【农村电子商务发展现状与对策探究：以S省为例5400字（论文）】

农村电子商务发展现状与对策研究—以S省为例摘要电子商务是近几年出现的一种新的经济模式，依靠互联网快速发展，已经逐渐地成熟起来。电商不仅为全球经济注入了活力，也给农村经济的发展带来了机遇。农村电子商务是促进农村经济发展的一个重要捷径,需要引起一定的重视。虽然十九大以来促进农村电子商务发展的政策在被不断地推出和修订,但是现在农村电子商务的发展仍然存缺乏规范、技术水平有限等问题，这些问题成为农村电商发展的阻碍。在此基础上,文章论述了当前农村电商的发展情况，发现影响农村电商快速发展的因素，如基础设施不完善、发展模式单一等。最后提出了一些浅薄的对策和发展建议。希望能对推进农村电子商务的发展有帮助,为乡村振兴尽一份绵薄之力。关键词：电子商务；河南农村；乡村振兴目录TOC\o"1-3"\h\u229771引言 1230262河南省农村电子商务的发展现状 1304822.1农村电子商务的政策支持情况 1171012.2农村电子商务的物流建设情况 2168252.3农村电子商务的人才培养情况 3318263河南省农村电子商务发展中存在的问题 3198073.1农村电子商务的基础设施匮乏 389253.2农村电子商务的物流配送体系不完善 499553.3农村电子商务的发展模式单一 4127974河南省农村电子商务发展的对策 574534.1加强农村地区的网络基础设施 51674.2打造完整农村物流体系 5186184.3鼓励销售模式创新 513337结语 75161参考文献 81引言农村电子商务的出现，不仅改变了农产品传统的销售模式，也为农民社会身份的转变提供了帮助。农业机械化水平的提升改变了农民“面朝黄土背朝天”的耕作模式，而农村电子商务改变了农民“日出而作日入而息”的生活方式。使自己的生活适应买方的购物和作息习惯。此外农村电子商务也为农民返乡创业和就业提供了极大的便利。因此，通过分析农村电子商务的发展现状，研究和探索河南省发展农村电子商务存在问题并提出有关的发展对策和发展建议，这对于河南省实现农村电子商务快速发展有这重大的意义。2河南省农村电子商务的发展现状社区电商在疫情背景下快速地发展了起来，“淘宝”、“天猫”、“京东”、“拼多多”和许多其他电子商务平台也逐渐进入农村的市场。直到2018年底，河南省先后在南阳的南召和内乡、安阳的滑县、开封的兰考等地建立农村电子商务示范性基地。截至2018年年底，河南省有38个贫困省份做电子商务业务。河南省农村社会消费品零售额的增长比率超过城市1.2%左右，农产品销售总额达到了将近八百亿元，全省农村从事电子商务的商家也出现了极速扩张的趋势。2.1农村电子商务的政策支持情况自2015年以来，国家促进农村地区电子商务发展的政策就不断，令人目不暇接，从中央一号文件到各部级的文件和政策，其中包含了农村电子商务发展的各个方面，如农产品方面、物流方面、资金政策支持方面等，如图所示：表2-1国家发展农村电子商务的有关政策时间文件名称主要内容2015.9《推进农业电子商务发展行动计划》提出农村电商发展的20项具体行动计划2015.11《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》建设农村电子商务体系2016.11《关于促进电商精准扶贫的指导意见》引导鼓励第三方电商企业建立电商服务平台2017.8《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》打造农产品电商供应链2018.5《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》做好示范作用，强化支出责任2019.5《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》完善农村电商支持政策资料来源：2015-2019年相关资料和文件国家政策出台后，河南省也不甘落后，制定并发布了一系列促进农村地区电子商务发展的政策，涵盖了物流、人才、信息化等方面。