2024大屏营销发展研究报告-秒针系统-202407

©2006-2024秒针系统版权所有iQIYI爱奇芝©2006-2024秒针系统版权所有在这个信息爆炸的时代，消费者媒介触点日益多样化。在多样化触点中，电视大屏立足家庭场景，仍然是品牌与消费者接触和沟通的重要渠道。大屏在品牌营销、新品推广等营销目标实现中的作用长期受到广告主的重点关注。而在广告主注重降本增效的背景下，如何更好地利用大屏资源实现品牌价值的有效传达、如何量化大屏对转化的促动成为大屏营销不得不深入思考的问题。而在过去的一年中，大屏营销生态也迎来了值得关注的变化。2023年11月，国家广播电视总局发布了三项行业标准，基于电视大屏的特点及传播形态，对开机/启动时间、服务响应时间、音视频格式、界面设置、直播标识、用户数据采集安全等事项做了明确的要求，三项标准也成为了推进用户便捷性观看和提高大屏服务质量的依据和遵循。《2024大屏营销发展研究报告》侧重关注新形势下大屏的变与不变：变的是生态环境，不变的是优质的节目与营销内容。因而报告从“行业生态发展”与“用户内容消费”两个层面展开，并在营销层面，深入阐释做好大屏资源选择和投放频次控制等策略的理论和方法，旨在为市场提供一份精准的、深入的、客观的、具前瞻性的参考。我们深知在纷繁又不够景气的大环境中，高质量品牌营销的作用，也不断思考着大屏营销在其中的价值——创造并运用好与消费者的每一次接触。衷心希望这份报告能够为广大品牌主和营销从业者带来有价值的启示，让我们携手并进，共同推动大屏营销领域的创新与发展，一同创建更加广阔的未来。报告内容©2006-2024秒针系统版权所有©2006-2024秒针系统版权所有©2006-2024秒针系统版权所有•截至2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿。智能家庭大屏用户覆盖趋势OTT保有量/亿IPTV户数/亿有线电视户数/亿4.504.003.503.002.502.001.501.000.500.00 2019年2020年2021年2022年2023年2024年E2024年预估智能家庭大屏用户量数据来源：互联网电视（OTT）保有量由秒针根据“互联网电视（OTT）市场保有量/年出货量、联网率，设备覆盖人数”推及计算而出，网络电视（IPTV）用户数据来自工信部公开数据，有线电视实际用户数据来自广电总局《全国广播电视行业统计公报》©2006-2024秒针系统版权所有智能外联设备备智能外联设备!!!!↓!!!79.7%79.7% 60.8%32.7%19.2%14.1%显像设备非智能设备-显像设备传统显像管电视普通平板电视其他非智能显像设备显像设备非智能设备-显像设备传统显像管电视普通平板电视其他非智能显像设备数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q:请问，最近1个月，您在家里使用过哪些【硬件设备】看电视？©2006-2024秒针系统版权所有大屏收看直播内容与点播内容的用户占比均在7成左右，看点播内容的用户比例略高于直播看点播内容的用户占比-月渗透看直播内容的用户占比-月渗透看点播内容的用户占比-月渗透看直播内容的用户占比-月渗透看直播看直播内容69.6%看点播内容73.1%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q:请问，最近1个月，您是否接触过以下媒体？请选择您接触过的媒体。直播内容=直播∪直播回看；看点播内容=点播∪投屏©2006-2024秒针系统版权所有作为家庭场景娱乐中必不可少的设备，60寸以上电视大屏设备占到总体的七成以上设备尺寸/大小设备尺寸/大小13.2%家庭拥有多台电视%728.2%超过%728.2%超过寸0+55寸及以下60/65寸70/75寸75寸以上设备购买价格%2%5..9%%4000-5000元3000-4000元5000-6000元6000-8000元8000元以上3000元以下2数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问，您家有几台电视Q2:请问，您家的电视机尺寸是多少？如果有多台电视请根据最大的一台选择尺寸。Q3:请问，您家日常看得最多的这台电视的购入价格是？