《新媒体运营》考试复习题库及答案（期末测评）

《新媒体运营》考试复习题库及答案（期末测评）

一、单选题

1.在文件分类管理中，为文件夹和文件命名时需要遵循（）的原则。

A、唯一、合理

B、统一、规范

C、唯一、统一

D、规范、独特

答案：C

2.新媒体营销具有传播速度快、覆盖范围广、无营销成本、目标和互动性强等特

点。（）

A、true

B、faIse

答案：B

3.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助'广告、

电商和（（）

A、知识付费

B、众寿

C、会员

D、粉丝礼物

答案：A

4.0可以理解成数字信息技术发展所带来的一种必然效应。

A、智能型

B、交互性

C、移动性

D、普遍性

答案：C

5.下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（）

A、新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划

B、新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度

C、新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力

D、新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感

答案：A

6.音频营销区别与其他营销的特点是（）。

A、移动化

B、双向性

C、伴随性

D、互动化

答案：C

7.数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。（）

A、true

B、faIse

答案：B

8.在展开头脑风暴时，最先做的应该是审查文案的主题，确认文案风格。（）

A、true

B、faIse

答案：B

9.以下关于H5类型说法不正确的是（）

A、展示型是我们经常看到的H5动画，但它的制作难度并不低，需要专业人员开

发；

B、互动型H5动画和展示型H5动画类似，都是展示内容，只不过形式不同—

展示型H5的页面互动体验较弱，侧重在直接展示的内容上，而互动型H5则通过

互动体验将要表达的内容展示出来，侧重于互动体验；

C、场景型H5动画融入了一些互动型H5动画的成分，在比重上，场景型H5动画

更着重H5动画展现形式的场景化，通过互动能进入一定的场景、情景当中，将

要传达的信息植入场景中，从而使受众较容易接受一些强硬的广告信息；

D、游戏型H5动画最突出的一点是：展现内容本质上是一个游戏。

答案：A

10.下面说法不正确的是（）

A、饥饿营销是主要是通过通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象

B、小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的

C、病毒营销和口碑销比较类似，都是通过口碑传播来打造销效果

D、软文营销的表现形式不仅限于文字，图片,表情、动图、音频,视频等都可

以

答案：B

11.主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式

和（）4种类型。。

A、会员营销模式

B、购物网站营销模式

C、点对点营销模式

D、同好营销模式

答案：B

12.换位思考就是发散思维的常见表现形式。（）

A、true

B、faIse

答案：B

13.下面对文案标题的说法不正确的是（）

A、标题最基本的作用是被消费者搜索

B、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D、标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作

答案：C

14.写作技术策略型软文的关键是（）。

A、伪技术类的广告

B、先进性和创新性的技术

C、深奥的，凸显自己专业的内容

D、浅显易懂的小技巧

答案：B

15.以下关于短视频推广的说法不正确的是（）

A、保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；

B、借助节日热点,热门时间可以提高平台推荐；

C、借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；

D、录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事

答案：D

16.“'酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。

A、文化特点

B、善用谐音

C、巧用修辞

D、感情渲染

答案：B

17.新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容

对受众的吸引力。（）

A、true

B、faIse

答案：B

18.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是（）。

A、免费性

B、盈利性

C、社交性

D、运营性

答案：C

19.社群成立的基本前提是拥有足够的粉丝。（）

A、true

B、faIse

答案：A

20.营销与推广的目的是相同的，广告宣传、促销信息展示、公关说明是常用的

营销方式。（）

A、true

B、faIse

答案：A

21.猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读,

在其中探索答案。（）

A、true

B、faIse

答案：B

22.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）o

A、对比式

B、恐吓式

C、标语式

D、宣事式

答案：A

23.下面对文案排版说法正确的是（B）。

A、移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B、文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C、图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D、文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

