大数据分析与市场营销2（单选、多选、判断）附有答案

大数据分析与市场营销2（单选、多选、判断）[复制]姓名：__________

班级：__________

成绩：__________(100)[单选题]*1.(0.5分)【单选题】采用经验判断评价市场调查方案时以下说法正确的是（

）。A、可以节约人力物力资源(正确答案)B、在较长时间内做出判断C、主观客观因素都不会对判断产生影响D、事物变化常常在人们认识范围之内答案解析：无2.(0.5分)【单选题】关于问卷设计的说法，错误的是（

）[单选题]*A、调查问卷的设计要与主题相关B、调查问卷应保持客观性，避免引导性问题C、问题次序应该是开放式问题在前，封闭式问题在后(正确答案)D、调查问卷要考虑到被调查者的心理感受答案解析：无3.(0.5分)【单选题】抽样误差越大，则()。[单选题]*A、置信区间也越大(正确答案)B、置信区间越小C、置信度越低答案解析：无4.(0.5分)【单选题】“XX啤酒制作精良，泡沫丰富，味道纯正，您是否会喜欢？”，该问句犯了（）方面的错误[单选题]*A、不易回答B、容易引起误解C、问题含糊不清D、诱导性问题(正确答案)答案解析：无5.(0.5分)【单选题】下列选项不是人口统计方面的问题的是（

）[单选题]*A、满意度(正确答案)B、年龄C、性别D、收入答案解析：无6.(0.5分)【单选题】大数据分析与传统的数据分析的区别主要在于[单选题]*A、传统数据分析主要是描述性分析和诊断性分析，而大数据分析主要是预测性分析B、大数据分析的对象是大规模类型多样的海量数据，使用的模型较为复杂;而传统数据分析则作用在有限的小规模数据集上，模型较为简单。(正确答案)C、大数据分析主要是为了发现新的规律和知识，而传统数据分析主要是为了了解正在发生的事件及其原因D、大数据分析需要借助各种分析工具完成，而传统数据分析不需要使用其他工具答案解析：无7.(0.5分)【单选题】下列哪个不是网上市场调研应该遵循的原则？[单选题]*A、认真设计在线调查表B、尽量提高样本分布不均衡的影响(正确答案)C、公布保护个人信息声明D、尽量减少无效问卷答案解析：无8.(0.5分)【单选题】某街道有1000户家庭，欲从中抽取20户家庭，抽样的起点号为23，那么运用系统随机抽样的方法，第三个被抽中的家庭是几号？（

）[单选题]*A、50B、73(正确答案)C、123D、169答案解析：无9.(0.5分)【单选题】以下不是网络市场信息特点的是[单选题]*A、收益大(正确答案)B、便于存储C、时效性强D、准确性高答案解析：无10.(0.5分)【单选题】数据采集人员通过设计具有针对性的问题，进行用户需求、习惯、喜好、产品使用反馈等数据采集的方式是（)。[单选题]*A、系统日志数据采集B、数据库采集C、报表采集D、调查问卷采集(正确答案)答案解析：无11.(0.5分)【单选题】问卷设计是否合理，调查目的是否能够实现，关键在于（）内容设计的水平及质量[单选题]*A、前言B、正文(正确答案)C、说明D、附录答案解析：无12.(0.5分)【单选题】“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（

）。[单选题]*A、Who(谁)B、

Where（何处）(正确答案)C、When（何时）D、What（什么事）答案解析：无13.(0.5分)【单选题】企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为[单选题]*A、网上市场细分(正确答案)B、网上市场分工C、网上市场定位D、网上市场选择答案解析：无14.(0.5分)【单选题】观察法的特点是（

）。[单选题]*A、花费时间短B、被调查者活动不受外在因素的干扰(正确答案)C、能了解消费心理变化D、不需丰富经验答案解析：无15.(0.5分)【单选题】与类型随机抽样具有相似之处的是()。[单选题]*A、主观抽样B、定额抽样(正确答案)C、偶遇抽样答案解析：无16.(0.5分)【单选题】什么是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法？[单选题]*A、网上观察调研B、

网上实验调研C、

网上问卷调查D、网上间接调查法(正确答案)答案解析：无17.(0.5分)【单选题】为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分和逻辑推理等方法，判断变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于(

)。[单选题]*A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查(正确答案)D、定期性调查答案解析：无18.(0.5分)【单选题】调研计划的基本内容不包括（

