【全案】××杯大学生篮球选拔赛赞助及传播执行方案

寻找五虎上将

暨**杯北京大学生篮球选拔赛2007年6月27日题解篮球比赛中，先发出场的5名队员是教练心目中的最佳阵容，被称为“先发五虎”，意即本次大赛旨在寻找五个位置的最佳球员，打破旧有的“冠军球队”概念，以团队参赛却关注个人表现，最终选出最有人气、最具实力的五虎上将！大赛目的近期目标：选拔出一支有素质，有人气，有实力的自有篮球队伍远期目标：以品牌宣传为目的的比赛或者演出终极目标：提升企业形象，增值企业品牌内涵，以稳固北京为基础，在未来5年时间内，逐渐达到盘踞北京，辐射全国的品牌辐射力，夺回一级城市的市场份额和品牌号召力品牌形象：通过对大学生的宣传和选拔，逐渐建立品牌在北京的知名度，把握住了大学生这一有增值潜力和有素质的“潜力股”的市场教育，才是真正掌握了明天的先发战略优势目录大赛概况媒体战略网络报名赛程设置球队方向服务报价概况范围：北京及周边大学城对象：大学在读学生形式：自由组队，5人宣传：校园媒体（校园海报，校园体育组织，校园BBS）媒体：50家涉及校园：50所活动信息覆盖：1000万人口预计品牌美誉度提升：20%整体进度表8月9月10月11月12月媒体预热选手注册媒体报道初赛总决赛发布会后续报道大赛概况媒体战略网络报名赛程设置球队方向服务报价媒体策略总则总则：以话题引爆舆论，以舆论带动受众，于受众期待时强势推出“寻找五虎上将”，把线上争论转化为大众对比赛的关注，累积人气，进而进行良好的品牌宣传手段：见下表类别作用媒介方式目的针对舆论引起争论大众媒体引导话题聚集人气，引发思考增强品牌公信力导流人气至大赛针对选手告知并指导参赛校园媒体引导注册吸引注册，预估比赛规模及时调整后续策略阶段一二三四手段抛出话题媒体口水战：2个阵营宣布大赛真正的开始证明消息非炒作CECT出面澄清目的铺垫引起公众关注引爆话题，推至顶峰树立良好公众形象新闻主题“某厂商篮球大赛力图探索崭新成才路”专家呼吁：篮球平民明星只是成才个案！CECT：勇敢的探路者五虎上将摩拳擦掌CECT玩真的了！破解CECT：为中国篮球商业化而奋斗！关键传播字眼篮球五虎将成才，就业**企业与大学生××企业与素质教育针对舆论：话题设置及策略前有姚明NBA季后赛再次失利现有易建联的选秀坎坷某厂商拟召开篮球大赛力图探索崭新成才路壮哉：中国篮球的探路者！篮球平民明星只是成才个案！大赛只是个自我宣传噱头？五虎上将摩拳擦掌××企业玩真的了！破解媒体引导持续升温××企业敢为天下先，从选拔、赞助到运营，亲力亲为培养一支市场化的篮球队伍，为中国体育市场化的深入做一个勇敢的探路人，为大学生的全面成才进行有益的探索针对选手：话题设置投放目的：告知比赛，引导注册，聚集人气投放范围：上述人气社区和BBS投放形式：置顶贴，人气贴，当日十大热门贴投放建议：题目：寻遍京城只为先发五虎上将，爱篮球的你还等什么！××挖地三尺，虚席以待篮坛五虎将广告语：前锋，中锋，控卫…Anybody,Anywhere,Anyhow…只要你是北京的大学生只要你身怀绝技在这里马上就有你脱颖而出的机遇！中国第一支企业赞助专业篮球队即将横空出世！少了你，怎么行！快来报名吧，成为万众瞩目的-五虎上将！我要报名！详细传播安排媒体传播-第一轮前期宣传造势A、在正式比赛前一个月（暂定）召开新闻发布会，邀请强势媒体参加新闻发布会，刊发本次活动的报道及本次活动即将举行的有关情况的消息和专访，并邀请广大的大学生篮球爱好者参与，展开活动的前期宣传，以求先声夺人，广而告之，引起篮球界以及各界的关注。（如利用“五虎上将”助你实现篮球明星梦想，××挑战“传统素质教育”等极剧爆炸性的新闻进行发表，以迅速吸引人们的眼球，并关注此事）B、赛事启动以后，通过赛事合作媒体将出现“寻找五虎上将””就怕你不够强”等有激将心理的词汇。合作媒体除了发布挑战赛的信息外，最主要的任务就是炒作，如将参赛队伍的大幅照片配以挑照性的语言刊登出来等。使赛事知名度不断扩大。媒体传播-第二轮中期宣传A、在比赛揭幕战当天举行一个小型揭幕战仪式，邀请媒体进行报道，向媒体记者介绍比赛的相关情况，提供活动的最新资料，利用大众新闻媒体的影响力在背景范围内形成广泛的舆论支持。B、10强赛之前的比赛，交通台，北京晚报，电视台做每天进行跟踪报道，在传递比赛赛况的同时，尽可能的去挖掘一些球队背后一些题材进行报道。C、将10强赛之前的比赛全部设置在各高校和企事业单位的篮球场馆内，让比赛本身成为一种宣传的手段。