华山旅游专列方案-终

华阴

·华山生态之旅专列——西安至华山策划方案项目背景及创意策略PART1PART-12020年12月26日，

西银高铁正式开通，

此举将进一步加深陕甘宁地区的经济联系，

吸引甘宁地区游客来我省游玩，对于华山(北峰)景区来说，

这是又一个发展的巨大契机。

为此，

经过和西安铁路局协商合作，

加开西安至华阴(华山)一组(含12节以上编组)旅游专列，

将极大的改善景区的外部交通环境，

提升景区可进入性。

借此机会，

景区特进行扩大宣传，联合西安铁路局，

开设华阴

·华山北峰景区生态之旅专列，

并在旅游专列开通之日在西安火车站进行一场列车冠名首发仪式活动，以进一步提升景区在陕甘宁地区的吸引力、认知度和品牌知名传播度，为景区创造更大的客源转化基础。项目背景神话、武侠、美景、道观、民俗、美食、人文、地理华山有着数不尽道不完的故事，其中金庸先生笔下的“华山论剑”在全国范围内一直被人们津津乐道，这是一种“侠文化”的广泛传播与普遍认可。创意策略侠

之

大

者

为

国

为

民基于武侠文化以及华山文创现有IP，将“侠”的概念引申至此次旅游专列，将“侠文化”与华山进行紧密连接，借此对华山风景区进行软性宣传并加深游客的旅行体验。创意策略发车仪式及欢迎仪式PART1PART-2活动流程备注序号时间项目主要内容107:30-08:00签到媒体记者签到、嘉宾领导列席208:00-08:10暖场/演出播放暖场宣传片/开场演出308:10-08:20开场主持人开场，简述此次专列并介绍华山景区

408:20-08:50领导致辞华阴市领导/西安铁路局领导/华山管委会主任508:50-09:00发车仪式主持人邀请发布嘉宾上台启动道具，完成发车仪式，并进行合影留念609:00-09:10转场来宾及领导由礼仪人员引导领导至发车站709:10-09:15合影领导及参与活动的人员在列车车头合影留念809:15-09:25登车由礼仪人员引领各位领导和来宾上车落座909:30-10:30旅程列车出发前往华山，并开始车内互动环节1010:30欢迎仪式列车到达后举行欢迎仪式主画面设计舞台效果图开场节目开场节目表演结束，可邀请领导上台为狮子点睛。发布嘉宾登台合力推动推杆，完成发车仪式。启动装置华山论剑发布嘉宾完成推杆动作后，书法体的“华山论剑”逐渐升起；舞台效果：干冰。启动示意欢迎仪式嘉宾到达华山景区后，在景区入口处举行欢迎仪式仪式内容：由舞蹈演员扮演华山派弟子，通过武术化的舞蹈演绎华山入山门仪式，营造热烈的欢迎氛围。欢迎仪式欢迎仪式结束后，嘉宾与演员合影留念合影横幅及手举牌

示意欢迎仪式合影邀约媒体网络媒体央视新闻网、新浪、今日头条、搜狐、陕西新闻网抖音公众平台平面媒体人民日报、新华社、华商报、西安晚报、三秦都市报等主流媒体。电视媒体CCTV国际新闻、CCTV-《发现之旅》、陕西电视台、西安电视台本地Kol推荐直播方式：建议邀请西安当地抖音kol对此次首发仪式进行全程直播，加大社会面传播范围；当专列转入常态化运营，则由运营方开设直播账号进行直播。直播平台：抖音、视频号。以“生活方式”“旅游类”为主方向，邀请KOL进行直播，带动提升全国各地年轻人的参与感及积极性。现场直播改造车厢--演出车厢PART1PART-3规划一节主题车厢，作为我们的主题演出区。表演性的内容因需要较大的空间，故放在我们的改造主题车厢——论剑阁作为主题演出区。整个演出形式及内容，以展现华山魅力文化与IP文创为核心，贯穿武侠内容，以个性、有趣的表演，吸引年轻人参与及互动体验。1、表演的内容主题以“华山文化”为内容主线，将“侠文化”与华山IP进行紧密连接，创造新的文化故事线；2、表演的形式为“贯穿式”，将舞蹈演出+情景演绎+互动游戏进行融合，贯穿整列车厢进行互动演绎；3、演出动线横跨多个车厢，旅客需要在音乐、人物及剧情的引导下，进行动态观摩；4、依托打造主题小剧场，表演的内容随着季节变化，进行升级、更换，创造更多元化的体验；5、在整个互动演出的包装上，打造驿站概念。每节车厢内除列车员外，同时设置驿丞。**每节车厢的驿丞均有不同身份，可以是“华山吾侠”、“华山贱萌小师徒”、“神雕family”等华山文创IP人物，也可以是华山神话传说中出现的人物，驿丞均为真人扮演，cos该角色的人员，配有符合人物背景台词，例如旅客登车时的欢迎词，旅客交流话术等，使旅客更有代入感前言演出动线节目故事线

