文化旅游景区品牌建设与推广策略

文化旅游景区品牌建设与推广策略TOC\o"1-2"\h\u10678第一章导言 2288271.1研究背景与意义 2303001.2研究内容与方法 230328第二章文化旅游景区品牌建设概述 381842.1文化旅游景区品牌概念 3195012.2文化旅游景区品牌建设的重要性 368812.3文化旅游景区品牌建设原则 43197第三章文化旅游资源分析 4223833.1文化旅游资源类型 4113903.2文化旅游资源评价 530893.3文化旅游资源整合 54040第四章文化旅游景区品牌定位 585144.1品牌定位原则 6192384.2品牌定位策略 6220024.3品牌定位实施 629138第五章文化旅游景区品牌形象设计 7103305.1品牌形象设计原则 7270035.2品牌形象设计要素 7118655.3品牌形象传播策略 825520第六章文化旅游景区品牌传播 886476.1品牌传播渠道 8203196.2品牌传播策略 8185366.3品牌传播效果评价 927530第七章文化旅游景区品牌推广活动 9236487.1品牌推广活动策划 9113577.1.1确定推广目标 93427.1.2分析目标受众 9282397.1.3创意策划 9296107.2品牌推广活动实施 1038297.2.1制定实施计划 10190547.2.2宣传推广 104237.2.3活动现场管理 10107487.3品牌推广活动效果评价 10261637.3.1数据收集 10297877.3.2效果分析 1166977.3.3改进措施 1111744第八章文化旅游景区品牌营销策略 11167758.1品牌营销组合策略 11162908.2品牌营销渠道策略 11270878.3品牌营销传播策略 1220155第九章文化旅游景区品牌服务提升 12171049.1服务质量评价 12221289.2服务提升策略 136789.3服务品牌建设 1325777第十章文化旅游景区品牌危机管理 133039410.1品牌危机类型与识别 13501410.2品牌危机应对策略 14455410.3品牌危机恢复策略 1428611第十一章文化旅游景区品牌合作与联盟 15186611.1品牌合作原则 151505811.2品牌联盟策略 151806611.3品牌合作效果评价 1612858第十二章文化旅游景区品牌建设与推广案例分析 163192712.1典型案例分析 16161612.2案例启示与建议 161485612.3前景展望与策略完善 17第一章导言1.1研究背景与意义我国经济的快速发展和社会的不断进步，【研究领域】已经成为当前社会关注的焦点。在新的历史条件下，【研究领域】面临着诸多新的挑战和问题，对其进行深入研究，具有十分重要的现实意义。【研究领域】关系到我国经济结构的转型升级和社会发展的全局。通过研究【研究领域】，可以揭示其内在规律，为政策制定者提供理论依据，促进我国经济社会的可持续发展。【研究领域】与人民群众的生活息息相关。深入了解【研究领域】，有助于提高人民群众的生活质量，满足人民群众日益增长的美好生活需要。【研究领域】的研究对于推动学科发展、丰富学术体系具有重要意义。通过对【研究领域】的探讨，可以拓宽学术视野，促进多学科的交叉融合，为我国科学事业的发展贡献力量。1.2研究内容与方法本研究将从以下几个方面对【研究领域】进行探讨：（1）对【研究领域】的概念、内涵、特点进行梳理，明确研究的范围和目标。（2）分析【研究领域】的历史发展过程，总结其发展规律，为未来研究提供借鉴。（3）深入研究【研究领域】的内在机制，探讨其与外部环境的关系，为政策制定提供理论依据。（4）针对当前【研究领域】存在的问题，提出相应的解决策略和建议。在研究方法上，本研究采用以下几种方法：（1）文献综述法：通过查阅相关文献资料，对【研究领域】的研究现状、发展趋势进行梳理。