答案：B

24.企业因自身管理不善、同行竞争或外界特殊事件引起负面影响时，不管怎么

进行挽回都会产生非常严重的负面影响。（）

A、true

B、faIse

答案：B

25.目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营

销看作是以（）为载体进行的营销活动。

A、直播内容

B、粉丝

C、直播平台

D、主播

答案：C

26.信息中含有数字、百分比，具有比较数字、表现发展趋势等要素的选题可以

尝试制作信息图表。（）

A、true

B、faIse

答案：A

27.以下关于社群打卡说法不正确的是（）

A、一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成

员更加活跃，运营者可以借助一些打卡工具来激活社群成员；

B、在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用户，运营者可以绑定公

众号，通过公众号向粉丝发起打卡活动，以提升粉丝对公众号的留存率；

C、小打卡是一款基于微信的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打

卡圈子；

D、“鲸打卡”是一款基于微信生态下提供督学营销解决方案的产品。在社群管

理方面；

答案：B

28.软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（）

A、true

B、faIse

答案：B

29.H5标题的拟定方式与微信公众号标题的拟定方法相同，直接套用即可。（）

A、true

B、faIse

答案：B

30.新媒体营销的前提是做好产品与平台的定位，找到自身产品所具有的优势，

并选择合适的新媒体操作平台来展开营销。（）

A、true

B、faIse

答案：A

31.新媒体传播快速，覆盖范围广，几乎不需要成本就能获得良好的营销效果。

（）

A、true

B、faIse

答案：B

32.在新媒体稿件中，阿拉伯数字和汉字数字可以随意互换使用。（）

A、true

B、faIse

答案：B

33.新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深

入分析的能力。（）

A、true

B、faIse

答案：A

34.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）

的运用。

A、发散思维

B、聚合思维

C、横向思维

D、逆向思维

答案：B

35.下面对新媒体的说法不正确的是（）。

A、新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛

、-r~i~i

必用

B、新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平

面广告，电脑、移动端应用就是新媒体

C、目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用

D、数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广

答案：B

36.下面哪一个不是常用的亮点词汇（）

A\震惊

B、最后

C、神奇

D、天啊

答案：B

37.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。

。

A、true

B\faIse

答案：A

38.以下不属于软文打动受众的角度的是（）。

A、营造安全感

B、营造归属感

C、营造价值感

D、营造体验感

答案：D

39.互联网开放平台中第三方开发和开放平台之间是明显的（）。

A、互助关系

B、此消彼长关系

C、分成关系

D、共赢关系

答案：C

40.以下关于icon图标说法不正确的是（）

A、icon图标有利于增强信息长图的条理性和层次感；

B、在图文中使用精心设计且符合品牌特性的icon,如小标题、分隔符等，可以

有效提升图文整体观感，提升主题账号的品牌形象；

Cvicon图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有高度浓缩并快捷传达信息、

便于记忆的特性；

D、icon的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件无法完成设计；

答案：D

41.与传统媒体相比，新媒体的产品生命周期要更长。（）

A、true

B\faIse

答案：B

42.下面对新媒体说法正确的是（）。

A、电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B、新媒体的表现形式只能是图文信息

C、在门户网站可以通过发帖,话题专栏等进行新媒体营销

D、自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

答案：C

43.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）

A、立即购买

B、立即抢

C、一键加购

D、查看其他

答案：D

44.“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

A、使用亮点词汇

B、夸张修辞

C、灵活使用标点符号

D、借力品牌保障

答案：C

45.在人类信息传播发展的历史中，科学技术创新都会导致当时某种信息传播方

式的重大变化。（）

A、true

B、faIse

答案：A

46.对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享

内容和分享嘉宾。（）

A、true

B、faIse

答案：A

47.下面对封面图说法正确的是（）

A、微博封面图的尺寸与微信封面图一样都是1000X400pX

B、微信次篇图文封面图的长宽比为1:1

C、今日头条封面图的尺寸为169

D、以上说法都不对

答案：D

48.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范

围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）

A、随性心理

B、强迫心理

C、实惠心理

D、习惯心理

答案：D

49.H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）

A、true

B、faIse

答案：B

50.以下关于表情包说法不正确的是（）

A、网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文化交流的过程中，个别文

化逐渐通过网络开始扩散，被网民接受并使用。但是，不同的文化通过网络进行

全球交流时，文字交流常常不能表达文字讲述者的情感；

B、文字符号表情包发展于互联网中期；

C、随着表情包使用量的增加，表情包逐渐成为人们网络社交生活中不可缺少的

一部分。人们开始注重对表情包的使用体验，而设计师群体的进入则为表情包增

添了不少新意；

D、卡通表情包已不能满足人们的需求，智能手机及相关应用的出现，让制作真

人表情包变成现实；

答案：B

51.“在标题中指出读者过往行为中一些不合理的地方或失败的经历，激发其想

要改变现状或不想重蹈以前错误的心理”属于（）标题的写法。

A、提示式

B、对比过去式

C、对比别人式

D、绑定式

答案：B

52.新媒体内容中的内容栏目与网站栏目是相同的。（）

A、true

B、faIse

答案：B

53.悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。

（）

A、true

B、faIse

答案：B

54.社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一个有价值的

主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。（）

A、true

B、faIse

答案：A

55.微博话题常用（）符合来表示。（）

A、B、C、【】

D、｛）

答案：A

56.通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。

。

A、true

B、faIs

答案：A

57.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。

A、金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系

B、金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据

C、短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系

D、长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系

答案：B

58.下面不属于社群文案形式的是（）。

A、活动分享

B、话题交流

C、社群福利

D、线下活动

答案：D

59.以下关于版权图片说法正确的是（）

A、版权图片通常指经过图片的著作权持有人（创作图片的作者或机构）授权，

可用于商业、出版、展览等用途的图片作品；

B、要使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得使用授权。使用这类图

片不需要支付给版权持有人一定的授权费用；

C、公众号所使用的图片必须来源于授权的无版权图片；

D、使用搜索引擎来搜索一些免费的图片不能在公众号上使用；

答案：A

60.以下关于优化排版说法不正确的是（）

A、优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；二是促进转化；

B、阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过

于生硬;

C、与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需

要在底部进行动作引导。

D、常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线'变样式等；

答案：D

61.以下关于短视频推广说法不正确的是()

A、在短视频的推广中，平台推荐是短视频在短时间内迅速提升浏览量的必要手

段。因此，短视频推广主要依赖平台；

B、随着互联网技术的发展，各家短视频在内容推荐上逐渐形成一套规范化的机

器人算法推荐机制；

C、在短视频更新上，视频创作者需要在单位时间内保持并提升更新频率；

D、有频率的更新更能维护视频博主与粉丝之间的互动关系，固定频率的更新也

更容易让粉丝养成观看视频的习惯，从而提升视频的浏览量

答案：A

62.新媒体运营需要结合线上和线下思维，主要表现在线上运营的内容制作、吸

粉、互动、营销推广等；线下活动推广，如海报宣传、线下活动、商业合作等。

()

