【国产动漫IP开发问题及完善策略12000字（论文）】

PAGE国产动漫IP开发问题及完善对策研究摘要如今我国经济社会正处在转型期，发展更加注重质量而非数量，注重可持续发展，保护生态环境，因此文化创意产业成为强有力的经济增长点，动漫产业的发展也逐渐得到重视。同时随着互联网的高速发展，IP概念变得更加炙手可热，而动漫产业中以故事为核心的动漫IP创造了巨大的经济效益，其孵化、产出、宣传、变现等阶段都具有鲜明特色。美国日本等国的动漫IP开发已经达到相对成熟的阶段，而我国动漫IP开发时间短，问题较多，尚未成熟，因此本文将以动漫产业中具有代表性的彩条屋影业为例，分析其动漫IP开发策略，进一步深入探讨国产动漫IP开发策略。于理论而言，本文研究内容将填补动漫产业相关研究领域的空白，同时对于推动我国经济社会以及文化产业发展具有一定的实践意义。本文共包含六部分内容。第一部分为文章导论，介绍了本文的研究背景和研究意义、文献综述、全文内容结构以及研究方法。第二部分介绍IP及动漫IP相关概念的演变、动漫IP的特点特征。第三部分介绍中国动漫IP发展历程、开发大背景及其在发展过程中所体现出的优劣势。第四部分以彩条屋影业公司为例，从内容制作、投融资、宣传营销和衍生品开发环节详细分析彩条屋动漫IP开发策略模式。第五部分通过以上案例分析，并结合当下中国动漫产业发展现状，对中国动漫IP开发目前出现的问题进行思考。第六部分结合上述问题提出切实可行的发展对策，以期让国产动漫IP开发规避问题，发展进步，进一步走上正轨。关键词：文化产业；动漫产业；动漫IP；彩条屋影业目录TOC\o"1-2"\h\u1导论 11.1选题背景与意义 11.2国内外文献综述 11.3论文的结构及主要内容 31.4论文的研究方法 42国产动漫IP发展概述 42.1动漫IP概念 42.2动漫IP分类 42.3国产动漫IP开发背景 52.4国产动漫IP发展历程 53彩条屋影业动漫IP开发策略分析 63.1彩条屋影业概述 73.2彩条屋影业动漫IP开发策略分析 74国产动漫IP开发问题 84.1缺乏创新，模板化严重 84.2精神内涵匮乏，民族特色不足 94.3周边衍生产品开发滞后，后续发展不足 94.4版权保护困难，维权成本高 105国产动漫IP开发建议 105.1创新内容创作，淡化动漫说教痕迹 105.2深入挖掘文化内涵，体现民族文化底蕴 115.3大力开发周边衍生，完善动漫产业链条 115.4重视知识产权保护，完善相关法规 11参考文献 131导论1.1选题背景与意义1.1.1选题背景进入21世纪，全球经济呈现一体化发展态势，各国都在寻找新的经济增长点，文化产业作为第三产业的重要组成部分，既拥有巨大的发展潜力，又不会污染环境，因此成为各国经济发展的重点。我国对于文化产业发展高度重视，出台了一系列相关政策大力扶持，而动漫产业具有影响力大、潜在市场大等特点也受到了高度重视。随着互联网的高速发展，文化发展环境发生大变革，IP概念应运而生，IP即IntellectualProperty，它可能来自于文艺作品，也可能是电视节目中的形象，通过开发IP可以延伸产业链，增加附加值，提高经济效益，因此IP开发成为了时下的热门话题，深受行业内的关注。同时近些年来国产动漫优秀作品频出，例如《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等作品，都取得了喜人的票房成绩，同时口碑风评极佳，这也使得国内观众对于国产动漫的期待越来越高，“国漫崛起”的呼声也越来越高。动漫IP兼具粉丝基础以及较大的消费市场，因此对于IP的开发成为动漫行业的热点，动漫企业都希望通过对IP资源的开发来带动产业多元化发展，获得更大的经济价值。1.1.2选题意义在理论上，IP概念首度出现是在2012年，而IP取得大规模发展的时间是在2014年爆发的元年在2014年，关于IP概念的研究并不完善，我国关于动漫IP的研究刚刚起步，文献和资料并没有太多，可供借鉴的权威学术成果相较其他领域而言也较少，针对动漫IP开发的研究更是少之又少。本文以彩条屋影业开发动漫IP的策略为例，深入探讨国产动漫IP的开发策略，以此拓展动漫IP研究的内容。