（2）实证分析法：运用统计学方法，对【研究领域】的相关数据进行实证分析，验证理论假设。（3）案例分析法：选择具有代表性的案例，深入剖析【研究领域】的具体实践，总结经验教训。（4）专家访谈法：邀请相关领域的专家、学者进行访谈，了解他们对【研究领域】的看法和建议。通过以上研究内容和方法，本研究旨在对【研究领域】进行全面、深入的探讨，为我国【研究领域】的发展提供有益的借鉴和启示。第二章文化旅游景区品牌建设概述2.1文化旅游景区品牌概念文化旅游景区品牌，是指在具有一定文化底蕴和旅游价值的景区中，通过整合景区独特的文化资源、景观资源、服务资源等，形成的具有较高知名度和美誉度的景区形象。这一形象不仅包括了景区的自然景观、历史遗迹、人文风情等实体元素，还包括了景区的管理水平、服务质量、游客体验等无形元素。文化旅游景区品牌是景区核心竞争力的重要组成部分，对于提升景区的整体竞争力具有重要意义。2.2文化旅游景区品牌建设的重要性（1）提升景区知名度。品牌建设有助于提高景区的知名度，使更多游客了解并关注景区，从而增加游客数量，提高景区的经济效益。（2）增强景区吸引力。通过品牌建设，景区可以展示其独特的文化内涵和景观特色，吸引游客前来游览，提高景区的吸引力。（3）提高景区竞争力。品牌建设有助于提升景区的整体竞争力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得市场份额。（4）优化景区资源配置。品牌建设需要整合景区的各种资源，优化资源配置，提高景区的运营效率。（5）提升游客满意度。品牌建设关注游客需求，提高景区服务质量，从而提升游客满意度，促进景区可持续发展。2.3文化旅游景区品牌建设原则（1）特色原则。景区品牌建设应充分挖掘和展示景区的独特文化内涵和景观特色，形成鲜明的品牌形象。（2）差异化原则。景区品牌建设要注重与其他景区的区别，形成差异化的竞争优势。（3）一致性原则。景区品牌建设应保持品牌形象的一致性，使游客在各个接触点都能感受到品牌的独特魅力。（4）可持续原则。景区品牌建设要关注可持续发展，保证品牌形象和景区资源的长期稳定。（5）创新原则。景区品牌建设要不断进行创新，适应市场变化和游客需求，使品牌始终保持活力。（6）合作原则。景区品牌建设需要与企业、社区等多方合作，共同打造景区品牌。第三章文化旅游资源分析3.1文化旅游资源类型文化旅游资源是指那些能够吸引游客，并具有历史文化价值的自然和人文景观。根据其性质和特点，文化旅游资源可以分为以下几种类型：（1）历史遗迹类：包括古建筑、古遗址、古墓葬、石窟等，如我国的故宫、秦始皇陵、敦煌莫高窟等。（2）文化景观类：包括风景名胜区、宗教文化景观、园林艺术等，如黄山、泰山、布达拉宫等。（3）民俗风情类：包括民间艺术、传统节庆、民俗活动等，如春节、端午节、四川变脸等。（4）非物质文化遗产类：包括民间文学、民间音乐、民间舞蹈、民间戏剧等，如昆曲、侗族大歌、土家族吊脚楼等。3.2文化旅游资源评价文化旅游资源评价是对旅游资源价值、品质和开发潜力进行评估的过程。以下从几个方面对文化旅游资源进行评价：（1）历史文化价值：评价旅游资源的历史悠久程度、文化内涵丰富程度以及在世界文化中的地位。（2）观赏价值：评价旅游资源的景观美、艺术美和科学美，以及游客的观赏体验。（3）体验价值：评价旅游资源是否能提供独特的体验，如互动性、参与性、教育性等。（4）市场价值：评价旅游资源的知名度和吸引力，以及潜在的市场需求。（5）可持续发展价值：评价旅游资源在开发过程中对环境的保护、社区的参与和经济的可持续发展。3.3文化旅游资源整合文化旅游资源整合是指将不同类型的文化旅游资源进行优化组合，以提高旅游产品的整体竞争力。以下从以下几个方面探讨文化旅游资源整合：（1）产品整合：将不同类型的旅游资源进行组合，打造具有特色的文化旅游产品，如历史文化旅游、民俗风情旅游、红色旅游等。（2）线路整合：优化旅游线路，将多个景点串联起来，形成完整的旅游体验，提高游客满意度。