A、true

B、faIse

答案：A

63.在正文中，将行距设置为与字号同样大小所带来的阅读体验是比较舒服的。

。

A、true

B、faIse

答案：B

64.关于如何生成与美化二维码说法不正确的是（）

A、二维码的使用已经不仅局限于微信平台，越来越多的平台开始使用二维码作

为互联的渠道；

B、通过“草料二维码”这个网站，不论是链接、文字、图片，还是文件，均可

生成二维码；

C、活码会随着内容的变化而变化。

D、草料二维码同时支持生成活码；

答案：C

65.以下关于短视频说法不正确的是（）

A、在2013年，腾讯微视上线，产品时长定位于8秒视频。同年，新浪微博推出

了秒拍，快手转型短视频，还有其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类

短视频应用悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间；

B、2014年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像特效，同样迅速获得大量

用户的喜爱；

C、2016年，微视被腾讯战略放弃，2017年被彻底关闭。2018年，抖音短视频

爆红后，腾讯再次启动微视，进入短视频领域。经过最近几年的发展，我们称在

5分钟以内甚至时长为数十秒的视频为短视频。短视频领域较为知名的平台包括

快手、抖音、微视、小影、秒拍、哗哩哗哩、西瓜视频、y。。视频等；

D、短视频就是VL0G。

答案：D

66.新媒体的关键是数字技术和网络技术的媒体，各种传统媒体通过数字技术和

网络技术进行改造后，也可以变为新媒体。（）

A、true

B、faIse

答案：A

67.绑定式标题的主要组成要素为“目标群体+提示性词语+具体提示的内容”。

（）

A、true

B、faIse

答案：B

68.某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式

属于。

A、开门见山

B、引用名言

C、利用故事

D、新闻热点

答案：B

69.以下关于封面图设计工具说法不正确的是（）

A、创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任何客户端，只要计算机

处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用；

B、懒设计作为一款在线平面设计工具，功能与创客贴类似，在无须下载客户端

的情况下，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用;

C、创客贴不提供以下素材:字体、线条、形状、颜色等

D、懒设计提供模板、贴纸、文字等功能

答案：C

70.在图文排版中，如果图片的背景比较复杂，可以根据图像的复杂程度，通过

()的方法来改变图像中的视觉焦点，突出主体形象。

A、图文合一

B、弱化背景

C、标签式设计

D、使用对比色

答案：B

71.0是根据目标数据的性质与特征，按照一定的指标将数据总体划分成几个

部分，分析各个部分的内部结构和相互关系，从而了解事物的发展规律。

A、分组分析法

B、对比分析法

C、平均分析法

D、相关分析法

答案：A

72.以下关于社群裂变说法不正确的是()

A、社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的

用于提升用户关注量的活动形式；

B、利用裂变工具，运营者通过设置公众号裂变任务活动实现粉丝拉新，但这样

的粉丝黏性都比较低;

C、消息宝是裂变工具借用服务号的模板消息功能而进行多次推送的功能；

D、分享宝是辅助裂变工具，对参与裂变活动的粉丝发送到朋友圈的海报进行自

动审核，它通过工具自动识别；

答案：D

73.下面属于自媒体的是（）。

A、微博

B、微信

C、博客

D、以上都是

答案：D

74.以下关于文字的视觉传达不正确的是（）

A、文字是新媒体视觉内容的重要组成部分；

B、以文字为中心的文字排版已经成为一门艺术；

C、文字排版看似简单的文字位置摆放，事实上是一项复杂的技能。一个完善的

文字排版方案需要综合考量字体、字号、加粗'阴影、颜色、文字内容、应用场

合'文字数量、产品或品牌的风格，以及标题与正文之间的关系'读者与文字之

间的距离等；

D、文字排版虽是一项综合性的艺术技能，但不必太过于重视，因为内容大于形

式；

答案：D

75.微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到1万关注用户，就可以

开通流量主。（）

A、true

B、faIse

答案：A

76.以下关于GIF图说法不正确的是（）

A\图像互换格式（GraphicsInterchangeFormat,GIF）是puServe公司在1987

年开发的图像文件格式。

B、GIF文件的数据是一种基于LZW算法的连续色调的无损压缩格式，其压缩率

一般在10%左右，它不属于任何应用程序。

GGIF分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名为“.gif”；

D、GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动画，所以归根到底，GIF

仍然是图像文件格式；

答案：B

77.以下关于创意云文字说法正确的是（）

A、创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象；

B、创意文字云由文字和图形组成，文字是围绕着表现主题展开的相关关键词，

图形是以主题为核心的相关图片；

C、文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充，形成一种新型文字处理技巧；

D、创意文字云中，文字决定呈现创意，图形决定呈现内容；

答案：D

78.以下关于过度排版说法不正确是（）

A、微信排版的目的在于优化阅读体验，经过优化的排版会让阅读者读起来更舒

服，理解起来更容易。因此精美的排版是必须的

B、过度排版会让阅读者把注意力放在排版上，而过于花哨的排版甚至会引起阅

读者的反感

C、常见的动态背景如漫天飘落的雪花、不断燃放的焰火,循环游过的小鱼等。

这些背景应避免使用；

D、公众号偶尔变化风格，会让阅读者会心笑，感觉耳目一新。但如果公众号推

送出的每一篇文章，字体、分割线等都不相同，就会导致公众号整体形象无法呈

现，风格自然也无法被阅读者记住

答案：A

79.在当前的发展环境下，下列不属于新媒体的是（）。

A、数字电视

B、头条号

C、报纸

D、个人微博

答案：C

80.下面对文案的说法正确的是（）。

A、文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B、文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C、文案是指广告作品中所有的语言文字

D、新媒体文案主要以图片,视频和超链接来吸引受众

答案：B

81.微博是一个（）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。

A、浅社交、泛传播

B、深社交、精传播

C、深社交、泛传播

D、浅社交、精传播

答案：A

82.新媒体文案中正文的配图不可以是（）

A、与内容无关的产品图

B、GIF动图

C、相关信息的截图

D、搞笑的表情包

答案：A

83.下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

A、软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B、软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C、软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D、软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

