【天津市会展业发展现状与完善策略7200字（论文）】

天津市会展业发展现状与完善对策研究摘要就新兴服务领域而言，会展业影响广泛且意义重大，会展经济已逐步发展为我国经济增长的主要支撑。中国会展业巨大的商业需求、良好的社会效益以及可观的经济效益吸引了大量的投资者。它改变着城市结构，提高了中国城市在国际上的品牌知名度。天津市是我国北方最大的工业城市，因此对天津会展业进行研究有着重大的现实意义。天津市作为一个开放程度很高的直辖市。本文通过对天津市会展业发展历程进行回顾，分析了国内外会展业发展状况以及国内会展产业发展概况，同时对天津市会展业的现状进行论述，并结合实际情况对制约会展同样发展的因素进行探究，最终提出具有可行性的改进意见。关键词：会展业；天津市；新兴服务产业目录TOC\o"1-3"\h\u引言 1一、会展业的相关概述 1（一）会展展览、会展业的定义 2（二）会展业的作用 2二、天津市会展业发展现状 3（一）会展经济显著增长 3（二）会展基础设施明显改善 3（三）会展产业体系逐步完善 4三、天津市会展业发展存在的问题 4（一）会展业主管行政机构职能不清 4（二）市场发展环境不规范 4（三）行业管理体制不健全 5（四）缺乏相关政策倾斜 5四、天津市会展业发展对策 5（一）着力培育和建设会展产业集聚区 51.积极引进全国巡回展 52.强劲增长本地展览品牌 6（二）改进会展硬件、提升服务软实力 6（三）健全会展业融资政策体系 7（四）加大政策扶持力度 71.完善会展业专项资金政。 72.落实会展业财税扶持措施 8五、结语 8参考文献 10引言北京是环渤海地区会展经济带的主要城市，会展项目众多，规模庞大，档次较高，专业化程度强，国际化水平较高，但影响力展会品牌匮乏，会展选制不健全；天津市会展业虽起步晚，发展速度较快，现已形成以各大会展中心及展览公司为龙头，辐射北京，上海等发达城市，但总体来看天津市会展业还滞后于京津冀地区的其它城市。目前，国内一些大型展览中心和展览公司已经具备一定的实力和竞争力，为天津市会展业的可持续发展奠定了基础。随着京津冀协同发展战略的实施以及现代服务业的快速发展，天津会展业迎来了新的机遇与挑战。一、会展业的相关概述（一）会展展览、会展业的定义会展业就是以各种会展活动为主线，由会展前策划，宣传，承办和服务组成的全产业链并形成具有一定规模产业群。会展业推动着不同区域的人，物，钱等要素的流通，进而推动社会经济发展。在原始社会和奴隶社会中，展览主要是为了满足人们对物质方面的需要而出现的，它的表现性情况比较单一，没有明显的图腾特征，只是作为物物交换的媒介来发挥展示功能。在封建社会中，随着展览规模的扩大，逐渐出现了时间展览和祭祀展览。现代意义上的展览是伴随着工业革命而产生的，并逐渐成为一种重要的文化现象，并且影响深远。它最早起源于美国，19世纪末，20世纪初传入中国，至今已有100多年历史。随着资本主义经济的迅速发展，特别是17世纪以来，由于生产力的提高，出现了大量的世界性展览。其规模与造型正以空前的速度发展变化着，各种博物馆与画廊比比皆是，陈列形式与内容都有很大突破，如声，光，电陈列，火车陈列，汽车陈列，轮船陈列，飞机陈列，大型车辆陈列，等让人观赏，伦敦，巴黎等大城市都有主要国际会展或展览会陆续开发。展览活动经历了从艺术展览到工业展览再到早期的展览活动这两大块的变化过程，其中最重要的两项是展览活动与宣传于婕,张玮.郑州会展业发展现状及对策[J].商情,2016,(40):271.于婕,张玮.郑州会展业发展现状及对策[J].商情,2016,(40):271.（二）会展业的作用就宏观而言，会展经济将推动社会财富，人力，物力等资源得到有效分配，社会经济循环过程中会展经济对媒介循环起到更重要的影响，将生产与消费进行有效衔接。