市场营销练习试卷1（共153题）

市场营销练习试卷1（共6套）（共153题）市场营销练习试卷第1套一、单项选择题(本题共15题，每题1.0分，共15分。)1、市场营销活动的出发点是()。A、需要和欲望B、产品C、效用和价值D、交换和交易标准答案：A知识点解析：暂无解析2、在营销学中,对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称为()。A、需要B、需求C、效用D、满足标准答案：B知识点解析：暂无解析3、在对能够满足某一特定需要的一组产品进行选择时,人们所依据的标准是()。A、人类的需要和欲望B、各种产品的效用和价值C、交换的方式D、市场的构成要素标准答案：B知识点解析：暂无解析4、当人们决定以()方式来满足需要或欲望时,就存在市场营销了。A、自行生产B、强制取得C、乞讨D、交换标准答案：D知识点解析：暂无解析5、关系市场营销的核心概念是()。A、企业与顾客之间的长期关系B、产品与企业的市场形象C、用较低的价格向顾客出售产品或服务D、市场占有率标准答案：A知识点解析：暂无解析6、市场营销的核心是()。A、促销B、预测C、物流D、交换标准答案：D知识点解析：暂无解析7、市场营销管理的任务,就是为促进企业目标的实现而调节()的水平、时机和性质。A、价格B、物流C、需求D、市场标准答案：C知识点解析：暂无解析8、市场营销管理的实质是()管理。A、需求B、物流C、促销D、定价标准答案：A知识点解析：暂无解析9、绝大多数人对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种需求状况称为()。A、负需求B、无需求C、下降需求D、潜伏需求标准答案：A知识点解析：暂无解析10、在市场营销管理中,适宜采用改变市场营销的需求状况是()。A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求标准答案：A知识点解析：暂无解析11、目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况称为()。A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求标准答案：B知识点解析：暂无解析12、在市场营销管理中,适宜采用刺激市场营销的需求状况是()。A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求标准答案：B知识点解析：暂无解析13、相当一部分消费者对某物有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况称为()。A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求标准答案：C知识点解析：暂无解析14、在市场营销管理中,适宜采用开发市场营销的需求状况是()。A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求标准答案：C知识点解析：暂无解析15、市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况称为()。A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求标准答案：D知识点解析：暂无解析二、多项选择题(本题共10题，每题1.0分，共10分。)16、交易是交换活动的基本单元,是由双方之间的价值交换所构成的行为。一次交易包括3个可量度的实质内容()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析17、以下关于交易市场营销的叙述中,正确的是()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析18、以下关于关系市场营销的叙述中,正确的是()。标准答案：A,C,D知识点解析：暂无解析19、市场营销研究的“市场”包含的主要因素有()。标准答案：B,D,E知识点解析：暂无解析20、在不同的需求状态下,营销管理面临的主要任务有()。标准答案：B,C,E知识点解析：暂无解析21、传统营销观念包括()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析22、以生产者为中心的营销哲学有()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析23、现代营销观念包括()。标准答案：B,E知识点解析：暂无解析24、顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益,包括()。标准答案：A,B,D,E知识点解析：暂无解析25、顾客总成本包括()。标准答案：A,B,C,E知识点解析：暂无解析市场营销练习试卷第2套一、单项选择题(本题共10题，每题1.0分，共10分。)1、企业在市场细分之后,不考虑各子市场的特性,而只注重子市场的共性,决定只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。这种市场营销战略称为()。