电熨斗行业市场分析报告2024年

2024年电熨斗行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义电熨斗是平整衣服和布料的工具，功率一般在300—1000W之间。它的类型可分为:普通型、调温型、蒸汽喷雾型等。普通型电熨斗结构简单，价格便宜，制造和维修方便。调温型电熨斗能够60-250℃范围内自动调节温度，能自动切断电源，可以根据不同的衣料采用适合的温度来熨烫，比普通型来得省电。蒸汽喷雾型电熨斗既有调温功能，又能产生蒸汽，有的还装配上喷雾装置，免除了人工喷水的麻烦，而衣料润湿更均匀，熨烫效果更好。4行业产业链就电熨斗产业链而言，上游主要各种元器件和铸铁等原材料行业，中游是电熨斗生产制造品牌，可分为国内和国外品牌，目前国内品牌整体份额较高，但是单个品牌仍不及飞利浦和松下等老牌国际企业。下游按照销售渠道可分为线上线下两种，随着整体电商产业的快速发展和监管、售后等的逐步完善，线上趋势持续推进。PTC原件、电热元件、铸铁、云母板等电熨斗生产制造品牌线上渠道、商超、直营店产业链概述5行业产业链PTC原件、电热元件、铸铁、云母板等产业链上游电熨斗生产制造品牌产业链中游线上渠道、商超、直营店产业链下游6Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7行业政治环境描述8Part03行业现状分析行业现状行业痛点9行业现状就整体渠道占比情况而言，随着直播电商和整体互联网快速发展，电商监管持续完善，售后服务逐步发展，加之线上本身具备的便捷性，我国电熨斗线上趋势持续推进。根据数据显示，2020年我国电熨斗线上渠道占比达68%，同比2019年增长9%。随着整体电商产业持续推进，我国电熨斗线上占比有望继续提高。电熨斗主要应用于西服、衬衫等。受服装行业整体景气度下降影响，我国西服产量整体呈下降趋势，数据显示，2020年我国西服产量仅为15亿件，同比2019年减少31%。与服装行业整体产量变动情况类似，西服从传统的高端商务人士专用已逐步普及，国内需求量有所减少，再加上国外市场竞争压力增大。目前国内高端定制西服产业仍处于市场初期，相比较发达国家成熟的产业链差距甚远，未来随着高端定制西服渗透率提高，西服行业前景发展广阔。10行业市场情况就我国电熨斗销售规模情况而言，根据数据，2016-2019年我国电熨斗整体规模相对稳定，总体在8-6亿元左右，主要是受整体干洗店产业发展和西服需求下降等影响，销售规模有所波动，2020年受国内新冠疫情影响，整体出行频次大幅度下降，电熨斗需求下降，销售规模大幅度下降，仅为4亿元，同比2019年下降30.61%。整体而言，电熨斗作为小家电的一种，整体应用有限，市场规模较小，随着高端服装持续渗透，电熨斗仍有较大发展空间。就销量情况而言，我国电熨斗销量变动情况与规模变动情况类似，2020年受疫情影响，销量仅达183万个，同比2019年下降183万个。随着疫情逐步结束，整体销量将回归疫情前。11行业市场规模就电熨斗市场结构而言，目前我国电熨斗主要蒸汽电熨斗为主，占比近七成，主要原因是蒸汽电熨斗利用蒸汽熨衣服温度更高，平整度更好，同时还可以提高杀菌效果，且形成的细小水滴对衣服内部的纤维组织的灰尘具有吸附作用。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额中蒸汽电熨斗占比达683%，其中主要为有绳蒸汽电熨斗为主，无绳蒸汽电熨斗虽然没有电源线的供电，却因为无电源线供电，每次加热时间较短，一次熨烫可能需要经过多次加热，整体便捷性下降。蒸汽站和熨烫系统分别占比119%和88%。12行业现状市场价格就市场结构占比情况而言，目前国内高端电熨斗市场持续渗透，占比提升。根据数据显示，2020年我国电熨斗主要以中低端市场为主，200元以下占比近五成。值得注意的是，随着消费者教育提升，而且电熨斗整体危险性较高，人们愿意付出相对较高的价格来确保安全性，所以我国1000元以上的电熨斗市场占比达25%，随着电熨斗市场持续发展，高端市场占比有望持续提升。线上电熨斗细分品类机型数量新品数量大幅缩减，产品迭代速度较慢。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年线上挂烫机和电熨斗上新机型数量分别由2020年的370和67个，下降到241和30个，市场上新推机型数量大幅减少，且从产品的上市时间来看，即便是新品，也很难有很高的占比，究其原因，主要是品类发展十分成熟，新品和老品相比，并没有很大的技术革新，消费者的追捧程度并没有那么强烈。13流通环节有待完善电熨斗产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致电熨斗行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，电熨斗行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。