香薰行业发展概览报告2024-2026

2024-2026香薰行业发展概览报告汇报人：黄盛玫2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是香薰香薰与香水有着同样的香调分类及大同小异的性质，其大多以液体形式呈现。由于香薰多用于室内，其味道通常较淡，不似香水般芳香浓郁。不同于香水的单一功能，香薰具有多种分类及功能性，如香薰精油可作用于人体按摩及放松心情助眠等场景。香薰与香水具有相似的性质及香调，但味道更为淡雅。香薰通常分为固体香薰、液体香薰、无火香薰以。及香薰蜡烛，其中当下较受消费者追捧的为无火香薰以及香薰蜡烛两种产品。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER基础香料、包装、酒精、香精、玻璃包材上游香水品牌企业中游销售渠道、消费者下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治环境1政治环境关于进一步加强机构改革期间药品医疗器械化妆品监管工作的通知加强风险排查及时消除隐患。各地要统筹药品、医疗器械和化妆品检查力量,扩大检查覆盖面,督促企业生产经营持续合规。要提高抽检的针对性,按要求及时对不合格药品医疗器械和化妆品采取相应的风险控制措施,对涉事企业或单位组织依法查处。继续做好药品、医疗器械和化妆品不良反应(事件)监测、调查、核实和评价等工作,组织对药品、医疗器械和化妆品生产企业不良反应(事件)监测开展情况进行检查,对出现聚集性不良反应信号,提示可能存在质量问题的,要及时采取有效措施控制风险。关于开展化妆品净线下清源”风险排杳处置工作的通知为严历打击利用网络生产销售违法化妆品行为,整顿和规范化妆品市场秩序,逐步建立化妆品网络销售监管制度,国家药监局决定自2019年5月开始,在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作,排查处置化妆品网络销售市场安全风险,督促化妆品网络销售者关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告批准证件(以下简称批件)有效期届满中请延续的特殊用途化妆品,经申请人自查并承诺符合法规和标准要求的,国家药品监督管理局准予其批件延续申请,事后组织技术审查，并结合日常监管工作加强监督检查。需要中请批件延续的,自产品批件届满前6个月起,申请人按照本公告附件1的要求,对产品开展全面自查。化妆品检验检测机构能力建设指导原则化妆品检验检测体系是化妆品监管体系的重要组成部分。为加强化妆品检验检测体系建设,提升化妆品检验检测能力,根据《关于印发“十三五”国家食品安全规划和十三五”国家药品安全规划的通知》(国发2017)12号)等文件要求,结合检验检测机构实际,制定本指导原则。化妆品检验检测机构可结合监管部门的要求、客户的需求和自身发展的需要,主动对照《指导原则》,对本机构的能力水平和所处层级进行自我定位,全要素对比来进行规划建设。05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展驱动因素嗅觉经济作为非必需消费品，依靠下游消费者进行驱动。消费者对非必需消费品的需求主要受市场教育影响，而市场教育由资本推动，资本走向由宏观经济环境决定，直观表现为供需两端的推拉力.自2013年起，驱动中国GDP增长的"三驾马车"中最主要的那一架转为消费，从原先的出口导向型经济逐渐转为现在的双循环经济，发掘内需潜力，减少对外部经济的依赖。自2014至今，中国着重进行产业结构改革和升级，通过逐渐打通产业链推动消费升级，从供给侧给予消费升级以推力。2020年，中国政府提出双循环经济、进一步确定了以国内大循环为主体，国内国际双循环互相促进的方向。因此供给端升级为消费升级提供了推力，为嗅觉经济创造了发展条件。宏观经济环境带来的供给和需求端的推拉力中国居民人居可支配收入的上升使得消费者对非必需消费品的需求增加。中国年轻人压力愈渐增强，消费者在室内放置香薰产品可通过香气纾解压力，促进了香薰产品的消费。中国居民人居可支配收入Z世代已逐步进入职场，伴随着其收入的增长及敢赚敢花的消费观．香薰成为该类群体宣泄情绪、压力以及取悦自己的首选产品。香薰的主要客卢群体牙兰华岁饮m下的高收入年轻女性．因中国香薰行业在2014年才开始进入发展期．因此香薰产品在中国市场的接受度及认可度均较低。但在受到网络信息影响最大的Z世代人群中，香薰文化已在该类消费群体中得到普遍认同。Z世代女性成为香薰消费的主要客户群体近年来，取悦自己已成为消费者在购买物品时极为重要的一个影响因素，主打审美情趣和生活方式的香薰产品传达的便是这类理念。香气可调节人的情绪，在家中放置香薰既是消费者追求生活品质，也是提高生活精致度的表现，已成为驱动新一代消费者进行购买决策的动力之一。悦己消费成为驱动消费者购买香薰产品的主要动力10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状随着人们物质生活的日益富庶，生活质量日渐提高，薰香在许多城市里普及开来。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰疗法，以及日常家居中的薰香。这类薰香的费用，一般都较昂贵，实属一种中等以上收入人家的身心享受。于是许多人就将这种薰香的习气，当成又一种高级舶来品，成了新贵的一种象征。我国是拥有芳香植物最多的国家，达1000种以上，其中进行批量生产的天然香料品种已达120余种。如占世界总产量80%的传统出口商品八角茴香油和占世界总产量90%肉桂油，还有闻名世界的薄荷脑及薄荷油等都是我国著名的芳香产品。云南是我国香料植物资源和生产的大省，香料利用和开发历史有30余年，拥有80多种能提取芳香精油的植物。