对于实践而言，虽然动漫IP打造风靡一时，行业发展前景大好，诸多动漫IP作品票房口碑双丰收，例如《哪吒之魔童降世》不仅收获了超高票房，收获了观众的一致好评，还取得了多项荣誉，但我国目前的动漫IP开发还存在着诸多问题：缺乏深度内涵，内容同质化严重，开发模式不成熟，产业链条不完善，融资机制不健全，整体实力较日本、美国等动漫强国而言还有较大差距，因此本文探究中国动漫产业IP的开发策略，对于动漫产业日后的发展具有指导作用。1.2国内外文献综述1.2.1国外文献综述通过整理可以发现对于IP的研究，国外相关研究多立足于技术领域和法律领域，从文化产业角度研究的文章较少，如表1所示。这可能是IP概念是源于中国，国外相似的运营机制可能不会称作IP开发，而且对于动漫产业的研究多从宏观产业视角以及微观动漫生产环节展开。IP2016年2017年2018年2019年2020年国外文献1265篇1008篇1097篇1167篇2576篇国内文献1619篇1714篇1570篇1552篇1008篇表1Yanfeiheng，YafengZhang和FengSu在文章中提出中国动漫产业发展存在“钻石模式”，这一模式需要产业内部和外部相配合，产业内部要素包括制度、产业链的构建，而产业外部要素包括政策、法律等。Yanfeiheng,YafengZhang,FengSu.StudyontheCompetitiveAdvantagesofChineseAnimationIndustry.20136thInternationalConferenceonInformationManagement,InnovationManagementandIndustrialEngineering.Yangjing从动漫衍生品的角度来阐释动漫行业需植根于本国文化。Yangjing.Analysisonthedevelopmentandcombinationofintellgencetoysanimationindusty[J].JiangxiUniversityofScienceandTechnology2010.HaoJiao,YupeiWang,HongjunXiao,JianghuaZhou,WensiZeng通过具体的公司案例，深入探究了动漫产品开发的模式与类型。HaoJiao,YupeiWang,HongjunXiao,JianghuaZhou,WensiZeng.PromotingProfitModelInnovationinAnimationProjectinNortheastAsia:CaseStuđyonChineseCulturalandCreativeIndustry[J].Sustainability2017.Yanfeiheng,YafengZhang,FengSu.StudyontheCompetitiveAdvantagesofChineseAnimationIndustry.20136thInternationalConferenceonInformationManagement,InnovationManagementandIndustrialEngineering.Yangjing.Analysisonthedevelopmentandcombinationofintellgencetoysanimationindusty[J].JiangxiUniversityofScienceandTechnology2010.HaoJiao,YupeiWang,HongjunXiao,JianghuaZhou,WensiZeng.PromotingProfitModelInnovationinAnimationProjectinNortheastAsia:CaseStuđyonChineseCulturalandCreativeIndustry[J].Sustainability2017.从上述综述发现，国外学者多角度探讨研究IP，但是关于动漫IP的探究却不多，这一情况通过文献检索也可以发现，具体情况如表2所示。动漫IP2016年2017年2018年2019年2020年国外文献2篇0篇0篇1篇0篇国内文献52篇46篇72篇61篇42篇表21.2.2国内文献综述通过在中国知网对“IP”“动漫IP”“IP开发”等关键词的搜索，可以发现与本文研究内容相关的可供参考的文献约有10篇，如表3所示。