《网络营销》-课件-应用搜索引擎营销

搜索引擎营销目录CONTENTS一、搜索引擎营销概述二、搜索引擎广告三、搜索引擎优化PART01搜索引擎营销概述一、搜索引擎营销概述（一）搜索引擎简介和工作原理01.搜索引擎简介全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）目录索引类搜索引擎/目录搜索引擎（SearchIndex/Directory）元搜索引擎（MetaSearch）一、搜索引擎营销概述（一）搜索引擎简介和工作原理02.常见的搜索引擎百度搜索（推荐）、搜狗搜索、360搜索、夸克/神马搜索、头条搜索、中国搜索、无追搜索。2023年国内常用的搜索引擎市场份额一、搜索引擎营销概述（一）搜索引擎简介和工作原理03.搜索引擎工作原理爬行和抓取建立索引一、搜索引擎营销概述（一）搜索引擎简介和工作原理03.搜索引擎工作原理搜索词处理排序和展示排名百度搜索输入关键词展现排名一、搜索引擎营销概述（二）搜索引擎营销的主要方法01.搜索引擎营销的概念搜索引擎营销，是英文SearchEngineMarketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。一、搜索引擎营销概述（二）搜索引擎营销的主要方法02.利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标被搜索引擎收录1在搜索结果中排名靠前2增加用户的点击（点进）率3将浏览者转化为顾客4一、搜索引擎营销概述（二）搜索引擎营销的主要方法1搜索引擎优化2搜索引擎广告PART02搜索引擎广告二、搜索引擎广告（一）搜索引擎广告概念搜索引擎广告也称为搜索引擎竞价推广或竞价广告，是将企业的产品或服务等以关键词的形式，在搜索引擎平台上推广，并且按效果付费的新型网络广告。二、搜索引擎广告（二）搜索引擎广告分类搜索引擎广告竞价排名关键词广告按效果付费增加广告的定位程度弥补自然排名的不足广告主自主性强较高的定位程度，提供即时的点击率效果随时修改关键词泛关键词目标关键词长尾关键词二、搜索引擎广告（三）搜索引擎广告的实施逻辑01.吸引关注谁的网页排名靠前，谁更容易吸引用户，该企业也会获得更多的流量。二、搜索引擎广告（三）搜索引擎广告的实施逻辑02.获取咨询1内容设计2客服咨询工作二、搜索引擎广告（三）搜索引擎广告的实施逻辑03.形成转化1线下资源2增强受众信心PART03搜索引擎优化三、搜索引擎优化（一）搜索引擎优化概述搜索引擎优化，是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。三、搜索引擎优化（一）搜索引擎优化概述站外SEO站内SEO两三、搜索引擎优化（二）搜索引擎优化方法CADB关键词分析内容发布和

链接布置与搜索引擎对话建立网站地图SiteMap网站架构分析网站目录和

页面优化高质量的友情链接网站流量分析三、搜索引擎优化（三）搜索引擎优化的实施注意事项专业顾问机构对企业网络营销人员的培训是必要的。有高层管理人员直接领导的搜索引擎优化工作，以保证效果。认识到对原有已发布的信息资源重新发布是一项艰巨的工作。