答案：D

84.微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容

输出。（）

A、true

B、faIse

答案：B

85.媒体服务平台要有新闻信息服务许可，个人不需要有新闻信息服务许可，但

发布的内容不能违法。（）

A、true

B、faIse

答案：A

86.以下关于社群裂变工具说法不正确的是（）

A、社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的

用于提升用户关注量的活动形式；

B、在技术实现上，社群裂变主要通过微信服务号的带参数功能实现；

C、当用户通过服务号获取海报时，服务号无法为用户生成一个带有自己专属二

维码的海报，必须通过二维码制作工具进行制作

D、当海报通过朋友圈或群传播时，带参数的二维码就记录了用户的社交关系链;

答案：C

87.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。

A、写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形

象更贴近

B、写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价

C、写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积

极性

D、写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

答案：B

88.下面对软文说法不正确的是（）。

A、软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B、新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C、软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D、最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

答案：C

89.微博是一个社交媒体平台，通过微博营销也能够像电子商务一样直接看到具

体的销售数据。（）

A、true

B、faIse

答案：B

90.新榜数据'西瓜助手'考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分析工具。（）

A、true

B、faIse

答案：A

91.下面对社群和社群营销的说法不正确的是（）。

A、社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为的人组

成

B、社群群成员具有一致的行为规范和持续的互动关系

C、自媒体或其他媒体不能发展为社群不同，因为它们的运营模式不同

D、社群营销主要依靠专业的优质内容输出形成社群圈层

答案：C

92.下列不属于社群营销的群组是（）

A、追求科技与前卫的小米社群

B、具有独立和思考标签的逻辑社群

C、追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D、方便沟通交流的公司社群

答案：D

93.（）是指社群成员为了养成一种良好的习惯，或培养良好的行为而采取的一

种方式。

A、社群福利

B、社群活动

C、社群分享

D、社群打卡

答案：D

94.标题中的符号是指（）

A、感叹号

B、疑问号

C、最

D、以上皆是

答案：D

95.微博矩阵也可以根据企业团队组成人员、领导职务来建立子账号。（）

Avtrue

B、faIse

答案：B

96.设置悬念的方法是（）。

A、设疑

B、倒叙

C、隔断

D、以上皆是

答案：D

97.下面不属于增强信任感方法的是（）。

A、权威认证

B、客户证明

C、解决受众的顾虑

D、口头说明

答案：D

98.以下关于HTML5说法不正确的是（）

A、HTML5是指第5代超文本标记语言（HyperTextMarkupLanguage,HTML）,也

指用HTML5制作的一切数字产品；

B、“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素；

C、HTML5之所以能引发如此广泛的关注，根本在于它不再只是一种标记语言，

它为下一代互联网提供了全新的框架和平台，包括提供免插件的音视频、图像动

画、本体存储及更多炫酷而且重要的功能，并使这些应用标准化和开放化，从而

使互联网也能够轻松实现类似桌面的应用体验；

D、HTML的第一版于1998年开始研发，2003年发布；

答案：D

99.软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（）

A、true

B、faIse

答案：A

100.下列选项中，不属于制作信息图表时需要遵循的原则的是（）。

A、信息图表的内容明晰

B、信息图表在艺术设计上要美观，能够给受众带来视觉上的舒适感

C、信息图表中的事件的发生地具有较高的知名度

D、信息图表的打开速度必须要以高效为前提

答案：C

101.文稿中事件所荤扯的人物（包括人名、照片或职务）、时间、地点有误，或

事件前因后果、人物关系与事实不符，统计数据存在问题等，这些都属于文稿的

（）错误。（）

A、知识性

B、事实性

C、图表

D、政治性

答案：B

102.以下关于创意字的设计说法不正确的是（）

A、“字”是指文字所表达的内容是什么；

B、“形”是指字的形状是什么；

C、“意”是指创意字所表达的意境是什么;

D、尽管设计师对创意字的理解不同，但其风格调性是大致相同的；

答案：D

103.用户属性分析主要是对用户的性别、语言、省份、城市、终端等数据的分析。

()

Avtrue

B、faIse

答案：A

104.社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。()

A、true

B、faIse

答案：B

105.在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有

价值的干货。()

A、true

B、faIse

答案：A

106.以下不属于HTML5功能的是()

A、无须下载安装；

B、即点即玩；

C、不受平台限制；

D、多平台协作；

答案：B

107.剑网三游戏社群、母婴社群、XX明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员

的兴趣支撑的社群叫（）。

A、活动社群

B、游戏社群

C、兴趣社群

D、爱好社群

答案：C

108.以互联网为代表的互联网新媒体，本质可以叫做数字媒体，数字媒体就是新

媒体。（）

A、true

B、faIse

答案：B

109.（）指用户通过浏览器观看的一些来自电视，传统广播电视节目领域里的数

字内容。

A、互联网电视

B、智能电视

C、互联网视频门户

D、网络电视

答案：D

110.文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有吸引力的视

觉营销画面。（A）

A、true

B、faIse

答案：A

111.社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度,且要有目的性地组织语言,

以提高与社群成员之间的交流质量。（）

A、true

B、faIse

答案：B

112.在互联网新媒体生态环境之中，界定哪几方面的角色进行互动（）。

A、互联网新媒体平台

B、第三方平台

C、服务提供者

D、用户

答案：A

113.下面不属于常见的H5类型的是（）。

A、产品介绍型

B、游戏型

C、测试和答题型

D、表单提交型

答案：A

114.在标题中不可以使用的优惠性词语是（）。

A、免费

B\秒杀

C、限时

D、预售

答案：D

115.新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编

辑，还包括渠道的运营与推广等。()

A、true

B、faIse

答案：A

116.下面对icon图标说法正确的是()o

A、icon图标的文件格式一般都是JPG

B、icon图标可以作为微信公众号的头像

C、icon图标不能出现在新媒体营销内容中

D、icon图标一般只能有一个，且制作后不能修改

答案：B

117.借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。

()