）。[单选题]*A、调研问题和目标的确认B、调查问卷的设计C、样本量的确定(正确答案)D、调研可行性分析答案解析：无19.(0.5分)【单选题】在收集到资料以后，着手准备整理资料之前，我们要做的第一项工作是对原始资料进行（）[单选题]*A、审核(正确答案)B、分类C、汇总D、分析答案解析：无20.(0.5分)【单选题】取得间接资料的方法称为_______也称间接资料调查法。[单选题]*A、间接调查法B、文案调查法(正确答案)C、资料调查法D、资料收集法答案解析：无21.(0.5分)【单选题】一手资料的收集方法不包括[单选题]*A、文案法(正确答案)B、访问法C、试验法D、观察法答案解析：无22.(0.5分)【单选题】了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（

）[单选题]*A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究(正确答案)答案解析：无23.(0.5分)【单选题】市场调查资料整理的作用在于（）[单选题]*A、提高调查资料的价值B、激发新信息的产生C、对前期工作起到纠偏作用D、加速调查结论的提出(正确答案)答案解析：无24.(0.5分)【单选题】下列哪个说法不是网络市场调研必须遵循的原则？[单选题]*A、尽量减少无效问卷B、增加人员实地调研的次数(正确答案)C、认真设计在线调查表D、吸引尽可能多的人参加调查答案解析：无25.(0.5分)【单选题】搜索引擎（SearchEngines）是一个对互联网上的信息资源进行收集与整理，然后供人们查询的系统，它不包括（）部分。[单选题]*A、信息收集B、信息整理C、用户查询D、信息压缩(正确答案)答案解析：无26.(0.5分)【单选题】生活日用品市场调研的结果往往发表在（

）[单选题]*A、报纸B、电视C、广播(正确答案)D、互联网答案解析：无27.(0.5分)【单选题】什么是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方式。主要利用互联网收集与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等信息[单选题]*A、网上直接调查B、

网上间接调查(正确答案)C、

搜索引擎市场调查D、公告牌市场调查答案解析：无28.(0.5分)【单选题】与类型随机抽样具有相似之处的是()。[单选题]*A、主观抽样B、定额抽样(正确答案)C、偶遇抽样答案解析：无29.(0.5分)【单选题】（

）是间接资料的特点。[单选题]*A、适用性强B、节省费用(正确答案)C、可信程度高D、受时空限制答案解析：无30.(0.5分)【单选题】为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是[单选题]*A、文案法B、访问法C、试验法(正确答案)D、观察法答案解析：无31.(0.5分)【单选题】以下关于问卷设计的说法错误的是（

）[单选题]*A、语言简洁B、多采用主观问题(正确答案)C、尽量采用匿名方式D、问题清楚明了无歧义答案解析：无32.(0.5分)【单选题】为了进一步验证市场调查目标，市场调查人员还需进一步建立市场调查假设。设这里的“假设”可以看作（

）。[单选题]*A、市场调查目标B、调查结果的预测(正确答案)C、试调查D、调查项目答案解析：无33.(0.5分)【单选题】下列关于问题设计应注意的事项正确的是（

）[单选题]*A、避免否定形式提问(正确答案)B、尽量使用专业性术语C、敏感性问题直接提问D、一项提问可以询问许多内容答案解析：无34.(0.5分)【单选题】有目的地收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是[单选题]*A、市场调查(正确答案)B、市场分析C、市场预测D、整理资料答案解析：无35.(0.5分)【单选题】问卷中有一部分起着对填表的要求、方法、注意事项等总的说明的作用，这部分是（

）[单选题]*A、问卷标题B、问候语C、问题和答案D、填写说明(正确答案)答案解析：无36.(0.5分)【单选题】对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；另外，还可以（

）。[单选题]*A、评估数据是否适用于调研对象的范围(正确答案)B、交叉检验不同来源数据C、评估数据是否适用于调研时间的范围D、检查数据是否从信誉好的来源处获得答案解析：无37.(0.5分)【单选题】下列属于观察法的缺点是（

）。[单选题]*A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制(正确答案)答案解析：无38.(0.5分)【单选题】在明确所要研究问题的内容与重点后，拟订调查计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）[单选题]*A、探测性调查B、描述性调查(正确答案)C、因果关系调查D、定期性调查答案解析：无39.(0.5分)【单选题】下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法？[单选题]*A、

问卷调查B、专家访谈C、网上实验调研D、利用搜索引擎进行搜索(正确答案)答案解析：无40.(0.5分)【单选题】抽样误差是指（

）。[单选题]*A、计算过程中产生的误差;B、调查中产生的登记性误差;C、调查中产生的系统性误差;D、随机性的代表性误差(正确答案)答案解析：无41.(0.5分)【单选题】直接资料与间接资料相比，()。[单选题]*A、直接资料可以节省费用B、直接资料可信程度高(正确答案)C、间接资料适用性更强答案解析：无42.(0.5分)【单选题】(