动漫IP开发2016年2017年2018年2019年2020年国外文献0篇0篇0篇1篇0篇国内文献4篇4篇12篇9篇6篇表3很多学者试图对IP概念作出定义，尹鸿（2015）称之为创意性知识产权，并且认为它是我国的特有概念；尹鸿,王旭东,陈镇伟尹鸿,王旭东,陈镇伟,冯斯亮.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J]，当代电影.2015(09):22-29.王传珍.互联网时代的IP经济[J].互联网经济.2015(02):62-69研究动漫IP相关内容的资料数量较少，且研究内容多为动漫IP概念、动漫产业链、动漫IP运营的具体环节等，与动漫IP开发相关的参考资料就更加匮乏。周迎影，赖洪波（2018年）认为我国动漫作品版权保护不足周迦影,赖红波,陈经埠.互联网+背景下国漫周迦影,赖红波,陈经埠.互联网+背景下国漫IP背后的产业融合与产业创新[J].设计2018(10):105-107.秦洁,余洪.《哪吒之魔童降世》对原创动漫品牌IP打造的启示[J].大众文艺,2020(16):141-142.赵永新.《动漫衍生产品营销》[M].北京：机械工业出版社,2012:31-32.詹一虹.文化产业管理概论[M].北京:中华书局,2017:297-298.金元浦,庄鹏涛,王林生.动漫创意产业概论[M].北京:高等教育出版社，2012:283-284.除了从宏观的产业层面进行研究以外，国内还主要集中于对微观视角下的动漫IP运营环节进行研究，对于动漫IP开发策略的研究多从其他学科理论视角下开展。任旭姣（2020年）以超媒介叙事理论为切入点出发，对腾讯动漫动漫IP开发策略进行探究。任旭姣.超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究任旭姣.超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究[D].山西大学,2020.张楚燃.基于产品生命周期理论的IP产品营销策略研究[D].西南财经大学,2019.综上所述，目前国内外学界对IP概念有着不同理解，且主要研究的是产业链开发，对具体公司的IP开发策略进行深入探究的文章不多。目前对中观层面的动漫IP开发策略的详细分析在学术研究上有着较大缺口，鲜少有学者从系列动漫IP开发的角度来分析其对动漫产业发展的意义。因此，本文将以一种新颖的观察角度，基于以往研究的坚实基础，以近年来频频出品爆款动漫电影，立志打造“神话宇宙”系列IP的彩条屋影业为例，对动漫IP开发策略做深入探索，以期填补国内动漫产业相关研究的空白。1.3论文的结构及主要内容本文共包含六章内容。第一章是绪论，介绍了本文的研究背景和研究意义、文献综述、全文内容和创新之处以及研究方法。第二章介绍IP及动漫IP相关概念的演变、动漫IP的特点特征。第三章介绍中国动漫IP发展历程、开发大背景及其在发展过程中所体现出的优劣势。第四章以彩条屋影业公司为例，从内容制作、投融资、宣传营销和衍生品开发环节详细分析彩条屋动漫IP开发策略模式。第五章通过以上案例分析，并结合当下中国动漫产业发展现状，对中国动漫IP开发目前出现的缺乏创新，模板化严重；精神内涵匮乏，民族特色不鲜明；后续发展乏力，爆款无法持续发力；周边衍生产品开发滞后，投融资困难；版权保护困难等问题进行思考。第六章结合上述问题提出创新内容创作，淡化动漫说教痕迹；深入挖掘文化内涵，体现民族文化底蕴；进一步完善产业发展链条；大力开发周边衍生，完善投融资机制；重视知识产权保护等切实可行的发展对策。1.4论文的研究方法本文主要使用了文献研究法和案例分析法两种研究方法。在论文撰写过程中，笔者查阅了大量相关研究文献，并对其进行系统的整理分析，获取了大量信息，对IP、动漫IP、产业运作流程等内容形成了系统全面的认识，为接下来的研究奠定了坚实的基础。同时，本文既结合前人研究，又立足于当下现实生活，在阐述IP运营开发策略时辅以案例分析，这样能够给人以更加直观立体的感受。2国产动漫IP发展概述2.1动漫IP概念动漫IP的经济效益从动漫作品版权开发中获得，它是以创意为核心的，通过动画、漫画、电影、舞台剧以及文创产品来表现，具有以下特征：第一，IP本身需要兼具社会效益和经济效益，动漫IP在长期发展过程中需不断输出精神价值观，引发观众情感共鸣，并随着时间的推移创造出更深层次的文化内涵。第二，在互联网时代，要不断更新自身内涵，符合时代发展要求，注入源源不断的创新点，这个注入的过程将由开发者、团队甚至是用户共同完成。