©2006-2024秒针系统版权所有大屏用户“用电视”的情况功能认知率月使用率对功能的态度（乐于使用TGI*）运动健身33.9%2022年-运动健身27.0%大屏购物31.7%2022年-大屏购物12.6%儿童模式26.1%15.1%教育/学习/上网课24.8%13.2%2022年-教育/学习/上网课28.3%语音交互24.7%14.6%2022年-语音交互11.0%玩游戏（电视内游戏）24.2%15.3%2022年-玩游戏23.1%办公投屏/投屏开会23.5%13.3%2022年-工作投屏16.5%长辈模式23.2%11.7%生活缴费21.2%11.6%2022年-生活缴费16.5%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问，据您了解，您家的电视具有以下哪些功能Q2:请问，最近1个月内，除了看节目，您家还使用过智能电视的哪些功能Q3:您对这些功能的态度是？选择最符合您态度的选项。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有2020年-2024年5月中国数字广告流量屏端构成•2024年1-5月，大屏数字硬广流量份额占比19.4%。2020年-2024年5月中国数字广告流量屏端构成 Mobile端OTT端PC端2020年2021年2022年2023年2024年1-5月数据来源：秒针MediaInsight©2006-2024秒针系统版权所有智能大屏视频服务流量企稳，视频贴片仍是智能大屏硬广流量的主要构成•其他媒体类的份额转移至视频服务及硬件厂商，硬件厂商和视频服务份额2024表现出小幅增长态势。2021年-2024年5月智能大屏广告流量形式构成视频贴片2021年-2024年5月智能大屏广告流量形式构成视频贴片开机banner开屏广告.视频暂停信息流其他 2021年2022年2023年2021年2022年2023年数据来源：秒针MediaInsight©2006-2024秒针系统版权所有•智能大屏品牌硬广流量中，Top10行业小类占据53%的流量份额；TOP10行业小类流量同比增幅13.2%。2024年1-5月智能家庭大屏行业结构Top10行业小类2024年1-5月智能家庭大屏行业结构Top10行业小类2024年1-5月智能家庭大屏Top10行业小类流量份额&同比变化流量份额%同比增幅%流量份额同比增幅250%200%150%100%50%0%-50%9%7%5%3% 12.8%196.2%196.2%10.5%141.7%141.7%5.0%5.7%5.0%4.8% 27.4% 24.5%3.7%32.8%3.3%33.0% 2.5%2.4%. -14.8%- 4.8% 27.4% 24.5%3.7%32.8%3.3%33.0% 2.5%2.4%. -14.8%- -23.5% -47.7%-1%-100%碳酸饮料糖果蜜饯药品快餐食品焙烤食品休闲零食洗发水移动电话茶饮品婴幼儿奶粉数据来源：秒针MediaInsight©2006-2024秒针系统版权所有电视大屏营销目标TOP10-媒介选择（%）电视大屏户外大牌楼宇电梯手机社交媒体手机长视频手机短视频电视大屏营销的不可替代性%%%%%9%%%%%%%9%%1177 5 58811446699%%2.2775757.575777.880044883.3550022.7%.7%1144%%3.3数据来源：大屏广告主定量调研，秒针系统，2024年4~5月Q1:在实际的广告投放中，或涉及各项营销目标，请选择在达成下述营销目标时，会选择的媒介类型Q2:请您为电视/智能电视媒体在以下营销目标中的不可替代性进行打分。©2006-2024秒针系统版权所有2024年的营销投入上，增投智能大屏的广告主比例大屏的营销投入：2024年预期同比变化基于2024年计划投放大屏的广告主智能电视智能电视8%52%数据来源：2024中国数字营销趋势报告，秒针营销科学院8%52%数据来源：2024中国数字营销趋势报告，秒针营销科学院，2023年12月Q:2024年，电视端，贵公司将加大以下哪些【资源类型】的营销投入？直播电视39%OTT-硬件厂商30%5%39%OTT-硬件厂商30%5%35%-6%9%©2006-2024秒针系统版权所有各类大屏资源品牌营销能力评价各类大屏媒体资源的特征认可度TOP3各类大屏资源品牌营销能力评价智能电视-厂商资源智能电视-内容方资源智能电视-内容方资源电视投屏智能电智能电视-厂商资源智能电视-内容方资源数据来源：大屏广告主定量调研，秒针系统，2024年4~5月Q1:市场上有很多种媒介都可以用于品牌营销，请您评价每种媒介的营销能力：触达力/广告的可见性/营销的创新性/营销的吸睛程度/信息的有效传播与记忆。Q2:您认为，下述各类电视/智能电视媒体，相较其他媒介，具有哪些核心优势？