)阶段是整个市场调查过程中最关键的阶段对调查工作能否满足准确、及时、完整及节约等基本要求有直接的影响。[单选题]*A、调查准备B、拟订调查计划C、调查组织实施(正确答案)D、调查结果处理答案解析：调查组织实施阶段是整个市场调查过程中最关键的阶段对调查工作能否满足准确、及时、完整及节约等基本要求有直接的影响。43.(0.5分)【单选题】在工商企业内部，调研服务用户大致可以区分为内部用户和（

）两大类。[单选题]*A、外部用户(正确答案)B、供应商C、特许经营者D、共享用户答案解析：无44.(0.5分)【单选题】下列属于观察法的缺点是（

）。[单选题]*A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制(正确答案)答案解析：无45.(0.5分)【单选题】在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应()。[单选题]*A、越大(正确答案)B、越小C、不变答案解析：无46.(0.5分)【单选题】直接资料与间接资料相比，()。[单选题]*A、直接资料可以节省费用B、直接资料可信程度高(正确答案)C、间接资料适用性更强答案解析：无47.(0.5分)【单选题】运用加权算术平均法进行预测，当历史数据变动幅度较小时，权数可由远而近采用()[单选题]*A、等差数列(正确答案)B、等比数列C、随取任意数列，但使权数之和等于1答案解析：无48.(0.5分)【单选题】观察法的特点是（

）。[单选题]*A、花费时间短B、被调查者活动不受外在因素的干扰(正确答案)C、能了解消费心理变化D、不需丰富经验答案解析：无49.(0.5分)【单选题】在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（

）。[单选题]*A、事前事后对比实验B、控制组同实验组对比实验(正确答案)C、选择时间影响较小的季节进行实验D、事前对比实验答案解析：无50.(0.5分)【单选题】抽样误差是指（

）。[单选题]*A、计算过程中产生的误差;B、调查中产生的登记性误差;C、调查中产生的系统性误差;D、随机性的代表性误差(正确答案)答案解析：无51.(0.5分)【单选题】（

）是间接资料的特点。[单选题]*A、适用性强B、节省费用(正确答案)C、可信程度高D、受时空限制答案解析：无52.(0.5分)【单选题】重点调查和典型调查()[单选题]*A、都是非全面调查(正确答案)B、二者选择调查单位的标准相似C、二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查答案解析：无53.(0.5分)【单选题】我们通常所说的抽样误差，是专门指()[单选题]*A、允许误差B、平均误差(正确答案)C、实际误差答案解析：无54.(0.5分)【单选题】调研信息的质量的根本属性是（

）[单选题]*A、准确性(正确答案)B、时效性C、可获得性D、适用性答案解析：无55.(0.5分)【单选题】用简单随机抽样（重复）方法抽取样本单位，如果要使抽样平均误差降低50%，则样本容量需扩大为原来的（

）倍。[单选题]*A、2B、3C、4(正确答案)D、5答案解析：无56.(0.5分)【单选题】（）是利用互联网发掘和了解顾客需求、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面的情况。[单选题]*A、网络市场调查(正确答案)B、网络市场分析C、网络市场考察D、网络市场预测答案解析：无57.(0.5分)【单选题】指数平滑法，实质上是一种特殊的()。[单选题]*A、一次移动平均法B、二次移动平均法C、加权移动平均法(正确答案)答案解析：无58.(0.5分)【单选题】

实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中(

)。[单选题]*A、样本固定不变，持续下去(正确答案)B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比例较小D、样本隔段时间变换一次，更换比例较大答案解析：无59.(0.5分)【单选题】进行房地产市场调研时，首先应(

)。[单选题]*A、制定调研计划B、明确调研目标(正确答案)C、设计调查问卷D、确定抽样方案答案解析：无60.(0.5分)【单选题】所谓问题答案设计的（

）是指所排列处的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏[单选题]*A、顺序性原则B、穷尽性原则(正确答案)C、连贯性原则D、时效性原则答案解析：无61.(0.5分)【单选题】抽样调查的特点表现在()。[单选题]*A、抽取样本具有主观性B、调查费用较高C、特别适用于研究市场现象的数量表现(正确答案)答案解析：无62.(0.5分)【单选题】邮寄调查属于[单选题]*A、文案法B、访问法(正确答案)C、试验法D、观察法答案解析：无63.(0.5分)【单选题】事先将全及总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样组织方式叫做（