第三，这个动漫IP所具有的情节或人物等具有持久的影响力，受众能够引发情感共鸣，并形成长期消费行为。2.2动漫IP分类动漫IP经过长期的发展积累有了多种类型，可以从IP归属和发展主导力量两方面对其进行区分。从IP归属来分，动漫IP可以分为原创IP、公共IP和专有IP包宝涛.国产动漫IP运营研究[D].包宝涛.国产动漫IP运营研究[D].安徽大学,2018.从发展主导力量的角度来区分，可以分为以漫画为主导、以影视剧为主导、以网络文学为主导，主导力量便是该IP开发所围绕的核心。日本动漫IP主要是以漫画为主导的，依托影响力大的漫画，既能降低推广难度，又能更好地提高动漫知名度。以影视剧为主导的典型为美国动漫IP，美国动漫IP运营形成了独特的产业链条，最具代表性的即为漫威系列电影。我国动漫IP主要是以网络文学为主导的，这主要是由我国文化市场发展特点所决定的，我国最早进行的是网络文学IP开发，因此国产动漫IP开发以此为基础借助影响力进一步开拓市场。2.3国产动漫IP开发背景在了解国产动漫IP开发历程之前，我们需要了解国产动漫IP开发的宏观环境背景。首先是政治环境。近几年来国家大力扶持第三产业发展，出台了一系列政策，使得文化创意产业乃至动漫产业的发展环境变得更加宽松自由，并且指出原创动漫品牌开发要植根于传统文化的沃土，同时近几年来，国家加大盗版打击力度，完善版权保护机制，行业内企业也为原创保护不断作出努力，国民版权意识也在不断加强。其次是经济环境。在全球经济一体化背景下，我国经济社会不断发展进步，人民消费需求日益增长，同时经济发展处在转型期，强调由以前的重数量转为重质量，这就要推动第三产业发展，这样带动了动漫产业的发展，动漫产业的发展也反过来为推动经济高质量发展提供有力推动。在此背景下，中国动漫IP开发的良好时机己经来临，全产业链运营将成为可能。再来是文化环境。经济生活的发展使得文化环境变得更加开放包容，我国民众对于动漫文化的接受程度越来越高，同时，开放的文化环境也使得当代年轻人追求个性，注重个人表达，他们成为了动漫产业的主要消费群体，并在交互过程中产生了与动漫相关的二次元文化。时至今日，二次元文化已经突破了原有的圈层限制，为大众所接受，它的流行也改变了动漫作品过往的低龄化定位，而这又进一步扩大了受众群体，形成良性促进的循环。开放自由的文化生产环境十分有利于动漫IP开发，我国巨大的消费者群体也使得这片未被完全开发的蓝海拥有不可估量的发展潜力，我国动漫产业将在全球文化市场上发挥举足轻重的重要作用。最后是技术环境。网络环境变化迅速，媒介不断更迭，民众对于信息的接触更加方便快捷。伴随着这样的变革，动漫产业也迎来了发展机遇，新的传播途径能够拓宽受众群体，扩大影响力，借助媒介力量推动宣传，提高动漫作品的商业价值，提升国际竞争力。另一方面，技术的不断创新使得动画的表现方式不断革新，动画制作质量和速度都大幅提升，这样也降低了生产费用，提高了企业经济效益，更大限度地开发IP价值。任旭姣.超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究[D].山西大学,2020.2.4国产动漫IP发展历程如果要谈国产动漫IP的发展历程的话，就不得不提到我国动漫发展历史。2.4.1萌芽时期1922年中国动画开始出现，一直到1945年都属于萌芽阶段。1918年美国动画片《大力水手》《勃比小姐》等陆续在上海上映，引起国内广泛关注，民众对于这一新鲜事物非常感兴趣，在这样的背景下中国第一部动画片在1922年诞生了，这部动画片就是由万氏兄弟制作的《舒振东华文打字机》。经过多年的努力，万氏兄弟在1935年制作了我国第一部有声动画片《骆驼献舞》；中国动画片在国际上产生一定的影响力是在1941年，在动画片《铁扇公主》中火焰第一次呈现出其本来的红色，这在那个黑白影视的年代是一项壮举，引起很多国家的轰动。金元浦,庄鹏涛,王林生.动漫创意产业概论[M].北京:高等教育出版社，2012:发展时期抗战胜利之后，中国动画迎来了第二个快速发展时期，这个时期从1946年延续至1956年，在这段时间内动画制作质量不断提升，逐步走向成熟，动画电影也随之发展起来，出现了一些里程碑式的作品，比如第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》、第一部折纸片《聪明的鸭子》，极大地推动了我国动漫产业的发展进步。