绿色消费理论与实践

绿色消费理论与实践摘要：绿色消费作为一种更为先进的消费行为，不仅符合自然的本性，符合保护环境的要求，同时也更加符合人的本性，符合人的需要。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费在我国发展前景看好，但在这种消费转型过程中仍存在不少问题，本文对此做出了相应的对策分析。关键词：绿色消费特征对策发展前景

一、绿色消费含义：人们追求美好、洁净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。二、绿色消费的发展绿色消费已成为世界的大趋势。很多国家的绿色消费发展很快，根据联合国统计暑提供的数字，早在1999年全球绿色消费总量已达到3000亿美元。欧共体的一项调查宣示，德国82%的消费者和荷兰67%的消费者在超市购物时，会考虑环保问题。在欧洲市场上，40%的人更喜欢购置绿色商品。在美国，77%的人表示，企业的绿色形象会影响他们的购置欲望。77%的日本消费者愿意购买符合环保要求的商品。在我国，绿色消费虽然起步较晚，但发展劲头也颇为不弱。以食品而言，截至2001年6月底，全国已有1057家企业开发出绿色食品2000余种，生产总量超过1000万吨，销售额突破400亿元，出口创汇2亿美元。三、绿色消费的特征（一）绿色消费是一种理性消费如何评价合乎理性和道德的消费行为，可以从三个因素来分析：第一，个人的消费行为和内容是否有益于人的身心健康，是否符合人的全面发展的需要；第二，个人的消费目标和利益的实现是否害损他人的目标和利益的实现，即一个人的消费行为有没有妨碍他人的学习、生活、健康和安全，损害他人利益的消费行为就是不道德甚至是不合法的行为；第三，个人的消费行为是否败坏社会风气，损害社会利益，影响社会风尚。由上述因素，我们可以看到：首先，绿色消费与适度消费紧密相连，是与现阶段生产力状况和社会经济发展相适应的，因而更符合道德原则与审美意识，有益于社会、环境的和谐，有益于人的身心健康。其次，绿色消费注重生态价值导向，反映了随着“文明病”的出现，人们对生态生活的追求，这也是人类健康生存、自由发展的前提和基础，因而符合人类本性和人的全面发展需要，使我们的生命更具质量和意义。再次，相对于物质型消费和精神型消费而言，绿色消费更注重精神型消费的比重。因为人的精神、灵魂等心理建构会促使人类在生命的更高层次上提升自己。我们的生活目标不应该仅仅是越来越高的物质享受，而应该加上更高的道德水平，更高的文化素养。消费应成为人类“一种有意义的、有人情味的创造性经验”。在这个层次上，绿色消费的口号是：“提高生活质量，实现自我超越。”（二）绿色消费是一种公平消费消费公正是指消费主体在消费自然资源和物质资料时应充分考虑到其他消费主体的消费权益，考虑消费活动对自然的影响。消费公正应该包括代际势。这本不是坏事。但是，在日常生活中，不少人热衷于相互攀比，追求奢侈豪华，以示炫耀。他们竞相追逐新鲜的、奇特的、高档的、名牌的商品，其行为可谓“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社会象征意义。由此容易形成浮华的世风，刺激人们超前消费和过度消费。（四）“绿色消费”反对危害人和环境绿色消费主张食用绿色食品，不吃珍稀动植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸烟。消费绿色食品有利于人体健康，可以促进有机农业的发展，减少化肥和农药的使用。保护珍稀动植物有利于维护物种的多样性，多样性意味着稳定性，稳定性意味着可持续发展。吸烟和酗酒除了危害人体健康，还影响空气质量和粮食供应。（五）“绿色消费”尤其反对过度消费过度消费不仅增加了资源索取和环境的污染荷载，而且助长了人的消费主义和享乐主义。工业化国家比较普遍地存在着过度消费。中国民间流行的婚丧大操大办、大吃大喝等现象也属于过度消费。这些行为既浪费资源，又没有给人民带来一种满意的生活，对人对己对环境都是弊大于利。节俭消费则会减少资源索取和环境的污染荷载，有利于环境保护；如果人主动地放弃多余的物质消费，对充实精神生活、提高精神境界也是很有好处的。在国外，节俭消费源远流长，即使在过度消费盛行的工业化国家，节俭消费也没有被消费主义的狂潮所淹没。在环境问题日益严重的现代社会，实行节俭消费尤其必要。五、生活中违反绿色消费的现象与对策1.吃得放心

