蚊杀虫产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年蚊杀虫产业竞争分析报告汇报人：姚初辉2024-08-01蚊杀虫定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是蚊杀虫驱蚊产品自古有之，近年来行业整体已进入稳步发展阶段。伴随技术进步等因素影响，产品供给端亦在持续迭代，驱蚊产品从最早的盘式蚊香，到强效杀虫剂DDT，再到电热蚊香、气雾剂等摆脱固有产品烟熏的困扰，同时驱蚊液、花露水等绿色清洁产品开始崭露头角。步入21世纪，在政策引导和健康绿色理念的传播下，普通消费者日益青睐温和高效驱蚊产品，电热蚊香液、驱蚊喷雾、驱蚊贴等产品百花齐放。定义产业链02拟除虫菊酯、避蚊酯、派卡瑞丁等原料上游品牌商中游线上渠道、线下CS渠道、品牌店、终端消费者下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述办公厅:《开展消费品工业“三品”专项行动意见》:提出以更加严格的安全、环保、质量、能耗、技术等标准，依法依规退出铅蓄电池、制革、造纸、印染等行业落后产能。环保部:《关于开展火电、造纸行业和京津冀试点城市高架源排污许可管理工作的通知》:要求与2017年6月30日前，完成火电、造纸行业企业排污许可证申请与核发工作，依法开展环境监管执法;从2017年7月1日起，相关企业必须持证排污，并按规定建立自行监测、信息公开、记录台账及定期报告制度。中央深改组:《关于禁止洋垃圾入境推进固体废物进口管理制度改革实施方案》:要求分行业分种类制定禁止固体废物进口的时间表，分批分类调整进口管理目录，综合运用法律、技术、行政手段，大幅减少进口.种类和数量，加强固体废物回收利用管理，发展循环经济。政治环境1政治环境办公厅《开展消费品工业“三品”专项行动意见》:提出以更加严格的安全、环保、质量、能耗、技术等标准，依法依规退出铅蓄电池、制革、造纸、印染等行业落后产能。环保部《关于开展火电、造纸行业和京津冀试点城市高架源排污许可管理工作的通知》:要求与2017年6月30日前，完成火电、造纸行业企业排污许可证申请与核发工作，依法开展环境监管执法;从2017年7月1日起，相关企业必须持证排污，并按规定建立自行监测、信息公开、记录台账及定期报告制度。中央深改组05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状有分析人士指出，尽管上述3家企业驱蚊相关产品收入增长稳健，但由于驱蚊行业具有季节消费属性，这也倒逼着公司寻找新的增长点，以弥补淡季的销售额。资料显示，润本股份选择婴童护理和精油产品切入，朝云集团则大力发展宠物护理、个人护理业务。2017-2021年间，朝云集团着重布局的宠物护理产品毛利率自40%提升至51%。于上海家化而言，护肤品类则已成为其第一大业务品类，护肤品类全年增速达222%，超过行业平均增速14%，收入占比提升至35%达297亿元。更值得一提的是，驱蚊市场还存在营销上的痛点、隐患。驱蚊产品及业务归属于农药制造范畴，属于卫生农药的细分类别，我国对农药制造行业实行严格的监督管理。根据2021年9月发布的《农业农村部办公厅关于防蚊驱蚊类产品认定的意见》规定，如果产品的标签、说明书标明该产品具有防蚊驱蚊功能，无论其有效成分是化学成分还是植物源性成分，该产品都属于农药范畴，依法应当按农药进行管理。但在实际情况中，大多数宣称有驱蚊功效的驱蚊手环、驱蚊贴的生产厂家均未进行农药登记。行业现状01市场份额变化中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有巨大的成长潜力。据统计，2015-2019年，中国杀虫驱蚊市场零售额从62亿元增长至84亿元，年均复合增长率达到了8%，到2022年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破100亿元。细分市场来看，户外便携产品、儿童适用产品等新形态产品增长更加突出。2015-2019年，户外便携产品零售额从7亿元增长至2亿元，复合增长率达到了36%；儿童适用产品零售额从9亿元增至9亿元，复合增长率达到了27%。行业现状02市场情况近年来国家有关部门已出台了一系列限用或禁用高毒农药的政策和措施，要求全国各地加大对高毒农药的监管和监测力度。