企业品牌设计与营销

企业品牌设计与营销

摘要：在当前企业的产品开发期间，要创建企业的品牌，设计品牌的理念，确定品牌定位。企业之间的竞争由过去的产品竞争，逐步转变为品牌竞争。企业应用有效手段来实现提升产品形象，目前国内产品市场大多数的产品都是中小型的产品的开发设计，这些产品只是考虑到市场定位和产品外形造型设计，却不能够在整个产品的形象设计上，进行优化设计，造成产品的形象比较模糊，而且品牌思想理念不太清晰。一个成功的品牌离不开与之确定的品牌战略，企业要在宏观角度上，来进行品牌的设计，进一步推动品牌营销，来打通产品的市场。关键词:品牌设计；企业形象；品牌营销引言：随着社会企业对品牌形象不断深入，消费者对于产品选择不仅仅停留在产品表面，更加注重产品自身的实用性能，品牌影响力，这时产品自身的品牌效应就成了消费者关注的对象。消费者关注的产品，还要关注与产品相关联的一切因素。优秀产品要打造，及形成一个完善的商业循环体，消费者在购买产品时，要能够建立与之相适应的产品管理体系，品牌设计重要性就会得到大幅度提升，而且这也成为当前企业发展重要品牌战略。一、品牌设计策略对于一个企业来讲，要使企业内部产品能够在市场中有更强的主导地位，及占领整个市场。成功品牌形象会进入到产品内，要有更强有力的品牌战略支撑，企业重视品牌潜力，这也是现代企业的一个重要转折。品牌一旦形成，将发挥其巨大影响作用，就会给企业带来更多的经济价值，而且还能够提供更多的战略指导价值。（一）品牌形象的一致性在当前时代下，各产品的广告遍布世界各地，大街上充满了琳琅满目的商品广告，有立体式的广告、平面式广告，还有一些声音式广告，这些广告都会进入人们的视野中。几乎所有产品都需要通过广告方式来进入到人们的眼前，广告也是打造品牌的一个重要宣传渠道，一些企业宣传品牌的影响力。但是有些企业对品牌的合理价值认识不清，在广告形式上宣传，会出现变化无常，还有一些广告并没有发挥其显著的作用，也未能够得到一定的时效性，也许是因为广告过了新鲜的时间段。脑白金的广告以幽默、夸张的特点，吸引了很多人的关注，包括了社会上不同年龄段，不同层次的人群，有一些刚会说话的孩子，听到这种广告也会停止哭泣，这时就可以看出广告最大的魅力。品牌特色在于产品不可替代，能够深入到人们的内心，还有一些人员会期盼脑白金广告的书籍。但是通俗的广告，在心目中对产品根深蒂固，也会成为一种典型的成功销售案例。广告要得到不断更新，而要统一品牌认识，避免造成消费者对网络产生抵触的心理，脑白金的广告会在2000年左右，以卡通人物来呈现，最近几年也发展出了不同的版本，出现了不同的广告词语，但是这种广告具有更强的连续性和连贯性[1]。对于可以动态发展的消费者来讲，广告是最新鲜的事物，它的作用与实际意义，通过以更长远的眼光来推动战略执行，来促进产品的营销，打通产品市场，建立更具特色的品牌形象，能够使产品在整个市场有更强的竞争优势。决定产品定位更多的是品牌在市场中的影响力，产品的品牌在市场中与其他产品之间的差异性。一个公司如果使自己的广告在较长时间内能够保持一致的风格，给消费者带来更深刻的现象。例如万宝路的广告，以牛仔方式在市场上盛行数10年，他也在社会上有统一品牌形象，能够被人们认可的形象[2]。（二）精确的品牌定位在市场中，精确的产品品牌定位是产品市场开拓的基础，产品的品牌定位就要找出消费者做出消费决策的规则，消费的准则也是消费者购买产品核心决策依据。