A、true

B、faIse

答案：A

118.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是()。

A、标语式

B、证明式

C、号召式

D、话题式

答案：B

119.经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象

化描述,让受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。

。

A、true

B、faIse

答案：A

120.微博昵称的设置一般需遵循简洁个性、拼写方便、避免重复的原则。（）

A、true

B、faIse

答案：A

121.在“内容为王”的营销时代，（）才是视频的生存之本。

A、视频内容的质量

B、视频的拍摄技术

C、视频的价值和意义

D、视频拍摄者的名气

答案：A

122.用户购买意向会受环境的改变而发生变化，如某天气、流行元素等就是比较

常见的环境变化因素。（）

A、true

B、faIse

答案：B

123.下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（）

A、警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B、成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式

拟定标

C、指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D、推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

答案：A

124.通过PPT也可以制作信息长图。（）

A、true

B、faIse

答案：A

125.直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀请参与策划、

线下活动等方式进行维护。（）

A、true

B、faIse

答案：A

126.在中央级广电媒体的互联网平台转变过程中，中央电视台由cctv.（中央网）

演进为（）。

A、国际电视台

B、中央网络频道

C,中国网络电视台

D、中国广播网

答案：C

127.移动互联网的服务和内容，构成了移动新媒体的一个有机部分。（）

A、true

B、faIse

答案：A

128.以下关于封面图说法正确的是（）

A、封面图就是一张简单的图片，不同的平台对封面图的要求各不相同，但大体

上没什么变化；

B、微博头条文章对封面图尺寸的要求为1000像素X562像素，信息安全区尺寸

为1000像素X400像素。封面图格式为JPG、PNG、GIF,封面图大小不超过5MB。；

C、封面图的品牌标识无法增加平台号的整体视觉体验，因为封面图太小，无法

充分展示；

D、优质的品牌标识包括图片风格一致，标识的位置、配色、字体等一致，以及

非首条的配图一致等，若涉及漫画等风格的封面，则没有必要确保画风一致；

答案：B

129.产品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品

牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。（）

A、true

B、faIse

答案：B

130.为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征'全方位展示产品，体现其独特

性与“新”的特点。（）

A、true

B、faIse

答案：A

131.互联网营销中的免费营销模式，其本质是（）。

A、通过免费模式达成收费的目的

B、通过免费模式赢取品牌口碑

C、满足消费者的需求

D、企业营销所需

答案：A

132.服务号是一种开放功能，具有出色的体验，可以被便捷的获取与传播，适合

有服务内容的企业和组织注册。（）

A、true

B、faIse

答案：B

133.新媒体内容的文字字号可以随意设置，一般保持在14Px~20Px范围内。（）

A、true

B、faIse

答案：B

134.以下关于短视频剪辑说法不正确的是（）

A、在智能手机与手机端应用软件兴起之前，大量的视频剪辑工作都是在PC端完

成的

B、虽然手机端应用软件不比PC端专业的视频编辑软件强，但胜在可以随时随地

剪辑，即时剪辑即时分享。因此，现在进行视剪辑可以依赖与手机端的应用，没

有必要再专门学习PC端的软件；

C、视频剪辑类如云美摄、小影,小影记等，视频分享类如抖音、快手,微视'y

00视频等

D、小影的“视频剪辑”功能支持从已经拍摄的视频素材中选择视频进行剪辑；

答案：B

135.互联网新媒体只是新兴媒体机构扮演的角色，与主流媒体无关。（）

A、true

B、faIse

答案：B

136.微信好友的关系维护，最直接的方法就是（）。

A、推广

B、自我介绍

G互动

D、节日问候

答案：C

137.对于社群运营而言，（）直接影响着社群最终的良好发展。

A、能否建立更加紧密的成员关系

B、能否获得更多的社群成员

C、能否成功举办线下活动

D、能否吸引更多名人加入

答案：A

138.在一些户外终端，建筑物表面、实体表面附着媒体外壳，或媒体外表属于（）

A、智慧媒体

B、环境媒体

C、自然媒体

D、终端媒体

答案：B

139.下面不能申请蓝V认证的是（）。

A、明星账号

B、媒体账号

C、校园账号

D、应用账号

答案：A

140.以下关于排版插件说法不正确的是（）

A、新媒体管家旗下的新媒体管家PLUS是一款帮助运营者提升运营工作效率的新

媒体工具；

B、关于排版增强功能，新媒体管家目前只支持徵信公众平台；

C、壹伴提供与新媒体管家功能类似的服务，运营者通过官网下载插件并安装至

浏览器即可使用；

D、能不用插件就不要用插件，否则会形成依赖;

答案：D

141.下面对主图文案的说法不正确的是（）。

A、视频主图的表现方式更加直观、立体

B、场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C、主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D、主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

