【S糕点品牌传播策略探究（含问卷）14000字（论文）】

[12]在线上推广这方面手感麦夫加大推广力度，不断扩大与线上知名品牌的合作，同时在除了一些固定的节假日采取打折活动外，应增加线上活动的力度。2.筛选线下服务人员在线下推广这方面，在招聘线下门店服务人员时应对其进行素质和各方面能力的筛选，让线下服务人员将热情和专业的一面呈现给消费者。这样会使手感麦夫在消费者群体中的口碑越来越好，从而形成良性循环。3.加大广告投入力度手感麦夫在广告上的投入相对较少。广告投入这方面，手感麦夫可以优先考虑影视植入，或者以故事主题的微电影来阐述品牌故事进行宣传。也可以在受大众追捧的热门综艺节目中植入手感麦夫产品，同时也可以在节假日人流量比较聚集的大型商场，娱乐场所的LED屏幕上滚动插播手感麦夫的产品，这样才能使手感麦夫的广告覆盖更多的群体，从而形成良好的口碑，使手感麦夫品牌传播的效果达到最大化。结语总而言之手感麦夫以中高端消费者为目标受众，“手工制作”、“原料精良”“有温度”是其产品区别于其他产品的特点，但手感麦夫仅在长沙设有门店，品牌的口碑也局限于长沙，品牌知名度较低。在品牌传播方面，手感麦夫主要通过广告传播、联名营销、促销传播等方式，宣传产品信息、活动信息，树立品牌形象，并且注重于受众互动，与消费者建立情感连接。其中，广告传播主要依托微博和微信来提高品牌知名度，和顾客保持强有力的情感连接，保持消费者的忠诚度。联名促销是手感麦夫较常见的一种传播方式，其与百事可乐联名合作提高了手感麦夫的曝光率，提高了手感麦夫的品牌知名度。当然，其在品牌传播过程中，也存在许多不足。缺乏整体传播策略、媒介运营不到位、传播内容杂乱无新、品牌传播力度不大是其暴露的品牌传播上的问题。针对这些问题，本人分别提出了树立整体传播策略、整合媒介资源、整改品牌传播内容、加大品牌传播力度。参考文献：白锦茹.网易云音乐的品牌传播研究[D].内蒙古大学.吴颖卓.网易严选品牌传播研究[D].湘潭大学.黄飞凤.MT烘焙公司的营销策略研究[D].华东理工大学.佚名.烘焙行业挑战与机遇并存[J].标准生活,2013,000(001):16-19.宋雷.河北省三城市跆拳道馆开展现状的调查与对策研究[D].河北师范大学.尚雅琳.山寨|收购品牌文化的双重考验[J].中国纺织,2009(10).屈峰.农业龙头企业品牌战略研究:以福建茶企业为例[C]//2013年全国中青年农业经济学者学术年会暨全国高等院校农林经济管理学科院长(系主任)联谊会.2013.韩学广.我国企业网络品牌塑造研究[D].兰州商学院.胡康生.浩特公司功能性树脂产品营销策略的优化研究[D].兰州大学,2020.刘子璇.互联网时代江小白品牌传播策略研究[D].山东师范大学,2019.王承建.我国小微创意企业品牌传播策略研究[D].湖南师范大学.DonE·Schultz.GeneralizingourwaytoOblivion[J].MarketingNews,2013,47ShinKwang-Yong,KimYoung-Kyu,OhSeon-Young.TheIntegratedMarketingCommunicationsModeofChineseMICEEnterprises[J].MarketingNews,2008,34(14):55-76.附录：消费者对手感麦夫品牌的认知与接触调查亲爱的女士（先生）：您好！非常感谢您愿意抽出宝贵的时间填写这份问卷，本次调查是为了更好地开展手感麦夫品牌传播策略的研究，现针对您对手感麦夫品牌的的接触与态度进行一些调查。共13题，大概需要1-2分钟。本次调查采取匿名的形式，不会泄露您的个人隐私，保证您在填写过程中的答案绝对保密。问卷仅用于学术研究，希望您能根据实际情况填写，问卷答案不分对错，十分感谢您的支持。1.您的性别：[单选题]*○男○女2.您的年龄是？[单选题]*○18岁以下○18-22岁○23-27岁○28-32岁○33-37岁○38岁以上3、你每月的可支配收入是多少?[单选题]*A、1000元以下B、1000-1500元C、1500-2000元D、2000-5000元E、5000元以上3.您是否有购买烘焙产品的习惯？[单选题]*○是○否4.您是否知道手感麦夫？[单选题]*○是○否(请跳至第15题)5.您是通过什么方式知道手感麦夫的？[多选题]*□微博、微信、抖音等□门店活动□他人介绍□其他_________________6.手感麦夫吸引你的方面有哪些？[多选题]*□手工制作□原材料优良□门店装修风格□服务态度□品类齐全□其他_________________7.您以哪种方式与手感麦夫官方微博或微信公众号互动过？[多选题]*□点赞□评论□转发□扫码□无□其他_________________9.您是否尝试过手感麦夫的产品？[单选题]*○是○否(请跳至第13题)10.您购买手感麦夫产品的原因是？[多选题]□出于对手感麦夫品牌的好奇□是手感麦夫的铁杆粉丝□受到“手工面包”的吸引□门店装饰简约时尚□购买便利，门店恰好离得近，□其他_________________11.您是否向其他朋友推荐过手感麦夫?[单选题]*○是(请跳至第问卷末尾，提交答卷)○否(请跳至第问卷末尾，提交答卷)12.您没购买过手