在会展活动中，生产商与消费者可以通过网络发布商品信息进行贸易签约。同时也能给参展方带来可观的经济效益。从中观层次来看，会展经济是一种特殊的交易形式，它把各种不同类型的商品交易结合起来，通过举办展会来实现其功能。从而使展览使商品流通简单化。会展经济还具有中介服务和企业营销等功能。会展经济通过降低交易成本和信息流来促进会展活动的开展，从而达到商业搜索的目的；展览会主办者通过降低合同成本来实现会展营销。可见会展经济对国民经济的巨大拉动能力。中国的会展业起步较晚。但在短短的20多年时间里取得了突飞猛进的发展。2010年上海世博会为期184天。7000多万人参观了本届世博，其中有一半以上是通过世博展览来参观的。日最高游客为1.032800人。从7月底开始，每天接待游客超过100万人次；到8月末，累计参观人数达2亿人次，其中有4万多人次在世博期间停留。5-10月期间，世博园区共产生经济效益45.07亿元人民币。世博会的召开使其他相关行业爆炸式发展，引起我国政府的重视。二、天津市会展业发展现状（一）会展经济显著增长天津作为环渤海地区中心城市有着得天独厚的会展优势李晨.天津市会展产业空间布局的现状分析及策略建议[J].天津商业大学学报,2012,32(05):62-67.。5年来，天津会展业发展迅速，覆盖面和影响力不断扩大。尤其是2021年天津国家会展中心正是启用，其集展览、会议、商业、办公、酒店功能于一体。总建筑面积约138万平方米，其中室内展览面积约40万平方米,室外展览面积约15万平方米，为中国展览面积最大、使用体验最佳的会展综合体。在李晨.天津市会展产业空间布局的现状分析及策略建议[J].天津商业大学学报,2012,32(05):62-67.（二）会展基础设施明显改善近几年天津会展环境明显改善。2021年3月底，在天津共有406家企业入驻，其中包括携程网旗下的星级酒店近30家，拥有2万余张床位的乐美殿石美湾度假酒店、神州半岛度假酒店、喜来登度假饭店、四点酒店（乐康花园）和HNA（乐康花园剧院）以及兴隆温泉酒店等。（三）会展产业体系逐步完善国内会展业从近几年才开始兴起，各行业协会和大部分企业都没有太多的办展经验，技术和管理水平还必须成熟。近年来，随着天津展会活动数量和规模的增加，行业竞争加剧，各行业协会之间的合作越来越紧密，运作方式也越来越规范。这种模式，每个组织者都有更大的自主权，他们的积极性很高，但往往因为缺乏有效的管理方法而达不到预期的效果。从展会的内部管理和组织来看，天津举办的展会大多具有规划合理、分工明确、各工作部门负责管理的特点。但是，也存在一些问题：展会时间安排不科学，参展商专业素质不高，展厅面积有限。进一步提高天津战时经济水平和发展速度。必须采取某些行动来解决这个问题。展会的最终效益基本达到预期效果。三、天津市会展业发展存在的问题张蕊.基于钻石模型的天津市会展业竞争力提升研究[D].天津商业大学,2016.张蕊.基于钻石模型的天津市会展业竞争力提升研究[D].天津商业大学,2016.（一）会展业主管行政机构职能不清天津会展业在发展之初，以政府主管部门为主。随着天津市经济和社会的快速发展，天津市对会展业的重视程度不断提高，建立了以政府为主导、市场为导向的会展局机制，但由于政府对会展业缺乏综合性的规划与指导，导致政府的审批职能弱化；会展业主管行政机构所承担的任务也不尽相同。我国会展业正处于由起步阶段向快速发展阶段过渡的时期，但由于种种原因，我国会展业主管行政机构在管理上还存在一些问题。造成这一现象有以下原因：会展业本身具有一定的特殊性；政府职能转变滞后于经济发展水平和市场化程度；会展业管理法规不完善；会展业管理体制不顺；会展业人才匮乏。政府宏观调控执行机构功能划分不明确，会展业主管行政机构缺位，极大地降低了政策鼓励带来的收益。