案例一：聚餐时我们都喜欢吃火锅，现在市场上各种火锅底料很多，人们不在火锅店里吃，还可以买底料在家里热热闹闹地涮锅子。有一种重庆传统风味的火锅底料是以牛油为主的，很多人都爱吃，可有的底料加工厂就在这牛油里作起了文章。在重庆市，一吨食品蜡需要八千多元，而食品包装石蜡一吨则只要五千多元，比食品蜡便宜近三千元。所以，一些厂家加工火锅底料用的都是廉价的食品包装石蜡。对策：人们的每一个消费行为都潜存着一个信息。我们应该带着环保的眼光去评价和选购商品，审视该产品在生产过程中会不会给环境造成污染。我们手中的钞票就像是“绿色的选票”，哪种产品符合环保要求，我们就选购哪种产品，这样它就会逐渐在市场上占有越来越多的份额；哪种产品不符合环保要求，我们就不买它，同时也动员别人不买，这样它就会逐渐被淘汰，或被迫转产为符合环保要求的绿色产品。如果每个消费者都有意识地选择有利于环境的消费品，那么这些信息就将会汇集成一个信号，引导生产者和销售者正确的走向可持续发展之路。2.穿得舒心

案例二：国家质检总局年初公布了对针织内衣的质量抽查结果，在抽查的81家企业的产品中，抽样合格率为72．8％，其中有6家企业的内衣产品甲醛含量超标。抽查发现的主要问题是：纤维含量问题严重，一些价格很高的内衣纤维含量低于标准要求，甚至没有；甲醛含量超标，甲醛对人体皮肤和呼吸道有刺激作用；产品缩水变形。

对策：各种面料的的衣服充满了服装市场，品牌众多，怎样在这样的衣服世界里面选出一件对自己的皮肤、健康等都有好处的的称心衣料，穿出自己的品味呢？要选购绿色生活用品，我们在挑选商品时除了查看产品的正常功能，还应格外留意产品对人体健康的影响。选购衣物要慎购免熨烫衣物，衣物标签上标有“免烫”、“永久免烫”等字样，则一般经过甲醛处理，购买时要慎重。易皱的纯天然布料经过甲醛树脂处理后会显得挺直，但甲醛经特殊工艺处理后，会持续挥发出甲醛气体。人吸入甲醛气体，会产生疲倦、失眠、头疼、咳嗽、口渴等症状，皮肤长期接触甲醛还会引起皮疹。

3.住得宽心

案例三：这是最近审判的一起围绕房产消费的诉讼，但还不是最典型的。最典型的应该是原告李兰芬等41位业主分别于2001年10月前后购买了金源鸿大公司开发的世纪城小区商品房。但是业主们入住后均发现室内有刺鼻的气味，而且持续至今。原告方自己委托鉴定机构对所购房屋室内环境质量进行评定，结论为：41位业主所购商品房室内氨气浓度超标6到8倍。遂向法院提起诉讼，这就是著名的41位业主状告开发商的世纪城氨气超标群体诉讼案。去年12月初，一审法院判决开发商给付李兰芬等41位原告经济补偿款各3000元。对策：清查家中的隐形污染源。健康是“居家生态系统”要解决的基本问题。“室内装饰装修材料有害物质限量”十项国家强制性标准颁布实施已有近两年时间，大家现在装修也在尽量杜绝有毒有害物质，有意识地使用绿色建材，但是，谁会知道家中还是有一些隐形的污染源呢？以浴室为例，当年装修为节省预算买的廉价瓷砖、洁具，表面布满气眼和颗粒，在长时间通风不良、温热潮湿的环境下，就成了细菌滋生的温床，这些霉变随着气流散布，致使整个房间都受到了污染。同样，审视一下家里所有的布艺、沙发套、地毯、壁纸，乃至我们极力推崇的绿植，滋养这些植物的土壤同时也滋养了无数有害的虫螨，成为长时间潜伏在家中的隐形杀手。很多现代人的亚健康状态，都可能是因为长时间生活在这样的环境里。

