学习SEO的基础知识

SEO目录

1、SEO的概要

2、SEO操作的分类

3、最新公开的SEO优化公式

4、网站SEO中遇到的问题

5、SEO安全

6、搜索引擎优化(SEO)专业术语

7、SEO优势

8、SEO项目实施6大步

9、SEO实施过程中主要相关人员影响

10、SEO优化的主要因素

11、SEO方案：增加网站反向链接的若干技巧

1、SEO的概要返回首页T

搜索引擎最佳化(SearchEngineOptimization),又称为搜索引擎优化，为近年

来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的

能见度，进而增加销售的机会。而网站的SEO所指的是针对搜索引擎去使网站内容

较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而

后将PR值(PageRank)较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的

位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引

以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优

化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣

传能力的技术。

搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对

网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站

的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在

线销售和强化网络品牌起到作用。

SEO的意义

要知道什么是SEO非常重要，如何引导初学者正确适当运用SEO来为网站服

务非常重要。很多人误以为做se。就是做流量，做排名。真正的SEO是通过采用易

于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好(SearchEngine

Friendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎

营销指导思想，而不仅仅是对百度和google等的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站

策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员

了解其职责对于SEO效果的意义。

SEO仅仅只是网络营销的一种手段，一定不要为了SEO而SEO。

现在业界比较普遍的看法是UE(用户体验)第一SEO第二，最终达到UE与

SEO的统一，这点SEO协会()和SEO淘金者()网站上也很多相关

资料，因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用户觉得好的网站排在

前列！所以学习SEO的最终目的是忘记SEO

2、SEO操作的分类

SEO又分为站外SEO和站内SEO,我们将分开讲解。

站外SEO

站外SEO,也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在

搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的

外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一

个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

那么如何产生高质量的反向链接呢？

1.高质量的内容

产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容，你的网站内容使读者

产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接，也可以注册自动生成链接的程序，

还可以去其它的站上买链接。

2.跟你内容相关的网站发邮件

我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接，但我建议如果你在某个话题写

了篇有质量的文章，并且觉得会使其它的网站感兴趣，那给这些网站发一封短小礼

貌的邮件让他们知道你的文章，将是有价值的。即使他们没有链接，也不要感到尴

尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量，从而在你的网站将在搜

索引擎里得到较好的分数。

3.分类目录

另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对这

个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕分类

目录做工作，选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。有很多分类目录，大部

分是免费的。

站内SEO

丰富网站关键词

为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增

加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文

章，会搜索什么样的关键词？

这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，你可以遵循下面的方法：

关键词应该出现在网页标题标签里面；

URL里面有关键词，即目录名文件名可以放上一些关键词；

在网页导出链接的链接文字中包含关键词；

用粗体显示关键词（至少试着做一次）；

在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为hl

标签比h2、h4、h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高

的PR值）；

图像ALT标签可以放入关键词；

整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；

在元标签（meta标签）放入关键词

建议关键词密度最好在5-20%之间

主题网站

如果你的网站写的都是关于同一主题，那么它可能将获得较好的排名。例如：

一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页的

网站，内容都是同一个主题，这个网站的排名就会不断的提升，因为在这个主题里

你的网站被认为具有权威性。

站点设计

搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页

面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、iframes

和javascript脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确

的爬行到你网站的索引。

站点的内部链接

搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过

网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站

地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一

步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的

重要页面。

有规律的更新

网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文

章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的

受益方式。

导出链接

导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对读

者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低

你的网站，应该“适度是关键”。

明智的选择域名

选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次看

看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就

受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索

引擎不友好一段时间了。

每篇文章的主题