）。[单选题]*A、分层抽样;B、简单随机抽样;C、整群抽样;D、等距抽样(正确答案)答案解析：无64.(0.5分)【单选题】(

)的市场信息具有较强的可传递性。[单选题]*A、可识别B、有序化程度高(正确答案)C、目的性明确D、描述性答案解析：无65.(0.5分)【单选题】审核主要可分为三类，其中（

）则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。[单选题]*A、有效性审核B、一致性审核(正确答案)C、分布审核D、重点审核答案解析：无66.(0.5分)【单选题】在访问法中，哪种方法获得信息量最大(

)[单选题]*A、面谈调查(正确答案)B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查答案解析：无67.(0.5分)【单选题】时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()[单选题]*A、只能是上升趋势B、只能是下降趋势C、只能是水平趋势D、可以是上升、下降或水平趋势(正确答案)答案解析：无68.(0.5分)【单选题】网上市场调查的客体是[单选题]*A、开展网络营销活动的个人B、开展网络营销活动的组织C、开展网络营销活动的标的物(正确答案)D、开展网络营销活动的媒体答案解析：无69.(0.5分)【单选题】观察法的局限性表现在()。[单选题]*A、可靠性低B、适应性不强C、明显受时空限制(正确答案)答案解析：无70.(0.5分)【单选题】时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现(

）[单选题]*A、只能是上升趋势B、只能是下降趋势C、只能是水平趋势D、可以是上升、下降或水平趋势(正确答案)答案解析：无71.(0.5分)大数据分析技术是指对大规模的数据进行分析，它充分利用（

）等技术，挖掘大数据的商业价值*A、数据挖掘(正确答案)B、数据仓库(正确答案)C、数据安全(正确答案)D、数据分析(正确答案)答案解析：无72.(0.5分)大数据涉及的关键技术有。*A、采集技术(正确答案)B、分析技术C、安全技术(正确答案)D、运行技术(正确答案)答案解析：无73.(0.5分)封闭式回答问题，常见的题型有*A、是非题(正确答案)B、单项选择题(正确答案)C、多项选择题(正确答案)D、成对比较题(正确答案)E、排序题(正确答案)答案解析：无74.(0.5分)常用的抽样方法有哪些？*A、简单随机抽样(正确答案)B、类型（分组）抽样(正确答案)C、等距抽样(正确答案)D、整群抽样(正确答案)E、分阶段抽样(正确答案)答案解析：无75.(0.5分)你在购买笔记本电脑前，会进行的市场调研包括（

）*A、上网查询相关信息(正确答案)B、电话咨询厂家(正确答案)C、请教同学或朋友(正确答案)D、去商场看样品(正确答案)答案解析：无76.(0.5分)我国市场调查机构主要有（

）类型。*A、国有调查机构(正确答案)B、外资调查机构(正确答案)C、学术型调查机构(正确答案)D、民营调查机构(正确答案)答案解析：无77.(0.5分)在线问卷中的问答题，从形式上来划分可以分为以下几种？*A、开放式(正确答案)B、自填式C、封闭式(正确答案)D、混合式(正确答案)答案解析：无78.(0.5分)在市场调查中应用计算机的主要意义有哪四方面？*A、节省人力(正确答案)B、标准化(正确答案)C、高效性(正确答案)D、竞技性(正确答案)答案解析：无79.(0.5分)市场调查应遵循的原则主要有（）*A、全面系统的原则(正确答案)B、实事求是的原则(正确答案)C、

勤俭节约的原则D、深入、反馈的原则答案解析：无80.(0.5分)对于专业调查公司来讲，市场调查预算应该（

）。*A、根据调查项目范围、难易，合理预算(正确答案)B、可以随意编制C、应考虑税款和利润(正确答案)D、尽量压缩，以减少实际调查工作量答案解析：无81.(0.5分)抽样调查中的抽样误差是（

）*A、是不可避免要产生的;(正确答案)B、是可以通过改进调查方法来避免的;(正确答案)C、是可以计算出来的;(正确答案)D、只能在调查结果之后才能计算;(正确答案)E、其大小是可以控制的(正确答案)答案解析：无82.(0.5分)市场营销洁动调查也要围绕营销组合活动展开。其内容主要包括:*A、产品实体和包装调查(正确答案)B、价格调查(正确答案)C、销售渠道调查(正确答案)D、产生命周期调查和广告调查等。(正确答案)答案解析：无83.(0.5分)网上市场调查的方法分为几种？*A、网上直接资料调查B、网上间接资料调查C、网上直接调查(正确答案)D、网上间接调查(正确答案)答案解析：无84.(0.5分)封闭式问卷的优点包括（