4.格局不当也有损健康

肌体需要不断地吐故纳新才能保持其旺盛的活力，通风在“居家生态系统”中就是起到呼吸的作用，但是不当的格局设计会使通风产生不利于健康的反效果。还以浴室为例，浴室离床很近，空气的湿度太大或已经被污染，通风反而使室内的空气质量更差，陷入“有风不净”的困境，在这种污浊的空气里休息，对健康的影响是可想而知的。同样，居室里的家具、音响、气灶，以及作为居室内外媒体的墙、门窗都能形成居室小气候。居室里存在的温差可以促使室内的空气流动，这股流动的空气既可带来外界清新氧气，也可以将室内残存的有害气体弥散开来，装着脏鞋子的鞋柜，通风不畅的衣柜等，这些家具摆放的位置是否合理，都会影响处在这个空间的人身体的健康。为了保证居室里有较好的空气，居室里的植物、灯光、家具等摆设都必须讲究科学性，使各个物体有一定的空间，创造一个有利于健康的“家居生态”环境。

此外，绿色居室要装修多种室内植物，居室内适当绿化，能改善室内环境，绿色植物有净化空气、除尘、杀菌和吸收有害气体的作用，例如吊兰能吸收氮氧化物，鸭跃草、虎尾兰能吸收甲醛气体等。