A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、定制营销标准答案：A知识点解析：暂无解析2、企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。这种营销战略称为()。A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、定制营销标准答案：B知识点解析：暂无解析3、无差异市场营销战略的最大优势在于()。A、可降低生产成本与营销费用B、可提高产品知名度C、可促进产品开发D、可降低市场竞争程度标准答案：A知识点解析：暂无解析4、企业采用差异市场营销战略,其明显的优点是()。A、降低生产成本B、降低促销费用C、取得连带优势D、增加市场竞争能力标准答案：C知识点解析：暂无解析5、差异市场营销的优点和缺点分别是()。A、产品单位成本低;不宜长期采用B、适于资源有限的企业;风险大C、能扩大企业销售;易于受到竞争者的伤害D、能分别满足不同顾客群的需要并取得连带优势;生产、经营成本加大标准答案：D知识点解析：暂无解析6、企业集中所有力量,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上获得较大的市场占有率。这种营销战略称为()。A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、定制营销标准答案：C知识点解析：暂无解析7、集中市场营销的特点有()。A、成本低B、品种多C、风险较低D、目标市场范围较狭窄标准答案：D知识点解析：暂无解析8、某可乐公司曾只推出一种口味、一种包装的可乐,用单一产品和单一的市场营销方案来满足整个市场的需要。这种目标市场战略属于()。A、差异市场营销B、集中市场营销C、大市场营销D、无差异市场营销标准答案：D知识点解析：暂无解析9、产品定位力求()。A、进行市场细分B、确定目标市场C、塑造产品形象D、塑造企业形象标准答案：C知识点解析：暂无解析10、广告语“农夫山泉有点儿甜”反映了这一矿泉水的市场定位,其定位依据是()。A、特定的使用场合及用途B、与竞争者相区别的产品属性C、使用者的类型D、顾客得到的优惠标准答案：B知识点解析：暂无解析二、多项选择题(本题共15题，每题1.0分，共15分。)11、市场营销计划主要由()组成。标准答案：A,B,C,D知识点解析：暂无解析12、市场营销战略是企业用以实现其目标的基本方法,包括对()等所做的决策。标准答案：A,B,D,E知识点解析：暂无解析13、市场细分的基础在于()。标准答案：A,C知识点解析：暂无解析14、市场细分要依据一定的细分变量来进行。消费者市场的细分变量主要有()。标准答案：A,B,C,D知识点解析：暂无解析15、消费者市场细分标准中的地理因素包括()。标准答案：A,C,D知识点解析：暂无解析16、消费者市场细分标准中的人口因素包括()。标准答案：C,E知识点解析：暂无解析17、消费者市场细分标准中的行为因素包括()。标准答案：B,C,D,E知识点解析：暂无解析18、按消费心理细分市场主要考虑的消费者心理因素有()。标准答案：A,C,E知识点解析：暂无解析19、影响消费者购买行为的最直接的、决定性的因素有()。标准答案：C,D知识点解析：暂无解析20、细分产业市场的常用变量除了一些与消费者市场细分变量相同的以外,还有()。标准答案：C,D知识点解析：暂无解析21、细分市场的有效标志主要有()。标准答案：A,B,C,E知识点解析：暂无解析22、企业可供选择的目标市场涵盖战略主要有()。标准答案：C,D,E知识点解析：暂无解析23、无差异市场营销战略的特点有()。标准答案：A,C知识点解析：暂无解析24、差异市场营销战略的特点有()。标准答案：B,C知识点解析：暂无解析25、作为一名公司经理,你认为下列何种条件下,公司最好实行差异市场营销战略?()标准答案：B,C知识点解析：暂无解析市场营销练习试卷第3套一、单项选择题(本题共11题，每题1.0分，共11分。)1、产品整体概念中最基本、最主要的部分是()。A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、实物产品标准答案：A知识点解析：暂无解析2、现代营销理论认为“核心产品”是指产品向消费者提供的()。A、实体B、服务C、品质D、利益标准答案：D知识点解析：暂无解析3、核心产品是产品整体概念的一个构成层次,核心产品一般表现为产品的()。A、品质B、效用C、特色D、品牌标准答案：B知识点解析：暂无解析4、消费者购买某种产品,主要是为了获得产品的()。A、品质B、效用C、特色D、品牌标准答案：B知识点解析：暂无解析5、品牌是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由()等要素或这些要素的组合构成。A、文字、标记、商品、图案和颜色B、标记、名称、文字、图案和颜色C、符号、文字、标牌、图案和颜色D、文字、标记、符号、图案和颜色标准答案：D知识点解析：暂无解析6、深度品牌的整体含义有()。A、属性、利益、价值B、属性、利益、价值、文化C、属性、利益、价值、文化、个性D、属性、利益、价值、文化、个性、用户标准答案：D知识点解析：暂无解析7、企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等,称为()。