©2006-2024秒针系统版权所有当前阶段，大屏生态发展的要点——规范性可信度智能化规范是行业健康发展的前提2023年11月21日，2023年11月21日，国家广播电视总局关于发布《有线电视术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知•有线电视应用及IPTV•有线电视应用及IPTV终端启动时间应不大于35秒。•互联网电视应用的启动时间宜小于3秒，且不得大于5秒。•有线电视及IPTV切换页面至该页面完全显示，所需时间应不大于3秒。•有线电视及IPTV高清直播频道切换时间应不大于2秒，4K超高清直播频道切换时间应不大于2.5秒。提供特制服务模式•宜面向老年、未成年等用户群体提供特制的服务模式，并提供便捷切换入口。••互联网电视应用的启动广告时间应包含在互联网电视应用启动时间内，交互主页不应设置弹窗广告。•2024年，有线电视和IPTV开机广告全面取消。提出大屏用户数据安全要求•提出大屏用户数据安全要求•提出五项数据采集安全要求：①确保数据采集的合法性和正当性；②设置技术控制；③明确数据安全管控范围和措施；④采用防数据泄露措施；④管理数据权限。信息来源：互联网公开信息©2006-2024秒针系统版权所有视听节目收视综合评价大数据系统。视听节目收视综合评价大数据系统。多元·精细·精准20162018201920202024正式上线，对公众发布数据12月，《广播电视节目收视大数据统计调查制度》6月，《广播电视和网络视听节目收视大数据统计•汇集2亿有线电视户、2亿IPTV户收视数据•全国31省区市全覆盖•采集直播收视数据•分析3000+频道数据采用多重稽核和自动化、封闭化处理流程，确保数据客观、真实和公正输出包括收视用户数、收视时长、收视率、收视份额等在内的80+项核心指标，覆盖宏观统计、收视基础、收视派生等多个维度数据来源：互联网公开信息©2006-2024秒针系统版权所有首家合作对象底层数据来源CVB，数据更稳定、更可靠央视+卫视+地方频道数据全量获取，可追溯可下载快速高效实时监测技术对接中国视听大数据（CVB）底层数据，T+5输出监播报告快速监测反映行业、市场真实动态CVB支持全量数据媒体颗粒全量数据庞大云存储平台云平台庞大的视频云存储平台，原始视频匹配。近1个月，7*24小时全广告视频存储，支持在线查看广告实际播出视频云平台©2006-2024秒针系统版权所有让具有年代的影视内容也能拥有高清画质，发挥信息来源：互联网公开信息长虹：云帆AI长虹：云帆AI通过云帆AI平台，通过大模型有更加定制化、个性化的内容推荐海信通过星海大模型能通过AI提升片源画质，让高清电视真正高清TCL：全识AI独立芯片搭载自研TCL：全识AI独立芯片搭载自研AI大模型，释放AI算力，升级画质，增加画面细节通过AI提升画面动态清晰度和画面饱满度，增强音质体验；可自定义个性化智能家居场景©2006-2024秒针系统版权所有©2006-2024秒针系统版权所有智能大屏内容生态内容生产模式：OGC&PGC网络内容方中长视频央视频TV争极光TV……网络内容方智能大屏内容生态内容生产模式：OGC&PGC网络内容方中长视频央视频TV争极光TV……网络内容方短视频……广电播出机构内容分发方内容生产方PGC……•质量相对较高，政策限制严格，内容审核机制•传播速度相对稳健，受众覆盖面广。手机移动端内容生态内容生产模式：PGC内容生产模式：PGC&OGC&UGC用户生产•政策限制相对宽松，创新程度更高。•传播速度快，受众覆盖面广，操作性©2006-2024秒针系统版权所有体育赛事直播节目适合全家观看的内容晚会直播本地资讯/长期关注内容大屏内容消费倾向直播节目适合全家观看的内容晚会直播本地资讯/长期关注内容%4•资深评论员和分析师提供深入的比赛分析和见解；•高质量转播让体育赛事成为大赛周期体育爱好者主流的听盛宴。2024年中央广播电视台播出的春晚，直播用户规模6.79亿人，收视次数15.01亿次，同比增长12.69%；20+个赞助商参与直播商业化合作。数据来源：大屏内容消费倾向-2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000，Q：请问，具有下哪些特征的内容，您会倾向于在电视上观看？春晚用户规模、收视次数及同步增长数据来自央视网；页面内图片为互联网公开图片©2006-2024秒针系统版权所有大屏微短剧平台顺势而为，推出微短剧专区或独立应用。