品牌运营抖音项目计划书

“乐征科技”品牌运营抖音项目计划书项目目标愿景项目作用目标人群及市场平台矩阵搭建视频制作要素私域流量池的建立和粉丝运营投放计划及目标投入预算项目执行计划一、项目目标愿景通过多种短视频展现形式，让用户知道“乐征科技”的品牌，“乐征科技”是做什么的？“乐征科技”能帮用户解决什么问题，充分的展现“乐征科技”品牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“乐征科技”品牌内容品牌价值，吸引更多的用户了解“拆迁相关的政策以及实施内容”，了解“乐征科技”，并帮助用户解决问题，进一步扩大“乐征科技”品牌曝光度，同时还兼具将更多的潜在用户人群转变成“乐征科技”及忠实粉丝，进一步扩大受众人群数量。提升品牌知名度，拓宽“乐征科技”的业务渠道，增加业务量，使之成为行业标杆，引领国内数字征收行业发展。二、项目作用引导拆迁征收行业更加科学化、合理化、智能化、公开化、透明化线上线下结合打破行业规则互联网思维做好战略布局和精准用户的积累服务更多的用户群体，普及拆迁政策导向以及具体实施方案的知识三、目标人群及市场短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道，生活中人们除了从图片、文字获得消息、内容外，短视频可以说是占据了网络信息传播的半边天，其内容生动、观看省时省力的特性使其在这个互联网高速发展的时代拥有十分庞大的用户群体且覆盖的人群也十分全面。而如此庞大的用户群自然也为各个行各业带来了无限的商机。1、目标人群：政府部门相关工作人员、同行从业者、拆迁用户、准拆迁用户和未拆迁用户（目标群体覆盖面与拆迁房改相关所有人群）该方案将会满足上述目标人群对“乐征科技”的了解，同时还将提供高品质的专业知识内容分享行业政策以及成功案例，并普及相关知识，提供专业咨询等，充分的向目标受众展示“乐征科技”品牌和服务理念。解决用户痛点对行业政策缺乏认知和了解更有效的让用户查询到项目具体的情况及实施进度提高政府拆迁工作的办事效率以及准确性方便用户一站式办理相关手续，节省时间提高效率四、抖音新媒体矩阵搭建（一）搭建“乐征科技”抖音新媒体矩阵，分三个板块，三个视角出发来做账号，保证每一个板块内容的垂度度和专业性，并有不同的功能性，即“乐征数智”、“乐征评估”、“乐征咨询”（做三个抖音账号），从三个维度来打造“乐征科技”这个品牌。（二）抖音账号（3个官方账号）1、《乐征数智》（官方蓝V）：从公司视角出发，主要作用是公司形象，官方门面宣传A、账号核心内容输出定位：以乐征科技软件技术内容为基础，从三个方面来做视频内容●介绍软件功能（需要把功能拆解并形象化）●公司成功案例（偏效果）●公司时事动态（可解读政策导向）B、视频内容呈现方式：画面剪辑+解说（快节奏剪辑）C、账号标签：专业的数智征收科技应用C、粉丝画像/受众群体：对口政府部门工作人员(主要）、同行（主要）、拆迁用户●区域：全国●年龄：25岁以上●不限制性别D、账号视频输出频率：一周3-4条（如有政策热点可增加发布数量）E、视频内容长度：30-60秒F、基础运营思路：内容主要介绍软件功能和官宣公司时事政策解读，前期可侧重于形象生动的解说软件功能为主，长度控制在30秒左右，体现账号的专业度，给账号打标签，确保完播率和播放量，账号有一定基础后，在增加公司的案例以及时事政策解读等内容2、《乐征评估》：从专业的角度出发，多维度的解说和介绍普及评估的专业知识账号核心内容输出定位：普及拆迁评估的各项专业知识视频呈现方式：口播+图文/视频（素材）账号标签：打造一个专业拆迁评估师的人设，要亲民（出境达人可从公司选择）D、粉丝画像/受众群体：拆迁用户（主要）、对口政府部门工作人员、同行●区域：全国●年龄：25岁以上●不限制性别D、账号视频输出频率：日更（一周5条以上）E、视频内容长度：25-45秒F、基础运营思路：打造一个专业评估师的人设，以此为切入口，也为公司评估项目内容做代言，用老百姓通俗易懂的语言和视频呈现方式，普及拆迁评估的相关专业知识，吸收粉丝，体现“乐征科技”品牌的专业性，后期可进行直播。3、《乐征咨询》：从百姓视角出发，帮助百姓解决在拆迁上的问题和困难，提供免费的咨询账号核心内容输出定位：●用段子的形式来创作百姓在拆迁上遇到的各种普及性问题（没办法解决的）●需要有看点，能很直观的体现矛盾的痛点●需要有实际的解决和处理方法的体现视频呈现方式：剧情粉丝画像/受众群体：所有拆迁和潜在的拆迁用户（主要）、政府相关部门工作人员、同行●区域：全国●年龄：25岁以上●不限制性别账号视频输出频率：一周3更（确保视频质量）视频内容长度：60秒以内基础运营思路：以挖掘现实生活的，百姓在拆迁问题上遇到的困难或者痛点，创作成段子形式或者真实拍摄，来打“共鸣点”，获得认同感来吸引粉丝，并且提供免费的咨询服务帮助用户来解决问题。