在1957年之后的八年间，我国动画行业出现了第一个发展高峰期，一批经典作品就是在这个时候诞生的，比如水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》《牧笛》等，以及到现在都为世人所赞叹的经典之作《大闹天宫》。但好景不长，很快中国动画就进入了低潮期，动画电影不被允许上映，发展一度停滞，这一时期一直持续到70年代末。在那之后，中国动画进入短暂的复苏期，《哪吒闹海》《天书奇谭》等优秀作品就是在那个时期产生的，虽然中国动画迎来新的发展，但在世界范围内却没有以往的影响力，市场上大部分是美日两国的动漫作品，我国动画的发展空间被严重挤压，这也影响了我国动漫产业链条的后续发展。2.4.3IP概念兴起时期国产动漫IP开发始于2012年，也就是从这时开始，IP这一概念逐渐为人所知，同时一步步地应用于动漫领域。其发展阶段可分为三部分：第一部分为初次尝试阶段，时间为2012年到2013年，这一阶段主要为漫画IP改编为动画,代表作品为《十万个冷笑话》，代表平台为有妖气，这一阶段的国产动漫作品质量良莠不齐，风格怪异，制作粗糙，但对于当时的国产动漫产业来说属于巨大突破，具有非常重大的意义。第二部分为大胆试验阶段，时间为2014年到2015年，这一时期的动漫作品具有实验性质，代表作品有《端脑》《雏蜂》等，制作水平虽有所提高，但质量仍不算精良。第三部分为大规模发展时期，主要是2016年，这一时期的动漫作品呈井喷式发展，出现了《镇魂街》《一人之下》等优秀作品，产业链也更加完善，为之后动漫IP的进一步发展奠定了良好的基础。3彩条屋影业动漫IP开发策略分析3.1彩条屋影业概述彩条屋影业是光线传媒的子公司，于2015年成立，现已出品了相当多优秀的动漫作品，例如《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等票房佳作，它不同于我国其他的影业企业，它通过打造平台，整合各环节优质资源，从而实现对IP的高质量开发，其主营业务为动画电影，被称为“中国版皮克斯”，可见大众对该影业的期待。该公司具有独特的IP运作模式，也就是“彩条屋模式”，由光线传媒投资，投资有潜力的导演和企业，打造系列IP，运营项目涉及涉及IP打造、作品创作制作和周边衍生开拓等几大领域，期望达成ACGN四大产业融合发展的发展模式。屈立丰,白宇恒屈立丰,白宇恒,王佳楠.中国动画电影产业发展的“彩条屋模式”[J].艺术评论,2019(11):81-87.高文培.探析“彩条屋模式”对中国电影发展带来的思考[J].环球首映,2019(09):26.3.2彩条屋影业动漫IP开发策略分析3.2.1创意孵化彩条屋影业推出的动漫电影IP借用中国传统文化IP资源，但与当代大众情感倾向相链接。彩条屋影业的创意孵化之路并不顺遂，其早期推出的作品制作粗糙，质量难以保证，票房表现不佳，之后彩条屋意识到优质的动漫IP受欢迎的真正原因在于价值表达，除了表层的娱乐性以外，观众越来越注重动漫的深层内涵，同时光借助传统文化也不够，还要立足当下，发时代之声，让观众产生共鸣，这样才能获得观众的广泛认可。拿其出品的经典IP《哪吒之魔童降世》来讲，哪吒已经深入人心，而电影却大大颠覆了人们心中对哪吒的既有印象，也颠覆了哪吒父母“慈母严父”的传统形象。同时哪吒与敖丙之间的互动以及“我命由我不由天”的口号都深受了年轻群体的喜爱，也令观众眼前一亮。这些创意创新都使得哪吒形象更加符合当代情感价值，更为观众所喜欢，这也是电影取得成功的重要原因，也由此可以看出创意不仅要植根于传统文化，更要顺应时代发展潮流，符合当今时代价值观念。3.2.2生产制作经过彩条屋影业的不断推动与努力，彩条屋最终形成了专属的生产制作流程，最开始的彩条屋只是充当引进和出品动漫作品的角色，到现在彩条屋影业已经可以完全主导动漫IP项目的开发运营过程，这无疑实现了巨大且根本的转变。彩条屋影业不断改进制作过程，培养自己的专业团队，同时依托光线传媒，为其成为动漫行业领军企业奠定了坚实基础。同时，彩条屋影业在不断的摸索尝试中，找到了独特的、适合自身的发展路径，掌握了最为核心关键的资源，那就是创意资源，而创意资源又来源于富有创造力的导演和企业。