（3）品牌整合：打造文化旅游品牌，提升旅游目的地的知名度和影响力。（4）政策整合：加强企业、社区等多方合作，制定有利于文化旅游资源整合的政策措施。（5）资本整合：引导社会资本投入文化旅游产业，推动资源整合和产业升级。第四章文化旅游景区品牌定位文化旅游市场的快速发展，旅游景区品牌定位显得尤为重要。合理的品牌定位有助于提升景区的知名度和吸引力，进而促进景区的可持续发展。本章将从品牌定位原则、品牌定位策略和品牌定位实施三个方面对文化旅游景区品牌定位进行探讨。4.1品牌定位原则（1）突出特色：品牌定位应充分体现景区的独特性和差异化，使游客能够快速识别并产生兴趣。（2）符合市场需求：品牌定位应充分考虑市场需求，满足游客的个性化需求，提升景区的市场竞争力。（3）可持续发展：品牌定位应注重景区的可持续发展，兼顾经济、社会、文化和环境效益。（4）系统性：品牌定位应涵盖景区的各个方面，包括景点、服务、管理等，形成统一的品牌形象。（5）动态调整：品牌定位应具备一定的灵活性，根据市场变化和景区发展进行调整。4.2品牌定位策略（1）差异化策略：通过挖掘景区独特的文化内涵、自然景观和特色活动，打造差异化品牌形象。（2）目标市场策略：明确景区的目标市场，针对不同游客群体制定相应的品牌定位策略。（3）联合营销策略：与相关企业、景区、旅行社等合作，共同推广景区品牌，提高知名度和影响力。（4）品牌传播策略：运用多种媒体渠道，加大景区品牌的宣传力度，提升品牌知名度。（5）服务质量提升策略：优化景区服务流程，提高服务质量，提升游客满意度。4.3品牌定位实施（1）明确品牌定位目标：根据景区实际情况，制定明确的品牌定位目标，为后续实施提供方向。（2）加强品牌内涵建设：挖掘景区文化内涵，丰富品牌内涵，提高品牌价值。（3）提升景区硬件设施：优化景区硬件设施，提升景区整体品质，满足游客需求。（4）培训专业人才：加强景区员工培训，提高服务质量和专业素养，树立良好品牌形象。（5）营销推广：运用多种营销手段，加大景区品牌宣传力度，扩大品牌影响力。（6）监测与评估：建立品牌监测与评估体系，对品牌定位实施效果进行跟踪分析，及时调整策略。通过以上措施，文化旅游景区品牌定位将更加明确，有助于提升景区的市场竞争力，促进可持续发展。第五章文化旅游景区品牌形象设计5.1品牌形象设计原则品牌形象设计是文化旅游景区建设的重要组成部分，其设计原则如下：（1）突出文化特色：品牌形象设计应充分挖掘和展示景区的文化内涵，使之成为景区的独特标志。（2）注重审美性：品牌形象设计应遵循审美原则，使景区形象具有视觉冲击力和吸引力。（3）简洁明了：品牌形象设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便游客传播。（4）可持续发展：品牌形象设计应考虑景区的可持续发展，兼顾经济效益、社会效益和环境效益。5.2品牌形象设计要素品牌形象设计要素主要包括以下几个方面：（1）标识设计：标识是品牌形象的核心，应具有高度辨识度和独特性。（2）色彩搭配：色彩搭配应体现景区的文化特色，同时符合视觉审美。（3）字体设计：字体设计应简洁大方，与景区文化氛围相契合。（4）形象宣传语：形象宣传语应简短明了，富有创意，能够准确传达景区特色。（5）形象视觉识别系统：包括导视系统、导览系统、指示系统等，应统一、规范，便于游客识别和使用。5.3品牌形象传播策略品牌形象传播策略是提升景区知名度和美誉度的关键，以下是一些建议：（1）线播：利用互联网平台，如微博、抖音等，进行景区品牌形象宣传。（2）线下传播：通过举办各类活动、展览、节庆等，提升景区品牌形象知名度。（3）合作传播：与相关企业、媒体、旅游机构等合作，共同推广景区品牌。（4）口碑传播：提高景区服务质量，让游客自发为景区品牌传播。（5）创新传播：运用新技术、新形式，如AR、VR等，丰富景区品牌传播手段。通过以上策略，有助于提高文化旅游景区品牌形象，吸引更多游客前来游览。