）*A、答案标准化(正确答案)B、可事先编码(正确答案)C、答题简单(正确答案)D、问题较清楚(正确答案)E、提高问卷的回收率(正确答案)答案解析：无85.(0.5分)口头报告具有以下特点（

）*A、能用较短的时间说明所需调查的问题(正确答案)B、生动、具有感染力(正确答案)C、不能与听者直接交流D、具有一定的灵活性(正确答案)答案解析：无86.(0.5分)在市场调查与分析中，计算机通过其精确、灵敏、高效的现代信息处理技术，将那些手段综合地运用其中？*A、网络通信(正确答案)B、自动控制(正确答案)C、信息处理(正确答案)D、自动存储答案解析：无87.(0.5分)网上直接调查的方法有那几种？*A、网上观察法(正确答案)B、专题讨论法(正确答案)C、在线问卷法(正确答案)D、网上实验法(正确答案)答案解析：无88.(0.5分)口头报告要针对听众来确定报告的内容和形式，可以不准备（

）*A、按照书面调查报告的格式(正确答案)B、详细的演讲提纲、可视化材料C、调查报告的摘要D、书面报告(正确答案)答案解析：无89.(0.5分)市场调查公司提交的计划书的内容，一般应包括？（

）。*A、该项目的调查目的。B、采用的调查研究方法。(正确答案)C、完成项目需要的时间。(正确答案)D、需要支付的各项费用。(正确答案)答案解析：无90.(0.5分)开放式问题常见的设计方法有*A、自由回答法(正确答案)B、回忆列举法(正确答案)C、词语联想法(正确答案)D、文句完成法(正确答案)E、再确认法(正确答案)答案解析：无91.(0.5分)通常所用的公共关系促销形式有:*A、制造和利用新闻(正确答案)B、举行各种会议(正确答案)C、参与社会公益活动(正确答案)D、捐赠、赞助(正确答案)E、建设企业文化(正确答案)答案解析：无92.(0.5分)按资料的来源分类，市场调查有（）*A、文案调查(正确答案)B、实地调查(正确答案)C、全面调查D、非全面调查答案解析：无93.(0.*＜tablestyle='border-top:1pxsolid;border-left:1pxsolid;'>＜tr>＜tdstyle='border-bottom:1pxsolid;border-right:1pxsolid;'>常用的数据处理软件有哪些？＜/td>＜/tr>＜/table>A、Excel(正确答案)B、PhotoshopC、QQD、SPSS(正确答案)E、ApacheHive(正确答案)答案解析：无94.(0.5分)完成数据采集后需要对数据进行检查，所需检查包括（)。*A、完整性检查(正确答案)B、准确性检查(正确答案)C、规范性检查(正确答案)D、美观性检查答案解析：无95.(0.5分)网上市场调研的营销策略研究包括*A、产品的研究(正确答案)B、资本运作研究C、促销策略的研究(正确答案)D、分销渠道的研究(正确答案)答案解析：无96.(0.5分)描述性市场调查方案一般（

）。*A、比较详细(正确答案)B、所需信息较多(正确答案)C、会包括很多样本(正确答案)D、只需少量样本答案解析：无97.(0.5分)从市场营销角度，按商品的属性不同，市场可以划分为（

）*A、一般商品市场(正确答案)B、国内市场C、特殊商品市场(正确答案)D、国际市场答案解析：无98.(0.5分)市场普查的特点表现在（）*A、普查费用比较低B、普查项目必须详细(正确答案)C、普查适合了解一些重要的、相对稳定现象的基本特征(正确答案)D、适用于内容比较集中、标志量比较大的调查对象(正确答案)答案解析：无99.(0.5分)问卷质量评估的两个指标是（

）*A、信度(正确答案)B、效度(正确答案)C、力度D、程度答案解析：无100.(0.5分)影响消费者购买行为因素多种多样如:*A、文化因素(正确答案)B、社会因素(正确答案)C、个人因素(正确答案)D、个人因素(正确答案)答案解析：无101.(0.5分)对市场调查方案应进行可行性分析修改和完善的方法主要有*A、逻辑分析法(正确答案)B、经验分析法(正确答案)C、试点分析法(正确答案)D、计算检查法答案解析：对市场调查方案应进行可行性分析修改和完善的方法主要有逻辑分析法、经验分析法、试点分析法。102.(0.5分)市场调查方案的选择，一般要考虑市场调查的（