这对于我国动漫产业具有非常强的借鉴意义，现如今动漫产业发展规模、技术条件都已不再落后，制约动漫IP开发、限制动漫产业发展的因素就是创意与人才的匮乏，彩条屋影业在这方面给行业内其他企业提供了非常好的参考。3.2.3营销推广彩条屋影业的营销推广最为典型的就是IP联动营销。首先是海报联动，彩条屋在电影《哪吒之魔童降世》上映前，联动《大圣归来》进行宣传，还推出中国风海报。此前出品的《大鱼海棠》《大护法》等作品，都承接着相同风格的海报，不仅保持业界水准还打造了系列化视觉享受。其次是视频联动，《哪吒之魔童降世》上映期间，出品方联动《大圣归来》制作宣传短视频，使得两部作品的角色打破空间产生互动。而原先选择在春节档上映的电影《姜子牙》在宣传时又与哪吒联动，一起吃年夜饭的彩蛋视频吸引了大波观众前去观影。最后是情怀联动，“国产动漫崛起”可以说是贯穿彩条屋系列电影的主线，其出品的动漫作品质量上乘，受到广大好评，也让观众看到了国产动漫发展的希望，纷纷充当“自来水”，观众也就愿意为该系列电影的后续作品贡献一张电影票；影片中宣扬的忠、孝、义、节等民族情怀，引发观众情感共鸣，以相同的主题串联整个电影宇宙的角色，打破了之前的刻板印象，而且系列之间有衍生与合作，相比电影续集内容更为丰富，在推广方面能够取得更好的效果。联动式营销策略推广对于国产动画电影来说，是宣传策略的大胆探索，整合现有资源，运用现有手段，利用现有话题，最大限度地扩大联动效应，也成为彩条屋影业出品的优秀作品进一步扩大影响力的关键要素。未来，这种联动营销势必会成为电影营销策略的重要手段之一，推动国产动画电影以及国产电影的向前发展，燃起国漫崛起的希望。4国产动漫IP开发问题4.1缺乏创新，模板化严重在上文中也有提到，我国动漫产业发展规模大，技术水平高，市场广阔，但优秀的动漫作品却屈指可数，导致这一现象的根本原因为缺乏创意，作品模板化严重，同时现行法律法规对版权的保护还相对薄弱，因此抄袭现象频出，国产动漫作品存在相当数量的粗制滥造之作。就拿彩条屋出品的《大鱼海棠》为例，在《大鱼海棠》上映之前，观众对其期待极高，但影片却没有符合观众内心的心理预期，影片效果不尽如人意。作为主打国风元素的动漫作品，电影中确实充斥着大量的中国风以及传统文化符号，比如主人公出自古籍的名字、中国传统建筑元素等，色调也清新自然，画面制作不可谓不精美，但其故事内核不引人入胜，叙事混乱缺乏逻辑，同时观众质疑其有抄袭宫崎骏画风之嫌，批评质疑之声自电影上映之初就不绝于耳。虽然该电影取得了喜人的票房成绩，但却输在了口碑风评上，这也为今后的国产动漫IP开发带来启示，那就是高票房不代表高质量，动漫作品纵然要制作精美，要有抓人眼球的元素要素，但作为文艺作品的动漫作品，尤其是动漫IP作品，要在市场中站稳脚跟，提高核心竞争力，最重要的是要讲好故事，讲好带有中国韵味的故事，这样才能长久持续地开发，不断提高经济效益。4.2精神内涵匮乏，民族特色不足中国动漫产业虽不断发展进步，但在发展过程中也存在着大量问题，动漫IP形象单薄无力，缺乏内涵这一点就是其中的重要问题。动漫IP内容缺乏吸引力，同质化严重，很难引起观众的观看兴趣。同时，以往人们对于国产动漫作品的印象是低幼化、低龄化、内容简单、内涵不足，这些刻板印象一方面是由于过去动漫产业发展水平较低，另一方面的重要原因在于人物形象塑造刻板，角色性格单一，比如正义一方总是集齐所有优点，而反面形象又全无闪光点可言，这种二元对立的形象设计既不利于丰富故事情节，又容易引起观众的审美疲劳，容易导致作品脱离现实生活，缺乏艺术感召力。而从根本上分析，之所以国产动漫形象塑造单薄无力，是因为其没有植根于中华传统文化的沃土，没有展现出中华民族独特的精神面貌和审美特征，民族特色不足。这一方面从我国动漫作品外在表现形式上就有充分体现，制作风格缺少本国特点，盲目追随别国风格，盗版剽窃现象频出，在国内的风评不佳，在国际上又缺乏影响力。在文化消费日益受到重视，政府大力扶持动漫产业，观众对国产动漫崛起的今天，人们非常希望有一部充满中国特色、具有浓厚文化内涵、展现我国民族风貌的作品走向国际，弘扬中华传统文化，推动中华文化发展进步。但就目前来看，这一目标的达成还需一定时日，期待日后这样的作品在国内动漫市场上遍地开花，中华优秀传统文化可以通过动漫作品进一步发扬壮大。