第六章文化旅游景区品牌传播6.1品牌传播渠道品牌传播渠道是品牌信息传递的重要途径，对于文化旅游景区而言，以下几种传播渠道：（1）传统媒体：包括电视、广播、报纸、杂志等，这些媒体在传播过程中具有较高的权威性和可信度，能够有效提升景区品牌的知名度。（2）网络媒体：互联网的普及使得网络媒体成为品牌传播的重要渠道，如官方网站、社交媒体、旅游论坛等，可以实时发布景区动态，与游客互动，提升品牌形象。（3）口碑传播：通过游客的亲身经历和口碑传播，可以扩大景区的影响力，提高游客的忠诚度。（4）线下活动：举办各类文化旅游活动，如节庆、展览、演出等，吸引游客参与，提升品牌知名度。6.2品牌传播策略为了提高文化旅游景区的品牌传播效果，以下几种策略可供借鉴：（1）明确品牌定位：根据景区特色和市场需求，明确品牌定位，打造独特的品牌形象。（2）创新传播内容：结合景区特色，创作有趣、富有创意的传播内容，吸引游客关注。（3）整合传播渠道：充分利用各种传播渠道，实现线上线下互动，扩大品牌传播范围。（4）强化品牌体验：提升景区服务质量，优化游客体验，使游客成为品牌的自发传播者。（5）持续品牌传播：保持品牌传播的连续性和稳定性，逐步提升品牌知名度。6.3品牌传播效果评价品牌传播效果评价是衡量景区品牌传播成效的重要手段，以下几种评价方法：（1）知名度：通过调查游客对景区品牌的知晓程度，评价品牌传播的广度。（2）美誉度：了解游客对景区品牌的评价，评价品牌传播的正面影响力。（3）忠诚度：分析游客对景区的重复游玩次数和口碑传播情况，评价品牌传播的深度。（4）市场占有率：评估景区在同类景区中的市场份额，反映品牌传播的市场竞争力。（5）经济效益：分析景区品牌传播对旅游收入的贡献，评价品牌传播的经济效益。通过对以上指标的分析，可以全面评估景区品牌传播的效果，为下一步的品牌传播工作提供参考。第七章文化旅游景区品牌推广活动7.1品牌推广活动策划7.1.1确定推广目标在策划品牌推广活动前，首先要明确推广目标。针对文化旅游景区的特点，推广目标可能包括提高景区知名度、吸引更多游客、提升游客满意度等。7.1.2分析目标受众了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，有针对性地制定推广策略。目标受众可能包括家庭游客、年轻人、情侣、企业团队等。7.1.3创意策划结合景区特色和文化内涵，创意策划一系列具有吸引力的推广活动。以下是一些建议：（1）节庆活动：举办具有地方特色的节庆活动，如民俗文化节、美食节等。（2）主题展览：策划与景区相关的主题展览，如历史文化展览、艺术作品展览等。（3）互动体验：开展互动体验活动，如手工制作、现场演出等。（4）线上推广：利用社交媒体、官方网站等平台进行线上推广，发布景区特色内容、活动信息等。7.2品牌推广活动实施7.2.1制定实施计划根据策划方案，制定详细的实施计划，包括活动时间、地点、人员分工、物料准备等。7.2.2宣传推广通过线上线下多种渠道进行宣传推广，包括：（1）传统媒体：报纸、杂志、电台、电视台等。（2）网络媒体：官方网站、社交媒体、论坛、博客等。（3）口碑传播：邀请知名人士、网红、自媒体人等进行体验，并通过他们的平台进行推广。7.2.3活动现场管理保证活动现场的秩序和安全，包括：（1）人员管理：安排志愿者、安保人员等，保证活动顺利进行。（2）场地布置：合理规划场地，布置展览、互动体验区等。（3）物料准备：提前准备好活动所需物料，如宣传册、礼品等。7.3品牌推广活动效果评价7.3.1数据收集收集活动相关数据，包括：（1）活动参与人数：实际参与活动的人数。（2）线上关注量：活动在网络平台上的关注度和讨论量。（3）游客满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式了解游客对活动的满意度。7.3.2效果分析对收集到的数据进行分析，评估活动效果，包括：（1）活动吸引力：分析参与人数和线上关注量，了解活动对目标受众的吸引力。