六、推行绿色消费的障碍（一）大多数消费者缺乏绿色消费意识消费者在购物时，往往只考虑质量、价格等因素，很少考虑其使用过程中对环境的不良影响，更不会考虑到产品在生产过程中对环境的影响。因而大多数消费者对绿色产品并未产生购买欲望，绿色消费者甚少。（二）有限的绿色消费需求得不到满足尽管大多数消费者缺乏绿色消费意识，但还是有少数消费者对诸如绿色食品的绿色产品有强烈的需求，但由于没有政府在政策和资金上的支持，使绿色产品的开发难度大、成本高、风险大，最终导致企业普遍缺乏绿色产品的开发力度，从而使有限的绿色消费需求得不到满足。（三）绿色产品价格偏高绿色产品中包含着绿色成本，因为它要求企业从技术的选择、产品的设计、材料的选择、包装方式的采用、运输仓储方式的选用、废弃物的处理，直到产品消费过程都必须注意对环境的影响，做到安全、卫生、无公害。在这一过程中，企业生产绿色产品一般要比生产传统产品多支付成本费用。因此绿色产品的成本较高，售价也比一般产品高出30％-100％，这就会直接制约消费者的购买行为。（四）绿色产品流通渠道不建全目前在我国，绿色产品流通中还存在一些不必要的关卡、收费，运输中缺乏统一标志和标准，在途中污染时有发生，全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系；绿色产品的专营商店、绿色食品和蔬菜专门摊位、绿色产品连锁店在市场上很少见甚至是空白，尚未举办影响力较大的绿色产品的展销和贸易活动。（五）绿色产品市场缺乏规范的市场秩序判别绿色产品的惟一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“绿色食品”标志、“我国环境标志”等绿色标志宣传不力，使消费者难以认清真正的绿色产品功口上认证部门尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段；国家没有成立专门的绿色管理部门，没有一个行政机构专门负责制定绿色产业总体发展规划和产业政策等等问题，使绿色产品市场尚未形成一个完善、规范的管理体制，从而影响消费者的绿色消费。七、推行绿色消费的对策(一)政府应发挥调控作用，创造良好的绿色消费环境1．政府应完善并严格执行绿色核算体系，把绿色生产、绿色营销、绿色消费、绿色环保等各项指标作为各级政府、部门和企业经济、社会发展的重要指标，并将其作为各级领导干部选拔任命、晋级提升的重要标准。2．政府应加强绿色产品的标识管理，统一消费者对绿色产品的判别标准，完善绿色法规，加强绿色监管，创造良好的绿色消费环境。3．政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育培训，以提高全民的环境意识和绿色消费知识水平，增强全社会的绿色消费意识。4．政府应将绿色产业列入国家支持性产业政策范围进行扶持，增加对绿色产业的投资，提高企业的科研与开发能力，并促进绿色技术的引进和推广。鼓励外商直接投资绿色企业，引进先进的环保技术清洁生产设备。完善绿色奖励政策，使绿色企业享有减免税、优惠贷款等权利。建立绿色产业发展专项投资基金和绿色银行，支持创建和发展绿色企业。(二)进行全民绿色教育，转变消费者的消费观念，强化绿色消费的内在驱动1．政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任，使消费者能学习有关绿色消费和绿色产品的知识，正确理解绿色消费的内涵，让消费者认识到绿色消费不仅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，还有利于保护生态环境和自然资源，使人们的生活消费与环境、资源相协调。只有这样，才能使消费理念深入人心，绿色消费模式才能得以实现。2．政府可出面组织成立具有权威性的绿色组织，通过绿色组织对消费者的绿色消费意识和绿色消费理念的教育宣传推广工作，让广大消费者树立绿色消费观念，追求绿色消费时尚，主动选择绿色消费。3．力口强对消费者行为的监督控制，强化环境意识，使消费者积极参与环境保护行动。(三)优化企业的绿色营销策略，提高绿色消费的效果1．企业要从可持续发展出发，树立绿色营销观念，实施绿色营销组合策略，尤其是要加强绿色产品的开发，真正保证绿色产品的绿色效果。2.企业应以市场经营为导向，在原材料的采购、产品的设计和制造、保管和运输各方面坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品。3．企业应以产业化经营为切入点，加强技术创新，努力降低产品成本，制定合理的绿色产品的价格，激发消费者对绿色产品的消费动机。4．企业应坚持诚信原则，客观宣传绿色产品，科学介绍绿色产品，提高顾客的绿色消费满意度。(四)强化消费者协会职能，维护消费者绿色消费权益消费者协会应该从维护消费者权益出发，继续深化绿色消费主题活动，找准活动的切入点，注重活动效果，尤其要注意对广大农村消费者和城镇中、低收入消费者的绿色宣传与教育，真正使绿色消费观念深入人心。八、人们该怎么做在购物的时候能够考虑到环保，这能使我们的世界变得更加健康和安全，这不过是举手之劳对保护环境却有巨大的推动作用。购物是日常生活的一部分，对于你来说你需要他，你可能要在这个星球上度过你的余生，你现在所做的抉择将直接影响你将来的生活质量。这里有10条建议，它能让你的购物更加的环保。1.购买（大量）散装的物品——量的多少问题。当你购买大量的你能用到的商品，可以减少在包装上面的浪费。美国大约三分之一的垃圾来自这些包装，在我们每消费1美元中就有10美分是花在这些我们要仍掉的包装上的。2.购买可循环使用的产品——如果没有购买可循环产品的市场，那就没有可循环利用的动机。购买那些由可循环的材料做成的商品就达到了这个目的。买那些可循环材料做成的物品吧！3.少购买一次性产品——可任意使用的剃须刀、照相机、塑料杯和塑料碟子-都是我们贪图方便而破坏环境的例子。这些东西出厂后，在你手上稍作停留，然后就直接变成垃圾。买那些可以长久使用的物品（不要害怕洗餐具）。用布做的毛巾和餐巾代替各种各样的纸巾。无论什么时候可能或者不得不用纸巾，也必须确定这些纸是由百分百可循环的材料制造的。4.用可充电的电池——常规的电池含有镉和汞，必须以危险的垃圾标准来处理掉它。可充电电池寿命更加长久，花费更少且不会给河流带来毒物的污染。购买可充电的电池吧！5.买二手的或者翻新的物品——用二手的书可以解救树木，翻新的电器节省你的金钱。当你购买在线拍卖品或者在windows在线展览中购买二手商品，你就通过使物品最大化的利用为减少污染出了一份力。购买翻新的物品。6.购买水流小的淋浴喷头——在龙头中安装通风发散装置和安装低流量的淋浴喷头可以减少50%家庭水费的支出，同时也促进了水资源的保存。7.用能量利用率高的用品——当你在换洗衣机、干衣机、冰箱或者其他的家具的时候，始终要寻找那些贴有“能源之星”标签的。因为这种商品达到了美国环保署和能源部门的能源效率标准。你这样做不仅减少了二氧化碳的释放，而且你将享受节约在能源上的花费而得到快乐。8.购买简洁的日光灯——这使你所能做的节约能源和节省钱的最简单的事之一。简洁的日光灯寿命是白炽灯的10倍以上。用简洁的日光灯每替换三个白炽灯，一年内可以节省60美元和300磅的二氧化碳排放。9.用天然的、无公害的物品代替化学制品家具和杀虫剂——按照美国环保署的说法，美国家庭中拥有的污染物是其他国家和地区家庭的2至5倍，究其原因是家庭清洁剂和杀虫剂用的比较多，且留有很多残余物。当前美国一年要用8千万磅的杀虫剂，大部分都会被排入河流以及渗入到地下水中。购买那些无毒害的清洁产品和利用那些天然的害处可控的方法来消灭害虫。10.买轮胎要选寿命长的或者翻新的——在美国每年要丢弃30亿个轮胎且以每年两亿个的数量递增。它们污染了垃圾掩埋地，带来了火灾和浪费了石油。当你买轮胎的时候，要尽你所能买那些最耐磨的