广告策划单选题复习试题及答案

广告策划单选题复习试题及答案单选题（总共100题）1.创建一个高质量的品牌你需要缩小焦点通俗的说是一个好名字和一个（）进行结(1分)A、好的广告B、好的理念C、好价格D、较高价答案：D解析：

暂无解析2.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）(1分)A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率答案：A解析：

暂无解析3.中国最早的专业广告公司主要集中在(1分)A、上海B、广州C、北京D、深圳答案：A解析：

暂无解析4.以下不属于名人广告的优势是（）(1分)A、容易引起注意，并且记忆程度好B、因个人绯闻给企业带来的负面影响C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性答案：B解析：

暂无解析5.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略的是（）(1分)A、即时推出B、拖拉推出C、延时推出D、定时推出答案：B解析：

暂无解析6.下列关于品牌定位，描述正确的是()(1分)A、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义答案：C解析：

暂无解析7.劝服性广告策略主要应用于（）(1分)A、产品的导入期B、产品的成长期C、产品的成熟期D、产品的衰退期答案：B解析：

暂无解析8.以下选项不属于广告构图原理的是（）(1分)A、对比B、视觉导向C、四边扩散D、调和答案：C解析：

暂无解析9.某产品在广告宣传后的一年内销量增加了25%，仅凭这个事实，最明智的判断是（）(1分)A、是由于广告的作用B、广告肯定是成功的C、广告可能起到很大作用D、广告可能起到一定作用答案：D解析：

暂无解析10.品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（）来反映(1分)A、品牌个性B、品牌联想C、品牌认知D、品牌忠诚答案：A解析：

暂无解析11.品牌的稳定性与()有着密切关系。一个出众的品牌，其产品质量和服务都是一(1分)A、忠诚度B、广告策略C、公关策略D、消费者满意度答案：A解析：

暂无解析12.品牌资产是顾客与（）长期动态关系的反映(1分)A、供应商B、中间商C、企业D、经销商答案：C解析：

暂无解析13.商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。(1分)A、商标或品牌B、图案C、包装材料D、形状答案：A解析：

暂无解析14.广告文案写作的基本原则是（）(1分)A、事前分析原则和个性化原则B、思想性原则和艺术性原则C、功能性原则和文学性原则D、事前分析原则和功能性原则F、修改D选项答案答案：D解析：

暂无解析15.（）是创建品牌资产的基础(1分)A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌形象D、品牌认知答案：D解析：

暂无解析16.以下哪种说法是错误的？（）(1分)A、广告设计也需要抽象表现形式B、广告设计可以摆脱实物的具体形态C、广告设计只能采取具象表现形式D、广告设计可以结合使用具象和抽象形式答案：C解析：

暂无解析17.（）是实现企业经营策略的工具之一(1分)A、竞争B、促销C、广告D、媒体答案：C解析：

暂无解析18.POP广告指的是（）(1分)A、直接媒介广告B、户外媒介广告C、特种媒介广告D、焦点广告答案：D解析：

暂无解析19.公关原则下的责任原则哪一项不是该原则中的（）(1分)A、对政府负责B、对企业负责C、对消费者负责D、对媒体负责答案：A解析：

暂无解析20.由中国创办的第一座广播电台—哈尔滨广播电台开始广播是在（）(1分)A、1928年B、1920年C、1923年D、1926年答案：D解析：

暂无解析21.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是（）(1分)A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型答案：C解析：

暂无解析22.关于恐惧诉求的广告方式，以下哪一种观点是正确的（）(1分)A、广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好B、人只有采取特定的行动后才能消除自己的某种恐惧感C、人不改变行为也可能消除自己的某种恐惧感D、对顽固坚持抽烟习惯的人进行抽烟危害健康的恐惧诉求要不断加大恐惧力度答案：C解析：

暂无解析23.品牌忠诚的最高层次是（）(1分)A、习惯型购买者B、满意型购买者C、忠诚型购买者D、朋友型购买者答案：C解析：

暂无解析24.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线拓展答案：D解析：

暂无解析25.市场细分（）(1分)A、总是采取一种消费者特征做细分的根据B、采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱C、可以同时使用多种特征作为细分的根据D、使用消费者利益特征是最好的选择答案：C解析：

暂无解析26.品牌经营是解决企业品牌发展战略及宏观战略，以下那一项不属于品牌经营的主要作用(1分)A、提高产品价格竞争力B、提炼品牌核心力C、打击竞争对手D、创造企业核心力答案：C解析：

暂无解析27.下列对于电视广告描述错误的是（）(1分)A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强答案：B解析：