A、品牌有无战略B、品牌使用者战略C、品牌统分战略D、品牌扩展战略标准答案：D知识点解析：暂无解析8、消费者认为,自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层,随着偏好程度的递减,各个品牌的阶梯依次降低。这种观念称为()。A、品牌扩展观念B、品牌阶梯观念C、品牌均势观念D、品牌统分观念标准答案：B知识点解析：暂无解析9、在消费者看来,所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌,这种观念称为()。A、品牌扩展观念B、品牌阶梯观念C、品牌均势观念D、品牌统分观念标准答案：C知识点解析：暂无解析10、企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,称为()。A、品牌统分战略B、品牌扩展战略C、多品牌战略D、企业形象识别系统战略标准答案：C知识点解析：暂无解析11、到目前为止,IAHC总计推出()个通用顶级域名。A、3B、6C、10D、15标准答案：C知识点解析：暂无解析二、多项选择题(本题共14题，每题1.0分，共14分。)12、影响目标市场营销战略选择的主要因素有()。标准答案：A,B,E知识点解析：暂无解析13、企业选择目标市场策略时要考虑多方面的因素,其中包括()。标准答案：C,D知识点解析：暂无解析14、企业选择目标市场战略时应考虑的因素主要有()。标准答案：A,B,D知识点解析：暂无解析15、产品定位的主要方法有()。标准答案：A,B,C,D知识点解析：暂无解析16、产品的整体概念包含()三个层次。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析17、有形产品是产品整体概念的一个构成层次,有形产品一般表现为产品的()。标准答案：A,C,D知识点解析：暂无解析18、附加产品是产品整体概念的一个构成层次,附加产品一般表现为产品的()。标准答案：C,D,E知识点解析：暂无解析19、根据产品是否耐用和是否有形分类,产品可分为()。标准答案：A,B,D知识点解析：暂无解析20、根据消费者的购物习惯分类,产品可分为()。标准答案：A,B,D,E知识点解析：暂无解析21、品牌是一个集合概念,包括()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析22、品牌最持久的含义是(),它们构成了品牌的实质。标准答案：C,D,E知识点解析：暂无解析23、以下关于商标的叙述中,正确的是()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析24、产品名称,形式上应具有如下特性()。标准答案：B,C,D知识点解析：暂无解析25、企业常用的品牌与商标战略包括()。标准答案：A,B,C,D知识点解析：暂无解析市场营销练习试卷第4套一、单项选择题(本题共11题，每题1.0分，共11分。)1、素有盛誉的大制造商,为实现其战略计划,在销售促进、库存管理、定价、商品陈列、购销业务等问题上与零售商协调一致,或予以帮助和指导,与零售商建立协作关系。这种市场营销系统称为()。A、零售系统B、管理系统C、公司系统D、合约系统标准答案：B知识点解析：暂无解析2、在分销过程中,宝洁公司依其强大的实力和营销技巧在产品展示、货架使用、促销活动和价格变动等方面获得了独立中间商的支持和通力协作。宝洁公司营造和使用的是()垂直营销系统。A、零售型B、管理型C、公司型D、合约型标准答案：B知识点解析：暂无解析3、一家公司拥有和统一管理若干工厂、批发机构、零售机构等,控制市场营销渠道的若干层次,甚至控制整个市场营销渠道,综合经营生产、批发、零售业务。该公司营造和使用的是()垂直市场营销系统。A、零售型B、管理型C、公司型D、合约型标准答案：C知识点解析：暂无解析4、不同层次的独立制造商和经销商,为了实现其单独经营所不能及的经济性而以合约为基础实行的联合体称为()垂直市场营销系统。A、零售型B、公司型C、管理型D、合约型标准答案：D知识点解析：暂无解析5、两个或两个以上企业自愿组成短期或长期联合关系,共同开拓出新的市场营销机会,这种营销系统称为()。A、直接营销系统B、垂直营销系统C、水平营销系统D、多渠道营销系统标准答案：C知识点解析：暂无解析6、企业制定促销组合方案时,应综合考虑()等因素。A、促销目标、市场特点及内容真实性B、产品类型、市场特点及媒体选择C、产品类型、推式与拉式策略、沟通任务、产品生命周期阶段及经济前景D、促销目标、企业资源及节省开支标准答案：C知识点解析：暂无解析7、在产品生命周期成长阶段企业营销的重点是()。A、大力宣传产品,并改进产品设计工艺B、强有力的促销以巩固市场占有率C、尽可能提高市场占有率以延长整个产品生命周期D、大力增加生产,同时继续致力于市场开拓标准答案：D知识点解析：暂无解析8、在产品生命周期的不同阶段,应当有不同的促销决策。在产品的成熟期,企业应当()。A、增加促销费用,维持已有的市场占有率B、以补偿成本费用而不以盈利为主要依据C、以尽快收回占压资金为目标,可大幅减价D、把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入标准答案：A知识点解析：暂无解析9、在产品生命周期的不同阶段,应当有不同的促销决策。在产品的衰退期,企业应当()。