（二）市场发展环境不规范天津会展行业由于早期无专业展馆和管理上的混乱，在发展上始终滞后于其他城市。酒店业与会展业之间存在着一定程度上的脱节现象，主要表现为：举办大型展览活动时，高星级酒店无法满足需求；目前国内举办大型展会主要集中在北京、上海、广州等一线城市。旅游公司、酒店业以及会展业都希望能够通过举办展览活动吸引更多的客源，而高星级酒店也是如此。天津的旅行社由于历史原因，存在着“小、乱、分散”等问题，导致会展业务能力弱，缺乏创新工作思路；市场发展环境不够规范，影响天津市会展发展。（三）行业管理体制不健全政府对大型展览的管理带有很大政治管理色彩。目前，天津市的会展设施和数量都比较大，但在举办会展活动时，各相关部门之间缺乏有效沟通与协调，导致了大量的接待活动无法正常进行王一如.东北地区会展业电子商务模式发展现状及对策[J].中外企业家,2015,(6):22-22.王一如.东北地区会展业电子商务模式发展现状及对策[J].中外企业家,2015,(6):22-22.作为市重点产业，其发展的历史并不长，易造成各级政府行政部门的经验不足。在“互联网+”时代下，如何通过信息化手段提升行政效能是一个值得研究和思考的课题。从实际情况看，我市在推进电子政务建设过程中也遇到了不少问题。一是认识不足。市政府缺乏顶层设计政策法规的执行机构，使市县政府在执行层级上存在信息不对称；行业管道系统的不完善造成行政效率较低，使得政策效益无法反映出预期效果。（四）缺乏相关政策倾斜天津市政府用于发展会展业的财政投入不大，所以在办展初期没有做到最大限度地营销和推广，办展期间也没有购进先进高科技设备，致使高质量的参展商及观众不多，办展水平不高，吸引观众能力不强，没有获得较高收益。此外，天津地区会展业起步较晚，政府对会展业的扶持力度不够，缺少明确的政策指引。四、天津市会展业发展对策（一）着力培育和建设会展产业集聚区1.积极引进全国巡回展天津应不断积极推出全国巡回展。政府要积极举办具有一定知名度的活动，挖掘展会潜力，把全国巡回展作为加快天津展会开发的战略举措，推出的方针要以天津展会为特色，项目要有更高的层次和国际化程度，展会推出的重点要放在汽车，食品，纺织服装，运动，旅游用品及其他消费类展品上，按产业开发济南农产品，农机运输设备，生物制药，电子信息，物流等产业。举办全国性大型展会对推动天津市经济增长起到了重要作用。天津会展业发展需要政府提供政策支持，并加大投入力度。政府也可利用会展带动相关行业的发展，建立完善的市场体系，选择全国锦标赛项目落户天津，并对全国巡回展的发展趋势及优势进行分析。2.强劲增长本地展览品牌发挥全市各地区区位优势。天津市应充分利用其独特的区位优势，并在此基础上做出相应的总结性报告；特别要深挖本区域特有的优势，作为发展会展业难得的“财富”。本文首先对天津目前在发展会展业过程中存在的问题进行了分析，并指出其原因；其次根据以上问题提出相应建议。包括完善体制机制，加大扶持力度等方面内容。最后提出对策。再结合这些区位优势进一步强化针对会展产业发展，使会展产业全面凸显地方特色，从而提升城市知名度，推动城市经济贸易合作，强化城市基础设施建设以及提升城市文明素质。（二）改进会展硬件、提升服务软实力一方面天津市需增强建设场馆资源、完善天津市会展硬件设施、天津市政府应增加会展业财政投入、让会展场馆建设得到有力经费支持。另一方面，政府应加快场馆建设步伐，打造国际化、专业化、智能化的会展场馆，通过结构优化来改变现有的会展格局，增加展馆翻译和会议用车数量，丰富演出内容及形式，提升演出的质量和数量，提高演出的效果和水平，增强演出的专业化程度；助力展会层次水平提升，吸引高质量参展商和观众并在进行场馆建设前，充分考虑会展业当前阶段的发展需求和未来趋势，打造规模更大，技术含量更高，专业化，信息化和国际化展会高毅.