暂无解析28.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线拓展答案：C解析：

暂无解析29.以下描述正确的是（）(1分)A、中国广告学会成立早于中国广告协会B、中国广告学会成立晚于中国广告协会C、中国广告学会与中国广告协会同日成立D、中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系答案：A解析：

暂无解析30.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析31.对于企业品牌的树立来说，服务是至关重要的，企业要树立（）的意识。企业(1分)A、全心去意为消费者服务B、定位策略C、专业形象D、广告策略答案：A解析：

暂无解析32.宝洁公司在洗发水市场、牙膏市场、洗衣粉市场上同时开展营销活动且都取得了成功。(1分)A、有选择的专门化B、集中进入方式C、无差异进入D、差异进入答案：A解析：

暂无解析33.长虹电视重的“长虹”二字是（）(1分)A、招牌B、品牌名称C、品牌标志D、都不是答案：B解析：

暂无解析34.USP（独特的销售主题）学说的提出者是（）(1分)A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、尤金·麦卡西D、约翰·霍华德答案：B解析：

暂无解析35.品牌经营是解决企业品牌发展战略及宏观战略，以下那一项不属于品牌经营的主要作用(1分)A、提高产品价格竞争力B、提炼品牌核心力C、打击竞争对手D、创造企业核心力答案：C解析：

暂无解析36.有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食物提供合适的包装机”，这种设计是（）(1分)A、突出标志B、表现用途C、突出包装D、突出食品答案：B解析：

暂无解析37.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为(1分)A、品牌延伸B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暂无解析38.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的品牌策略是（）(1分)A、品牌名称策略B、品牌扩张策略C、等级品牌策略D、多品牌策略答案：D解析：

暂无解析39.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）(1分)A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称答案：D解析：

暂无解析40.广告效果通常是由企业广告活动与本企业成竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性(1分)A、复合性B、直接性C、间接性D、互动性答案：A解析：

暂无解析41.注册的商标有效期限为多少年（）(1分)A、3B、5C、10D、15答案：C解析：

暂无解析42.下面不是广告计划的是（）(1分)A、长期广告计划B、中期广告计划C、短期广告计划D、单一性广告计划答案：D解析：

暂无解析43.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人(1分)A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔·里斯D、雷纳德答案：A解析：

暂无解析44.根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）(1分)A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划答案：B解析：

暂无解析45.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是（）(1分)A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部答案：B解析：

暂无解析46.一个品牌，如果功能性很高，同时表现性也很高，那当然是最理想的。但只有极少数的品牌能够做到这一点，因此在制定的品牌发展战略时，应根据品牌本身的特性，结合消费者的需要进行综合考虑，制订出相应的策略。试问方便面这种产品属于哪种类型(1分)A、低表现性低功能性B、低表现性高功能性C、高表现性低功能性D、高表现性高功能性答案：A解析：

暂无解析47.下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是(1分)A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素答案：D解析：

暂无解析48.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为(1分)A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于答案：A解析：

暂无解析49.以下关于我国试行广告代理制的哪一种说法是正确的？（）(1分)A、在部分城市的媒介试行B、在全国所有大城市的广告媒介试行C、在部分城市的三种媒介试行D、在部分城市四种媒介进行答案：C解析：

暂无解析50.事件营销指在营销过程中，借助或人为的策划其中的————以引起社会及顾客的注(1分)A、广告传播B、公关活动C、特定事件D、文体活动答案：C解析：

暂无解析51.产品销量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于(1分)A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C解析：

暂无解析52.品牌延伸主要属于（）(1分)A、品牌跟进者的广告策略B、品牌领导者的广告策略C、品牌弱势者的广告策略D、品牌衰退者的广告策略答案：B解析：

暂无解析53.我国对商标的认定坚持（）原则(1分)A、注册在先B、使用优先辅以注册优先C、使用在先D、注册优先辅以使用优先答案：A解析：

暂无解析54.以下哪种表述是正确的（）(1分)A、广告的信息诉求也被叫做广告的表现手法B、广告的信息结构也被叫做广告的表现手法C、广告的信息密码也被叫做广告的图像D、广告的信息诉求重点在于产品的质量答案：B解析：

暂无解析55.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定（）(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析56.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于(1分)A、档次定位B、差异性定位C、经营理念定位D、情感定位答案：A解析：

暂无解析57.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定（）(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析58.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）(1分)A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、品牌扩张决策D、多品牌决策答案：D解析：