D、10强赛的直播赛时，要充分挖掘直播媒体的功能，一方面要搞好广告招商工作，体育品牌和饮料品牌以及与篮球有联系的品牌较多，营销人员可以与各体育、饮料等相关品牌进行合作，对比赛进行赞助的同时也对比赛进行宣传（如在自己的产品上随带“五虎将：比赛赛事的信息”）形成共赢的局面。另一方面比赛直播节目要进行创新性的安排（如邀请当红的体育解说人进行解说、CBA有影响的球员现场评球、现场与观众的互动、每节对参与观众派发奖金和奖品、将比赛的直播安排在晚上的黄金时间档等）媒体传播-第三轮后期宣传在联赛比赛结束以后，利用合作以及相关媒介对五虎上将进行宣传报道，同时发表评论性文章，对这一次篮球赛进行全面的评论和总结，以进一步的扩大此次活动的影响广告媒介策略1、校园媒介策略充分争取协北京大学生篮协的协办支持，充分动员北京各高校参与到比赛中来，同时利用省大学生篮协的传播终端的到达优势，充分调动各高校的校园媒体进行大赛的报道，同时利用相关校园媒体打出宣传板，以切实推动比赛在各大校园的宣传。形式地点数量说明校园海报宣传大学以及各个学校的各海报区大约进行每期200张海报张贴，共进行3次大规模校园组稿，校园发放约200*3=600张海报50所大中专院校投放校园横幅校园推广活动篮球大赛出现在大型现场横幅中50所大中专院校投放学校媒体各学校广播台校园网站BBS篮球大赛出现在各校大赛宣传媒体的新闻稿中50所大中专院校进行宣传报道2、大众传播媒体A、网络媒体由于本次活动的主要目标受众群是也是网络受众，因此网络将成为大众媒体宣传的重点，可以在各大校园的BBS上贴横幅广告以及比赛的相关贴，在门户BBS首页贴出浮动广告。B、户外广告宣传校园联动：北京各高校的联动宣传-海报网络媒体平面媒体门户网站新浪网搜狐网腾讯网TOM网易YahooMSN和讯网北青网网络社区百度贴吧天涯虚拟社区新浪论坛搜狐社区QQ论坛网易论坛奇虎ChinaRen社区中国学生网社区泡泡俱乐部西祠胡同西陆社区北大未名BBS水木清华BBS大众媒体北京青年报北京晨报北京晚报北京娱乐信报参考消息竞报新京报京华时报华夏时报法制晚报青年时讯体育媒体星周刊中国体育报中国足球报足球报D壹周体坛周刊其他媒体CCTV-5BTV-6北京体育广播媒体名单大赛概况媒体战略网络报名赛程设置球队方向服务报价说明优势：鉴于针对大学生的精准宣传是通过浏览率极高的网媒，则将参赛冲动立即转为大赛人气的最佳方式即通过×××总则：网络报名随时随地，随心所欲，应打好网络牌，突出公正、效率，提高大赛的区分度，有力地提升品牌形象，建立大学生群体对×××的认同和好感网页设置：界面风格色彩投票区点将台运动，酷以深色为底色以亮色为点缀拉拉队亲友团投票选手个人得分即时查看板块分为“大前，小前，中锋，控位，得分后卫”五个榜位公开，透明，即时——凸现企业效率和准确，塑造企业良好形象！关于注册参赛队伍突破大学间界限，以选手意愿自由组队，注册后台设置应注意以下措施：注册ID：此ID为该队伍的名称，防止有重复名称的出现，如果想你的队伍名字至帅至酷，那快来抢吧！填写队伍构成：一个ID即一个队伍，限6人报名（1人为备选，实际参赛限5人），防止个人重复参赛手机问卷：注册后页面跳转“××企业问卷”页面，可设置厂家关心的问题，比如“你能承受的手机价位区间是？””你最看重的手机功能是？”等等，利用大赛人气，做好先期市场调查，为研发和销售积累翔实的数据资源论坛：以论坛和调查等吸引人气，并将人气导流至对大赛的关注，呼应媒体舆论的各种论调大赛概况媒体战略网络报名赛程设置球队方向服务报价选拔过程淘汰赛N支队伍单循环赛10强队伍第二轮20支队伍若队伍多，则通过赛前淘汰和遴选若队伍少，则直接按第二轮方式操作五虎将淘汰赛，统计队员表现，筛选全面积累队员数据，以裁判打分选出每个位置的最佳球员各2-3名即不以胜负论英雄，只看个人表现，是否尽职，有潜力，有人气产生先发五虎+7名替补得分王篮板王单场最佳风尚奖拼搏奖MVP奖项设置及奖品建议类别优胜奖品产生队伍最佳评选及奖品参赛运动人体验卡一张实际报名队伍参赛有奖第一轮获训练服1件20支队伍单场最佳全套运动装备第二轮获比赛服1件10支队伍风尚奖拼搏奖某品牌战靴十强循环运动手机一部3支队伍（冠亚季军）得分王篮板王某知名品牌战靴五虎上将独家球队5人+7人MVP独家赞助篮球队队长荣誉注：十强循环赛虽不以比赛输赢论英雄，但最终决选出冠亚季军，需有奖品及证书鼓励。而五虎上将则从10强的50名选手中选出。五虎上将阵容中锋1名，替补一名小前锋1名，替补一名大前锋1名，替补一名控球后卫1名，替补一名得分后卫1名，替补一名另外2名按比赛表现酌情选拔共计12名优异球员组成专业的篮球队伍篮球比赛规则一、参加球队：