电熨斗产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事电熨斗行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，电熨斗行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对电熨斗行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土电熨斗行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业15&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入电熨斗行业，对电熨斗行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，电熨斗行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。电熨斗行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的电熨斗行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土电熨斗行业企业数目较少，约占电熨斗行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入电熨斗行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土电熨斗行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类电熨斗行业企业各有优劣势：（1）电熨斗行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系电熨斗行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系电熨斗行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局就电熨斗竞争格局而言，目前国内中端电熨斗产品仍主要以国外品牌为主，国产品牌在各级市场皆占据关键市场份额，其中中低端市场虽然整体销量排在前列，但受整体产品利润和价格较低影响，销售额占比整体较低。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额主要以飞利浦和松下等国外品牌为主，分别占比237%和167%，其销量却占比排名第三第四，分别达181%和101%。而作为国产品牌的苏泊尔和志高，虽然销量排在整体市场的前列，但规模占比却分别位列第三和七，主要原因是苏泊尔主要生产中低端产品，志高主要生产低端产品，整体销售价格较低。就主要品牌市场均价情况而言，欧佳、红心和卓立等产品整体市场均价较高，主要定位高端市场，虽然整体销量较低，但凭借较高的市场价格占比市场份额前列。苏泊尔、松下和飞利浦等市场份额较高品牌整体仍处于中端价格，可以看出目前价格仍是电熨斗销售的关键考虑因素。但国产品牌红心整体均价较高，市场份额也较高，说明消费者已逐步开始接受高端产品，随着市场持续发展，国产高端产品有望持续发展。17行业竞争格局就电熨斗竞争格局而言，目前国内中端电熨斗产品仍主要以国外品牌为主，国产品牌在各级市场皆占据关键市场份额，其中中低端市场虽然整体销量排在前列，但受整体产品利润和价格较低影响，销售额占比整体较低。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额主要以飞利浦和松下等国外品牌为主，分别占比237%和167%，其销量却占比排名第三第四，分别达181%和101%。而作为国产品牌的苏泊尔和志高，虽然销量排在整体市场的前列，但规模占比却分别位列第三和七，主要原因是苏泊尔主要生产中低端产品，志高主要生产低端产品，整体销售价格较低。竞争格局1就主要品牌市场均价情况而言，欧佳、红心和卓立等产品整体市场均价较高，主要定位高端市场，虽然整体销量较低，但凭借较高的市场价格占比市场份额前列。苏泊尔、松下和飞利浦等市场份额较高品牌整体仍处于中端价格，可以看出目前价格仍是电熨斗销售的关键考虑因素。但国产品牌红心整体均价较高，市场份额也较高，说明消费者已逐步开始接受高端产品，随着市场持续发展，国产高端产品有望持续发展。竞争格局218行业发展趋势描述产品推陈出新，贴合年轻消费群体:手持挂烫机备受年轻一代消费群体的青睐，在挂烫机中的比例越来越高，根据奥维云网监测数据显示，2020年线上渠道，手持挂烫机占比大幅提高，由2019年的40%提升到2020年的48%，不仅份额显著提升，在产品设计方面，更加迎合年轻消费群体，出现了很多高颜值、设计高大上的产品，在产品功能方面，高增压、