金庸武侠中有不少的神秘高手，书中或提起名字，或不曾提起，总之他们要么留下了绝世秘笈，要么就名震武林。

独孤九剑的创始者，独孤求败，他真的只创出九剑吗？残本葵花宝典造就了东方不败，那么葵花宝典的创始者，无名太监是何等功力？侠客岛两位岛主功力深不可测，却不是石破天一朝领悟之敌，那么太玄经创始者的功力又如何？十三层密宗龙象般若功据说后三层非人力可练，那么功法创始者是否只练到第十三层？逍遥三老功力莫测，逍遥派绝学神秘无比，那么开派祖师逍遥老祖的功力如何？这些人的实力难以想象，基本可归于‘仙’一类了。如果这些人都在同一时代，那将是什么样的一个江湖。节目设定

篇章壹篇章贰篇章叁完结篇主题演出龙象般若功

创始人

彭祖功法创始者

张三丰独孤九剑

独孤求败逍遥派

逍遥老祖葵花宝典无名太监

节目开始，广播背景音响起。“他们说，有人的地方，就有江湖本是不同时代的创始人物在此相聚，必是有大事发生....”单人/三人：古风舞蹈表演融合嘻哈+旁白+古风舞蹈的表演元素一个全新开场的侠客江湖演绎场景推荐曲目：《沧海一声笑》GAI主题车厢

表演一表演结束，音乐停此时，剧场内，一声吆喝声响起演员代入情绪，心惊胆战无名太监

走入大家视线论剑阁

表演一“呦，我当这是干什么这么热闹这点小伎俩也敢往外显摆

真不害臊”“想我当年苦心钻研葵花宝典的时候，

你们呐，还不知道在哪儿呢”说完，演员退场“别看了别看了，往前走走，前面呐，热闹的很呢”无名太监话音落，演员出场“来，瞧一瞧

看一看啊大家都来压压注都说这逍遥派的创始人

甚是厉害我们就赌一睹到底是他厉害还是我张三丰厉害““没人压我，我看你们呐，是没看过我的绝活”论剑阁

表演二单人：舞剑表演一个精彩演绎的舞剑表演将武侠人物的英雄气概淋漓尽致的展现出来推荐曲目：《射雕英雄传》论剑阁

表演二“怎么样？那么问题来了“有谁知道，我太玄经创始人

张三丰和杨过第一次见面是什么时候？”答案：华山之巅，第三次华山论剑之后。答对的，送出礼品一份第二个问题.....论剑阁

问答游戏“等等，等等老朽也有问题要问”太玄经固然厉害，张掌门开山立派维护武林正义，确是英雄之士老朽作为龙象般若功的创始人也是煞费苦心，潜心修炼这龙象般若功，每练成一层，就增一一龙一象之力然这功力并非易事。。。当年，金轮法王出手与郭靖对战，势均力敌但最终还是未胜虽然他已经把龙象般若功苦练到了十层，也算是一位登峰造极的高手但始终还是败了老朽实在是想不通啊...有谁，能给老朽解答一下呢。大家的声音停止老者叹了一生气慢慢踱步向前离开“也罢

也罢，这些功力（周边礼物）还是留给你们吧”“老咯

老咯”车厢座位上不知何时多了一位奇怪的人...他静静坐着，待人走近他起身站起，径直向前走去独孤求败自号剑魔毕生求一败而不可得最后埋剑于剑冢郁郁而终论剑阁

藏宝游戏恩怨情仇，风吹过

功名利禄，土淹没在剑冢石壁，最后只落“生平求一敌手而不可得，诚寂寥难堪也”我藏剑于此谁能找到，归他也罢（邀请大家在前后两车厢开启藏宝游戏，藏三把剑，找见的游客，带着“那把才是真的”的疑惑前往论剑阁解惑领奖。）论剑阁

藏宝游戏《论剑阁》由逍遥派开派祖师逍遥老祖介绍创派的经历与华山之巅的故事*介绍逍遥派门下高手“天山童姥、无崖子”等人物时，可以引导介绍论剑阁的人物服装道具介绍完毕，可以进行三把剑的解答——送出华山文创的礼物引导——论剑阁剧本杀的游戏玩法西岳阁