）。*A、性质(正确答案)B、时间要求(正确答案)C、成本控制(正确答案)D、人员答案解析：无103.(0.5分)（

）是市场调查报告的主要部分。*A、目录B、扉页C、正文(正确答案)D、摘要答案解析：无104.(0.5分)网络市场调研与传统的市场调研相比具有的优势是(

)。*A、Internet的在线调查(正确答案)B、定性调查(正确答案)C、二手资料的调查(正确答案)D、面对面的访谈答案解析：无105.(0.5分)（

）是市场调查报告的主要部分。*A、目录B、扉页C、正文(正确答案)D、摘要答案解析：无106.(0.5分)文案资料主要来源于*A、企业内部资料(正确答案)B、电子邮箱C、企业外部资料(正确答案)D、实验对比答案解析：无107.(0.5分)市场调查方案的选择，一般要考虑市场调查的（

）。*A、性质(正确答案)B、时间要求(正确答案)C、成本控制(正确答案)D、人员答案解析：无108.(0.5分)抽样调查中的抽样误差是（

）*A、是不可避免要产生的;(正确答案)B、是可以通过改进调查方法来避免的;(正确答案)C、是可以计算出来的;(正确答案)D、只能在调查结果之后才能计算;(正确答案)E、其大小是可以控制的(正确答案)答案解析：无109.(0.5分)按照市场调查的性质划分，市场调查方案可以分为（

）调查方案。*A、探索性(正确答案)B、描述性(正确答案)C、原则性(正确答案)D、因果性(正确答案)答案解析：无110.(0.5分)网上调查问卷的基本结构，一般可由哪几个部分组成？*A、封面信(正确答案)B、结束语(正确答案)C、指导语(正确答案)D、问题和答案(正确答案)答案解析：无111.(0.5分)对于专业调查公司来讲，市场调查预算应该（

）。*A、根据调查项目范围、难易，合理预算(正确答案)B、可以随意编制C、应考虑税款和利润(正确答案)D、尽量压缩，以减少实际调查工作量答案解析：无112.(0.5分)市场调查方案的特点有*A、可操作性(正确答案)B、全面性(正确答案)C、规划性(正确答案)D、最优性(正确答案)答案解析：市场调查方案的特点有可操作性、全面性、规划性、最优性。113.(0.5分)调查结果的演示方式有（

）*A、幻灯片(正确答案)B、悬挂式投影仪(正确答案)C、电脑生成的图像、图形D、自制的图表或展示板(正确答案)答案解析：无114.(0.5分)按照调查对象来划分市场调查方式可分为（

）。*A、全面市场调查(正确答案)B、实验调查法C、观察法D、抽样市场调查(正确答案)答案解析：无115.(0.5分)网络通信解决了市场调查信息传递中的那些问题？*A、高速化(正确答案)B、信息化C、通道畅通(正确答案)D、信息传输答案解析：无116.(0.5分)市场调查方案主要包括*A、调查目的、调查对象和调查单位(正确答案)B、调查项目和调查表(正确答案)C、调查方式和方法(正确答案)D、调查时间(正确答案)答案解析：市场调查方案主要包括调查目的、调查对象和调查单位；调查项目和调查表；调查方式和方法；调查时间。117.(0.5分)口头报告具有以下特点（

）*A、能用较短的时间说明所需调查的问题(正确答案)B、生动、具有感染力(正确答案)C、不能与听者直接交流D、具有一定的灵活性(正确答案)答案解析：无118.(0.5分)4、以下说法正确的是（

）*A、市场调查公司。这类公司专门搜集各种市场信息，公司在接受客户委托后，针对委托人提出的调查范围，制定调查方案。(正确答案)B、咨询公司。这类公司一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成的，为企业和单位进行诊断，充当顾问。(正确答案)C、广告公司的调查部门。广告公司为了制作出打动人心的广告，取得良好的广告效果，就要对市场环境和消费者进行调查。广告公司大多设有调查部门，经常大量地承接广告制作和市场调查。(正确答案)D、目前，国外许多大的企业和组织根据生产经营的需要设立了专门的调查机构，市场调查已成为这类企业固定性、经常性的工作。(正确答案)答案解析：无119.(0.5分)通常一份完整的问卷，一般包括()*A、前言(正确答案)B、指导语(正确答案)C、问题(正确答案)D、结束语(正确答案)E、标题(正确答案)答案解析：无120.(0.5分)在抽样调查中（

）*A、全及指标是唯一确定的;(正确答案)B、样本指标是唯一确定的;C、全及总体是唯一确定的;(正确答案)D、样本指标是随机变量;(正确答案)E、全及指标是随机变量答案解析：无121.(0.5分)市场调查研究阶段的主要任务有(

