1+X数字营销技术应用等级考试（中级）理论题

1+X数字营销技术应用等级考试（中级）理论题一、单选题1.如果排名第一的关键词出价是20元，质量度为5,第二名的出价为10,质量度为6那么第一名的点击花费为（）。[单选题]*A12.01√B12C10.01D102.某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为1000人，只访问一个页面的访问次数为500人，访问2个页面的访问人数为300人，访问3个页面以上的人数为200人，网站的跳出率为（）。[单选题]*A0.5√B0.1C0.2D0.43.小米、华为也开始进入电视领域并推出了各种互联网电视，它们以低于传统电视企业的价格进行市场销售，对于传统的电视企业而言，他们属于（）。[单选题]*A跨界型竞争对手√B替代性竞争对手C间接竞争对手D直接竞争对手4.A企业为彩电生产企业，基于产品的视角，可以确定创维、长虹等国内彩电企业作为（）。[单选题]*A直接竞争对手√B跨界型竞争对手C替代性竞争对手D替换性竞争对手5.搜索引擎排名的工作过程，顺序正确的是（）。[单选题]*A抓取、过滤、建立索引、输出结果。√B过滤、抓取、建立索引、输出结果。C抓取、建立索引、过滤、输出结果。D过滤、建立索引、抓取、输出结果。6.关键词出价要（）关键词最低展现价格。[单选题]*A高于√B等于C无关D低于7.下列属于特定品牌词的是（）。[单选题]*A安居客√B智能家居Cmate40D装修8.若搜索词中包含其他词语，或搜索词与推广词的语序不同，均不会展现对应的内容，这种匹配方式属于（）。[单选题]*A精准匹配√B短语匹配C广泛匹配D否定匹配9.当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时，广告信息不展现，这种匹配方式为（）。[单选题]*A否定匹配√B广泛匹配C精准匹配D短语匹配10.以下属于搜索引擎优化缺点的是（）[单选题]*A不确定性√B不需要承担“无效点击”的风险。C持久性D成本低11.以下的关键词中，属于品牌词+行业词的是（）。[单选题]*A奔驰汽车√B奔驰C奔驰S600D奔驰官网12.以下的关键词中，属于娱乐词的是（）。[单选题]*A超能陆战队√B海飞丝C海尔洗衣机D蒙牛安检员13.以下关于设置推广时间的描述，正确的是（）[单选题]*A设置推广时间有助于减少推广花费√B设置推广时间越精准，展现量越高C不可自主在推广账户中设置推广时间段D推广时间设置由搜索引擎决定14.以下关于关键词的排名，描述正确的是（）[单选题]*A排名由出价和质量度共同决定√B质量分相同时，出价越高，排名就一定越靠前C关键词预估排名就是实际推广排名D排名是由出价决定的15.在搜索竞价推广中，创意有哪几部分组成?（）[单选题]*A标题、描述、显示URL、访问URL√B标题、描述、飘红、URLC关键词、落地页、飘红、通配符D标题、描述、飘红、通配符16.以下关于广泛匹配的描述不正确的是（）[单选题]*A相对精准匹配，推广费用会更低√B定位更多的潜在用户C增加展现机会D无法灵活控制关键词的排名与出价17.在进行搜索竞价营销时，关于广告排名的说法正确的是（）[单选题]*A质量度出价越高，排名越靠前√B质量度越高排名越靠前C出价越高排名越靠前，不必考虑质量度D质量度越高排名越靠前，不必考虑出价18.A、B两家企业为购买同一关键词的出价分别为10元、15元，质量度分别为4、5那么B企业关键词的单次点击花费为（）[单选题]*A8.01√B10C8D10.0119.A、B两家企业同时购买关键词“数学辅导班”,出价都为10元，A、B的质量度分别为5、8,那么A、B的关键词实际出价分别为（）[单选题]*A50、80√B50.01、80.01C80.01、50.01D80、5020.某推广账户的账户层级每日预算设置为3000元，其建立两个推广计划，A计划设置每日预算1000元，B计划不设置预算，那么B计划最多消费（）[单选题]*A0元B2000元C1000元D3000元√21.某推广账户的账户层级每日预算设置为2000元，其建立一个推广计划，并在计划层级设置每日预算500元，那么该计划最多消费（）[单选题]*A2000B1000元C1500元D500√22.某推广单元名称为“地域餐饮加盟”,关键词有:济南餐饮加盟;青岛餐饮加盟;烟台餐饮加盟;济南火锅店加盟;加盟火锅店。为了使单元内的关键词词性统一，应将哪个关键词移出（）[单选题]*A加盟火锅店√B济南餐饮加盟C烟台餐饮加盟D济南火锅店加盟23.以下关于搜索竞价推广中关键词的出价，描述正确的是（）[单选题]*A出价是点击花费上限√B出价是由搜索引擎设定的C出价越高，排名越靠前D出价影响质量度24.类目产品企业，这类企业适合哪种目标受众出价方式（）。[单选题]*A正常出价慢慢加溢价√B高出价，高溢价C高出价低溢价D低出价高溢价25.以下关于搜索竞价推广中创意飘红的描述，正确的是（）[单选题]*A飘红会提高创意点击率√B飘红会降低创意展现量C飘红会降低创意的转化率D创意飘红容易让目标客户产生厌弃26.以下关键词中，属于属性词的是（）。[单选题]*A真丝√B官方正品C牛仔裤D耐克27.以下关键词中，属于核心词的是（）。