商品学(项目六：商品包装)

项目六：商品包装1商品包装及其分类2商品包装材料3商品包装技法4商品包装标志CONTENTS目录5商品包装装潢案例阅读分析：用2分钟时间阅读“二锅头创意包装”案例，并思考问题：商品包装意义是什么？好的商品包装设计是企业创造利润的重要手段之一,使策略定位更加准确,符合消费者心理的产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出,并使企业赢得"可靠"的声誉。1商品包装及其分类商品包装的概念（两层含义）1、使商品方便运输、存储、促进销售，便于使用，对商品实行的包裹、存放的容器和辅助材料，通常叫包装材料或包装用品。2.对商品进行包裹、存装、打包、装潢的整体操作过程，是包装商品的具体业务。商品包装的功能（5）1.保护商品质量安全与数量完整保护商品是包装的首要功能。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外界因素的破坏，从而保护商品的性能，保证商品质量和数量的完好。商品包装的功能（5）2.便于商品流通，方便消费商品只有经过流通领域才能实现其消费，而包装为商品流通提供了条件和方便。商品包装的功能（5）3.美化商品，促进销售精美的商品包装，可以起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。优质包装在提高出口商品竞销力，扩大出口，促进对外贸易的发展等方面均具有重要意义。商品包装的功能（5）4.使商品使用价值和价值增值，节约费用新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。商品包装的功能（5）5.容纳功能

商品包装的分类我们将重点介绍和学习最常见的,最主要的包装种类,即运输包装和销售包装。运输包装又称商品的大包装或外包装,是一种主要以方便运输、储存为目的的商品包装。它具有保障商品安全,方便储运装卸和加速交接与点验等作用。运输包装的特点是容积大、结构坚固、标志清晰、搬运方便。商品的运输包装一般有散装,裸装和包装三种形式。常用的运输包装形式（4）1.箱型包装主要是纸箱和木箱。常用的运输包装形式（4）2.桶型包装主要有金属桶、木桶、塑料桶、纸桶等。常用的运输包装形式（4）3.袋型包装主要有麻袋、布袋、纸袋、塑料袋等。常用的运输包装形式（4）4.集合包装集合包装是指将若干包装件或商品组合成一个合适的运输单元或销售单元。常见的集合包装有集装箱和托盘集合包装。销售包装销售包装又称小包装。是用于直接盛装商品并同商品一起出售给消费者的小型包装。其特点是:能保护商品、美化商品、宣传商品，便于商品陈列展销，便于消费者识别、选购、携带和使用，是商品附加价值增加的手段。常用的销售包装形式（5）1.悬挂式包装是当前最流行的包装方式之一。常用的销售包装形式（5）2.透明式、开窗式包装可以突出商品的特点，便于消费者观察。常用的销售包装形式（5）3.配套包装和组合包装配套包装是将各种相互配合的商品包装在一起，便于消费者购买和使用。常用的销售包装形式（5）4.分散包装与配套包装相反，分散包装是将原来整件的商品分成小包装。常用的销售包装形式（5）4.礼品包装礼品包装是用特制的装饰材料将商品包扎起来，使礼品显得精美、大方、典雅、高贵、不同寻常。2商品包装材料

包装材料是指用于制造包装容器和包装运输、包装装潢、包装印刷、包装辅助材料以及包装有关材料的总称。商品包装材料应具备的性能（5）1.保护性能包装材料应具有一定机械强度和适当的阻隔性能，具有一定的强度、刚度、韧性和弹性等。商品包装材料应具备的性能（5）2.加工操作性能包装材料应宜于加工，易于制成各种包装容器，易于包装作业的机械化、自动化、适应大规模生产，便于印刷等。商品包装材料应具备的性能（5）3.与产品的适应性或相容性必须根据被包装物的理化性质和对包装的不同要求选择与被包装相适应的或相容的包装材料，使产品不与包装材料相互作用并得到全面保护。商品包装材料应具备的性能（5）4、符合经济性的同时应具备附加商品价值的性能包装材料应来源广泛、取材方便、成本低廉、使用后的包装材料和包装容器应易于处理，不污染环境。5.方便使用及环保性能包装材料的选择应满足绿色环保，有利于生态环境保护，便于消费者使用，体现易回收、多次利用、可降解等方面的功能。3常用包装技法一般包装技法（5）1、对内装物合理置放、固定和加固2、对松泡产品进行压缩体积3、外包装形状尺寸的合理选择4、内包装形状尺寸的合理选择5.外包装的捆扎运输包装技法（4）1、缓冲包装2、防潮包装3、防锈包装4.防霉包装销售包装技法（7）1、泡沫罩包装与贴体包装2、真空包装与充气包装3、收缩包装4、拉伸包装5、无菌包装6.保鲜包装7、脱氧包装包装设计的基本原则（3）1.引起消费者的关注包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才能有被购买的可能。2.准确传达产品信息成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。3.赢得消费者好感好感来自于两个方面，首先是实用方面，其次是包装的造型、色彩、图案、材质等方面。4商品包装标志（选读）5商品包装装潢商品包装装潢的概念商品包装装潢是根据商品特性和销售对象,设计包装容器的造型结构,外表画面及文字说明,对商品进行科学的包装并力求装饰和美化,便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。包装装潢是商品的重要组成部分,也是商品质量的一个方面,一个好的包装装潢,能够给人以美的感受,使之增加对商品的了解和对商品的购买兴趣。包装装潢设计要求（5）1、整体处理。在整体处理的包装设计时，要注意装运托盘的安全、数量和体积需要。2.包装标准化。包装标准化是物流活动的基本内容。包装装潢设计要求（5）3、适合于各种环境的需要。4、销售和重复使用，便于检验。5.包装物处置和重复使用。商品包装装潢设计方案商品包装装潢设计方案,从广义上讲包括两个部分,即包装设计和装潢设计。由于包装和装潢是统一体。因此,包装设计和装潢设计必须同时进行。包装装潢设计方案是包装装潢设计的基础。装潢设计必须在三方面定位,即品牌定位、产品定位和消费者定位。商品包装装潢的造型结构设计1、适合于陈列、便于识别商品的包