4.3周边衍生产品开发滞后，后续发展不足动漫产业获得经济效益的重要环节在于周边衍生品开发环节，迪士尼在这方面就做的非常优秀，动画电影《冰雪奇缘》在全球收获了高额的票房，一举拿下票房冠军，电影本身不仅收获了超过十二亿美元的票房，还荣获多个奖项，同时其在后续衍生品开发环节也同样收获了高额的利润，例如主人公艾莎的蓝色公主裙深受观众的喜爱，仅仅是这条裙子在北美的销售额就高达4.5亿美元，而该片在北美的票房成绩仅为四亿美元，可以看到衍生品开发所创造的经济价值甚至超越了影片本身所产生的票房收入，足见该环节拥有多么巨大的发展空间与潜力。同时通过这一案例，我们可以看到，动漫周边衍生产品开发将为企业带来的经济收入，很有可能大大超越作品本身所带来的价值，这说明动漫周边衍生品市场是一片多么广阔的蓝海，其蕴含的经济消费潜能不容小觑。但就目前来看，国产动漫IP开发的周边衍生环节被忽略，内容本身价值变现困难，衍生产品开发举步维艰。即使是《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇缘起》取得优异票房成绩的IP作品，后续的相关开发也非常不足，作品价值不能长久可持续地变现开发。从根本上说，这主要是由于国内动漫产业急功近利、心浮气躁，不能耐心做好后续开发，衍生产品开发产业链不完善，周边同质化严重，且质量低下，价格与价值不相符，难以拉动消费者的长期消费，这就需要相关意识的加强以及体制机制的引导与规范。4.4版权保护困难，维权成本高目前我国动漫IP版权保护比较困难，造成这一现象的发生的原因具有多个方面，一方面是因为在版权认定过程中，有些概念的界定不是非常明晰，侵权认定存在困难。拿动漫产品版权保护为例，被侵权一方如果要去认定侵权，需要提供相关材料依据，包括侵权事实明确、行为违法性清晰以及行为人有明显主观违法行为三部分，而这三部分的取证认定相当困难，侵权行为的界定不清晰，行为人主观意图上的违法和无意为之之间的界限也难以量化判断，因此很多侵权人会将自身违法行为解释为无意过失行为，这些都加大了认定难度，对最后的结果有着较大影响，往往最后的处罚结果不能弥补被侵权方的损失。另一方面是维权困难，维权过程所需花费的时间较长，时间成本过高，最后的结果还有可能不尽如人意，动漫企业更愿意将时间花费在动漫IP开发过程中，而不愿意将时间浪费在可能没有结果的诉讼环节。同时，企业进行诉讼流程这一行为容易损害企业品牌形象，影响企业在市场上的声誉，出于形象保护的考虑，很多公司选择不进行诉讼，进行调解等非诉讼方式或者干脆对侵权行为“视若无睹”，而这将滋生更多的侵权盗版行为的发生，不仅不利于企业自身发展，而且也不利于动漫产业持续健康发展。对于很多刚刚进入发展正轨的动漫初创企业来说，维权行为不利于公司进一步的发展壮大，对于宣传推广也没有益处，且公司实力制约了维权过程的推动，即使诉讼成功，企业也无法采取更进一步的维权措施。由上述文字可以看出，无论从客观条件出发，还是从主观条件出发，版权认定与维权的难度都较大，因此我国关于版权的保护之路将走得艰难而漫长。5国产动漫IP开发建议5.1创新内容创作，淡化动漫说教痕迹长久以来，国产动漫都因为说教意味浓厚而广受观众诟病，这是由于长期以来，动漫作品的定位是低龄化的，预设的受众是低幼儿童，那么动漫作品天然带有说服教育意义，自然其中的说教痕迹就比较重。而现在，随着我国动漫产业的不断发展进步，同时受到外来文化的影响，动漫作品已经不再仅仅是小朋友们的专属娱乐，青少年以及成人群体占动漫作品受众群体的比例越来越大。对于这部分人群，过往的说教模式显然已经不再适用，动漫作品中过多的说服教育会使他们感到反感，甚至因此产生厌烦之情，老生常谈的论调俨然不符合时代发展要求，直白的言语说服与教育在观感上也容易引起观众的疲劳，因此要进行内容模式的创新，提高作品内涵，引发观众的情感共鸣。拿电影《大鱼海棠》为例，在电影中，湫向椿剖白内心情感，这一段剧情设计受到大家的“吐槽”，浅显直率的台词文本让不少观众感到非常尴尬，电影画面的美感在苍白无力的剧情面前也失去了本应有的鲜活色彩。再比如去年上映的电影《姜子牙》，电影中大段的自我独白不仅不能感动观众，反而显得内容空洞、说教痕迹严重，更像是一场人物的“自我感动”，再精美的特效也会因为这些不足之处而“瑜不掩瑕”。其实有些情感不需要对白也可以打动观众，比如动画电影《机器人总动员》中瓦力与伊娃的情感无需言语就打动了观众。有古诗言:“随风潜入夜，润物细无声”，我国自古崇尚婉约含蓄之美，国产动漫IP开发要植根于我国文化，创新故事内核，更新表现形式，淡化说教痕迹，创造出更加经得起时间检验的隽永之作。