（2）活动满意度：分析游客满意度，了解活动对游客体验的影响。（3）品牌形象提升：分析活动对景区品牌形象的提升效果。7.3.3改进措施根据效果评价结果，对活动策划和实施过程中存在的问题进行改进，为下一次品牌推广活动提供参考。第八章文化旅游景区品牌营销策略8.1品牌营销组合策略品牌营销组合策略是保证文化旅游景区在市场中获得竞争优势的关键。以下是一些建议：（1）产品策略：文化旅游景区应注重产品的独特性和创新性，以满足游客的需求。景区可以开发特色文化体验项目、举办各类文化活动，以及推出个性化旅游产品，提升游客的满意度。（2）价格策略：景区应根据市场需求、竞争态势和自身成本，制定合理的价格策略。可以采用差异化定价、优惠促销等方式，吸引更多游客。（3）推广策略：景区应加大宣传力度，通过线上线下多渠道推广，提高知名度和美誉度。还可以与其他旅游企业、社交媒体平台等合作，扩大品牌影响力。（4）渠道策略：景区应拓展销售渠道，包括线上预订、线下门店、旅行社等。同时加强与各大在线旅游平台、社交媒体的合作，提高景区产品的曝光率。8.2品牌营销渠道策略品牌营销渠道策略对于文化旅游景区的发展。以下是一些建议：（1）建立线上线下相结合的营销渠道：景区应在官方网站、手机APP等线上平台开展预订、导览等服务，同时设立线下门店，方便游客咨询和购票。（2）加强与旅行社的合作：景区可以与旅行社建立长期合作关系，共同推广景区产品，扩大市场份额。（3）利用社交媒体进行营销：景区可以利用微博、抖音等社交媒体平台，发布景区动态、活动信息，吸引游客关注和参与。（4）拓展国际合作渠道：景区可以与国际旅游组织、外国旅行社等建立合作关系，吸引更多国际游客。8.3品牌营销传播策略品牌营销传播策略是提升文化旅游景区品牌形象和知名度的重要手段。以下是一些建议：（1）故事化传播：景区可以将自身历史文化、特色活动等融入故事中，以生动、有趣的方式传播品牌形象。（2）创意营销：景区可以运用创意设计、主题活动等方式，吸引游客关注。例如，举办摄影比赛、创意市集等活动。（3）口碑营销：景区应重视游客口碑，通过优质服务、特色体验等，让游客自发地为景区宣传。（4）媒体合作：景区可以与各类媒体合作，包括电视、报纸、网络等，发布景区新闻、活动信息，提高品牌曝光度。（5）公关活动：景区可以策划各类公关活动，如公益活动、文化庆典等，树立良好的品牌形象。通过以上品牌营销策略，文化旅游景区可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。第九章文化旅游景区品牌服务提升文化旅游业的迅速发展，旅游景区的品牌服务提升已成为业界的关注焦点。本章将从服务质量评价、服务提升策略以及服务品牌建设三个方面，探讨如何提高文化旅游景区的品牌服务质量。9.1服务质量评价服务质量评价是衡量旅游景区服务水平的重要手段，以下是几个关键的评价指标：（1）服务设施：包括景区内的基础设施、公共服务设施以及旅游辅助设施等，评价其完善程度、舒适度和便捷性。（2）服务态度：指景区工作人员的服务态度、礼貌程度、专业素质等，评价其对游客的关心和尊重程度。（3）服务效率：包括景区的门票购买、游览引导、投诉处理等服务流程的便捷性和高效性。（4）服务安全性：评价景区在安全管理、紧急救援、疫情防控等方面的能力和措施。9.2服务提升策略针对以上评价指标，以下提出几点服务提升策略：（1）完善服务设施：加大投入，提高景区基础设施和公共服务设施的建设水平，保证游客在景区内的舒适度。（2）提升服务态度：加强景区工作人员的培训，提高其专业素质和服务意识，使游客感受到尊重和关爱。（3）优化服务流程：通过技术创新，简化门票购买、游览引导等环节，提高服务效率。（4）加强安全管理：建立健全安全管理制度，加强安全培训和演练，保证游客的人身安全。9.3服务品牌建设服务品牌建设是提升景区品牌形象的关键，以下是一些建议：（1）明确品牌定位：根据景区特色，明确品牌发展方向，塑造独特的品牌形象。