2023年度微博汽车行业生态结构解析及热点价值洞察

博益普博益普索2023年度微博2023年度微博汽车行业洞察白皮书weiboGciRCLEIPsos众所周知，汽车行业全面走向新能源时代的浪潮已势不可挡相布局，新能源赛道成为必争之地。行业内卷之势愈演愈烈，价格战持续升似没有硝烟的战争中，车企该如何突围？正如2024中国汽车重庆论坛上车企在此背景下，微博与益普索Ipsos通过对大小数据的分析解码，推出《2023年度微博目前中国汽车市场增长放缓已成为全行业面临的共同现实，2024年品牌间的价格战仍将持续，但行业若要彻底洗牌，需打响车企的下一步一是利用科技赋能产品端，提升车的智能化水平、延展车的使用场景。比如小鹏P7通过其家庭友好型设计和先进的技术，优化了驾驶体验，成为家庭出游的优选；二是不断强化品牌力建设，抓住用户用车情感需求，拉近和用户的沟通距离。小米SU7借助热点造势在市场上引起热烈反响，便是品牌精准定本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保weiboGciRCLEIPsos研究对象：研究对象：已购汽车或正在关注汽车内容的微博用户，共364人本白皮书共涉及2个细分能源赛道、六大汽车阵营本白皮书共涉及2个细分能源赛道、六大汽车阵营 23H2细分能源赛道–数据样本 23H2品牌阵营–数据样本*新势力阵营和自主阵营划分:按照品牌造车主机厂的所属阵营划分。*新势力阵营和自主阵营划分:按照品牌造车主机厂的所属阵营划分。•豪华阵营：共计30＋个品牌•新势力阵营：共计20＋个品牌•合资阵营：共计20＋个品牌••如大众(进口)、日产(进口)等•本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2PARTPART.2微博上汽车行业热点内容呈现怎样的趋势与变化？PART.3微博上消费汽车热点内容的用户呈现什么样的特征？PART.4PART.4本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。51 73本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。51 732020年2021年2022年2023年weiboGciRCLEIPsos2023年Source：中汽协，乘联会，微博热搜2023年Source：中汽协，乘联会，微博热搜#高合停工6个月#2024-02-182024-02-2830个weiboGciRCLEIPsos 2022–2023年汽车品牌广告投 2022–2023年汽车品牌广告投放费用 益普索中国洞察数字化研究院院长价值。”2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.12技术同质化商业模式同质化2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.12技术同质化商业模式同质化设计同质化本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。6Source：QuestMobileweiboGciRCLEIPsos2023年12月问界M9发布上升235%+598%+598%今年3月小米SU7问世今年3月小米SU7问世上市24小时大定近9万台品牌的生命力在品牌的生命力在于活跃于热点和公共视野之中：车企的营销内容正在重构，融入多元热点，助力品牌获取更高的2023-12-272023-12-272024-03-282024-03-302024-04-035.7亿3.2亿8085万2.4万本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。7Source：微博公开资料，问界、小米官方数据2023-03-212023-02-093.2亿8.7万2024-02-114358万0.3万本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保基于250+个23年同比变化（%）23年同比变化（%）23年各阵营品牌日均基于250+个23年同比变化（%）23年同比变化（%）23年各阵营品牌日均23年品牌关注声量排序0102030405062023年微博用户对于汽车热点内容的关注声量整体持续增长，同比增长13%；对新能源汽车的热点内容消费热度攀升，日均关注声量同比增长69%。weiboGciRCLEIPsos本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。9Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月2023年H2基于300+个23H2汽车行业关注声量基准值2023年H2基于300+个23H2汽车行业关注声量基准值-.-------------------⃞2023年H12023年H12023年H223H2新能源赛道品牌日均关注声量基准值2023年H12023年H223H2新能源赛道品牌日均关注声量基准值同比22年同比22年同比22年同比22年同比22年同比22年psospsosoweibols··CRCE2023年在微博上用户最关注的汽车品牌是[比亚迪]，其次为[奔驰][特斯拉]；相比2022年，日均关注声量排名环比增幅最高的为[林肯]，其次为[智己汽车][领克]。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。10Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月2023年整体汽车行业品牌日均关注声量分布2023年整体汽车行业品牌日均关注声量分布比亚迪超社交关注声量日均Benchmark比亚迪超社交关注声量日均Benchmark值134%奔驰超社交关注声量日均奔驰超社交关注声量日均Benchmark值98%特斯拉超社交关注声量日均Benchmark值89%蔚来汽车超社交关注声量日均Benchmark值62%4——u4——u理想汽车超社交关注声量日均Benchmark值34%2023年整体汽车行业品牌社交关注声量日均Benchmark值2023年整体汽车行业品牌社交关注声量日均Benchmark值2023年在微博上用户最关注的新能源汽车品牌是[比亚迪]，其次为[特斯拉][蔚来汽车]；相比2022年，日均关注声量排名环比增幅最高的为[吉利银河]，其次为[智界][昊铂]。weibo1GciRCEIIPsos2023年新能源赛道品牌日均关注声量分布2023年新能源赛道品牌日均关注声量分布2023年新能源赛道品牌社交关注声量日均Benchmark值Polestar极星2023年新能源赛道品牌社交关注声量日均Benchmark值Polestar极星本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。11Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月比亚迪超社交关注声量日均Benchmark值238%4——u特斯拉超社交关注声量日均Benchmark173%4——u蔚来汽车超社交关注声量日均Benchmark值94%理想汽车超社交关注声量日均Benchmark值87%问界超社交关注声量日均Benchmark值72%weiboGciRCLEIPsos从热点内容结构上看，[品牌热点营销]向内容聚焦新车发布与明星代言，内容量占比为46%和27%；产品讨论向热点内容激发用户自发的关注讨论，内容量占比近70%。23H223H2vsH1[用户自发讨论向]聚类内容博文量占比TOP369.6%环比+22.9%69.6%环比+22.9%20.9%46.7%TOP1TOP2TOP3VS23H2vsH1[品牌热点营销向]聚类内容博文量占比TOP3TOP1TOP2TOP346.0%46.0%环比+24.2%26.6%40.8%2023全年汽车热点峰值节点下，用户讨论内容热度最高的是新2023全年汽车日常周期中，用户讨论内容集中在对具体车型产品讨论和品牌自有活动的热议。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。12Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-weiboGciRCLEIPsos2023年H22023年H2vsH1汽车品牌相关的热点内容聚类，聚类下用户规模体量及环比增长率2023年汽车品牌相关的热点内容聚类下内容互动量占比分布2023年汽车品牌相关的热点内容聚类下内容互动量占比分布2023年H2热点内容消费用户规模TOPTOP2TOPTOP3●●2023年H2本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。13Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保weiboGciRCLEIPsos品的态度”品的态度”牌或产品进一 微博对用户兴趣度的影响#小米SU7上市开售# 2024年4月微博汽车热点话题60%38%37%32%26%53% 提供决策依据，微博上的意见领袖和KOL对汽车话本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。15Source：益普索-微博汽车用户调研（N=364），均获用户许可，2024年4月容消费用户23年基于200+汽车品牌监测2023年汽车热点内容消费用户体量weiboGciRCLEIPsos容消费用户23年基于200+汽车品牌监测2023年汽车热点内容消费用户体量weiboGciRCLEIPsos2023年微博汽车热点内容消费用户规模同比增长10%，新能源与燃油车赛道用户规模实现共同增长；新能源赛道中，合资品牌同比增长285%；燃油车赛道中，豪华品牌同比增长61%。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。16Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月[23年同比增幅[23年同比增幅][23年同比增幅]2023年汽车热点内容消费用户体量2023年汽车热点内容消费用户体量+91%weiboGciRCLEIPsos2023年新能源赛道超7成来自新增热点内容消费用户，新增用户向二、三线城市年轻男性迁移，2023年较2022年微博新能源热点内容消费用户[增长结构]26%23年新能源赛道热点内容消费用户中22年持续关注用户占比22年持续关注用户占比74%23年新能源赛道热点内容消费用户中非22年的新增内容消费用户占比流转为23年新能源新增用户占比流转为23年新能源新增用户占比2023年较2022年95后29%00后26%2023年各阵营新能源新增热点内容消费用户占比TOPTOP1TOP2TOP372%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。17Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。18Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月通过热点内容进一步甄别用户细分需求发现，本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。18Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月通过热点内容进一步甄别用户细分需求发现，2023年微博用户愈发注重汽车所带来的独特体验weiboGciRCLEIPsos5个5个5个5个•消费者愈发注重汽车品牌带来的独特体验，关注车型格调、颜值、用车场景等卖点。•消费意向党受全年多款重磅车型发布数量影响，渗透率有望持续增长。weiboGciRCLEIPsos高净值用户年轻化用户科技标签用户高净值用户年轻化用户本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。高净值用户核心洞察年轻化用户核心洞察科技标签用户核心洞察23年较22年汽车行业热点内容23年较22年汽车行业热点内容GciRCLE2023年汽车行业整体高净值渗透率保持增长，规模同比提升20%；23年较22年汽车行业热点内容23年较22年汽车行业热点内容GciRCLE2023年汽车行业整体高净值渗透率保持增长，规模同比提升20%；新能源热点内容下高净值用户规模增幅明显，同比提升55%。看用户画像看赛道分布本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。21Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月weiboC年龄代际95后90后C年龄代际95后90后2023年微博汽车行业高净值人群用户画像2022vs2023各赛道独占用户高净值用户分布变化IPsosIPsosGciRCLE2023微博汽车行业-高净值渗透[Top10]品牌GciRCLE2023微博汽车行业-高净值渗透[Top10]品牌TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。22Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月weiboIPsosIPsos本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。23Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。23Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月GciRCLEIPsosweibo2023微博汽车新能源赛道-高净值渗透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9仅针对新能源赛道品牌，高净值渗透TOP10品牌中，新势力占4席；weiboGciRCLEIPsos汽车垂类TOP1TGI汽车垂类TOP1TGI145国际资讯TOP32023年高净值用户关注热点议题偏好数码科技数码科技TOP2TGI123#50万内不容错过的SUV##2023上海车展##巴菲特增持200多亿苹果股票##2023年AIGC岗位数同比涨超3成##人民币升破6.8#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。#50万内不容错过的SUV##2023上海车展##巴菲特增持200多亿苹果股票##2023年AIGC岗位数同比涨超3成##人民币升破6.8#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。24Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月#Mate60遥遥领先##iPhone15Pro机型会有6大独占功能##5999元你会买华为还是苹果#GciRCLE2023微博汽车行业-年轻化渗透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4GciRCLE2023微博汽车行业-年轻化渗透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9保时捷本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。25Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月weiboIPsosIPsosGciRCLE阿维塔、极氪品牌在H2环比年轻化增幅提升最快。2023微博汽车新能源赛道-年轻化渗透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6GciRCLE阿维塔、极氪品牌在H2环比年轻化增幅提升最快。2023微博汽车新能源赛道-年轻化渗透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。26Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月weiboIPsosIPsosweiboGciRCLEIPsos在微博，年轻化用户驻足于娱乐和追星最前线，偏爱娱乐盛典、明星影视和生活娱乐盛典TOP娱乐盛典TOP1TGI138生活态度TOP3TGI126明星影视明星影视TOP2TGI134本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。27Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月00后29%95后26%weibo1GciRCEIIPsos其中，汽车行业的科技标签用户规模同比增长48%，输出科技标签的品牌中69%为本土汽车品牌。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。28Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月…69%本土品牌………2022年vs2023年2022年vs2023年2023年汽车行业所能辐射的消费者对于科技标签内容…69%本土品牌………2022年vs2023年2022年vs2023年2023年汽车行业所能辐射的消费者对于科技标签内容weiboGciRCLEIPsos在微博，科技标签用户对3C数码、前沿科技和汽车垂类热点议题保持较高关注互动兴趣。3C数码TOP13C数码TOP1汽车垂类TOP32023年科技标签用户关注热点议题偏好前沿科技前沿科技TOP2TGI107#HarmonyOS##HarmonyOS##2023上海车展##2023广州车展#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。29Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月#库克今年将是最精彩WWDC##跟着AI重走2023中国科技之旅##阿里类ChatGPT产品正在内测##年轻人在玩一种很新的AIGC##2022中国科学十大进展#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保种种迹象都表明，科技跨界品牌参与造车，正在重塑中国汽车行业竞争格局。市场销售迹象2：社交内容及互动规模迹象2：社交内容及互动规模2023年科技跨界品牌在微博的关注声量增幅遥遥领先于其它品牌阵营关迹象3：迹象3：科技用户话题性的外形设计，这市场前景还是可以期待的。”话题性的外形设计，这市场前景还是可以期待的。”GciRCLE本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。32Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月weibo非科技企业背景的新势力车企品牌，如理想、蔚来等。非科技企业背景的新势力车企品牌，如理想、蔚来等。都是用户转向国产车的原因。”科技跨界新能源品牌vs传统新势力品牌驱动用户对品牌产生兴趣的热点内容拆解IPsosIPsosweibo1GciRCEIIPsos科技跨界品牌的智能体验相关热点内容渗透率达70%；其中，[未来感]是智界的代表；[智能车机]是小米的代表；[智能座舱]是问界的各阵营TA智能化热点内容渗透占比区间基于20000+科技跨界汽车品牌及传统新势力车内容消费并表达对品牌好感用户的原发博文进行VS科技跨界品牌各阵营TA智能化热点内容渗透占比区间基于20000+科技跨界汽车品牌及传统新势力车内容消费并表达对品牌好感用户的原发博文进行VS科技跨界品牌（70%,80%]传统新势力品牌（50%,70%]非科技企业背景的新势力车企品牌，如理想、蔚来等。VS智界S7小米SU小米SU7本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。33Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月weibo1GciRCEweibo1GciRCEIIPsos其中，[通勤、自驾]是理想汽车的代表；[续航补能]是蔚来汽车的代表；[车内空间]是小鹏汽各阵营TA用车场景热点内容渗透占比区间基于20000+科技跨界汽车品牌及传统新势力车内容VS理想汽车理想L7/L8/L9各阵营TA用车场景热点内容渗透占比区间基于20000+科技跨界汽车品牌及传统新势力车内容VS理想汽车理想L7/L8/L9ES6/ET9/ES7/ES8/EC7小鹏G6/G9/P7iVS传统新势力品牌（50%,80%]非科技企业背景的新势力车企品牌，如理想、蔚来等。科技跨界品牌（30%,60%]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保 34Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月psosoweibols··CRCEpsos调研发现，用户在微博关注汽车热点内容渠道为汽车品牌官方发文、汽车相关汽车品牌方高管所发博文，如雷军、李想、汽车品牌方高管所发博文，如雷军、李想、其他领域博主/KOL所发博文，如时尚、数码、游戏本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。35Source：益普索-微博汽车用户调研（N=364），均获用户许可，2024年4月@雷军173894.9以4月24日发博互动情况为例@雷军173894.9以4月24日发博互动情况为例2021.3.30～2024.4.25期958本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保weibo1GciRCEIIPsos在小米SU7内容标签下，三级内容标签总量近2000个，调动的用户情绪态度标签近1000个。雷军在微博不仅保持着超高的活跃度雷军在微博不仅保持着超高的活跃度在发文内容上也保持高丰富度和多元性一级热点内容标签TOP3小米SU726%小米SU72000个 36Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2021年3月1日-2024年4月25日weiboweiboGciRCLEIPsos微博汽车热点内容消费用户看重汽车提供的[自由享乐][激发活力]的情绪价值。76%32%TGITGITGI32%63%TGITGITGITGI89车牵引。36%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。37Source：益普索-微博汽车用户调研（N=364），均获用户许可，2024年4月GciRCLEGciRCLE。小米汽车技术发布会2865万4378万格局|大气|体面|底气|携手|中国汽车小米汽车技术发布会1小米汽车微博内容规模走势（2023.12–2024.04）12/1/2023