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文档简介

2020年中国综艺行业前景分析报告市场运营态势与发展前景研究

提示：随着网络信息化的迅速发展，我国综艺市场发展迅速，市场规模逐年增长。数据显示，2018年中国综艺市场规模约为331亿元，同比增长21.3%。另外，我国网综投资规模也呈现快速上升趋势，2018年中国网络综艺市场投资总额达68亿元，同比增长58.1%。

芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》在无任何宣发预热的情况下，于6月12日中午12点“突袭”上线，一时间引发各大社交平台热议，热度和口碑双高。实际上，《乘风破浪的姐姐》自5月起便引发多方关注。据了解，该节目由黄晓明担任女团发起人，邀请了30位年龄在30岁以上的已成名女艺人，通过封闭式训练和比赛，最终由全民投票选出5名组成全新女团。

从目前各方面数据来看，《乘风破浪的姐姐》开播首日播放量即破亿，上映仅两天就稳坐综艺单周播放量榜首，且收获豆瓣8.5的高分，口碑碾压同期高热度选秀节目。该节目是中国首档逆龄女团选秀节目，不论是舆情热度、播放量，还是评分指数均远超同类型节目，并强势出圈带动无数热搜话题，堪称近两年综艺之最，有望成为年度现象级网综。

2020年6月12日综艺播放量TOP5

数据来源：骨朵影视

截止6月13日综艺单周播放量TOP5

数据来源：骨朵影视

《乘风破浪的姐姐》之所以未播先火，主要是打破以往选秀节目低龄化，率先突破常规，重新定义选秀，以逆龄选秀、30岁+阵容、重新定义女团为话题标签，也迎合了当下社会对大龄女性的新期待，观众受众面更加广泛，在男性以及更高年龄层观众中认知度更高。据相关数据显示，《乘风破浪的姐姐》男性搜索用户占比更高，达52.3%，观看人群集中在20-39岁，占比达到75.7%。

近期播放综艺节目百度指数年龄层分布情况

数据来源：百度指数

近期播放综艺节目百度指数性别分布情况

数据来源：百度指数

随着网络信息化的迅速发展，我国综艺市场发展迅速，市场规模逐年增长。数据显示，2018年中国综艺市场规模约为331亿元，同比增长21.3%。另外，我国网综投资规模也呈现快速上升趋势，2018年中国网络综艺市场投资总额达68亿元，同比增长58.1%。

2014-2018年中国综艺市场规模情况

数据来源：公开资料整理

2016-2018年中国网络综艺市场投资规模情况

数据来源：公开资料整理

尤其是近两年来，我国选秀综艺节目更是异常火爆，例如《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你》等节目，引发全民热潮。数据显示，2020年1-5月我国网综播映指数TOP10中，《创造营2020》、《青春有你第二季》两档选秀综艺分别占据前两名，在软广投放上，《创造营2020》、《青春有你第二季》也位列前茅，这更显示了选秀综艺的高热度，以及颇受广告合作方的喜爱，有着较大的发展潜力。但无论是电视综艺还是网络综艺，都应该加强节目内涵，深挖节目自身的传播意义和社会价值，使更多的爆款综艺脱颖而出。

2020年1-5月我国网综播映指数TOP10

数据来源：艺恩数据

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