浅析天津会展业发展现状前景及人才需求[J].商业现代化，2011，20:108-109.高毅.浅析天津会展业发展现状前景及人才需求[J].商业现代化，2011，20:108-109.（三）健全会展业融资政策体系展会组织管理人员应加强对会展专业技能的培训，完善自身在会展业中所具备的知识体系及企业文化，创新展会管理模式；专业会展公司在进行品牌策划时，要以城市文化为导向，合理规划策划流程，打造特色会展，培育龙头企业，促进会展行业健康发展。展会管理者应加强对整个会展流程的总体规划及细节把握，明确分工负责；会展人员素质要不断提升，对会展项目进行精益求精。阜阳市和阜阳地区的会展行业协会要加强对会展人才的培养力度，充分发挥会展行业协会在行业中的重要地位，发挥行业协会在发展会展业过程中的桥梁作用；展会组织者要加强对参展单位和参展商的宣传力度，为其创造良好的展示环境，让更多的观众能够参与进来。举办展会时还需要做好前期准备工作，确保展品质量合格。展会管理机构要建立清晰的管理制度，同时也要和政府、会展行业协会等密切合作，创造公平、合理、有竞争、有秩序的会展竞争，完善会展政策体系。（四）加大政策扶持力度1.完善会展业专项资金政。坚持财政资金的宏观导向与产业激励相结合的原则，制定天津市会展业专项资金政策：引导社会资本通过市场化运作方式投资会展企业；在财力集中的情况下，鼓励有实力的国际或国内知名品牌项目落户天津，并对大型国际展览企业实行落地奖励政策，打破市场惯例；加大财政支持力度，逐步建立与现代服务业相适应的财税优惠政策体系，积极鼓励和扶持具有自主知识产权的优秀展会，促进产业结构调整胡凌霞.南昌会展业发展现状及对策研究[J].江西青年职业学院学报,2016,26(4):72-75.胡凌霞.南昌会展业发展现状及对策研究[J].江西青年职业学院学报,2016,26(4):72-75.2.落实会展业财税扶持措施为支持专项资金激励政策，政府应采取相应的扶持措施，开展大型文化活动、体育赛事、高端会议等会展活动的引进，如扣除一定类型的广告宣传等。依照税法支付税前活动及其他费用，适当降低活动成本，对部分高层次人才引进计划给予专项补贴和奖励。税务部门要尽快制定“增值税改革”实施细则和优惠政策，加大对战时企业发展的支持力度，促进战时产业健康有序发展。地方各级税务机关将加强展览馆建设项目管理，完善展览企业税收优惠政策，建立有利于展览业发展的税控和税收政策体系，提高展览企业特别是高新技术企业的便利性.在加强税收征管、提高纳税申报准确率、办理涉税工作过程中，及时准确反映纳税人真实情况，遵纪守法、严格执法、严查违法违规行为。已更正。同时，加大公关力度。此外，要利用资金、基础设施、能源消耗等降低会展业成本的政策，以及会展企业上市募集资金，开发相关保险服务产品，实施金融和税收。通过扶持措施，带动展览业向多方面、多层次拓展。五、结语天津市会展业近年来在发展过程中整体上处于持续发展状态，举办展会的次数逐年增加，规模不断扩大，优越的区位条件以及城市交通物流建设对天津市会展业发展起到了很大的帮助。但同时也存在一些问题：首先，由于缺乏有效的规划与引导，旅游资源开发不足等原因导致天津会展品牌缺失；在会展业管理方案上，政府对会展业的投入力度不够大，且缺少必要的财政支持；再者，缺乏有效的内部管理模式，导致了各级领导者和下层管理机构之间信息不对称问题严重。其次，天津市会展业起步较晚，发展不平衡；因此，天津会展企业之间恶性竞争激烈，导致市场竞争力不强。另外，会展企业自身还面临着专业人才匮乏，专业人员整体素质不高以及经营理念落后等诸多问题。会展场馆数量少，规模小，缺乏完善的服务配套体系，没有形成完整的