一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的

文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也

不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密

切的文章。

写适宜长度的文章

太短的文章不能获得较高的排名，•般控制每篇文章至少有300个字。另一方

面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也

缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就

选择了关闭文章。

避免内容重复

搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网

页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也

窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是

否对你的网站有用来选择。

目录的数量

当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高,

当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越

全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。

提交到搜索引擎

如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是

因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工

程一般要等待3-5天。

SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网

站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对

搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达网站到提高排名效果。由于

搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变中的，而且这些规则和算法又是商业机

密，所以不可能达到保证排在某几位的效果的。据了解，目前有很多的人打着SEO

的旗号，自称可以将您的网站排在百度、Google的第几位，而做法则是作弊的手段,

使您的网站的确可以在短时间内升到很靠前的位置。但是搜索引擎是可以识别这些

手段被加以惩罚的。被惩罚的网站，最严重的是您的网站在各大搜索引擎完全消失,

甚至不再录取。所以希望大家谨慎分辨，不要为了一时之利，使您的网站永不见天

日。

560=更多页面的收录+页面文字的友好安排+转化率

SEO分为白帽SEO和黑帽SEO,白帽SEO就是正规合理的运作，黑帽SEO就

是作弊手法，下面介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要用，不然会后悔的

桥页（doorwaypages

通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到

主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当

用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主

页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你可以想

象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键

词的文章，就不是桥页了。

关键词堆砌(keywordstuffing)

在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关

度。关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文字本身中，也赡灰窃诒

晏獗昵向itleTag,关键词标签，说明标签中。随着搜索引擎算法的改进，关键词密

度已经不是一个重要的因素。

隐藏文字(hiddentext)

隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用

户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背

景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格Mput标签里面的文字，通

过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有

的时候，有的人还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望

网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

隐藏链接(hiddenlink)

隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也

是用户所看不到的。

隐藏页面(cloakedpage)

有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜

索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一

个版本。这种作弊方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页，

无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不

同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。

细微文字

许多做搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，所以就将本来隐藏

的文字以细微的字体暴露出来。细微文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地

方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。这些文

字的色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色，但是经常也以非常相近的

颜色出现。

在搜索引擎眼中，像“版权所有''这样的声明性的文字一般是用迷你字体来显示

的。这些细微文字一般会被浏览者忽视，但是他们组成的句子会有滥用的嫌疑。

黑帽SEO之障眼法

障眼法就是我们常见的cloaking的中文意思，是指采用伪装网页的方式，先判

断来访者是普通浏览者还是搜索引擎蜘蛛程序,从而展示不同的网页。这种黑帽SEO

的方法是典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是一个优化非常严重

的一篇内容，而浏览者看到的则是完全普普通通的内容。

网页优化的黑帽SEO之网页劫持

网页劫持也就是我们经常所说的PageRacking,是将别人的网站内容或者整个

网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容

极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引

擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予

以收录。

黑帽SEO之PR劫持

PR劫持，也就是用欺骗手段获得工具条上比较高的PR值显示。方法是利用跳

转。一般搜索引擎在处理301和302转向的时候，都是把目标URL当作实际应该收

录的URLo

购买的链接(linkbuying)

虽然在其他网站买广告是很正常的一件事，但有的时候如果所购买的广告链接

纯粹是为了提高网页级别或为了操纵搜索引擎排名的话，也会被当作作弊手段。在

怎样区别正常广告和作弊手段之间有一个很模糊的界限。但是这样做的人自己心里

很清楚。如果你的网站被认为是通过购买链接来作弊，也没办法去和搜索引擎去争

辩。因为搜索引擎的决定就是最后的决定。当然更严重的是，如果你的网站是出卖

链接的那个网站，你的麻烦就更大了。

SEO效果付费

叮铃铃来电付费广告：实现展示不收费，点击不收费，只有接到客户电话才收费.

有力的解决了SEO和效果之间的关系.但是这一方式在现实中很难操作.