A、增加促销费用,维持已有的市场占有率B、以补偿成本费用而不以盈利为主要依据C、以尽快收回占压资金为目标,可大幅减价D、把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入标准答案：D知识点解析：暂无解析10、把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”,造成因果倒置的广告预算方法是()。A、量力而行法B、销售百分比法C、目标任务法D、竞争对等法标准答案：B知识点解析：暂无解析11、陈列、演出、展览会、示范表演等市场营销活动称为()。A、人员推销B、广告C、销售促进D、宣传标准答案：C知识点解析：暂无解析二、多项选择题(本题共17题，每题1.0分，共17分。)12、随行就市定价法的适用条件是()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析13、与其他定价方法相比,成本加成定价法的优点主要是()。标准答案：A,C,D知识点解析：暂无解析14、地区性定价的形式主要有()。标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析15、价格折扣主要包括()。标准答案：B,C,D,E知识点解析：暂无解析16、市场营销渠道成员包括()。标准答案：A,B,D,E知识点解析：暂无解析17、构成渠道的各种机构由许多不同种类的流程贯穿联系,其中主要的有()。标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析18、现代市场经济国家的垂直市场营销系统主要有()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析19、直销的方式主要有()。标准答案：A,B,D,E知识点解析：暂无解析20、一般来讲,企业在将促销预算分配到各种促销工具时或在确定促销组合时,需考虑的因素有()。标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析21、广告在产业用品市场营销中的职能主要有()。标准答案：A,B,C,D,E知识点解析：暂无解析22、一个训练有素的推销员可为消费品市场营销做出如下重要贡献()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析23、在整个产品生命周期中,企业所应采取的促销组合依各个阶段的不同而有所不同。总的来看在(),促销活动十分重要。标准答案：A,C知识点解析：暂无解析24、在整个产品生命周期中,企业所应采取的促销组合依各个阶段的不同而有所不同。总的来看在(),可降低促销费用支出,缩小促销规模,以保证足够的利润收入。标准答案：B,D知识点解析：暂无解析25、企业通过广告活动所要达到的目的叫做广告目标,主要有()。标准答案：A,C,D知识点解析：暂无解析26、企业确定广告预算的主要方法有()。标准答案：B,C,D,E知识点解析：暂无解析27、与广告相比,人员推销的特点是()。标准答案：A,C,D知识点解析：暂无解析28、一般来说,销售促进的决策过程主要有()。标准答案：A,B,C,D知识点解析：暂无解析市场营销练习试卷第5套一、单项选择题(本题共14题，每题1.0分，共14分。)1、企业制定价格的首要步骤是()。A、测定需求的价格弹性B、选择定价目标C、估算成本D、分析竞争对手的产品与价格标准答案：B知识点解析：暂无解析2、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为()。A、目标定价法B、成本加成定价法C、认知价值定价法D、随行就市定价法标准答案：B知识点解析：暂无解析3、零售企业往往以售价为基础进行加成定价。假定某产品的进货成本为每件100元,用零售价格来衡量的加成率为20%,则该零售企业应制定的该产品售价为()元。A、120B、125C、140D、145标准答案：B知识点解析：暂无解析4、根据估计的总销售收入(销售额)和估计的产量(销售量)来制定价格的方法称为()。A、成本加成定价法B、认知价值定价法C、目标定价法D、密封投标定价法标准答案：C知识点解析：暂无解析5、随行就市定价法是指企业按照()来定价。A、产品的总销售量B、产品的总销售收入C、行业的平均现行价格水平D、产品所提供的全部市场认知价值标准答案：C知识点解析：暂无解析6、认知价值定价的关键在于准确地计算()。A、总销售量B、总销售收入C、平均现行价格水平D、产品所提供的全部市场认知价值标准答案：D知识点解析：暂无解析7、顾客(买方)按照厂价购买某种产品,企业(卖方)只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货。交货后,从产地到目的地的一切风险和费用概由顾客承担。此种定价形式称为()。A、按产地某种运输工具上交货定价B、统一交货定价C、分区定价D、基点定价标准答案：A知识点解析：暂无解析8、某公司经营一种需求富有价格弹性的同质性产品,同行业有数个分散在全国各地的竞争对手。该公司最不可能采用的地区性定价策略是()。A、分区定价B、基点定价C、统一交货定价D、按产地某种运输工具上交货定价标准答案：C知识点解析：暂无解析9、企业对于卖给不同地区顾客的某种产品,都按照相同的厂价加相同的运费(按平均运费计算)定价。