【盒马鲜生的网络营销模式探究开题报告1300字】

开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：盒马鲜生的网络营销模式研究主要包含以下内容：选题背景与意义我国生鲜零售这一产业于05年兴起，中国生鲜零售产业的快速发展，使其成为目前增长速度最快的市场之一，国内生鲜零售平台的竞争十分激烈。中国生鲜电子商务市场交易规模到2020年已经超过3600亿元，生鲜电子商务在整个生鲜市场的渗透率为4.7%，比2013年的0.36%高出4.31个百分点，2015年，渗透率达到峰值，行业渗透率从2016年到2019年持续上升，疫情正在加快发展新型电子商务，2020年行业渗透率要提高到7.63%，年均增长63.38%。2005年以来，我国生鲜电子商务经历了两次腾飞，2005年，易果生鲜成立，开启了生鲜电子商务的第一波热潮，此后，食品统治者、工业社会和拓拓、顺友相继上线。随着新型电子商务的不断发展，报价逐渐超过市场的实际需求，从2012年开始，新型电子商务已经停止扩张，2013年，随着一系列的扩张和并购，中国电子商务行业逐渐由小而美转变为大而全。2017年，马云在杭州云栖大会上首次提出“新零售业”概念，认为在未来二十年，“新零售业”概念已经引起杭州的重视电子商务将逐渐从人们的视野中消失，只有融合了线上和线下商业利益的新型零售业态才能占领市场，阿里巴巴因此建立了一种新的零售业态，即盒马鲜生，围绕“新零售超市+体验式生鲜餐饮+生鲜物流配送”。研究的主要内容与方法研究主要内容：本文主要有五部分内容：第一部分：简介盒马鲜生公司，对该公司进行研究。第二部分：通过对盒马鲜生进行研究，从宏观环境分析盒马鲜生网络营销模式，从网络营销模式SWOT分析公司优点、缺点、机会以及威胁。第三部分：对盒马鲜生网络营销模式分析，提出营销互动不积极、培养用户消费习惯意识薄弱、网络营销措施力度不够、用户体验存在提升空间的问题。第四部分：针对第三部分提出的问题，做出强化营销互动、建立消费习惯、规范营销行为、培养粉丝口碑的解决对策。第五部分：对此次研究进行总结。研究方法：文献研究法：通过查阅关于网络营销方面的学术论文、期刊论文等一些权威性的相关文献，然后分析整理，为做的应用研究做好理论基础，保证研究过程的科学性与合理性。案例研究法：通过对盒马鲜生网络营销模式进行研究，分析该公司网络营销模式存在的问题，并提出相应的对策。论文的结构引言一、盒马鲜生公司简介二、盒马鲜生网络营销模式分析（一）生鲜电商宏观环境分析1.政治环境2.经济环境3.社会环境4.技术环境（二）盒马鲜生网络营销模式SWOT分析1.优点2.缺点3.机会4.威胁三、盒马鲜生网络营销模式存在的问题（一）营销互动不积极（二）培养用户消费习惯意识薄弱（三）网络营销措施力度不够（四）用户体验存在提升空间四、盒马鲜生网络营销优化对策（一）强化营销互动（二）建立消费习惯（三）规范营销行为（四）培养粉丝口碑结论参考文献4、参考文献[1]邢昊.生鲜电商O2O模式网络营销研究.《中国优秀硕士学位论文全文数库》,2018[2]刘沐昀.新零售背景下的生鲜电商的发展方向——以盒马鲜生为例[J].《营销界》,2019[3]《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》.2016[4]刘康,万小燕.基于社交媒体的企业网络营销模式变革[J].商业经济研究,2016(8):62-64.[5]鲍比・J・卡德,卡德,付瑜.凯洛格谈广告营销与媒体[M].中国青年出版社,2009.[6]刘家丰.现代汉语辞典[M].新华出版社,2002.[8]托夫勒.第三次浪潮[M].三联书店,1983.[9]ArthurL.BigDataMarketing:EngageYourCustomersMoreEffectivelyandDriveValue[J].Wiley,2013.[10]潘红虹.新零售与传统零售业变革[J].上海商业(理论版),2017(11):3