)。*A、鉴别资料B、统计分析(正确答案)C、整理资料D、定性研究(正确答案)答案解析：无122.(0.5分)产品盈利能力数据采集是针对（)等的采集。*A、客单价(正确答案)B、毛利率(正确答案)C、成本费用(正确答案)D、利润率(正确答案)答案解析：无123.(0.5分)政治环境调查，主要是了解对市场有影响和制约作用的国内外政治形势以及国家管理市场的有关方针政策，政治因素指国家的政体、政局、政策等的状况。主要可以从以下几个方面进行调查：*A、国家制度和政策(正确答案)B、国家或地区之间的政治关系(正确答案)C、政治和社会动乱(正确答案)D、国有化政策(正确答案)答案解析：无124.(0.5分)大数据分析技术是指对大规模的数据进行分析，它充分利用（

）等技术，挖掘大数据的商业价值*A、数据挖掘(正确答案)B、数据仓库(正确答案)C、数据安全(正确答案)D、数据分析(正确答案)答案解析：无125.(0.5分)封闭式问卷的优点包括（

）*A、答案标准化(正确答案)B、可事先编码(正确答案)C、答题简单(正确答案)D、问题较清楚(正确答案)E、提高问卷的回收率(正确答案)答案解析：无126.(0.5分)分层抽样误差的大小取决于（

）*A、各组样本容量占总体比重的分配状况;B、各组间的标志变异程度;(正确答案)C、样本容量的大小;(正确答案)D、各组内标志值的变异程度;(正确答案)E、总体标志值的变异程度答案解析：无127.(0.5分)探索性调查方案一般（

）。*A、用在调查问题未明确时(正确答案)B、市场调查中期C、寻找替代行动方案(正确答案)D、比较简略(正确答案)答案解析：无128.(0.5分)按照市场调查的性质划分，市场调查方案可以分为（

）调查方案。*A、探索性(正确答案)B、描述性(正确答案)C、原则性(正确答案)D、因果性(正确答案)答案解析：无129.(0.5分)非全面调查是指？*A、抽样调查(正确答案)B、统计报表C、重点调查(正确答案)D、典型调查(正确答案)答案解析：无130.(0.5分)正规的市场调查报告有其基本的结构，包括（）*A、介绍部分(正确答案)B、主体部分(正确答案)C、附录部分(正确答案)D、构思部分答案解析：无131.(0.5分)正规的市场调查报告有其基本的结构，包括（）*A、介绍部分(正确答案)B、主体部分(正确答案)C、附录部分(正确答案)D、构思部分答案解析：无132.(0.5分)市场调查的原则包括（

）。*A、客观性原则(正确答案)B、时效性原则(正确答案)C、系统性原则(正确答案)D、经济性原则(正确答案)E、科学性原则F、保密性原则答案解析：无133.(0.5分)市场调查机构道德要求中，保护被调查者隐私主要包括（

）*A、保护被调查者的隐私权和匿名权，事先承诺不暴露他们的身份。(正确答案)B、绝不允许委托人识别调查者的身份，以报复那些做反向回答的人。(正确答案)C、除非被调查者知道在参加之前要先与他们接触，否则不能要求他们说出自己的身份。(正确答案)D、认识到拒绝调查者或他人识别委托人的身份在适当时候是合法的。(正确答案)答案解析：无134.(0.5分)按照市场调查的性质分，市场调查的类型有（

）*A、探索性调查(正确答案)B、描述性调查(正确答案)C、因果关系调查(正确答案)D、预测性调查(正确答案)答案解析：无135.(0.5分)按照网上市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为*A、文案调查法B、间接调查法(正确答案)C、直接调查法(正确答案)D、抽样调查法答案解析：无136.(0.5分)通常情况下，企业市场调查业务，通常会采取（

）两种方式进行。*A、由企业内部市场研究部门自己组织人员进行。(正确答案)B、将市场调查业务部分或全部委托给社会上的专业市场调查机构进行。(正确答案)C、由政府部门牵头进行。D、由私人公司承包进行。答案解析：无137.(0.5分)重复抽样的特点是（

）*A、各次抽选相互影响;(正确答案)B、各次抽选互不影响;C、每次抽选时，总体单位数始终不变;D、每次抽选时，总体单位数逐渐减少;E、各单位被抽中的机会在各次抽选中相等答案解析：无138.(0.5分)开放式问题的主要缺点有*A、答案过于松散，不利于统计分析(正确答案)B、容易产生调查误差(正确答案)C、被访者的回答可能缺乏代表性(正确答案)D、被访者不方便回答(正确答案)E、被访者回答自由度高答案解析：无139.(0.5分)一般来说，市场调查报告的类型有（）*A、说明性报告(正确答案)B、综合报告(正确答案)C、专题报告D、研究性报告(正确答案)答案解析：无140.(0.5分)在抽样调查中（