如图所示：表2-2河南省发展农村电子商务的有关政策时间文件名称主要内容2014.1《河南省人民政府关于加快电子商务发展的若干意见》明确电子商务快速发展的主要任务2016.3《河南省人民政府关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的若干意见》为发展电子商务提出指导性意见2017.4《河南省农村电商技能人才培训工作实施方案》制定农村电商人才培养计划2019.1《河南省人民政府办公厅关于推进电子商务与快递物流协同发展的实施意见》完善电子商务快递物流基础设施2.2农村电子商务的物流建设情况每个村镇都有圆通、申通、百世、顺丰等服务网点，快递在村镇内最快可以在一天内送到顾客手中。根据现有的快递网络系统，河南省农村整合了各个县区有效的物流资源，现在河南省农村快递网点基本实现了全面的覆盖。各大物流快递公司陆续入驻了新乡市政府建设的封丘县电子商务园区；封丘地区拥有的物流公司有很多家，为当地的电商公司提供服务。我省最早的农村电子商务示范点之一是三门峡市卢氏县，卢氏县在省城建设了电子商务园，并引进了物流公司，并设立了90个快递服务网点代销产品，订单通过合作物流服务传递。洛阳新安县在每一个农村地区的超市都开设电子商务服务点，利用原有的超市物流系统与电子商务公司洽谈合作，建设物流配送中心，吸引有关电子商务的企业入驻。2.3农村电子商务的人才培养情况由于我国电子商务发展的周期短，专业技术仍处于研发阶段，专业电子商务服务人员仍然比较少。据统计，2018年我国培训了电子商务人才40多万人，全国电子商务从业人员超过20万人，比2017年仅增加14万人。伴随着全面建设小康社会进一步发展，农村电子商务已成为农村扶贫的重要措施，加强农村电子商务人员的培训，可以为当地农民和返回青年提供了不同的专业技能培训，一定程度上减少了专业贸易人才的短缺。河南省在各地区开展了电子商务人才培训，2018年，济源市有关部门在农村开展了电子商务信息活动，电子商务公司的发展不仅可以把当地农产品出口到任何地方，还可以把农村居民的生活提升到一个新的水平，还能为扶贫工作出一份力，更能帮助大家早日实现乡村振兴；汝州市开展农村专业电子商务技能人才培养大会，电子商务从业、淘宝个人店主、农民等78人参加培训。截止到2020年8月底，方城县网络培训电商人员7000余人，从事电子商务的人数将近4万人，解决了6万人的就业困难问题，电商总交易额达到了50.3亿元，占南阳市既定目标任务的62.9%，同比增长了20.1%。3河南省农村电子商务发展中存在的问题3.1农村电子商务的基础设施匮乏信息化的发展可以为电子商务发展奠定坚实的基础，推进信息技术的发展有助于加快农村电子商务的发展，“数字乡村”的概念应运而生。但是就目前而言，“数字乡村”的发展属于起步阶段，基础设施的建设不够完善。农村人口城市化的发展和“38、61、99”的演变，使农村懂网络、愿意接受网络的人很少，尤其是老人使用的老年机不能接入互联网，偏远山村的网络、光纤的普及率很低，严重阻碍了农村信息技术的快速发展。到2018年底，农村地区的互联网注册用户超过两亿元，互联网普及率得到了很大的提高。虽然基本上实现了网络的“村村通”，但是网络光纤的连接大部分还是止于乡镇，村中安装宽带的寥寥无几。3.2农村电子商务的物流配送体系不完善河南省农村地区一直从事的是瓜果农蔬的销售，这些农产品一般在同一天采摘，在同一天出售。农民可以自己去到批发市场进行零售或批发，也可以直接批发给中间的批发商。由于这些农产品的保持新鲜的时间较短，一般先低价出售，再特价出售。但如果你想在网络上进行销售农产品，产品运输过程中的存储是一个主要问题。河南省农村快递显然没有完整的冷链运输系统，因此如果想向全国各地出口鲜活农产品，快递中的冷链系统迫切需要完善。河南省农村地区的乡镇物流除邮政外，中通、申通、圆通、百世和韵达等快递共同发展，由于发往乡镇的快件一般须在县城的中转站进行中转，因此，与城市的相比，农村地区的快递要再多等上一两天，农村地区的快递网点一般在村镇设置的，所以在快件收集和交付时都比较繁忙。此外，因为快递网点一般都是在村镇设置的，所以配套的专业设备不足、操作也不够专业，很多快递网点分散，效率低下。城乡的距离较远，劳动强度较大，但是农村快递工作人员的工资较低，农村快递员在不能得到激励的时候，服务态度就会变得不好。3.3农村电子商务的发展模式单一现在大多数农村电商的经营者还是以自产自销为主，销售的渠道单一，没有创新点，不能够很好地结合微博、微信、QQ、抖音、快手等大流量用户渠道进行推广宣传和销售。电子商务作为互联网与传统商务相结合的产物，是一种全新的市场经营模式。农村电商在目前的发展还不是十分的成熟，有很大的提升空间。