SEO需要掌握什么

了解什么是SEO之后，可能会激发你对SEO的兴趣，你会问要学会SEO到底

要掌握什么？其实SEO并不是你想像得那么神。简单的说，你要调整网页与搜索引

擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识你的网页，如果搜索引擎

都不能找到你的网站，那就更别说排名了。由于每一种搜索引擎都是需要通过一定

的方法来找到你的网站的，这就需要你的网页遵循一定的规则，否则就像中国的那

句老话”无缘见面不相识搜索引擎给网站管理员的指南就是一篇很好的网站建设

指南。

当然，仅此了解还是不够的，你还要掌握以下几个的知识点

1、了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页

你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机

器人（SErobot或叫webcrawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排

序等等。

2、Meta标签优化

主要包括主题（Title）,网站描述（Description）,和关键词（Keywords）。还有

一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语

种）等。

3、如何选取关键词并在网页中放置关键词

搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网

站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词

密度（Density）,相关度（Relavancy）,突出性（Prominency）等等。

4、了解主要的搜索引擎

虽然搜索引擎有很多，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的

主要有Google,Inktomi,Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对

页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的

关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是

Looksmart和OpenDirectory的技术。

5、主要的互联网目录

Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，OpenDirectory也不是，

他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要

收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。

6、按点击付费的搜索引擎

搜索引擎也需要生存，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始

大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google

AdwordSo越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有

优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击

7、搜索引擎登录

网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的

办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引

擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至

少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着60%以上的

搜索市场。

8、链接交换和链接广泛度（LinkPopularity）

网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。

除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其

它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网

站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。

9、标签的合理使用

搜索引擎比较喜欢Hl。hl标签是se。的一个学习要点。

根据的解析，hl标签-h6标签可定义标题。hl标签定义最大

的标题。h6标签定义最小的标题。

合理使用h标签，可以选择恰当的标签层级来构建文档的结构。

从seo的角度来说，经过SEO优化后网页，其代码是少不了H1标签的，因为

其使用价值不小于title标题。也就是说，搜索引擎对于标记了hl的文字给予的权重

比其它文字的都要高（title最高，其次是hl）。

Title标签在网站中起到画龙点睛的作用，合理的构造Title标签，不但能突出

网页的主题，还有助于提高网站的搜索引擎排名，下面se。精英工程师与大家分析

卜怎样合理的使用Title标签：

一、每个页面的Title标签不能相同，首页与栏目页、列表页、内容页的标签不

能一致，根据网页提供的内容的不同，设置合适的Title标签.

二、Title标签设置要与内容相关，可以设置使用标题、关键字、概述等。

三、Title标签尽量要有原创性、修改性，采编过来的内容内容，不要拿来即用，

要适当的修改，添加些原创因素，有助于提高网页搜索引擎的收录。

四、Title标签设置不要过多，尽量在25字以内，越简洁越好，对网页主题内

容有所概述即可。

五、Title标签中设置关键词密度不要过多，一个为佳，最多不要过三个。避免

堆积、重复关键词，关键词密度过高，容易引起搜索引擎反感，导致搜索引擎判断

为作弊，导致网站被降权处理等。

3、最新公开的SEO优化公式

SEO=fClock=fCl+L2+K3+O4

1、J是一个积分符号，C=content,L=link,K=keywords,O=others。SEO就是

一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心；

2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容

的重要性满足用户体验；

3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外

部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要；

4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包拈：合理的Title、Description,

Keywords,页面关键字及相关关键字的密度与合理布局；

5、04—其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、Uri、

地图等等:

这个公式写的好，把SEO优化，很概括的阐述了，把SEO优化需要注意到的问题,

都考虑进去了。

根据这个公式，可以发现很多有价值的概念，有兴趣的朋友可以仔细的品味品味,

不过前提是，你要看的懂这个公式。

这个公式在数学里，叫做不定积分公式，如果把这个公式写成定积分公式的话，呵

呵，那效果就太好不过了,但是这样的话，就透明化了SEO优化。

目前.SEOer似乎都非常在意蜘蛛体验，实际匕用户体验也非常重要。笔者用

下面的公式来概括：

SECKffl户体验+蜘蛛体验。甚至是SEM也可以用，SEO/SEM定理：

SEO/SEM=UE+SE；

名词解释：

搜索引擎营销（SearchEngineMarketing,简称SEM）：是一种新的网络营销形式。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高

