城市营销微电影的符号学分析

市，两人的爱情就像一名外地人如何认识新北市，进而愿意在此居住一般，的」，观众能透过《心城市故事》，藉由主角们的生活想象在新北市的感受和近年来微电影十分盛行，政府也搭上微电影热潮，试图以「名人X城市X微电影」的新型态整合营销模式，透过微电影铺陈氛围、演绎情节，呈现温观看次数累计破40万，新北市微电影的成功，也陆续带动其他县市政府仿效为吸引大陆及韩国地区旅客来台北旅游，台北市7月播的「爱上台北」系列微电影，也找了两位来自大陆和韩国的艺人，透过两人间的爱情故事营销台北市；倡导台南市的观光镜头让民众感受府城不同时代的氛围，体验台南人所拥有的幸福感的生命活力（陈惠珍，2012台中市文化局也从去年7月起陆续以爵士、摇营销微电影中占有重要位置及意义，因此本研究欲以符号维基百科解释微电影是短片分类之下的另一分支新媒体平台（如Youtube、土豆等视频网站）播放的，适合在移动状态或是短-数千/万元每部）。而成；网络视频与入口网站，即由视频网站等专业团队所产制而成；广告主主自制或委托影视专业公司、广告公司、公关公司、营销传播公司等制作而张光华（2013提到微电影的诞生需先回顾至「微」的概念，此概念源于中国微博，例如大家熟知的Twitter和Plurk于2006-2008年间崛起时，相较于而在2009年中国有愈来愈多网友们，用一般设备或者是行动装置（如手机、数位相机或手提式摄影机）创作许多短的影片（通常是30秒到5分钟，也有的达30分钟，但大部分在10分钟以下经过整理和剪接，透过视频平台但胡光夏、陈竹梅（2012认为微电影的原始概念并非源自于中国大方县市到企业或非营利组织纷纷投入微电影的拍摄和营销，2012对于城市营销的发展，应先从地区营销等概念来讨论，ScuhudsonKotler（2000）对于地区营销理念，是把地区视为市场导向的企业，将地地方促销（PlacePromotion）、城市营销（CityMarketing）等（汤喻晴，2012）。GoldandWard（1994）针对于城市营销提出三大概念，即非营利组织行Kotler,HaiderandRein（1993）将城市营销产品分类，从城市整体形意利用城市特有资源，制作强化当地特色的内容吸引当地居民与观光客前基础设施营销主要透过城市中基本设施的改善，提供符合目标市场使用者优质生活、工作等生存基本条件的需求设施与设备，内容通常以公共设施2012）。人员营销的核心在于城市的「人」，利用城市居民的正面特质强化城市吸蔡金燕（2009）认为说故事（storytelling）指透过传递将故事说给「听故装「商品」，让「顾客」能产生购买行为的有效营销模式（陈虹君，2013）。符号学是一门研究符号与符号间如何运作的学问，最关心的课题是意义如何被建构出来（Seiter,1992因此，符号学研究的重点在于符号如何透过特定的连结方式传达讯息，并关心其所反映出来的权力结构与社会意识形态Saussure认为同一符号在不同的组合中会指涉不同的意义概念，因此研究者应该注意不同语言系统中系谱轴（paradigmatic）和毗邻轴（syntagmatic）Barthes（1972）利用符号学进行的迷思分析就显得延意义（denotation）与内涵意义（connotation并挖掘再现的迷思（myth）外延意义指的是符号明显的意义，内涵意义则是社会文化所予的符号意本研究所进行的符号学分析架构是根据Fiske和Hartley（1978）延续Barthes对于符号的意义，整合与区分出意义形成的三个层次：第一个层次是外延意义，符号具（signifier）与符号义（signified第二层是内涵意义与迷思，第（二）归纳符号意义：城市的机能性和城市的基础建设有关，如台北和（三）检讨文本意识型态：新北市研考会委托太乙广告营销股份有限公司制作《心城市故事》微电篇、我们篇、和可能篇，故事大纲为从纽约回国的帅气摄影师安杰（修杰楷饰）在新北市遇见亲切温柔的社工员匡匡（陈匡怡饰两个陌生男女在城市因为此事使安杰的照片开始出现「人」，但这时安杰却说自己即将回纽约了，本片透过生活背景、剧情事件等方式，自然而然地将新北市升格后诸多施政成果融入剧情，如新店阳光桥、淡水琉璃观光工厂、捷运新庄线、公共托育中心、十大观光小城水金九等在水岸、招商、交通、社福、观光等方面重要景点与建设。