快闪演出多人：快闪舞蹈表演融合华山IP形象的卡通玩偶演绎一个时尚可爱的快闪舞蹈推荐曲目：《活的潇洒》西岳阁

快闪演出完结篇：笑傲江湖

横行天下预知后事如何

请看后续的精彩演绎篇章贰：江湖轶事篇章叁：护龙卫1、节目编创排练至少7天，需结合首发时间提前进行培训、排练，以保证首发表演的顺利进行；2、表演的形式为“贯穿式”，贯穿整列车厢进行互动演绎，需要所有的列车工作人员沉浸式代入，从服装、神态、一言一行上，配合完成演员表演；3、演出动线横跨多个车厢，列车工作人员需要配合辅助引导人员动线，按照表演的形式贯穿车厢；4、节目开始前5分钟，车厢背景广播提前引导游客前往“论剑阁”进行表演观赏；5、整个演出过程中，所有的音乐为车厢的广播背景音，随着剧情、演出节奏变化进行配合。其他内容演职人员安排类型角色名称数量职务职责所属单位备注COSER小剧场演绎-角色扮演5从服装、动作、情绪上代入人物角色的特点及特征，完成整个贯穿式的演出陕西华山旅游集团、陕西华山三特索道、陕西太华旅游索道公路所有人员统一着装，提前安排培训，节目等创排时间至少7天演职人员小剧场演绎--表演3《沧海一声笑》舞蹈表演3人陕西华山旅游集团、陕西华山三特索道、陕西太华旅游索道公路工作人员乘务人员10每节车厢的服务与引导西铁局及以上三家单位IP人物华山IP人物8从服装、动作、情绪上代入华山IP的特点及特征陕西华山旅游集团、陕西华山三特索道、陕西太华旅游索道公路人物服装参考--COSER道具：剑道具：剑、侠客帽道具：尘（拂子）道具：拐杖道具：毛笔人物服装参考--演职人员《沧海一声笑》3人《刀光剑影》同张三丰(道具：剑）人物服装参考--乘务人员女生男生人物服装参考--华山文创IP华山文创IP玩偶服（8个人物）车厢装饰效果演出定点定位车厢装饰效果华山文化动态展示，循环播放车厢装饰效果打卡拍照DP点（三处）车厢装饰效果打卡点一之古风美女谁不爱打卡点二之华山吾侠

的天下打卡点三之英雄江湖改造车厢--餐车车厢PART1PART-4沉浸式享受吃喝玩乐的体验，在餐车进行主题场景设置。剧本及故事情节设定以“华山吾侠”、“神雕family”、

射雕

五绝等人物角色为创作背景，打造一个同人虚拟世界，依据金庸武侠世界的时间线开发出不同的、多样化的剧情故事线，并为每一条剧情故事线打造一个深度改装的沉浸式主题车厢，配合现代化的投影、声光电技术，带来身临其境的沉浸式体验。餐车车厢互动演出以“华山吾侠”为蓝本延展开发剧情——华山镇•

以

“华山吾侠”各人物背景创作剧本，旅客可选择不同的故事西安和相应的角色进行cos演绎，有形与无形的力量渗入华山吾侠，使旅客沉浸式体验内心武侠梦。•同时在此区域可设置文创产品展示柜台对华山文创产品进行展示。沉浸式剧本杀•设置多个剧情与故事线，

旅客可自行组队，

选择不同的剧情与角色进行游戏，

游戏过程中，

为旅客提供对应剧情、

人物的服装道具及身份卡牌，以增强体验感。沉浸式剧本杀沉浸式剧本杀聚贤小饭庄华山镇三大店铺之聚贤小饭庄人物：饭店掌柜——慈眉善目的神秘老者风清羊饭庄店小二——身背大葱的菜贩令狐葱沉浸式剧本杀华山绸缎庄华山镇三大店铺之华山绸缎庄人物：绸缎庄老板——东方不卖沉浸式剧本杀华山珍宝阁华山镇三大店铺之华山珍宝阁人物：珍宝阁阁主——岳灵珊以及剑蘑“独孤求败”等如旅客选择《华山镇》剧本，则可选择以上5个人物进行cos装扮，进入《华山镇》主题车厢，在主持人的带领下进行沉浸式剧本杀体验。故事线示意——华山镇车厢装饰风格及美陈风格示意氛围改造剧情中出现的cos服装和道具可作为周边产品面向参与剧本杀游戏的旅客进行租赁或售卖，将沉浸式体验贯穿华山之旅全程。剧本杀道具区演职人员安排类型角色名称数量职务职责所属单位备注主持人剧本杀主持人（蒙面侍卫）1从服装、动作、情绪上代入人物角色的特点及特征，代入引导游客完成剧本杀陕西华山旅游集团、陕西华山三特索道、陕西太华旅游索道公路、西铁局所有人员统一着装，提前安排培训，节目等创排时间至少7天工作人员乘务人员2餐车服务，代入令狐葱、岳灵珊的角色工作人员乘务人员1纪念品售卖服务，代入东方不卖人物角色人物服装参考--COSER道具：珠宝串道具：布匹道具：侠客帽道具：面具互动演出想吃？想玩？想买买买？一站式解决华山文创商品展示售卖区主营：华山文创礼物之家的奇珍异宝，华山吾侠系列、华山文创周边产品等。聚贤小饭庄主营：早点：如时辰包子、肉夹馍、甑糕、稀饭等晚饭：如面皮、油泼面、水盆羊肉等即热美食：如各类自加热便捷美食为旅客征服华山提供能量和补给。华山美食产品展示售卖区聚贤小饭庄契合聚贤小饭庄地位，定制武侠风格餐具美滴很！娃子！女子！华山美食产品展示售卖区车厢装饰效果华山文创IP展示华山文化动态展示沉浸式剧本杀车厢装饰效果华山文创产品售卖常规车厢--乘客车厢PART1PART-5