）*A、全及指标是唯一确定的;(正确答案)B、样本指标是唯一确定的;C、全及总体是唯一确定的;(正确答案)D、样本指标是随机变量;(正确答案)E、全及指标是随机变量答案解析：无141.(0.5分)【判断题】采用口头报告可以随心所欲、信口开河，可以不准备提纲。（

）[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无142.(0.5分)【判断题】市场调查报告的最终目的就是为决策者提供决策所需的信息和结论建议。（）[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无143.(0.5分)【判断题】抽样调查所遵循的基本原则是可靠性原则。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无144.(0.5分)【判断题】请判断分析以下问卷问题：请问你一个月的生活开支大概是多少？A.500元

B.700元

C.1000元

D.1500元[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：生活开支属于费用，应用区间表示145.(0.5分)【判断题】调查对象是有某些性质上相同的调查单位所组成的。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无146.(0.5分)【判断题】请判断分析以下问卷问题：请问你一个月的生活开支大概是多少？A.500元

B.700元

C.1000元

D.1500元[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：生活开支属于费用，应用区间表示147.(0.5分)【判断题】市场调查报告需要灵活掌握报告格式、详略程度等。（

）[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无148.(0.5分)【判断题】环比增长率可以是负数，但同比增长率都是正数。（）[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无149.(0.5分)【判断题】调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无150.(0.5分)【判断题】市场调查报告可作为历史资料反复使用。(

)[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无151.(0.5分)【判断题】在收集了资料以后，如果不进行审核，有错误也就不易发现，会导致错误的结论[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无152.(0.5分)【判断题】大数据不能取代传统的抽样调查。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无153.(0.5分)【判断题】市场调查对于开发新产品的作用不大[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无154.(0.5分)【判断题】在市场调查资料的审核与鉴别工作中，还应该审核或检查调查员。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无155.(0.5分)【判断题】抽样调查所遵循的基本原则是可靠性原则。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无156.(0.5分)【判断题】问卷设计时，问题应该尽可能符合目标被访者的性格特征、受教育程度、行为习惯等。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无157.(0.5分)【判断题】文案调查方法以收集一手资料为主。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无158.(0.5分)【判断题】回顾世界露营地发展史，其开端是从19世纪中叶的美国开始的。早期的露营地为组织青少年开展自然环境中的理想教育而发起的，其主要作用是用于教育。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无159.(0.5分)【判断题】市场微观环境调查所需要调查的内容也很丰富包括对企业自身、竞争对手、消费者、供应商、公众等的调查。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无160.(0.5分)【判断题】在市场调查资料的审核与鉴别工作中，还应该审核或检查访问员。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无161.(0.5分)【判断题】频数分析在操作的过程中最重要的步骤是计数，设置组限和组数则无关紧要。（）[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无162.(0.5分)【判断题】网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无163.(0.5分)【判断题】

任何产品从开始试制、投入市场到被市场淘汰都经过引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无164.(0.5分)【判断题】人口多，购买力强，就能成为有潜力的大市场。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无165.(0.5分)【判断题】测定离散趋势最常用的统计量是众数。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无166.(0.5分)【判断题】问卷中的问题安排从难易角度来看，一般要将较易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在稍后[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无167.(0.5分)【判断题】重复抽样条件下的抽样平均误差总是大于不重复抽样条件下的抽样平均误差。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无168.(0.5分)【判断题】间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：无169.(0.5分)【判断题】产品实体调查是对商品本身各种性能的好坏程度所做的调查产品实体调查包括产品的规格、颜色及图案、味道、式样、原料、功能等方面的调查。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无170.(0.5分)【判断题】没有理论指导的定量分析，不可能得出科学和具有指导意义的调查结论。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无171.(0.5分)【判断题】调查问卷是唯一一种调查工具[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答案解析：问卷只是较常使用的调查工具172.(0.5分)【判断题】市场调查方案是整个市场调查工作的行动纲领起到保证市场调查工作顺利完成的重要作用。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无173.(0.5分)【判断题】盲目增加调查项目就是调查目标中“想知道得更多”会使资料统计和处理有关的工作量增加，既浪费资源，也影响调查的效果。[单选题]*A、正确(正确答案)B、错误答案解析：无174.(0.5分)【判断题】探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定不能变更。[单选题]*A、正确B、错误(正确答案)答