下图二为《心城市故事》的官网，在网站中可以连结微电影影音、看到现过的场景介绍（如下图三让观众可以透过这个整合的网页，更了解新北文案：匡匡（旁白我喜欢他的率直、勇于追求梦想，就算再辛苦也绝不放•新北市第一座生态景观桥（荣获国家建筑金质奖）。•重阳节敬老礼金。•新北大桥光雕。影像：安杰在台湾的这段时间，暂时寄住姐姐家，两人在讨论姊夫不在台湾工•阳光桥与阳光运动公园•新板特区•淡水琉传天下艺术馆•新北大桥光雕故事内容：文案：•社工员教育训练•观光工厂DIY课程•捷运新庄线三重站—捷运新庄线101年1月通车至辅大站•新北市三重重新公共托育中心—新北市成立全国首座公共托育中心•这城市还有什么样的美？影像：画面跳到匡匡正在参加社工员教育训练，而安杰正在参加观光工厂DIY课新北市三重重新公共托育中心，老师照顾小朋友，以及小朋友在玩的画如果要跟上国际大都市，还有很多地方需要提升。」匡匡：「可是这里是这•社工员教育训练•观光工厂DIY课程•捷运新庄线三重站•新北市三重重新公共托育中心•环状线捷运先导公交车•阳光桥光雕故事内容：一直错过的两人直到有一天在早餐店相遇，文案：•「瑞芳区水金九矿山秘境」为2012台湾十大观光小城•四连栋•九份老街•升平戏院—原貌修复重现40年代的风华•十分老街•老人预防走失手鍊•静安吊桥（十分）•是什么让这城市更美影像：一名失智老人拿着恋恋风尘的传单走失了，安杰知道传单上的场景在十终于把老人送回家了，遇到老人儿子时，匡匡拿出老人预防走失手鍊：「对了，你可以去申请这个，这可以防止水坤伯走丢。」安杰好奇的说要借两人去逛了十分，在静安吊桥上时，匡匡发现安杰的照片里开始出现人•「瑞芳区水金九矿山秘境」•四连栋•九份老街•升平戏院十分老街•十分车站•静安吊桥（十分）故事内容：四、心城市故事Chapter4（可能篇完结篇）文案：•新北市欢乐耶诞城—全国首创圣诞节庆系列活动•新北市政府补助奖励生育—补助每胎两万元•大台北都会公园—420公顷的都会公园是台北市大安森林公园的16倍大影像：一开始是被这边的进步建设所吸引，后来发现，真正吸引人的其实是那些认•新北市欢乐耶诞城•大台北都会公园故事内容：城市基础建设如第一篇安杰俯瞰新板特区，是为二篇用文字介绍捷运新庄线三重站和环状线捷运先导公交车的便影片中匡匡话语中带出新北市政府如何在升格后设置了公共都会办一些专门照顾小孩子的地方）做对照，好像第三篇，男女主角逛九份时，影片特别出现「惊艳水金九导览app」—结含了年龄迷思，老年人被设定为无法自理或是不清楚政策，需接受援助的角现年轻人VS.老年人的对立情况，年轻人帮忙无助的老年人，因为在我们的认微电影中不论是设施或是政策皆带出新北市政府九矿山秘境」，都在在显现出新北市的文化特色，尤其是第三篇依现男角内心的转折，从原本只拍新北市冰冷的现代化建筑到照片里而「惊艳水金九导览app」符合年轻人的使用习惯，在老旧的文化遗产与老年人相对来看年轻人特质；而人情味则是透过在而安杰是从国外回来的摄影师，则代表外界、观光客或外地人，从一开水坤伯的相遇，让他最后在大台北都会公园像匡匡告温柔、习惯付出、关心他人，是照顾者的角色，符合社会对于女性特新北市的风貌藉由一开始文案所说「你在这城市寻找着什么？」「这城市还）：）：新北市的风格意象藉由男女主角的爱情故事人，也使他有了「真正吸引人的其实是那些认真生活、用心付出的市民，所《心城市故事》透过一男一女的互动过程、恋爱故事形塑新北市风格意意识型态，是符号最深层的意义