的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这

里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。

用户体验（UserExperience,简称UE）：是一种纯主观的在用户使用一个产品（服

务）的过程中建立起来的心理感受。在早期的软件设计过程中用户体验主要是来自

用户和人机界面的交互过程，现在流行的设计过程注重以用户为中心。用户体验设

计目标是什么？最重要的是要让产品有用，这个有用是指用户的需求，其次是易用。

具体到网站优化SEO上，一个网站用户体验好就也就是说用户在网站上很容易找到

需求的信息，并且没有影响用户浏览信息的障碍物如弹窗，广告等无用信息。

蜘蛛体验（SEOExperience,简称SE）：是搜索引擎算法对网站的评价，算法对

网站评价好排名好。算法是怎样评价网站的呢？大量优质外链、原创性文章，高频

率更新、网站结构好算法、用户体验等符合算法的对网站的评价就好。

证明:

用户体验是如何提高SEO排名呢？其一，好的用户体验能提高网站PV值产品

转化率。最重要的是把流量变成用户，用户日积月累的流量就越大。

假设有两个网站A、B,它们除了流量不一样外，其他参数都相同。

A的流量＞B的流量，那么A的权重与排名要优于Bo

即：用户体验好的网站权重与排名好。

4、网站SEO中遇到的问题

过度优化

受到搜索引擎的惩罚

网站被K

达不到既定的效果

排名不稳定

网站的片面优化，SEO的短板效应

服务器不稳定

5、SEO安全

这也是很多站长在网站的SEO过程中容易忽视的一个问题，建议从以下几个方

面入手安全策略。

选择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用户稳定流畅的访问站点

对网站的程序进行综合分析，去掉烦琐的代码，使用简单的DIV+CSS布局，

杜绝漏洞隐患

定期对服务器系统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安全运

行

网站后台管理员账号和密码尽量复杂

数据库路径尽量不使用默认

经常更新漏洞程序补丁，比如使用CMS做站的朋友，时常联系开发商更新程

序补丁

关注微软官方发布的最新漏洞程序，及时更新

6、搜索引擎优化(SEO)专业术语

LinkPopularity网站的链接广泛度

在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在

GOOGLE上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的网

站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。

InternalLinks内部链接

本网站内部网页之间的链接。

ExternalLinks外部链接：

本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。

BackwardLinks或Incoming/InboundLinks反向/导入链接:

意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。

Outgoing/OutboundLinks导出链接：

指从本网站连到其他网站的链接。

PageRank（简称PR）

PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示

某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。

SearchEngineOptimization（简称SEO）搜索引擎优化：

SearchEnginePositioning搜索引擎定位：

SearchEngineRanking搜索引擎排名：

Externalfiles外部文件存储：

把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把

重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地

抓取页面重要内容。

KeywordDensity关键词密度：

ROBOTS搜索机器人：

AffiliateMarketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：

联属网络营销指的是--种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带

来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而

不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。

Cost-Per-Click（简称CPC）按点击数付费：

联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字

的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱

的方式支付广告费。

Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）按引导数付

费或:

访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管

理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数

给会员付费。

Cost-Per-Sale（简称CPS）按销售额付费：

商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后

（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%

到50%不等）。

PayForPerformance（按效果付费）：

联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受

的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的

联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风

险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营

销系统被越来越多地采用。

OpenDirectoryProject（简称ODP）目录索引：

FullTextSearchEngine全文搜索引擎：

SearchIndex/Directory目录索引类搜索引擎：

METASearchEngine元搜索引擎：

Spider俗称“蜘蛛”：

Indexer检索程序：

FreeForAllLinks（简称FFA）免费链接列表：

StopWords/FilterWords停用词/过滤词:

这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎

碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤

其是在对文字数量有严格限制的地方。

Spam：

FrameSets框架结构：

有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读

这样的网页。

ImageMaps图象区块：

当“蜘蛛”程序遇到这种结构时;往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置

ImageMap链接。

DynamicPages动态网页：

通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“？”号、（及其他类似符号）

的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。

Invisablc/hiddentext隐藏文本内容：

意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性

得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。

Invisable/hiddenlinks隐藏链接：

意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链

接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

MisleadingWords误导性关键词:

在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访

问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎

所深恶痛绝。

RepeatedWords重复性关键词：

这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗（Keywordstuffing）”，它利用搜索引擎

对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的（过度）重

复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元

标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

KeywordStuffing关键词堆砌：

CloakedPage隐形页面：

对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实

的搜索引擎友好的内容提升排名。

Deceptiveredirects欺骗性重定向：

指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

ShadowDomain鬼域：

这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站

或页面。

MetaRefresh刷新标识：

DoorwayPage门页：

也叫“Bridge/Portal/Jump/EntryPage"。是为某些关键字特别制作的页面,专为搜

索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词

的域名，且重定向至另•域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动

重定向到其它页的页面的检索。

MirrorSites镜象站点：

通过复制网站或昂页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对

同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站

点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据

库中删除。

LinkSpamming作弊链接/恶意链接：

linkfarms链接工厂：

BulkLinkExchangePrograms大宗链接交换程序：

CrossLink交叉链接：

DoorwayDomain门域：

专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然

后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的

检索，所以不提倡使用这种技术。

7、SEO优势

实效长：在有专业SEO维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。

效果好：网站流量提升；注册用户增多；这些都是可以精确量化的，而不像广

告，效果难以准确评估。

性价比：比竞价排名和广告便宜很多。竞价排名或网络广告的费用现在是越来

越高，而SEO相比有绝对优势。

节约费用：比关键词购买广告便宜多了。特别是竞争激烈的领域。

用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉度。

8、SEO项目实施6大步

o基本状况分析

关键词分析

网站内部优化实施

网站外链建设

排名效果跟踪，流量分析

根据排名效果，重回第一步，进行调整

关键词排名维护或培训客户员工进行维护

9、SEO实施过程中主要相关人员影响

。编辑：撰写符合SEO的文章

程序：编写符合SEF的CMS

美工：做出符合SEF的前台页面

推广：建立高效的外部链接

SEOer

相辅相成洪同进步

搜索引擎优化(SEO)原则

网站链接优化

1、建立网站地图

只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链

接放在首页匕使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页。

2、每个网页最多离首页四次点击就能到达3、网站的导航系统最好使用文字链

接。

4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容

5、整站的PR传递和流动

6、网页的互相链接

SEO优化基本要点：

1、定义网站的名字,选择于网站名字相关的域名

2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜单导航

3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加

4、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速稳定

5、分析网站相关长尾关键词，合理的添加到内容中

6、网站程序采用div+css构造，符合w3网页标准，全站生成静态网页

7、合理交换网站相关的友情链接，不能于搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站

交换链接

8、制作生成xml与htm的地图，便于搜索引擎对网站内容的抓取

9、为每个网页定义标题、meta标签，标题简洁，meta围绕主题关键词

10、网站经常更新相关信息内容，禁用采集，手工添置，原创为佳。

11、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用户关注什么内容,

根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验。

12、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量少用图片:flash、

视频等，影响打开速度。

13、合理的se。优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊

(SPAM),合理优化推广。

10、影响SE0优化的主要因素

由国外37名优秀的seo界高手共同参与，以投票形式评论影响Google排名的

重要因素，此次评选非常有价值，尽管没有将200多个Google排名因素全部列出,

但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。

有利于se。的因素

排名得分分类详细说明

14.9关键词关键词在网站TITLE上的使用

4.4外部链接外部链接的锚文字

34.4网站品质网站的外部链接流行度、广泛度

44.1网站品质域名年龄(从被搜索引擎索引开始计算)