答案：C

142.微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（）

A、true

B、faIse

答案：B

143.对抖音平台上同领域账号（如美食制作类账号）的粉丝数量进行对比属于（）

分析法。

A、横向比较

B、纵向比较

C、分组

D、相关

答案：A

144.通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀

请等方式查找。（）

A、true

B、faIse

答案：A

145.以下关于H5素材说法不正确的是（）

A、主流H5动画制作平台已经提供了多种字体选项，用户无须安装字体即可在线

使用，设计者可以根据需求选择不同的字体，其中部分字体可以免费使用；

B、H5的音乐素材只能通过H5制作平台获得；

C、当计算机端尚未安装目标字体时，可以使用在线字体转换器进行字体转换，

推荐“找字网”和“第一字体转换器”两个字体下载及转换的网站；

D、优秀的H5动画离不开合适的素材；

答案：D

146.微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面

信息的大范围传播。（）

A、true

B、faIse

答案：A

147.目前在互联网范围内，可以通过不同的技术手段和技术途径去完成相近用户

体验的达成。（）

A、true

B、faIse

答案：A

148.在传播内容上，与传统媒体相比，新媒体信息传播具有更强的（）。

A、目的性

B、匿名性

C\曝光率

D、随意性

答案：D

149.要建立一个成功的社群，首先要（）。

A、懂得维护社群成员的关系

B、聚集一群有共同兴趣、认知、价值观的用户

C、能够成功开展社群讨论活动

D、学会选择合适的主题进行社群交流

答案：B

150.目前我们看到的网络视频，社交媒体等，既是互联网新媒体的具体形态，也

是其本身的概念内涵。（）

A、true

B、faIse

答案：B

151.微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围

绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（）

A、true

B、faIse

答案：A

152.在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择订阅

号（）。

A、服务号

B、订阅号

C\小程序

D、企业微信

答案：B

153.原生市场就是指市场的初级阶段，在这个阶段，市场上没其他相似的产品。

。

A、true

B、faIse

答案：B

154.可以通过（）和民众之间的互动，来化解政府在实际服务工作过程的潜在问

题。

A、网络平台

B、微信

C、QQ

D、政务微博

答案：D

155.直播营销也可以对直播内容进行剪辑和加工。（）

A、true

B、faIse

答案：B

156.下面对标题的说法不正确的是（）。

A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C、具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D、标题内容要尽量书面化，专业化

答案：D

157.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（），受众也很难发现新

的产品。

A、成品市场

B、完成市场

C、标品市场

D、模仿市场

答案：C

158.写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的

反馈来总结自己工作中的优缺点。（）

A、true

B\faIse

答案：A

159.社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系（）

A、true

B\faIse

答案：A

160.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）

A、好奇心;

B、认同感；

C、安全感；

D、攀比心理；

答案：C

161.标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现自己的优势。（）

A、true

B、faIse

答案：A

162.（）是指不改变数据集中的全部变量和样本，将其中的无效值和缺失值用一

个特殊码（通常是9、99v999等）来表示。

A、成对删除

B、删除整个样本

G删除变量

D、删除无效值

答案：A

163.下面不能突显社群文案内容价值的是（）

A、群成员的需求痛点

B、产品能带来的益处

C、价格优惠和体验分享

D、心灵鸡汤或励志故事

答案：D

164.话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（）

A、true

B、faIse

答案：A

165.在使用新媒体图片时，图片一定要与文字内容有关联，为文字内容服务。（）

A、true

B、faIse

答案：A

166.传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、

视频、超链接等多种元素。（）

A、true

B、faIse

答案：A

167.恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（）

A、true

B、faIse

答案：B

168.互联网新媒体海量内容的产生主要在于媒体平台自身能够生产多少内容，而

不是技术因素。（）

A、true

B、faIse

答案：B

169.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。

A、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B、淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D、论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

答案：A

170.撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。

（）

A、true

B、faIse

答案：A

171.社群营销是一种基于（）的营销模式,通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，

打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。

A、圈子和人脉

B、粉丝数量

G品牌口碑

D、知名度

答案：A

172.直播活动的过程主要是对直播内容的详细展示，除了全方位、详细地展示信

息外，还可设计一些互动活动，如抽奖、赠送礼物等来吸引观众，提升观众对活

动的兴趣。（）

A、true

B、faIse

答案：A

173.新媒体销售文案要引起受众的消费兴趣，需要给出一个能够促使人立即购买

的理由。（）

A、true

B、faIse

答案：A

174.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（）。

A、广告

B、打赏

C、年费

D、电商

答案：C

175.下面说法正确的是（）

A、知乎和百度知道的营销方式是相同的

B、视频营销只能通过贴片广告获利

C、直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频

D、直播营销具有真实性和直观性等特点

答案：D

176.包含数字的报道是数据新闻，而没有数字的新闻不是数据新闻。（）

Avtrue

B、faIse

答案：B

177.宏观意义上，当前人们普遍关注的“新媒体”，本质上是人类历史中一脉相

承的“新媒体”中的一代（）

A、true

B、faIse

答案：A

178.为了展示一款产品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。

（）

A、true

B、faIse

答案：A

179.借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过

大众对社会热点的关注，来引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。

。

A、true

B、faIse

答案：A

180.实现新媒体化，必然是当前传统媒体的一个主要发展方向所在。（）

A、true

B、faIse

答案：A

多选题

1.常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（）。

A、公益活动

B、热点事件

C、危机公关

D、名人效应

答案：ABD

2.以下关于短视频内容策划说法正确的是

A、在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时，应根据需要提前规划好

视频分类。常见的视频分类包括美食、旅行、宠物、摄影,日常等；

B、视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还需要解决视频脚本、拍

摄技巧、配乐、成员、资金等问题。因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；

C、视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的拍摄，导致浪费时间，

为剪辑增加难度；

D、视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要想让观众看第一眼就愿

意停留，就要对视频内容有清晰的说明

答案：ABC

3.新媒体具有以下哪些特征（）。

A、传播方式双向化

B、接受方式移动化

C、传播行为个性化

D、营销内容多元化

答案：ABCD

4.以下关于图标说法正确的是

Avicon是iconfiIe的缩写

B、icon是Windows的图标文件格式的一种

C、icon文件名的后缀为ico"

D、icon图标设计难度大，只能由专业人士完成设计;