它的受众人群主要是农户，他们不能够形成大规模的农村电商产业园区，对自有品牌的营销意识浅薄。目前我国的电商产业园对品牌价值挖掘的不够，模式也相对来说比较单一。4河南省农村电子商务发展的对策4.1加强农村地区的网络基础设施随着互联网+、大数据的兴起和快速发展，农村的信息化的进展也得到了快速提升，同时为“数字乡村”建设夯实了基础，虽然还存在这多有待商讨和不完美的地方，但是可以从以下几个方面进行处理：一、特别是改善在偏远地区建设网络基础设施。村里的光纤宽带，全4G网络覆盖，逐步提高5G网络覆盖率，彻底消除农村信息化发展的死角，为完善乡村网络基础设施建设打下坚实的基础。二、打造数字乡村的信息服务平台，不断对供给服务进行完善补充。农产品在地域上存在着一定的差异，这时就能完全体现出线上农产品销售的优势，而拓展线上销售可以通过加强对产品的宣传，因此应该打造完整的农村电商信息服务平台，以此来完善线上交易的供给服务。三、提升农村智能手机的使用率，推动大数据、物联网、人工智能等进村入户，全力支持农村地区数字经济发展，为农村电商的快速发展夯实基础。4.2打造完整农村物流体系提高农村地区电子商务物流水平可以从两个方面入手：一方面，确立信息发展的正确概念。地方政府、农村委员会等部门应通过村委会的宣传小册子和其他渠道组成统一战线，传播农村电子商务物流信息的概念，以帮助村民尽早了解物流信息的重要性，从而学会接受智能的物流设备。另一方面，加大物流信息技术方面的投资。河南省农村地区的相关部门应该为物流信息化建设工程设立专项基金，为物流信息化建设工程提供充足的资金支持，以此来帮助物流、电子商务企业完成信息化建设。农村电子商务作为互联网信息时代的产物，在发展过程中必然存在诸多问题，因此应该通过法律手段对其进行限制，以保持农村电子商务的健康稳定发展。首先，政府部门要本着实事求是、从实际出发的原则，组织专业研究队伍。其次，要深入农村电子商务发展的各个方面，找出现行相关法律的不足。最后，应该制定详细的政策和制度，为此提供法律和政策支持。4.3鼓励销售模式创新农村电子商务的发展不能局限于传统的网络店铺销售模式，需要对近些年新出现的直播带货、新媒体带货等模式予以构建，形成立体化的电商模式。对于构建一个多元立体化的电商模式主要有以下几条建议：首先，借助短视频平台提高农产品的知名度。互联网不仅带来了商机，还给有才之人带来了展示自己的平台，给产品带来了流量。快手、抖音、微视等是人们常用的短视频APP，每天都会打开看，这些短视频平台的用户覆盖面非常广，只要是有网的地方就可以观看。短视频平台的出现给农产品提高知名度带来了机会，通过与网络名人合作或者建立属于自己农产品的ID发布视频，展示农产品特色。在打响农产品知名度后，自然就吸引了众多消费者来购买。其次，开启直播带货模式。相比具有浓浓的商业化气息的直播，人们更喜欢的是朴实的、接地气的直播。农村类的直播吸引了众多用户的目光，真实的直播更容易让公众接受。农村电子商务发展有一定的起色之后，就可以构建起直播电商。在直播的时候上传产品链接，并采用一些优惠策略，吸引目标人群点击，从而提高转化率。直播场景就选在田间、果园等地，将农产品的采摘、加工等过程直播出来，让消费者能够直观的看见，让消费者买得放心、用的放心。最后，与其他企业合作，可以选择与自己农产品相关的企业合作，也可以进行跨界联名合作，许多食品饮料的原材料都是农产品。依靠其他品牌或企业的影响力，可以快速地提高农村电子商务的市场覆盖率。结语作为一种新型的商业模式电子商务渠道已经得到了广泛的拓展，并应用于农村市场。信息技术的普及越来越广泛，虽然城市地区的电子商务发展迅速，但是农村地区还是比较落后。近年来，城镇乡村之间的差距逐渐缩小，许多在农村地区生产的产品可以通过电子商务向城市销售，农村电子商务已然发展成为农产品销售的重要方式，它一方面促进了我国新型城镇的建设，另一方面还增加了农民的收入，提高农民的生活水平。本文首先展示了河南省农村电商企业发展的现状，随后反映了河南省农村电子商务在发展过程中仍然面临的问题，并最终提出了相关的发展策略和建议。

参考文献[1]魏延安.农村电商为乡村产业振兴穿针引线[J].西部大开发,2019(07):36-39.[2]卢美琪,庞燕,颜静.县域经济视角下农村电商物流发展对策[J].物流技术,2019,38(05):1-4.[3]于小燕.新形势下我国农村电商物流遭遇的瓶颈及破解路径[J].对外经贸实务,2018(06):85-