大屏内容平台：芒果TV、云视听极光……APK应用端设置微短剧一级入口短视频平台：抖音、快手推出TV版应用，用户可以在电视上观看短视频和微短剧芒果TV电视版-微短剧入口云视听极光-微短剧入口云视听快TV-快手电视版鲜时光TV-抖音电视版•用户端-更沉浸的观影体验：电视大屏的音画效果和沉浸式体验远超移动端，为用户带来更好的观影体验。•内容端-拓展传播渠道：可以让微短剧内容接触到更广泛的用户群体/可以让大屏用户接触到微短剧内容；尤其是对一些日常不使用移动端的大屏观众。。•平台端-增加盈利模式：电视平台可以利用大屏微短剧的广告资源和付费会员模式增加营微短剧在大屏领域的发展正处于早期阶段，但前景广阔，大屏微短剧迎来以下趋势：•内容精品化：大屏观看体验对内容质量提出更高的要求，大屏微短剧更加注重内容品质，打造精品化、高品质的内容。•商业成熟化：随着用户规模的不断增长和内容质量的提升，大屏微短剧的商业化模式将逐渐成熟，成为视听行业重要的盈利来源。信息来源：互联网公开信息©2006-2024秒针系统版权所有监管部门关注大屏意识形态传播能力，充分发挥作用2016年-2017年2018年-2019年2020年-2022年2023年-至今行业培育与规范建设阶段这一阶段的政策和通知集中于对互联网视听节目服务及其内容创作播出的初步整治这一阶段的政策和通知集中于对互联网视听节目服务及其内容创作播出的初步整治与规范，广电总局发布了多项规定和通知，旨在加强视听节目服务的管理，确保内容的健康传播，为后续的更深入治理打下基础。代表性事件：•《专网及定向传播视听节目服务管理规定》自2016年6月1日起施行•2016年7月29日，下发《关于做好互联网电视整改工作的通知》信息来源：互联网公开信息©2006-2024秒针系统版权所有以超高清视频产业发展行动计划为代表，以超高清视频产业发展行动计划为代表，这一阶段标志着广电总局对视听产业技术创新和产业升级的重视。此时期的政策不仅关注内容管理，也强调通过技术进步提升产业整体水平，推动视听产业向更高质量、更广领域的发展。代表性事件：•国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统开通运行•2018年8月23日，印发《4K超高清电视技术应用实施指南（2018版）》•2019年3月1日，印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》•2019年8月19日，印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》这一阶段广电总局发布一系列与内容安全这一阶段广电总局发布一系列与内容安全核查、视频点播业务内容合作核查相关的通知，强调了对互联网电视集成平台的内容安全检查。通过加强内容管理和安全审核，旨在进一步提升传播内容的质量和安全性，确保健康有序的传播环境。代表性事件：•“清朗视听”内容安全专项整治行动•2020年11月3日，发布《视音频内容分发数字版权管理有线数字电视数字版权管理系统集成》等五项广播电视和网络视听行业标准•2021年12月，下发《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》市场治理与规范发展阶段这一阶段突出对智能电视这一阶段突出对智能电视“套娃”式收费问题的治理，以及推进互联网电视传播秩序的规范管理。这一阶段的政策和通知聚焦于解决智能电视市场中的收费乱象，保护消费者权益，促进电视行业的规范化和健康发展。同时，为应对视听媒体业务的新特点和新需求，发布了多项新的行业技术标准。代表性事件：•2023年9月27日，发布《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》•2023年11月21日，发布《有线电视业务技术要求》《IPTV业务技术要求》《互联网电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准•2024年5月18日，发布《视听媒体微服务技术架构规范》等两项广播电视和网络视听行业标准27•资源亮点：海信集团连续多年对世界杯、欧洲杯等国际赛事进行赞助，具有诸多独家赛事内容储备；能够借助各类赛事的影响力触达高质量受众。体育内容吸引海量用户，实现与赛事相结合的营销近10年体育赛事联名造就超高体育人群渗透率高奢消费力17%近10年体育赛事联名造就超高体育人群渗透率高奢消费力17%小众赛事人群高奢消费力显著优于行业高奢品年消费10万+用户12%电竞赛事：LPL/KPL/PEL…直播/点播贴片/场景贴直播/点播贴片/场景贴频道冠名/专题策划赛事主题创意开机信息及数据来源：根据媒体资料整理；“体育人群渗透率”、“小众赛事人群占比及占比”数据来自秒针系统《智能电视价值人群全景解析》©2006-2024秒针系统版权所有•资源亮点：特开定制频道最大化覆盖，全新倒计时增添大秀仪式感；秀中即切即播全量提升直播VV（videoview）创行业新高，并将大秀回放沉淀于付费频道渗透高净值用户。