54页面质量网站内部链接结构

63.9网站品质网站的外部链接页面内容与关键词的相关性

73.9网站品质网站在主题相关的网站群中的链接流行度

83.7关键词关键词在网页内容上的应用

93.6外部链接外部链接页面本身的链接流行度

103.5网站品质网站新外部链接产生的速率

113.5页面质量导出链接的质量和相关性

123.5外部链接外部链接页面的主题性

133.5外部链接外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度

143.4关键词页面内容和关键词的相关性（语义分析）

153.4页面质量页面的年龄

163.3关键词关键词在H1标签中的使用

173.2网站品质网站收录数量

183.2外部链接链接的年龄

193.1网站品质用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Google

bombing）

203.1外部链接链接的周围文字

213关键词关键词在网站域名中的使用

223页面质量页面内容的质量

232.8关键词关键词在页面URL中的使用

242.8关键词关键词在H2、H3等Headline标签中的使用

252.8页面质量网站的结构层次

262.8网站品质用户行为

272.8外部链接同域名下外部链接页面的链接流行度

282.6关键词图片的关键词优化

292.6网站品质Google的人工授予权重

302.6网站品质域名的特殊性（.等）

312.5网站品质新页面产生的速率

322.5外部链接外部链接的创建和更新时间

332.5外部链接外部链接网站域名的特殊性

342.4外部链接外部链接网站的PR值

352关键词关键词在MetaDescription中的使用

362网站品质用户搜索网站的次数

371.9页面质量URL中“/”符号的出现次数

381.8页面质量拼写和语法的正确性

391.4页面质量HTML代码是否通过W3c认证

401.3网站品质网站是否通过GoogleWebmasterCentral的认

411.2关键词关键词在MetaKeywords中的使用

影响seo的负面因素

排名得分详细说明

13.8服务器经常无法响应

23.6与Google已经收录的内容高度重复

33.6链向低质量或垃圾站点

43.3网站大量页面存在重复的META标签

53.3过分堆砌关键词

63.3参与链接工厂或大量出售链接

72.8服务器响应时间非常慢

92.1非常低的流量，用户行为反映差

SEO优化中关键词布局技巧

在正文标题和在整个网站的内页标题里使用关键词，正文标题应该吸引用户的

眼球并且告诉他们来到了最适合他的网站。

在正文标题和在整个网站的内页标题里使用关键词，正文标题应该吸引用户的

眼球并且告诉他们来到了最适合他的网站。＜H1＞优化正文标题＜H1＞是最直接SEO

优化方法。最开始SEO168就建议使用这种直接的方法，直到你开始得到稳定的排

名。标题标签从最大到最小的分别是HI到H6。你也能在正文使用CSS,想像一下

您的这些标题就像一份报纸中的一个大标题。我通常用相近的关键词短语做成正文

的副标题。正文的其它部分通常以销售转换的思维写而且对于搜索引擎优化不予以

太多的提醒。自然的写入将会使您在文本各处自然的使用您的关键词。seol68建议

在每页上使用一个的H1标签。也可以试着使用许多H2或H3的标签在页面内辅助

构成正文内容。

把页分成小组

H1（由主要关键词组成）在每页唯一使用的一个H1标签。

H2（相似的分题重复主要关键词短语）段落

H2（另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键词））段落

H2（有时一些分表题没有关键词，但是大多数也做成H2的标题）段落

通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键词短语，特别要超过主标题，

但是也将会包含一些与主标题相同的字组。另外描写的副标题也要改进你的网站的

浏览效率和可用性。

建议每页使用一个H1标签，用其他的字组文本辅助关键词构成那标题标签中

的信息。

关键词的提取

大部分的网站以html格式存在，对于索引来说的吗，只须要处理文本信息。因

此需要把网页中内容提取出来，再过滤一些脚本如JS等以广告形式存在的内容，同

时记录文本的版面格式信息，网页处理主要包括4个方面：关键词的提取，重复，

转载的消除，链接分析，和网页重要度计算，关键词是怎么提取的，由于HTML网

页来源多样性，内容比较随意，新人SEO且不讲究规范，工整，包含了许多无关的

信息，如广告，导航，版权说明，为了能查询到有用的内容，得从网页源文件中提

取出有代表性的内部部分所包含的关键词，中文网页用到了词典和切词软件，不应

该在文本中出现在等词，称为停用词，有效词语要保证在200左右

常见的SEO术语

目录（Directory）

目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器

（spider）。

竞价（bid）为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索

结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果

列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm和keyphrase）

关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面（也称为SERP）

上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合

或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。

关键词密度(keyworddensity)也被称为搜索项密度(termdensity),是关于特

定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200个词的网页就

是关键词"失眠症''被找到，而你的网页上这个词出现了12次，你网页上这个词的关

键词密度是6%(12/200)»搜索引擎通常认为有6〜7%关键词密度的网页是很高质

量的网页。

链接场(Linkfarm)

在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，

它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的

人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google误认

为这个页面很有链接的价值。

交互链接(reciprocallink)也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接,

同时对应有和原始网页的链接。

有机列表(Organiclisting)

有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点

的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