5.2深入挖掘文化内涵，体现民族文化底蕴目前，彩条屋影业开发的IP大多以传统文化IP为核心，对传统经典IP的重新塑造是否能够成功，取决于能否满足当下受众的文化消费需求，链接受众的当下情感需求。同时动漫IP打造要体现民族文化底蕴，深层次挖掘民族文化内涵，传承中华民族优秀世界观、价值观，传统文化IP的开发不能只是“挂羊头卖狗肉”，仅仅停留在其表层含义，无法体现其中的深厚内涵。例如，虽然《姜子牙》设计了一个不同于传统文化中的人物形象，以往大家对于姜子牙的印象是年逾半百的垂钓老人，但在这部作品中人物形象设计更加年轻，更加符合年轻人的审美品位，但人物形象内涵匮乏、影片传递的价值观迂腐落后，让观众感到不满，这就是由于文化内涵挖掘不够所导致的。再比如，我国传统文化中有许多关于妖魔鬼怪的传说，这种志怪题材非常适合改编成动漫作品，在这方面我国需要向动漫大国--日本学习，日本的志怪文化远不如我国历史悠久，但有关妖怪的动漫IP不仅数量多，制作水平也非常高，比如《犬夜叉》《夏目友人帐》等作品。我国文化底蕴深厚，但开发却不足，目前国内有关妖怪的动漫作品较少，成功作品更是少之又少，原因可能在于传统印象中的妖怪带给人恐怖阴险之感，但这也可以算的上是动漫作品IP开发的一个全新领域，如果可以成功运用这个主题，那么在同质化严重的国产动漫市场将会占领一片新发地，填补相关市场空白，同时后续的周边衍生品开发也会有相当数量的素材加以利用。但开发过程绝不能仅限于挖掘传统文化，更要注入时代内涵，摒弃传统文化中的糟粕部分，使传统文化中的精华部分焕发生机，符合当代审美要求，发扬我国优秀传统文化。5.3大力开发周边衍生，完善动漫产业链条就如上文所言，动漫IP周边产品开发将带来巨大的经济效益，因此我国动漫IP开发绝不能忽略该环节，要大力加强IP形象衍生产品的开发，完善产业发展链条。周边衍生产品开发不仅能够带来作品本身的附加值提升，对于系列IP开发来说更是益处无穷，不仅能够加深受众对于系列作品的情感，更是能够带动观众的长期消费行为。例如日本现在广泛推广的动漫IP开发形式为首先制作漫画，再又漫画改编为动漫作品，进一步开发周边产品，深度挖掘产品内涵之后投入新的动漫IP产品的开发中，产业链前端环节是对后续环节的宣传推广，而后续环节是对前端环节的更深层次的价值变现，这样动漫产业就形成了健康而又可持续的良性循环。我国与日本国情相似，动漫IP开发模式对于我国来说具有很强的借鉴意义，对于完善产业链条具有十分重要的指导作用。5.4重视知识产权保护，完善相关法规中国动漫产业发展水平落后很大程度上是因为相关法律法规不完善，盗版行为泛滥。虽然近几年来我国民众的版权意识不断加强，但对动漫IP的侵权行为仍未减少，投资了大量人力、物力和财力的动漫企业无法得到其应有的回报，这就会打击我国动漫产业原创设计的积极性，因此对于IP版权的保护已迫在眉睫。《著作权法》是现行法律中传统的版权保护法，有关知识版权的相关法律依据主要出自该法律，但随着动漫产业的高速发展，相关法律条文需要更新完善。由于知识产权是一种无形的财产权，相关界定并不明晰，因此在执行上存在灰色地带，如果缺乏相关法律法规予以规范和制约的话，对于动漫产业乃至文化产业的健康发展都是非常不利的。有关部门必须加快完善相关法律法规的步伐，大力支持文化创意产业创新创造，保护知识版权，重视版权开发所产生的经济效益以及社会效益。同时加大宣传力度，培养公众版权保护意识，呼吁支持原创，打击盗版，反对抄袭，从源头上减少剽窃行为的发生。我国动漫IP发展开发需要一个更加良性的创造环境，重视产权保护将进一步推动动漫行业发展。参考文献[1]包宝涛.国产动漫IP运营研究[D].安徽大学,2018.[2]陈莎.腾讯IP运营研究[D].上海师范大学,2017.[3]程艳芳.动漫IP打造中的传统经典IP重塑研究[D].浙江工业大学,2019.[4]金元浦,庄鹏涛,王林生.动漫创意产业概论[M].北京:高等教育出版社，2012:283-284.[5]秦洁,余洪.《哪吒之魔童降世》对原创动漫品牌IP打造的启示[J].大众文艺,2020(16):141-142.[6]任旭姣.超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究[D].山西大学,2020.[7]王传珍.互联网时代的IP