大屏直播悠享视觉饕餮，开启非凡视界之旅小米商业营销信息来源：根据媒体资料整理©2006-2024秒针系统版权所有•资源亮点：亚运全程高燃赛事覆盖，四维一体立体化传播矩阵，全场景释放品牌声量，刷足品牌存在数智科技加持赛事内容，创新品牌传播•演播室合作，核心曝光，品牌持续霸屏演播室演播室LED•夺金时刻绑定，超燃瞬间，品牌超强曝光•用户观赛路径锁定，用户全覆盖15s开机-中国移动智慧大屏15s开机-中国移动智慧大屏•酷炫AR+数智人，创新形式品牌展示信息来源：根据媒体资料整理©2006-2024秒针系统版权所有30©2006-2024秒针系统版权所有31•资源亮点：全矩阵呈现央视优势节目，带来智能电视大屏新体验。全矩阵呈现，智能大屏新体验•央视基因，全矩阵呈现央视王牌节目，展现百姓最熟悉的央•央视基因，全矩阵呈现央视王牌节目，展现百姓最熟悉的央信息及数据来源：根据媒体资料整理©2006-2024秒针系统版权所有©2006-2024秒针系统版权所有大屏内容消费是用户日常娱乐休闲生活的重要组成银发族和18-24岁年轻人群体，会花费更多的娱乐时间在电视大屏上看电视占总体据娱乐时间比例不同年龄段群体，看电视占据娱乐时间的比例看电视占总体据娱乐时间比例50%以上30~50%20~30%低于20%18-24岁14.7%14.6%25-34岁35-44岁30.8%39.8%45-54岁55-64岁18-24岁14.7%14.6%25-34岁35-44岁30.8%39.8%45-54岁55-64岁低于20%20~30%30~50%50%以上数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q:请问，多数情况下，看电视的时间约占到您每天娱乐/休闲时间的比例是？©2006-2024秒针系统版权所有34用户观看内容类型特征232323养生/健康/健身*高粘性观看指每周至少有5天观看*观看粘性增强指与过去相比，近期收看该类型内容的时数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目Q2:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容Q3:请您回忆，与过去相比，近期您使用电视观看各类内容的时长是怎样的？©2006-2024秒针系统版权所有35视频会员渗透情况2023年-62%20232023年-62%2023年-86%会员占比2023年-51%数据来源：长视频用户消费与触媒习惯定量调研，N=1000，秒针系统，2024年5月；大屏会员-2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:您在线看中长视频节目时，是否登录了视频会员Q2:您看视频媒体（大屏）上的内容时，是否登录了视频会员？©2006-2024秒针系统版权所有36©2006-2024秒针系统版权所有D综艺。电影•观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强•观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强体育节目少儿节目/动漫©2006-2024秒针系统版权所有38大屏电视剧观看方式分布大屏电视剧观看路径分布TOP3大屏电视剧观看方式分布52.1%51.7%50.8%50.2%TOP122.3%27.1%26.4%TOP222.3%22.0%22.0%20.3%19.8%17.6%17.6%17.6%16.6%TOP3点播投屏直播直播回看正在热播剧经典老剧近2年完结的剧正在热播剧排行榜的热门内容32.5%历史记录中选择内容32.2%52.1%51.7%50.8%50.2%TOP122.3%27.1%26.4%TOP222.3%22.0%22.0%20.3%19.8%17.6%17.6%17.6%16.6%TOP3点播投屏直播直播回看正在热播剧经典老剧近2年完结的剧正在热播剧排行榜的热门内容32.5%历史记录中选择内容32.2%搜索内容32.0%经典老剧排行榜的热门内容35.5%特定频道/类型内容32.1%搜索内容30.0%近2年完结的剧排行榜的热门内容36.3%搜索内容33.6%平台首页推荐内容32.8%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。