PageRank

PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度

量标准。SEO和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的

排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank都是

SEO的重要部分。

付费列表(Paidlisting)

顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引

擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商

链接(sponsoredlink)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其

他方式而付费。

永久重定向(permanentredirect)也被称为301重定向，是一条对网站浏览器的

指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL,当一个网页经历过其URL的最后一

次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛

适当地处理。

排名(Ranking)

排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web

页面针对目标关键词的排名。

排名算法(Rankingalgorithm)

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法

决定哪些结果是与特定查询相关的。

搜索引擎营销(Searchenginemarketing,SEM)

SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM常常是指通过付费和广告向搜

索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。

搜索引擎优化(SearchengineoptimizationrSEO)

SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能

够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高有机列表的排名。我使用SEO这个术语描

述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入SEM的范畴。

搜索弓I擎结果页面(Searchengineresultspage,SERP)

SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安

排(placement)。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在SEO领域

中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

垃圾技术(Spamming)

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排

名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但

是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

根据是否采用垃圾技术，SEO方法可分为两大类：

黑帽SEO(BlackhatSEO)：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽SEO以伪装、

欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。

白帽SEO(WhitehatSEO)：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并

吸引爬行器的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为

对SEO有益。

隐藏文本(hiddentext)一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来

被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到，或者使

用和背景颜色一样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者

在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

爬行器(Spider)

爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也

称为Web爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸

引爬行器的注意。

沙盒效应(sandboxeffect)搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述Google

和其他搜索引擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行

冷处理。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都

不会得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升,

那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。

单页优化(SimplePageSEO)

单页优化---针对有且只有一个网页形式的网站进行优化，以获取高排名以及

高流量！

这个概念最早提出是丘士达的一篇关于单页优化获取高流量的文章！但是，现

在越来越多的以内容为王的SEO论点让这个单页优化显得有点虚假！很多初学seo

的人都不再相信一个没有内容的单纯的网页能达到所谓的SEO效果一获取高流量,

获得靠前的排名！不否认上面的理论的权威性以及真实性！

单页优化，顾名思义，一个页子，一个网站有且仅有一个网页！

Onlyapageinawebsite,andthispagehelpyoumakingmoneybyADeasily!

11、SEO方案：增加网站反向链接的若干技巧

1、归类总结策略

如今互联网上的资源浩如烟海，你可以按照某种分类或者归类，然后直接列出

一个清单，表明相关数据等等，这样的文章很容易组织，也容易被作为权威数据而

被大量引用。

例如：“中国10大公认知名导航网”，你可以建立一个知名导航网列表，然后列

出导航网列表顺序；“豆腐制作方法大全”，详细的列出常用的制作豆腐的方法；“生

活中应该注意的XXX的10细节”。

从表面上看，你只做出来的列表很简单，但是却是非常实用的，这样就会成为

权威文件而被大量引用，引用者就会链接向这样的文章