等账号粉丝达到一定基础后，进行直播，直播和短视频双频同步。该账号需要有一个专业的咨询顾问/团队来做客服服务，并且需要把用户到入私域流量，建立公司自己的流量池，以谋后期长远规划发展五、视频制作注意要素1、视频内容创意要求及特点：结构紧凑，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。2、封面及字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。3、配音/配乐：注意热门音频元素的使用，但要求要符合画面内容，能够和画面完美融合，有代入感。4、标签：明确每个账号的标签以及定位。5、视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。6、地址定位：账号作品发布，特别有针对性城市的时候，要做地址定位发布7、更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。我们账号的内容发布时间要根据我们的受众人群刷抖音的时间来选择。8、评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论会带来二次或多次重复播放。所以我们自己也要多参与账号作品的评论。发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，微博及各大网络渠道，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。都能带来意想不到的传播效果。六、私域流量池的建立和粉丝运营1、通过三个账号粉丝的积累，需要对账号粉丝用户进行维护和筛选，然后导入粉丝群（抖音/微信群），并运营2、对视频进行二次采编，发布在如微信公众号，或其他媒体渠道当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。3、同步更新图文内容，标题做关键词优化。发布图文短视频，可以做搜索引擎优化。4、在腾讯视频，优酷视频，爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，明确关键词，承接将各个平台内部流量导入自己的私域流量池5、针对私域流量，不定期策划活动来激活群内活跃度，并能帮助转发和宣传“乐征科技”的品牌影响力6、对私域流量进行变现：衍生服务和产品销售抖音投放计划及目标投放安排推广预算（三个账号）投放时间DOU+投放（元）广告推广/巨量（元）备注第一周300020000每个账号根据实际做调整第二周300015000第三周300015000第四周300015000第二个月900050000第三个月900050000第四个月900030000第五个月900030000第六个月900030000第七个月待定待定根据实际情况确定投放●第一个月投放费用为72000元●第二个月至第三个月投流总预算为118000元●第四个月至第六个月投流总预算为117000元●六个月总投流推广预算为：397000元2、投放目的：给账号打标签，增加视频的播放量，增加品牌内容曝光，涨粉3、投放策略：dou+定向投放，等标签精准后，可选择智能投放，作品是否进行投放根据作品实时数据而定巨量引擎开广告户，搭建广告计划进行投放定向优化投放数据投放目标预期时间视频总曝光播放量（万）账号涨粉量（万）备注第一个月150+1.5以实际数据为准第二个月600+6第三个月1500+15第四个月2500+25第五个月3500+35第六个月5000+506个月三个账号粉丝量50+第七个月起单个账号粉丝数量在500万以下，每个月按照环比15%做递增备注：每个月涨粉以实际数据为准，最终目标为6个月后预计目标为3个账号实际粉丝量50万+，超预期可提前完成目标。投入预算方案一：公司自建团队运营人员配置及预算如下：岗位/内容人数薪资（元/月）合计备注媒体品牌总监1待定运营11500015000编导21000020000摄影师/后期11000010000后期2800016000客服2600012000口播达人180008000拍摄演员及制作道具等若干（临时演员）300-500元/人/天15000-20000合计96000-101000●每个月基础人工运营成本：96000-101000元●半年基础人工运营成本为：576000-606000元●6个月总投流推