互动演出在去程时，大家欣赏到的精彩表演及人物，在走之前再次集结，让回忆更加深刻！互动演出--快闪表演主推华山IP，以多元化的互动形式，加强游客记忆并提升购买力。返程时，各人物角色的真人coser、华山吾侠的玩偶等，所有人物集结进行人物游行，穿梭各节车厢和旅客互动互动演出--快闪表演互动游戏在快闪表演活跃的气氛下，进行华山文化再解答，送礼物的同时也是科普和回忆！互动游戏--你画我猜互动游戏方式：“华山论剑”之你画我猜礼品内容：参与即有奖，参与者根据华山IP人物玩偶中随机比划出的动作内容，猜人物或登封十三招的招式。旅客回答正确即可获得华山文创礼品一份。*以科普和回顾参观的氛围，舒缓解压互动游戏方式：“华山论剑”知识问答礼品内容：由每个车厢的驿丞/列车员根据车厢座位号在每个车厢抽取6名旅客进行“华山论剑”及旅游安全相关的知识问答，旅客回答正确即可获得华山文创礼品一份。*游戏难度低、烘托现场气氛互动游戏--华山抢先答互动游戏之你我的纪念返程途中，在各车厢的打卡拍照，转一转看一看，吃喝玩乐时间到啦！根据每个”驿丞”（即乘务人员）扮演人物本身的故事和特点，为其打造专属的氛围背景以华山文创IP、武侠文化为主题，每节车厢都隐藏着可爱又特色的打卡点。在返程途中，可以推动游客在不同的车厢寻找打卡点拍照打卡。主推我们的最佳打卡点——西岳阁+论剑阁，带动大家与华山文化的近距离互动互动--打卡时间角色背景搭建示意互动--打卡时间第一站拍合影，必须先来排队打卡论剑阁--英雄演绎侠客江湖互动--打卡时间第二站寻找藏在你身边的小可爱互动--打卡时间第三站藏宝游戏之你找到宝了吗互动--打卡时间第四站过儿陪我看风景第五站华山之旅最美的星空，记得看哦互动--打卡时间第六站来都来了，不留下点纪念再走？西岳阁--沉浸式玩乐互动游戏之你我的纪念永登华山之巅，给大家了留下美好的回忆，华山专列，欢迎您再来！旅客登车时，由工作人员向旅客发放“华山论剑”英雄帖，邀请旅客正式开启华山之旅。华山论剑英雄帖旅客在旅途中，每完成一个华山景点打卡，就可在英雄帖上盖上一枚专属印章，同时专列上每节车厢的驿丞也可提供一枚专属印章，旅客可通过收集专属印章让旅途变得更加有趣、同样也使英雄帖更具纪念意义。华山论剑英雄帖不想动？那就线上玩起来！PART1PART-6线上互动以武侠题材为主，以“华山吾侠”、“神雕family”、五绝等人物角色为创作背景，渗透华山景区文化在首发旅游专列上通过软包装的氛围打造。全程采用线上小程序参与互动的模式，沉浸式体验华山之旅。列车发车为始，旅客通过扫码参与游戏，根据顾客的游览时长不同，设置“一日挑战”、“两日挑战”两个不同的参与模式；••线上互动——沉浸式游戏打卡•在列车行驶过程中，旅客通过解锁游戏进行积分，在车厢内即可提前感受华山景区的人文、历史及景区文化；对于想要感受沉浸式玩法的旅客，可通过VR、角色服装进行游戏代入。游戏线路延续我们的参观主线：西上北下在实景画面展示的基础上，设置VR实景体验装置（参与需付费）旅客可通过vr设备体验著名的“自古华山一条路”，包括“千尺幢”、“百尺峡”、“老君犁沟”。除此之外，剧情中的各种道具、服装、身份铭牌等均可作为衍生周边产品进行贩售。线上互动——