©2006-2024秒针系统版权所有39大屏高频观看电视剧用户分布大屏高时长观看电视剧的用户分布大屏高频观看电视剧用户分布热播电视剧403%404%热播电视剧403%404%经典老剧经典老剧经典老剧每周观看至少4天的受众比例每周观看至少4天的受众比例近2年完结电视剧平均每天观看2小时及以上的受众比例近2年完结电视剧数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？数据说明：TGI=（细分类型受众表现/整体受众表现）*100，数值超过100说明细分类型受众在该维度的人群集中度高于整体©2006-2024秒针系统版权所有40大屏电视剧重度观众人群特征18-44岁，TGI=106家庭月收入超过2万元，TGI=112家庭月消费超过1万元，TGI=111*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请填写您的年龄。；Q2:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市Q3:请问，您现在家庭的居住状况是Q4:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等Q5:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有41大屏电视剧观看题材偏好TOP1022大屏电视剧观看题材偏好TOP1022.6%4%%219.8.6%117.都市家庭情感古风武侠传奇历史传记/史诗古风爱情/情感类时代/年代成长励志悬疑冒险都市偶像爱情青春甜宠谍战军旅抗战当代主旋律/正能量剧情有悬念，有反转特效好，制作精良实力派演员剧情幽默轻松高颜值演员剧情紧凑，节奏快展现当代社会现实议题描写特定行业/职业特定历史和时代背景精美服化道.3%.4%25.0%8%24.7%24.%%9%7%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问您平时喜欢收看什么题材的电视剧Q2:请问您平时喜欢收看具有什么元素/风格的电视剧？©2006-2024秒针系统版权所有42综艺。电影•观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强•观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强体育节目少儿节目/动漫©2006-2024秒针系统版权所有43用户大屏观看综艺选择直播方式的比例最高，主要大屏综艺观看方式分布大屏综艺观看路径分布TOP3大屏综艺观看方式分布正在热播综艺52.2%TOP52.2%TOP146.9%46.6%46.9%46.6%43.6%19.9%17.4%43.6%19.9%17.4%31.7%27.2%25.8%27.2%25.8%TOP2排行榜的热门内容TOP220.0%19.8%19.4%17.0%15.0%14.7%20.0%19.8%19.4%17.0%15.0%14.7%30.9%TOPTOP3平台首页推荐内容直播直播点播直播回看投屏30.9%经典老综艺搜索内容35.1%排行榜的热门内容31.1%历史记录中选择节目30.7%近2年完结的综艺历史记录中选择节目31.6%搜索内容30.8%排行榜的热门内容30.4%正在热播综艺经典老综艺近2年完结的综艺数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。©2006-2024秒针系统版权所有44大屏综艺观众中高粘性人群占比约4成左右大屏高频观看综艺用户分布大屏高时长观看电视剧的用户分布大屏高频观看综艺用户分布热播综艺热播综艺383%383%经典老综艺经典老综艺每周观看至少4天的受众比例每周观看至少4天的受众比例近2年完结综艺平均每天观看2小时及以上的受众比例近2年完结综艺数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？数据说明：TGI=（细分类型受众表现/整体受众表现）*100，数值超过100说明细分类型受众在该维度的人群集中度高于整体©2006-2024秒针系统版权所有45大屏综艺重度观众人群特征35-44岁，TGI=138家庭月收入超过2万元，TGI=121家庭月消费超过1万元，TGI=117*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请填写您的年龄。