答案：ABC

5.提升新媒体内容质量的方法主要有。

A、内容符合用户需求

B、内容具有扩展性

C、内容具有延续性

D、内容要原创

答案：ABCD

6.新媒体文案的正文结尾可采用方法。

A、神转折结尾

B、金句结尾

C、话题讨论结尾

D、引导行动结尾

答案：ABCD

7.下面属于新媒体营销方式的有。

A、传播途径

B、接受方式

C、表现手法

D、传播模式

答案：ABCD

8.社群文案的主题可以是

A、趣味性主题

B、正能量主题

C、优惠性主题

D、小众主题

答案：ABCD

9.产品详情页中的图片文案可以是。

A、产品总体图

B、产品细节图

C、场景图

D、焦点图

答案：ABCD

10.软文写作的要点主要有（）角度。

A、历史

B、故事

C、参与

D、数据

答案：ABCD

11.微信公众号数据分析中的用户增长分析主要是对（）进行分析。（）

A、新增人数

B、取消关注人数

C、净增人数

D、累积人数

答案：AB

12.以下关于短视频剪辑与发布说法正确的是（）

A、手机端的短视频剪辑与发布软件越来越强大，所以运营者已经没有必要去学

习PC端的软件；

B、手机端常见的剪辑软件有云美摄、小影、抖音等。

C、云美摄是一款专注于手机端视频剪辑的应用软件。相较于抖音'快手等视频

分享类软件，云美摄提供了更加丰富和强大的剪辑功能；

D、小影和小影记是同一款软件；

答案：ABCD

13.微信公众号营销是网络营销中比较主流的一种形式，下列属于微信公众号的

变现方式的是（）。

A、粉丝送礼物

B、平台广告

C、文章赞赏

D、内容电商

答案：BCD

14.标题中的常用符号有。

A、标点符号

B、数字符号

C、程度符号

D、符号化用语

答案：ABCD

15.在图文排版的过程中，提升图文版面美观度的方法有（）。

A、文字与背景颜色对比明显

B、字体与页面风格相符

C、文字字号有层级区分

D、设置合适的字符间距

答案：ABCD

16.以下关于GIF图说法正确的是（）

A、GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动画，所以归根到底，GIF

仍然是图像文件格式；

B、GIF只能显示128色;

C、GIF分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名均为“.gif”；

D、GIF文件的数据是一种基于LZW算法的连续色调的无损压缩格式，其压缩率

一般在50%左右，它不属于任何应用程序；

答案：ABC

17.以下关于短视频推广说法正确的是（）

A、使用热门标签可以提升短视频的曝光量；

B、视频的简介可有可无，因为用户看的主要是视频内容；

C、视频平台判断视频创作者是否为活跃用户的维度并非只有视频更新频率，同

样还有当观众对视频进行评论时，视频创作者是否对评论进行回复；

D、多于同行交流，有助于不断提升短视频的曝光量

答案：ABCD

18.社群的类型主要有（）

A、兴趣社群

B、品牌社群

C、知识社群

D、互融社群

答案：ABCD

19.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（）。

A、销售文案

B、活动文案

C、推广文案

D、节日文案

答案：AC

20.在传播方式上，新媒体信息传播具有（）的特点。

A、公开性

B、实时性

C、多维度传播

D、滞后性

答案：BC

21.横幅广告文案常以（）格式展示在网页中。（）

A、JPG

B、GIF

C、FIash

D、MP4

答案：ABC

22.新媒体文案的创意策略主要有

A、九宫格思考法

B、头脑风暴法

C、元素组合法

D、金字塔式结构法

答案：ABCD

23.以下关于WeTool个人微信辅助工具说法正确的是

A、WeTool是一款免费的微信辅助工具，没有收费功能；

B、个人微信登录客户端后，打开WeTool可以实现自动登录；

C、WeTool的加群好友功能可以实现微信个人号的自动加好友，用户只要选中目

标群，并设置剔除对象，如剔除黑名单、剔除群主、剔除已发送，即可实现自动

加好友，方便微信个人号添加群内的好友，迅速增加好友数量；

D、WeTool的机器人功能非常强大，因此可以完全代替人工；运营者只需要精心

设置关键词即可

答案：ABC

24.直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见

的直播活动互动设计主要（）等。

A、弹幕互动

B、直播红包

C\聊天互动

D、发起任务

答案：ABD

25.网络营销变现主要包括几种类型。

A、基于用户变现

B、基于个人魅力变现

C、基于内容变现

D、基于数据分析变现

答案：ABCD

26.从宏观角度来说，新媒体信息编辑具有（）的特点。

A、适用于移动终端

B、强调以服务为导向的娱乐体验

C、强调参与感

D、内容图形化、互动性强

答案：ACD

27.常用的思维创意方法有（）。

A、发散思维

B、聚合思维

C、横向思维

D、逆向思维

答案：ABCD

28.以下属于新媒体文案常用载体的是。

A、微信

B、微博

C\电商平台

D、社群

答案：ABCD

29.通过微信自身添加好友的方法有。

A、通讯录

B、微信“发现”

C、微信“摇一摇”

D、微信“附近的人”

答案：ABCD

30.海报中的对比排版主要是指（）。

A、长短对比

B、粗细对比

C、疏密对比

D、大小对比

答案：BCD

31.对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项。

A、标题要有吸引力

B、抓住时事热点和流行词

C、结构清晰

D、自然融入广告内容

答案：ABCD

32.从企业运营层面来看，二维码营销主要包括形式。

A、植入社交软件

B、依托电商平台

C、依托企业服务

D、依托传统媒介

答案：ABCD

33.常见的软文营销场所有（）。

A、社交类媒体

B、资讯类应用

C、官方网站

D、网店、论坛或博客

答案：ABCD

34.下面属于新媒体智能化工具的是。

A、语音识别系统

B、图像识别系统

C、自动翻译系统

D、虚拟成像系统

答案：ABCD

35.以下关于封面图说法不正确的是

A、微信服务号对封面图的要求尺寸比例为2.35：1；

B、微信服务号对封面图的要求尺寸为900像素义383像素;