从大健康角度看，消费者依然长期存在使用香薰产品的理由。因为它不仅可以改善室内空气质量，还可以起到去除过敏原、毛发、甲醛等空气污染等作用。市场前期企业对产品的宣传仅仅停留在去除PM5、甲醛等方面，消费者没有建立全年都能使用产品的概念，导致香薰成为祛除异味标签，而不是健康需求标签。行业现状01市场份额变化2015年至2019年为中国香薰行业发展起步阶段，受限于市场认知度及接受度不高，此阶段中国香薰行业市场规模发展速度较为平缓。中国香薰行业起步较晚，但自2015年之后开始飞速发展，众多中国本土香薰品牌获得资本投资。受疫情影响；中国消费者停留在家中的时间大幅度增加，消费者购买香薰物品时更加倾向于家居香薰。伴随中国人均可支配收入的增长，中国消费者购买需求向非必需消费品转变，从需求端扩大香薰市场规模。中国香薰市场2021至2025年年复合增长率可达28%，中国香薰市场规模在2025年有望超40亿美元。行业现状02市场情况我国香薰行业起步较晚，规模较小。数据显示，2020年全球香薰市场规模为630亿美元，我国香薰市场规模仅为18亿美元。但近年来，随着市场向好，本土香薰企业快速增多。数据显示，2020年我国新注册香薰企业数量为277家。在这些企业中，近九成的是中小企业，具有一定规模的不到百家。大多企业和民营资本还在中低端市场中辛苦挣扎，中高端产品领域，国有和民营企业占比不大，主要被三资企业所垄断。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，目前产值约为700多亿元。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER宠物2019年中国单身成年人超6亿，并且伴随着城市化发展，年轻人压力过大而导致生育意愿低落，更多的年轻人选择用宠物填补自己的情感空白区域。至2019年，中国养宠家庭数量已接近亿户，宠物已不再是传统意义上的动物，而是逐渐成为具有情感依托的"家人"由于宠物嗅觉极为敏锐，较为浓烈的味道会引起宠物咳嗽、喷嚏等症状，若长时间接触则会危害宠物呼吸道引起严重后果。美国居家工作环境组织研究测试结果表明，狗与猫体内的香味化学物质含量高于人体，化学物质会通过呼吸道及皮肤进入宠物体内，可能最终引起癌变或器官衰竭香薰可能影响人体健康引起空气污染蜡烛成分中含有大量的铅，在点燃时会释放铅、汞等有害物质，伤害人体神经、心脏及呼吸器官成分或可致癌大多数低廉的香薰蜡烛多由固体石蜡制成，口会释放甲苯等有害物质。此外，部分香薰蜡烛中含有邻苯二甲酸酯，会导致人体畸形及生殖等问题加速人体衰老据《美国科学院院报》显示，香薰蜡烛中具有使人体衰老的生化酶，在点燃时会释放各种致癌物质及使人衰老的化学物质消费者“闻香”体验感较低:尽管当下各大香薰品牌都相继开设官方旗舰店等线上购买途径，但消费者仅能通过线上文字描述进行对香气的猜想，多数时候买回家中发现其气味与想象不符，而产生退换货行为。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述国潮市场快速发展:国潮市场的“半边天”是由年轻消费者撑起的，年轻消费者更加追求品质而非品牌。中国产品质量国家监督抽查合格率连续四年在90%以上，确保中国品牌质量，重拾国人对国货品质的自信方财富年轻消费者成长在中国快速崛起的时代，e此类消费群体具有较强的中华文化自信，这也是国潮品牌飞速发展的原因之一。小众化与线下渠道进一步提升或成发展趋势:香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。除此之外，香薰的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香薰的偏好也存在巨大差异，因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香薰行业更应该“反其道而行”，拓展线下体验店。抢占中低端市场进行突围:中国香薰品牌低端市场销量较高，通过淘宝检索“香薰”关键词，销量排名前列的产品多半为无品牌香薰产品。低端市场消费者具有香薰消费需求但无与变匹配的经济实力中国暂无深耕低端市场的香薰品牌fa但香薰低端市场消费者数量巨大，高端市场已被海外品牌占据，本土品牌可考虑发掘中低端市场发展潜力。市场更加细分化、个性化:目前，我国的香氛消费主力是以90后、95后甚至00后为主的Z世代，且女性占多数。根据2021线上嗅觉经济研究报告:90后、95后、00后贡献彩妆香水过半消费额，年轻代际市场已成熟。同时资料表明现今85后、90后、95后是线上嗅觉市场的消费主力，00后正在觉醒。行业发展趋势前景国潮市场快速发展国潮市场的“半边天”是由年轻消费者撑起的，年轻消费者更加追求品质而非品牌。中国产品质量国家监督抽查合格率连续四年在90%以上，确保中国品牌质量，重拾国人对国货品质的自信方财富年轻消费者成长在中国快速崛起的时代，e此类消费群体具有较强的中华文化自信，这也是国潮品牌飞速发展的原因之一。行业发展趋势前景01020304小众化与线下渠道进一步提升或成发展趋势香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。除此之外，香薰的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香薰的偏好也存在巨大差异，因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香薰行业更应该“反其道而行”，拓展线下体验店。抢占中低端市场进行突围中国香薰品牌低端市场销量较高，通过淘宝检索“香薰”关键词，销量排名前列的产品多半为无品牌香薰产品。低端市场消费者具有香薰消费需求但无与变匹