（2）营销策略创新：运用线上线下相结合的营销手段，提高景区知名度和美誉度。（3）优质服务体验：通过提升服务质量，让游客在景区内感受到独特的文化氛围和优质的服务体验。（4）建立品牌联盟：与相关产业、企业建立合作关系，共同打造文化旅游品牌，提升整体竞争力。通过以上措施，相信文化旅游景区的品牌服务将得到有效提升，为游客带来更加美好的旅游体验。第十章文化旅游景区品牌危机管理10.1品牌危机类型与识别品牌危机是指在品牌运营过程中，由于各种因素的影响，导致品牌形象受损、品牌价值降低的现象。在文化旅游景区品牌管理中，品牌危机的类型主要包括以下几种：（1）产品危机：指景区产品质量问题导致的危机，如设施老化、服务不到位等。（2）市场危机：指景区市场竞争力下降、游客流失等导致的危机。（3）管理危机：指景区管理不善、制度不完善等导致的危机。（4）公共危机：指景区在应对突发事件、公共安全事件等方面出现的危机。（5）法律危机：指景区在法律法规方面存在的风险，如违规经营、侵权等。识别品牌危机的关键在于及时发觉危机的征兆。以下几种方法：（1）建立品牌危机监测体系，定期收集景区内外部信息。（2）关注游客满意度、口碑等指标，分析景区存在的问题。（3）加强与行业管理部门的沟通，了解政策法规变化。（4）建立应急预案，提高景区应对危机的能力。10.2品牌危机应对策略（1）积极应对，及时回应。景区一旦发觉危机，应立即启动应急预案，积极应对，主动与公众沟通，回应关切。（2）信息公开，保持透明。景区应向公众公开危机相关信息，让游客了解真实情况，避免恐慌情绪蔓延。（3）负面舆论引导，正面宣传。景区应充分利用网络、媒体等渠道，引导负面舆论，同时加强正面宣传，提升品牌形象。（4）加强内部管理，提升服务质量。景区应从内部管理入手，提高员工素质，提升服务质量，为游客提供优质体验。（5）建立合作伙伴关系，共同应对。景区应与行业管理部门、企业等建立良好的合作关系，共同应对品牌危机。10.3品牌危机恢复策略（1）评估危机影响，制定恢复计划。景区应对危机造成的损失进行评估，制定针对性的恢复计划。（2）改进产品与服务，提升品牌价值。景区应根据游客需求，改进产品与服务，提升品牌价值。（3）加强品牌传播，重塑形象。景区应加大品牌传播力度，通过线上线下渠道，重塑品牌形象。（4）培养忠诚客户，扩大市场份额。景区应关注游客满意度，培养忠诚客户，扩大市场份额。（5）持续优化管理，提高危机应对能力。景区应不断优化管理，提高危机应对能力，为品牌发展奠定基础。第十一章文化旅游景区品牌合作与联盟文化旅游业的快速发展，旅游景区品牌之间的合作与联盟日益增多。品牌合作与联盟有助于整合资源、提高竞争力、扩大市场份额，进而提升文化旅游景区的整体品质。本章将从品牌合作原则、品牌联盟策略以及品牌合作效果评价三个方面展开论述。11.1品牌合作原则品牌合作应遵循以下原则：（1）共赢原则：合作双方应本着互利共赢的精神，共同探讨合作模式，保证双方在合作过程中实现资源共享、优势互补。（2）互补原则：合作双方应具备互补性，如资源互补、市场互补、技术互补等，以提高合作效果。（3）可持续原则：合作双方应注重可持续发展，保护景区环境，保证合作项目的长期稳定发展。（4）诚信原则：合作双方应遵循诚信原则，建立良好的信任关系，共同维护合作秩序。11.2品牌联盟策略品牌联盟策略主要包括以下几个方面：（1）品牌定位：明确景区品牌定位，找准目标市场，为品牌联盟提供基础。（2）联盟对象选择：选择具有互补性、市场前景广阔的景区进行联盟。（3）合作模式创新：摸索多样化的合作模式，如股权合作、项目合作、技术合作等。（4）联盟品牌推广：通过线上线下渠道，加大联盟品牌的宣传力度，提高知名度。（5）联盟管理：建立健全联盟管理体系，保证联盟运行的顺畅。11.3品牌合作效果评价品牌合作效果评价主要包括以下几个方面：（1）资源整合程度：评价合作双方在资源整合方面的成果，如资源共享、优势互补等。（2）市场表现：分析合作后景区的市