；Q2:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市Q3:请问，您现在家庭的居住状况是Q4:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等Q5:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有46大屏综艺观看题材偏好TOP105.7%%222222大屏综艺观看题材偏好TOP105.7%%22222221.0.8%%旅行/露营怀旧/回忆经典时尚/潮流穿搭治愈系/慢生活国潮/传统文化全女性嘉宾/女性视角沉浸式互动游戏独立音乐/说唱/街舞青春校园新科技概念情感类影视类推理类生活方式类脱口秀/喜剧类音乐/歌舞类大众娱乐类年番类职场类电竞类.4%.2%.6%27.%.1%25.0%3%22.2%7%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请问您平时喜欢收看什么题材的综艺节目Q2:请问您平时喜欢收看具有什么元素/风格的综艺节目？©2006-2024秒针系统版权所有47D综艺•观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强•观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看粘性更强体育节目少儿节目/动漫©2006-2024秒针系统版权所有48大屏电影观看方式分布大屏电影观看路径分布TOP3大屏电影观看方式分布近期上线电影TOPTOP147.5%47.3%47.5%47.3%44.8%44.1%44.1%31.9%TOP223.3%22.9%21.0%TOP223.3%22.9%21.0%20.7%20.3%18.7%18.6%13.4%16.0%14.7%20.7%20.3%18.7%18.6%13.4%16.0%14.7%31.3%TOPTOP3平台首页推荐内容直播回看投屏直播点播直播回看投屏直播点播31.0%近5年上线电影搜索内容36.3%历史记录中选择节目33.2%随机浏览查看29.2%经典老电影搜索内容37.0%历史记录中选择节目33.5%排行榜的热门内容31.4%近期上线电影近5年上线电影经典老电影数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目Q2:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看各类视频节目的描述，有过相关行为即请勾选。©2006-2024秒针系统版权所有49大屏高频观看电影用户分布大屏高时长观看电影的用户分布大屏高频观看电影用户分布近期上线电影近期上线电影348%348%近5年上线电影近5年上线电影近5年上线电影每周观看至少4天的受众比例每周观看至少4天的受众比例经典老电影平均每天观看2小时及以上的受众比例经典老电影数据来源：2024年大屏受众定量调研Q1::请您回忆下，最近1周，您有几天使用电视收看以下内容？；Q2:请问，最近1周，平均到每天，您使用电视收看以下内容的时长是？数据说明：TGI=（细分类型受众表现/整体受众表现）*100，数值超过100说明细分类型受众在该维度的人群集中度高于整体©2006-2024秒针系统版权所有大屏电影重度观众人群特征18-44岁，TGI18-44岁，TGI=114家庭月收入超过2万元，TGI=116家庭月消费超过1万元，TGI=125*大屏内容重度受众指每周使用大屏观看该数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q1:请填写您的年龄。；Q2:请问，您目前长期居住在以下哪个省哪个市Q3:请问，您现在家庭的居住状况是Q4:请问您的家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等Q5:请选择您的家庭每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。数据说明：TGI=（某类内容重度人群/整体人群）*100，值超过100说明某类内容重度人群比整体在该维度的集中度更高©2006-2024秒针系统版权所有D综艺。电影•观看粘性：高粘性人群占比超4成，对热播电视剧的观看粘性更强•观看粘性：高粘性人群占比超3成，对近5年上线电影的观看