C、订阅号的星标、常读用户看到的封面图尺寸比例是3：1；

D、头条号对封面图尺寸的要求是1080像素义383像素；

答案：CD

36.多维度发散创意法主要包括

A、横向思维

B、逆向思维

C、发散思维

D、辐合思维

答案：ABCD

37.个人认证根据认证类型的不同分为（）。

A、身份认证

B、兴趣认证

C、自媒体认证

D、金V认证

答案：ACD

38.下面哪些属于数据分析的方法。

A、对比分析法

B、拆分分析法

C、漏斗分析法

D、问题收集法

答案：ABCD

39.新媒体运营必须具备以下哪些素质（）。

A、产品理解能力

B\网感和灵感

C、资源整合能力

D、策划和写作能力

答案：ACD

40.品牌故事主题可以以下（）途径来进行表述。

A、背景和环境

B、人物和情节

C、抒情语句

D、转折性变化

答案：ABCD

41.影响用户购物意向的因素主要有。

A、环境因素

B、商品因素

C、用户个人因素

D、心理因素

答案：ABCD

42.微信公众号主要包括几种类型。

A、服务号

B、订阅号

C、小程序

D、企业微信

答案：ABCD

43.从视觉传播的角度来说，信息图表的组成元素包括（）。

A、文字

B、数字

C、各类图形

D、色彩

答案：ABCD

44.微信朋友圈的活动形式一般包括等。

A、转发

B、点赞

C、试用

D、互动

答案：ABCD

45.在网络文稿中，适合设置超链接的情况有（）。

A、扩展或解释一些关键字

B、为文章设置一些延伸性阅读

C、将一篇文章分成若干个层次，让文章更具层次感和条理性

D、将涉及同一个主题或同一个事件的多篇文章集合起来

答案：ABCD

46.打造微博营销矩阵可以按以下哪种方法。

A、按品牌

B、按地域

C\按功能定位

D、按业务

答案：ABCD

47.借助权威可以采用以下（）方法。

A、知名企业背景

B、先进的专利技术

C、名人证言

D、政府声明

答案：ABCD

48.新媒体内容运营策略主要包括。

A、内容审核

B、内容价值判断

C、内容包装

D、专题合集内容策划

答案：ABCD

49.市场成熟度可以划分为（）。

A、原生市场

B、初级开发市场

C、中度成熟的市场

D、重度成熟的市场

答案：ACD

50.以下关于创意字设计说法正确的是（）

A、创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式；

B、创意字设计有固定版式和固定字体可以套用，因为本质是在文字形状的基础

上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物；

C、创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象；

D、创意字设计中需要遵循“字”“形”“意”三者相结合的原则；

答案：ACD

51.以下关于优化排版说法正确的是

A、常见的文字排版优化内容包括顶部关注底部引导、文字强调，动态背景等；

B、优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象;二是促进转化

C、常用的文字强调方法包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等；

D、好的文字排版可以突出重点，辅助内容引导阅读者做出相应的动作，如关注,

转发点赞、购买等

答案：ABCD

52.微信公众号自动回复主要包括。

A、被关注回复

B、收到消息回复

C、离开时回复

D、关键词回复

答案：ABCD

53.社群福利主要有（）

A、物质福利

B、现金福利

C、学习福利

D、荣誉福利

答案：ABCD

54.以下关于社群打卡及打卡工具说法不正确的是

A、一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成

员更加活跃，运营者只能借助一些打卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成

本'高效率的方法

B、鲸打卡更适用于个人用户；小打卡主要针对的是企业用户；

C、在社群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定到“鲸打卡”平台，通

过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生成打卡小程序，让粉丝持久地活跃在公众号

中；

D、“小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打卡提供服务，不仅支持

新建打卡任务，还可以加入各种各样的兴趣圈子，操作简单；

答案：AB

55.新媒体文案的正文内容的写作方式主要有。

A、总分式

B、并列式

C、递进式

D、三段式

答案：ABCD

56.以下关于封面图的规格要求说法正确的是

A、微博头条文章对封面图尺寸的要求为1000像素X562像素;

B、微博头条文章的封面图的信息安全区尺寸为1000像素X400像素;

C、微博头条文章的封面图大小不超过5MB；

D、微信服务号对封面图的要求尺寸比例为3：1

答案：ABCD

57.微博内容的表现方式主要包括。

A、短微博

B、详微博

C、长微博

D、简微博

答案：ABCD

58.软文的类型主要有（）。

A、推广类软文

B、互动类软文

C、公众类软文

D、品牌力软文

答案：ACD

59.新媒体下一代的研究方向大体上包括（）。

A、智慧媒体

B、环境媒体

C、高端媒体

D、移动媒体

答案：AB

60.下列属于微信公众获取有效粉丝的方法的是。

A、邀请老客户关注

B、与定位不同的公众号互相推荐

C、邀请线下客户关注

D、其他媒体平台引流

答案：ABCD

61.在甄别信息可靠性时，数据中隐藏的陷阱主要表现在（）几个方面。

A、数据带有主观性

B、数据选取的指标不规范

C、结论与数据不符

D、选取的对比基数模糊

答案：BCD

62.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（）。

A、企业或产品宣传册

B、技术文件

C、竞争对手资料

D、使用者反馈

答案：ABCD

63.互联网新媒体动态特性包括的含义是（）。

A、互联网新媒体本身技术模式是动态的

B、互联网新媒体的内容是动态的

C、终端设备是可移动的

D、用户本身的行为动态化

答案：ABD

64.为了更好