此种定价形式称为()。A、按产地某种运输工具上交货定价B、统一交货定价C、分区定价D、基点定价标准答案：B知识点解析：暂无解析10、企业把全国(或某些地区)分为若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格。在各个价格区范围内实行一个价。此种定价形式称为()。A、统一交货定价B、分区定价C、基点定价D、运费免收定价标准答案：B知识点解析：暂无解析11、企业选定某些城市作为基点,然后按一定的厂价加从基点城市到顾客所在地的运费来定价(不管货实际上是从哪个城市起运的),此种定价形式称为()。A、统一交货定价B、分区定价C、基点定价D、运费免收定价标准答案：C知识点解析：暂无解析12、企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买,可以酌情降低其基本价格,这种价格调整叫做()。A、地区性定价B、分区定价C、基点定价D、价格折扣和折让标准答案：D知识点解析：暂无解析13、企业把它的创新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,称为()。A、市场撇脂定价B、市场渗透定价C、促销定价D、价格折扣标准答案：B知识点解析：暂无解析14、企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格,销售某种产品或劳务,称为()。A、基点定价B、促销定价C、需求差别定价D、市场渗透定价标准答案：C知识点解析：暂无解析二、多项选择题(本题共11题，每题1.0分，共11分。)15、企业常用的品牌与商标战略包括()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析16、品牌使用者战略包括()。标准答案：A,C知识点解析：暂无解析17、品牌统分战略包括()。标准答案：A,B,D,E知识点解析：暂无解析18、企业形象识别系统战略的构成因素包括()。标准答案：A,B,C知识点解析：暂无解析19、防御性商标注册的方法是()。标准答案：A,C知识点解析：暂无解析20、企业定价目标主要有()。标准答案：A,C,D,E知识点解析：暂无解析21、企业通过低价来实现市场占有率提高的适用条件有()。标准答案：A,B,D知识点解析：暂无解析22、大体上,企业定价方法有三种导向,即()。标准答案：B,C,D知识点解析：暂无解析23、企业定价方法中的成本导向包括()。标准答案：A,B知识点解析：暂无解析24、企业定价方法中的竞争导向包括()。标准答案：B,C知识点解析：暂无解析25、6企业定价方法中的需求导向包括()。标准答案：C,D知识点解析：暂无解析市场营销练习试卷第6套一、单项选择题(本题共20题，每题1.0分，共20分。)1、在市场营销管理中,适宜采用重振市场营销的需求状况是()。A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求标准答案：D知识点解析：暂无解析2、某些物品或服务的市场需求在一年的不同季节,或一周的不同日子,甚至一天的不同时间上下波动很大的一种需求状况是()。A、不规则需求B、充分需求C、过量需求D、有害需求标准答案：A知识点解析：暂无解析3、在市场营销管理中,适宜采用协调市场营销的需求状况是()。A、下降需求B、不规则需求C、充分需求D、过量需求标准答案：B知识点解析：暂无解析4、某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况称为()。A、不规则需求B、充分需求C、过量需求D、有害需求标准答案：B知识点解析：暂无解析5、企业最理想的一种需求状况是()。A、潜伏需求B、不规则需求C、充分需求D、过量需求标准答案：C知识点解析：暂无解析6、在市场营销管理中,适宜采用维持市场营销的需求状况是()。A、不规则需求B、充分需求C、过量需求D、有害需求标准答案：B知识点解析：暂无解析7、某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给水平的一种需求状况称为()。A、不规则需求B、充分需求C、过量需求D、有害需求标准答案：C知识点解析：暂无解析8、当市场对某种产品呈充分需求时,营销管理的任务是()。A、降低市场营销B、反市场营销C、维持市场营销D、协调市场营销标准答案：C知识点解析：暂无解析9、在不规则需求情况下,企业营销管理的任务是()。A、开发市场营销B、重振市场营销C、协调市场营销D、刺激市场营销标准答案：C知识点解析：暂无解析10、在市场营销管理中,适宜采用降低市场营销的需求状况是()。A、不规则需求B、充分需求C、过量需求D、有害需求标准答案：C知识点解析：暂无解析11、有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求。对于有害需求,市场营销管理的任务是()。A、协调市场营销B、降低市场营销C、维持市场营销D、反市场营销标准答案：D知识点解析：暂无解析12、过分迷恋自己的产品,忽视市场需求的变化,从而使产品开发趋于保守,这是企业在奉行()时容易犯的错误。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念标准答案：B知识点解析