中国国画行业现状及趋势分析

中国国画行业现状及趋势分析一、国画行业概述国画，主要指的是用毛笔蘸黑色墨水或者彩色颜料在绢、宣纸、帛上绘制的加以装裱的卷轴画。国画的题材可分人物、山水、花鸟等，技法可分具象和写意，并且国画还可绘制于墙壁、瓷器、漆器上。基于创作时间的不同，国画可分为古代国画、现代国画及当代国画三类。国画的分类国画的分类资料来源：公开资料，产业研究院整理二、国画行业政策环境为了做好文物保护利用，加强民间收藏品管理，政府对于促进国画行业的市场健康发展的相关政策不断加码，主要是积极宣传国画等优秀传统文化艺术，简化书画、古籍等文物的拍卖审核程序，加强价值阐释，增加市场的有效供给，带动相关文物艺术品流通。国画行业相关政策梳理国画行业相关政策梳理资料来源：政府官网，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2029年中国国画行业市场运行态势及投资战略规划报告》三、国画行业产业链1、产业链从国画行业产业链来看，上游端对应的是国画创作者与代理人，主要是个人艺术家和国画销售代理人进行国画供应；中游与国画的代理商、经销商有关，市场的主要参与者是艺术品平台，包括但不限于画廊、拍卖行等；下游市场的参与者则是国画的终端客户，可分为个人买家和机构买家。国画行业产业链国画行业产业链资料来源：公开资料，产业研究院整理2、中游分析近年来，中国艺术品平台的市场规模呈波动式下降趋势，但2021年整体市场迎来一定回暖。2021年，中国艺术品平台市场规模为388亿元，同比增长11%。伴随着区块链、大数据等互联网新技术的革新，艺术品平台市场规模的增长势头长远可期。2017-2022年中国艺术品平台市场规模统计2017-2022年中国艺术品平台市场规模统计资料来源：弗若斯特沙利文，公开资料整理四、国画行业现状1、国画市场规模随着人们对于艺术品消费需求的增长，中国国画市场规模在2019-2021年间也迎来了一波持续性扩张。按交易额计算，2021年的中国国画市场规模为277.3亿元，同比增长12.5%；预计，2022年的国画市场规模将超过300亿元。2017-2022年中国国画市场规模统计2017-2022年中国国画市场规模统计资料来源：弗若斯特沙利文，公开资料整理2、交易分布目前，国画市场的主流交易方式可分为艺术家个人直售和艺术品平台销售。按成交价值计算，2021年的艺术品平台销售国画的市场份额比重约为70%，艺术家个人直售国画的市场份额占比则在30%左右。2021年中国国画交易市场分布情况2021年中国国画交易市场分布情况资料来源：弗若斯特沙利文，公开资料整理3、产品分布按交易额计算，2021年的当代国画在细分产品中占比最高，占整个国画市场比重的38.2%，古代国画和现代国画则是分别占了国画市场总额比例的28.9%、32.9%。国画的细分产品占比情况主要由国画买家偏好所决定，而新一代艺术家的日益火热推动了当代国画的市场交易。2021年中国国画产品分布情况2021年中国国画产品分布情况资料来源：弗若斯特沙利文，公开资料整理五、国画行业发展趋势国画的价值主要分为，艺术价值与市场价值，随着买家将国画收藏视为商品投资的现象逐渐趋于常态，国画的交易变得频繁化。艺术品市场的不断发展间接