中国儿童学习桌椅行业背景及发展趋势分析

-1-中国儿童学习桌椅行业背景及发展趋势分析一、行业综述1、定义及特性儿童学习桌椅是在人体工程学、人体力学、人体生理学三大学科的研究基础上设计制作的新型学习辅助桌椅，具备以下功能：桌椅高度可调节，适合不同年龄段、身高的儿童使用；材质环保、安全无毒；桌面倾斜角度可调，让儿童无需低头书写、阅读；人体工学座椅，支撑脊椎。2、发展历程我国功能性儿童学习用品在20世纪末、21世纪初开始萌芽，创想、光明园迪成为行业拓荒者。产品经过不断的打磨，功能逐步完善，产品认可度提升，更多的市场参与者加入，供需相互促进下，行业在2013年后迎来高速发展期。但随着行业规模扩大，市场竞争愈加激烈，行业大浪淘沙，一些积淀不够扎实的品牌逐步退出市场，剩下的头部品牌在更激烈的市场竞争下开始探索自身的创新发展道路。二、行业背景1、政策环境近些年，为了促进儿童学习用品行业规范发展，我国陆续发布了许多政策，比如2021国务院办公厅发布的《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》健全儿童学习用品强制性国家标准体系，完善产品安全警示标识。建立健全儿童玩具强制性国家标准，加强儿童学习用品行业自律，鼓励制定技术先进的团体标准。对部分儿童学习用品依法实施强制性产品认证管理。持续开展儿童学习用品质量安全守护行动，严厉查处制售假冒伪劣产品的违法行为，鼓励消费者依法投诉举报产品安全问题。2、社会环境随着学生学习负担的加重以及电子设备的频繁接触和使用，不健康的用眼方式、用眼过度、坐姿不良等问题使得儿童视力健康问题形势严峻，近视率居高不下。据卫健委信息，2020年，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，较2019年上升了2.5个百分点，其中高中生的近视率高达80.5%。近视问题对孩子的生理及心理都会带来负面影响，成为儿童健康成长的一大障碍，而功能性儿童学习桌椅的普及恰恰有助于破除这一障碍。三、产业链1、产业链儿童学习桌椅主要分为三个环节，上游环节为桌椅原材料木板、五金组装工具的供应产业，中游环节为各大儿童学习桌椅品牌制造商，下游环节为购买儿童学习桌椅的消费者。2、中游环节分析降成本同时，国产品牌在产品细节、美观度层面亦做了很多改进，如国内学习桌椅开创品牌之一光明园迪将纯实木板材学习桌椅的价格降至7000元左右，而国外非纯实木板材学习桌椅价格动辄万元以上。此外，在产品细节如学习用品收纳、阅读架、工艺更难的弧度桌面设计等方面做了很多适应性改进，更能满足国人的使用需求。国内外品牌板材、价格、特色对比国内外品牌板材、价格、特色对比四、发展现状1、市场规模数据显示，2019年中国儿童学习桌椅市场规模为67.10亿元，中国儿童学习桌椅市场规模虽然增速有所放缓，但增速仍将维持较高水平，在市场竞争格局已基本稳定的基础上，未来行业内优质企业在增量市场、存量市场均存在较大的发展空间。预计儿童学习桌椅在未来数年内将继续保持较高增长速度，预计2022年市场规模突破160亿元。2、购买情况数据显示，购买中低端产品的家长占比更高。不过，随着家长对儿童身体健康更加重视和对儿童学习用品品质要求的提升，已经有越来越多的家长为孩子选购中高端产品。从购买不同等级产品家长的满意情况看，购买中高端学习桌椅的家长选择“非常满意”的比例最高为48.9%，中高端产品相较于中低端产品品质更好、工艺更佳，同时价格在我国家长可接受区间内。五、竞争格局1、竞争格局目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要是爱果乐和护童两家，其年零售金额均已突破10亿元。第二梯队是光明园迪和两平米，其销售金额均已突破4亿元。第三梯队为企业旗下品牌有一定知名度，并且年销售金额均在5000万元以上的企业，包括博士有成、康扑乐.白调等。2、市场情况3000元以上的儿童学习桌属于中高端产品，零售额占总体市场的比重在35-40%。护童作为国内年零售总额超过10亿元的龙头企业，凭借其设计理念、制作工艺、售后服务以及线上线下全渠道营销策略，在中高端儿童学习桌市场占据明显的优势地位，市场占有率超过50%；光明园迪作为从传统家具转型儿童学习桌行业的入局者，也较早布局以国内三四线城市为主的线下销售网络，但线上布局较晚，中高端产品零售额排在第二位；康朴乐、摩尔等进口品牌产品的售价较高，主力产品均在万元以上，尽管品牌知名度较高，但销量远不及国产品牌。六、行业趋势分析1、行业头部集中趋势凸显随着居民可支配收入逐步提升，市场消费理念发生较大变化，消费者对于儿童学习桌椅的核心需求从过去仅满足支撑、调节等基本需求转变为对“易升降、多功能、安全环保”及外观时尚、质量可靠等综合需求，消费者进行综合需求鉴别的主要依据是品牌。儿童学习桌椅行业处于高速成长阶段，经过多年的品牌建设和运营推广，行业主要品牌竞争格局已初步形成。随着品牌意识逐步增强，未来行业头部集中趋势将愈加凸显。2、产品技术创新步伐加快在材料方面，消费者对健康环保的关注度有所提升，行业标准进一步完善，学习桌椅主要部件的环保标准将相应提高：在工艺方面，通过提高生产过程自动化程度以提升效率并保障产品质量；在功能方面，学习桌椅功能更加全面，从高度可调节发展到倾斜角度可调节、前后距离可调节，走向“电动化、智能化”成为未来发展趋势。3、新技术助推行业跨越式发展人工智能、大数据和物联网等前沿技术正在改变越来越多的传统行业，学习桌椅行业顺应时代趋势也将走向“电动化、智能化”