自2012年开始，国内杀虫剂产量下滑。2012年中国杀虫剂原药产量达到峰值，产量为834万吨，随后呈下降态势。2020年中国杀虫剂原药产量为30.2万吨，较2019年减少了7万吨。十四五期间随着环保政策的驱动以及人们环保意识的增强，对农药的生物合理性和环境相容性提出了更高要求。根据国家规定，用于预防、消灭或者控制蚊、蝇、蜚蠊、鼠和其他有害生物的原药生产、制剂加工和分装，必须进行登记。根据农业部数据显示，截止2021年，我国处于登记有效期的卫生杀虫剂总数为2859个。其中，蚊香产品登记数375个，占总产品的11%，气雾剂产品登记数493个，占总产品的124%，电蚊香液/片459个，合计占比为17%。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述新型驱蚊产品:由于近年来驱蚊杀虫产品同质化日趋严重，传统电蚊香拍、杀虫剂等市场竞争力已有所下滑，因此包括绿色温和类新兴涂抹式产品，以及小型便携式驱蚊设备、香包等新型驱蚊产品或为竞争格局优化的破局之道。儿童类产品发展增速较快:在十四五农药产业发展规划对绿色、高质量、安全产品的发展提出更高要求政策背景下，过去以传统驱蚊成分拟除虫菊酯为主的驱护产品，将逐渐向更加安全温和的派卡瑞丁、驱蚊脂等产品转型。此外特殊群体如母婴对无烟无味温和型驱蚊产品的要求更高，透明质酸钠等保湿舒缓成分应用满足消费者相关诉求。从儿童消费市场来看，呈持续扩大的趋势，从2016年85亿元增长至2019年的9亿元，2016-2019年复合增长率为372%，2024年市场规模将达到27亿元。由此可见，我国驱蚊用品行业儿童类产品发展增速较快，该领域值得关注。行业发展趋势前景16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局具有一定规模且稳定的“驱蚊经济”也孕育了一批不错的企业。目前，我国驱蚊行业企业数量较多，行业竞争较为激烈，属于充分竞争领域。单从蚊香企业数量来看，企查查数据显示，我国共有5227家蚊香相关企业，广东省以1174家排名第一，山东、河南分列二三位。而在资本市场上，也有几家主打驱蚊产品的公司，分别是专注驱蚊领域的润本股份，拥有六神品牌的上海家化（60031SH），以及拥有超威品牌的朝云集团（0660HK）三家。朝云集团于2021年在港交所上市，产品涵盖驱蚊杀虫、家居清洁、空气护理、智能家居工具、宠物护理等多个领域，在驱蚊领域主要有“超威”品牌。2008年，超威推出全球首创氯氟醚菊脂系列产品，在2016年推出国内首创USB电蚊液，2017年推出国内首创常温挥发型防蚊产品，进一步引领行业变革。作为“驱蚊第一股”，朝云集团的行业先发优势较为显著，旗下品牌超威在2015年-2021年间连续七年占据中国杀虫驱蚊市场份额第一。2019-2021年，朝云旗下品牌贝贝健在中国儿童适用杀虫驱蚊市场的份额排名第一，其中2019年的市场份额达到44%。竞争格局具有一定规模且稳定的“驱蚊经济”也孕育了一批不错的企业。目前，我国驱蚊行业企业数量较多，行业竞争较为激烈，属于充分竞争领域。单从蚊香企业数量来看，企查查数据显示，我国共有5227家蚊香相关企业，广东省以1174家排名第一，山东、河南分列二三位。而在资本市场上，也有几家主打驱蚊产品的公司，分别是专注驱蚊领域的润本股份，拥有六神品牌的上海家化（60031SH），以及拥有超威品牌的朝云集团（0660HK）三家。朝云集团于2021年在港交所上市，产品涵盖驱蚊杀虫、家居清洁、空气护理、智能家居工具、宠物护理等多个领域，在驱蚊领域主要有“超威”品牌。2008年，超威推出全球首创氯氟醚菊脂系列产品，在2016年推出国内首创USB电蚊液，2017年推出国内首创常温挥发型防蚊产品，进一步引领行业变革。作为“驱蚊第一股”，朝云集团的行业先发优势较为显著，旗下品牌超威在2015年-2021年间连续七年占据中国杀虫驱蚊市场份额第一。2019-2021年，朝云旗下品牌贝贝健在中国儿童适用杀虫驱蚊市场的份额排名第一，其中2019年的市场份额达到44%。代表企业润本股份成立于2013年，产品专注于驱蚊、个人护理等领域。润本股份也是以驱蚊产品作为市场切入点，借助线上渠道发力，其产品在天猫、京东、抖音等平台保持较高的市场占有率。2019-2021年，润本股份在天猫平台的蚊香液产品销售额占比分别达到114%、142%和132%，连续三年排名第