市场调查第三版课件 4.5实验调查法_第1页
市场调查第三版课件 4.5实验调查法_第2页
市场调查第三版课件 4.5实验调查法_第3页
市场调查第三版课件 4.5实验调查法_第4页
市场调查第三版课件 4.5实验调查法_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目模块四选用市场调查方法

目录页CONTENTSPAGE4.5实验调查法学习目标：知识目标：

了解实验法的含义和作用。能力目标：能根据调查项目的要求，开展实验调查；素质目标：培养学生理论联系实际的素质。4.5.1

实验法1、实验法的概念及分类实验调查法也称试验调查法，就是实验者按照一定实验假设、通过改变某些实验环境的时间活动来认识实验对象的本质及其发展规律的调查。

（1）实验调查法按照实验的场所分为实验室实验和现场实验(市场实验)两种。（2）实验调查法按照是否可以进行误差分析，可以分为正式实验调查和非正式实验调查。2、实验调查法的步骤4.5.1

实验法4.5.1

实验法3、实验调查法的设计类型（1）实验前后无控制对比实验。A企业生产甲、乙、丙三种产品，企业打算提高甲产品价格，以刺激乙、丙两种产品的市场需求。企业选中了某商场实验一个月，实验前后均统计一个月的产品销售量，结果如表4-3

表4-3甲、乙、丙产品销售测验统计产品销售价格（元）销售量（件）销售变动（件）实验前实验后实验前实验后甲759532002200-1000乙100100200030001000丙9090150025001000合计——6700770010004.5.1

实验法（2）实验前后有控制对比实验。例如，某乳品公司欲测定改进鲜牛奶包装的市场效果，选定A、B、C三家超市作为实验组，经销新包装鲜牛奶，D、E、F为控制组，经销旧包装鲜牛奶，实验期为1个月。实验前后一个月的销售量统计如表4-4

表4-4鲜牛奶新包装销售测验统计单位：盒组别实验前销量试验后销量变动量实验组1500（新）2300（新）800控制组1500（旧）1700（旧）2004.5.1

实验法（3）控制组与实验组连续对比实验例如，某乳品公司测度鲜牛奶新包装的市场效果，选择A、B、C三家商场为实验组，D、E、F三家商场为控制组，试验期为1个月，其销售量统计如表4-5所示。

表4-5鲜牛奶新包装销售测验统计单位：盒

组别实验前销量试验后销量变动量实验组1500（旧）1900（新）400控制组1500（旧）1700（旧）2004.5.1

实验法4、实验调查法的优缺点

1）优点

(1)调查结果比较客观、实用，具有较强的说服力。(2)调查方法的运用具有可控性和主动性。(3)可以探明某些现象之间的因果关系。

2）缺点

(1)实验中管理控制较难。(2)保密性差。(3)实验费用较高。

(4)实验花费的时间较长。实训安排实训主题：滨海大学城商业街餐饮业的市场调查——观察法和实验法的运用实训目标：熟练运用观察法和实验法进行市场调查实训内容：各小组按照单、双号完成下列训练：1、请在学生食堂应用观察法对大学生就餐情况进行调查。2、运用实验法对商业街餐饮格局进行改变。实训地点：学校周边、学生食堂实训方法：单号各小组通过在学生食堂运用观察法对大学生就餐情况进行调查；双号各小组运用实验法对商业街餐

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论