暂无解析59.多品牌策略的优点不包括以下（）(1分)A、多品牌可以合理避税B、品牌具有较强的灵活性C、多品牌能充分适应市场的差异性D、多品牌有利于提高产品的市场占有率答案：A解析：

暂无解析60.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）(1分)A、5%B、10%C、15%D、20%答案：A解析：

暂无解析61.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，(1分)A、个别性战略B、差异性战略C、本土化战略D、无差异化战略答案：D解析：

暂无解析62.广告表现的手段有语言手段和（）(1分)A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段答案：C解析：

暂无解析63.（）是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因，是品牌大夏的根基。(1分)A、品质B、服务C、形象D、文化答案：A解析：

暂无解析64.以下那一项不应属于品牌的作用，请指出（）(1分)A、产品或企业核心价值的体现B、识别商品的分辨器C、质量和信誉的保证D、价格昂贵答案：D解析：

暂无解析65.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于（）(1分)A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制答案：C解析：

暂无解析66.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织和职能分工的属于（）(1分)A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式答案：D解析：

暂无解析67.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）(1分)A、报纸广告的广泛出现B、杂志广告的广泛出现C、广播广告的广泛出现D、电视广告的广泛出现答案：A解析：

暂无解析68.始创式广告，是指（）(1分)A、竞争性广告B、比较式广告C、倡导广告D、告示广告答案：C解析：

暂无解析69.以少胜多、以量致效的现代广告战略是指（）(1分)A、以最少的广告发布量取胜B、以可能少的广告发布量取胜C、广告画面的东西要少但广告发布量最多D、广告发布量要少但广告画面的东西要多答案：C解析：

暂无解析70.“南京盐水鸭”是（）(1分)A、组织品牌B、个人品牌C、事件品牌D、地理品牌答案：D解析：

暂无解析71.事件营销指在营销过程中，借助或人为的策划其中的————以引起社会及顾客的注(1分)A、广告传播B、公关活动C、特定事件D、文体活动答案：C解析：

暂无解析72.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）(1分)A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长答案：B解析：

暂无解析73.下面哪一项不是广告标题创作的形式(1分)A、陈述性B、新闻性C、承诺性D、正衬性答案：D解析：

暂无解析74.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算(1分)A、申请注册B、核准注册C、实际使用D、商品投入市场答案：B解析：

暂无解析75.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为(1分)A、品牌延伸B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暂无解析76.品牌运营的基本前提是(1分)A、品牌设计B、品牌定位C、品牌组合D、品牌传播答案：B解析：

暂无解析77.奥美广告公司的创建人戴维·奥格尔维曾经说过：“任何傻瓜都会做成一笔生意，然而，创建一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”品牌作为企业的一项重要的无形资产，企业必须对此进行妥善管理，使其权益没有折旧。某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这属于（）(1分)A、品牌质量决策B、品牌延伸决策C、复式品牌决策D、品牌重新定位决策答案：B解析：

暂无解析78.最早使用“品牌经理制”的公司是（）(1分)A、P&C公司B、联合利华公司C、BBDO公司D、智威汤逊公司答案：A解析：

暂无解析79.表现产品本身性质的表现手法是（）(1分)A、生活情报型B、商品情报型C、自我表现型D、第三者见证型答案：B解析：

暂无解析80.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）(1分)A、品牌营销B、产品营销C、IMCD、网络营销答案：C解析：

暂无解析81.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）(1分)A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位答案：D解析：

暂无解析82.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的(1分)A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性答案：C解析：

暂无解析83.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）(1分)A、促销式正文B、证言式正文C、说明式正文D、推理式正文答案：A解析：

暂无解析84.比较式广告是指（）(1分)A、提示广告B、竞争广告C、倡导广告D、售后服务广告答案：B解析：

暂无解析85.广告与宣传的相同点不包括(1分)A、基本通过大众传播媒介发布B、付费C、影响受众D、达到某个目的答案：B解析：

暂无解析86.广告目标的关键是（）(1分)A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题答案：B解析：

暂无解析87.以下哪一项不应属于品牌的作用，请指出（）(1分)A、产品或企业核心价值的体现B、识别商品的分辨器C、质量和信誉的保证D、价格昂贵答案：D解析：

暂无解析88.注册的商标有限期为多少年：（）(1分)A、3B、5C、10D、15答案：C解析：

暂无解析89.以现有品牌名称推出新产品是(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线扩展答案：A解析：

暂无解析90.以下那一项不应属于品牌的作用，请指出(1分)A、产品或企业核心价值的体现B、识别商品的分辨器C、质量和信誉的保证D、价格昂贵答案：D解析：

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