例如国内的奇强洗衣粉，在过去90年代一直保持着全国上的第1，打破国外企业垄断的局面，该公司以客户第一原则来为客户提供更优质的服务。生产集团企业的南丰集团，在市场中做出了大量调研，制定出了农村包围城市路线，避免直接面临激烈的竞争市场，与外国的品牌直接对抗，可以将农村是主要消费区。并且要结合农村居民的消费水平，来确定价位，以及确定产品的特色，坚持以低价格、高质量的产品，提供给老百姓之后，研发出来30多个品种，满足了消费者的需要。品牌设计不仅仅是为了产品，而是为了人来设计，产品功能和造型、消费者的情感诉讼更为重要。应用最简单的方式，进一步拉近消费者心灵的距离，创设品牌沟通渠道，这样才能够进一步增强与消费者的沟通联系[3]。二、品牌间的互动效应企业在品牌设计下，将品牌的个性化转化为品牌形象化，品牌设计以企业内在结构环境，传播的媒介等方式来综合考虑，这样才做到以消费者为中心，只有消费者认可的产品，才能够成为一个高端的产品，才可以占领客户产品市场。通过运用互生、共享的方式来组建联盟合作，这种品牌合作也成为互动的方式，以联合服务的方式来开展资源互补，进一步深度构建自身品牌形象，这样才能够进一步实现扩大产品认知。通过一定的资金、路径和人员等因素，就可以将产品包装向消费者推荐，消费者也可以将自己喜欢的产品向其他人介绍[4]。例如，不同的颜色代表不同心情，在产品的包装设计中，这种原理也同样适应色彩搭配，会给消费者带来不一样的感受。在走进超市时，货架上有色彩缤纷的商品，可以看出一些商品用纸质包裹，有彩色的塑料纸。在货架上有巧克力糖、奶糖和水果糖，重点是这些糖果的包装袋子比较精致，会吸引消费者的关注。一些小孩子比较喜欢这种漂亮的糖果纸，就乐意购买。在包装设计中，通过应用色彩的搭配原则，才能够对产品营销和品牌推广有较大影响作用。因此，设计师要重点应用色彩在品牌上的融入。女士在购买产品时不仅追求是物质上的享受，也会追求精神上的享受，在购买手提包时，女士往往看这个包能否给自己带来更强的视觉感受，满足自身精神上的追求，好的包装能够创造良好营销效果。在包装中，也可以传达品牌的意义，而且可以打造出独特的产品品牌，在包装上，使用的材料颜色和造型，这都会给消费者带来视觉上的冲击，也会给消费者带来更深的印象，进而激发消费者的消费欲望。品牌设计工作是满足消费者对于产品的好奇，进而让自己消费者作出购买的决策，在品牌营销方面，品牌也能与消费者进行互动，降低营销成本，获得更大的销售市场。在人性化的方面，会通过品牌设计，使产品具有更强的经济利益，而且也能够对当前企业的品牌形象提升有很大的促进作用。公司在追求自身经济效益时，也会寻求更好的社会效益，保护自己的良好形象，及实现与社会互动和谐的发展。因而，在品牌设计中，要坚持以企业未来的价值思想理念导向作为总体设计核心思想[5]。三、结束语企业制定产品的品牌规划，确定品牌未来的发展方向，结合当前产品市场的发展状况，来制定合理的品牌营销策略，制定营销方案。通过制定有差异化的营销定位、营销策略，来区别于竞争对手的产品，使企业内部的产品更具有特色，还具有明确的发展方向。通过明晰品牌的价值和产品价值，来给消费者带来更功能完善、有影响力的产品。同时，企业还要结合当前的营销战略规划，制定细分市场的产品营销策略，制定各自品牌的营销方向。品牌的设计要加强与消费者的互动，能够真实地去触及消费者内心的潜在需求。参考文献：[1]孙阿强.包装设计课程中品牌营销与设计思路教学方法研究[J]