二、每队人数：1、每队由5名队员组成2、每队报一个不超过6人的注册名单，大赛开始后，注册名单不能进行补充或更改。未经报名注册的球员，不得出场比赛。3、球队如有未经报名注册或不符规定之球员出赛时，一经发现或经检举属实者，即失去比赛资格。三、比赛赛制：

分为2轮淘汰赛和决赛三个阶段。四、成绩认定：

1、淘汰赛：胜者晋级，表现优异的个人，可按评委打分或网络投票进入最终的“五虎上将”考虑范围2、决赛阶段：通过循环赛深入了解选手表现，重在发现突出的个人，最终以评委累积打分最高者为五虎上将，并参考网络投票人气五、服装：

1、每队每场比赛着统一的正规篮球比赛服。2、上衣前胸、后背印有号码。前胸号码尺寸高度不少于10CM，后背号码尺寸不少于22CM，号码颜色为单色，并与上衣颜色有明显区分。3、如上衣印队名（含宣传标Logo），其内容须提前通知大赛组委会，且印字图面积前胸、后背分别不得大于0.3平方米。4、穿着适用于比赛的鞋和袜子。篮球比赛规则（续）六、场地：

1、标准的篮球场地（28X15米），距地面3.05米的球篮.2、工作人员设2名裁判员、2名记录员、2名记分员（记录员和记分员由参赛双方各派一名）。3、除以下特殊规则外，比赛均按照最新国际篮球竞赛规则执行。（1）时间：本次比赛采用男子4*10分钟的比赛模式，第一和第二节、第三和第四节中间的休息时间为2分钟，半场的休息时间为5分钟。（2）计时：罚球、换人、场外暂停停表，在第四节最后1分钟停表。其他均不停表。（裁判要求停表的情况除外）（3）球权：本次比赛仅第一节跳球。在比赛过程中是采取球权轮替制。（4）加时赛：4节比赛结束后若仍未分胜负，进入一次或多次的五分钟延长赛。（5）暂停：每队一、二节时总共可以请求两次暂停；三、四节时总共可以请求两次暂停，每一延长赛可以请求一次暂停。暂停申请人为队长。（6）违例：使用24秒进攻、7秒前场和3秒区规则。（7）换人：当球呈死球状态时，双方皆可请求换人。欲换上场的选手必须先通知纪录台，至纪录台前或两侧，到下一个死球或暂停方可依从裁判的手势上场进行换人。第四节最后二分钟及延长赛最后二分钟在球中篮后，除非裁判停止比赛或非得分队请求球员替补，得分队不得请求球员替补。（8）犯规：球员犯规满6次必须离场，该队换上一名替补球员上场。全队每节满四次犯规进入加罚状态。裁判及评委裁判和评委的邀请直接决定了比赛的基调和专业性，建议邀请专业、有公信力的人员裁判：建议邀请CBA专业裁判或比赛双方以外的第三方大学裁判，以示公平。评委：评委会由5位篮球专业人士组成，负责为每个队员每场表现打分，关系到个人是否能入选五虎上将的阵容，应以专业人士为宜（如CBA，CUBA的教练或者队员）亮点专业而非娱乐：此前的运动品牌进行过诸多的街球大赛，多以娱乐为主，而本次××的重拳出击则是一个意识形态的大胆尝试，所有的环节应突出专业性五虎上将：本身就是一个亮点，酷爱篮球的人梦寐