[单选题]*A连衣裙√B蔻驰C直筒D时尚28.搜索引擎优化的简称是（）。[单选题]*ASEO√BSERPCSECDSEM29.搜索引擎推广的简称是（）。[单选题]*ASEM√BSECCSEODSERP30.PV是指网站的（）。[单选题]*A浏览量√B跳出率C访客数D平均访客时长二、判断题1.为了向用户展示意义较为完整的描述，搜索引擎会在限制的范围内对描述内容进行适当的增删。[判断题]*对√错2.关键词词库清洗包括清除掉不必要的重复数据、处理缺失的数据、删除无意义与违规关键词。（）[判断题]*对√错3.包邮、特价、正品、活动促销等都属于营销关键词。[判断题]*对√错4.可以利用搜索引擎为网店提供的数据分析工具获取关键词，例如搜索下拉框、相关关键词等。[判断题]*对√错5.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。[判断题]*对√错6.Intitle结果数是指标题中包含某关键词的网页数量（）。[单选题]*对√错7.对于网站而言，权威性体现在该网站在国家工信部有CP备案号（）。[判断题]*对√错8.网站UV代表网站页面的阅读量，是衡量一个网站或页面的用户拜访量（）。[判断题]*对错√9.兴趣分布是基于搜索目标受众行为数据以及画像库，刻画出关注某兴趣的人群分布情况（）。[判断题]*对√错10.平均访问页面数也叫访问深度，是指每个受众在一次浏览网站的过程中，平均访问的页面数量（）。[判断题]*对√错11.关键词的分词对于标题优化没有影响。（）[判断题]*对错√12.在进行搜索排名优化时，可以在搜索引擎中搜索核心关键词及相关关键词，不能查看不同核心关键词下网页的排名位置（）。[判断题]*对错√13.分析竞争对手的搜索竞价营销策略时可以通过搜索重点关键词记录排名的形式收集不同时间段内对手的调整动向（）。[判断题]*对√错14.相关词是指与某关键词具有一定相关性的关键词，一般而言，相关词的数量和搜索指数越大，关键词的竞争程度也就越大（对）。[判断题]*对√错15.添加通配符能够增加创意飘红的概率（）。[判断题]*对√错16.在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低。[判断题]*对√错17.在搜索竞价营销过程中，采用CPC出价方式出价，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费（对）。[判断题]*对错√18.推广账户的实际消费有可能会大于每日预算，可以根据推广情况随时修改预算。[判断题]*对错√19.企业推广账户的关键词，质量度得分越低代表系统认为企业的推广结果和着陆对于看到推广结果的目标受众来说更具有相关性（）。[判断题]*对错√20.要想更为深层次的剖析和更为精确的了解网站目标消费群体是什么，仅仅剖析用户近期的需求是不足的，还必须对用户的潜在性需求开展剖析。[判断题]*对√错21.品牌不同的生命周期，其特征、营销策略均有所不同，投放的策略也要有所不同。[判断题]*对√错22.在搜索竞价广告投放的过程中，如果周六日与节假日企业不上班，客服不在线，那么广告也可以暂停（）。[判断题]*对√错23.产品分析主要是分析企业的产品结构，确定不同产品的生命周期、确定产品的价值。（）[判断题]*对√错24.在内容被推荐展示的过程中，如果推荐量很大或内容负评较多等情况产生，会被送入复审（）。[判断题]*对√错25.在分析视频类广告创意的效果时，会对创意的点击率、完播率、平均播放时长等数据进行分析。（）[判断题]*对√错26.数据标准化(norm对liz对tion)是将数据按比例缩放，使之落入一个小的特定区间，使不同量级、不同单位的数据指标归为同一数量区间，方便比较（）。[判断题]*对√错27.一般来说，新设置一个广告计划，建议适当调高出价，等有一定展现量后，再逐渐下调出价（）。[判断题]*对√错28.一个搜索引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个基本元素。[判断题]*对错√29.在搜索竞价排名广告中，不同关键词的最低展现价格都相同。（）[判断题]*对错√30.优质的账户结构有利于提高质量度。（）[判断题]*对错√三、多选题1.在搜索引擎中，查找包含关键词A和关键词B的信息，应使用哪种形式进行搜索（）。[多选题]*A.AB√B.BA√C.BD.A2.影响网站自然搜索排名优化的因素是（）。[多选题]*A关键词排名影响√B搜索引擎蜘蛛抓取√C网站页面质量√D站外内容3.下列属于目前较为常见的关键词挖掘工具的有（）。[多选题]*A爱站工具√B站长工具√C关键词规划师√D巨量引擎4.影响网站自然搜索排名优化的因素是（）。[多选题]*A网站页面质量√B搜索引擎蜘蛛抓取√C关键词排名影响√D站外内容5.希望提升效果广告素材点击率，可以哪些方法入手（）。[多选题]*A展现福利诱惑，刺激用户需求√B场景化展示，提升用户代入感√C使用有授权的明星/代言人√D大面积突出品牌logo,强化品牌输出6.下列属于SEO优化的是（）。[多选题]*A注意内容与对应关键词的相关度√B定期对内容保持更新√C内容原创性√D网页包含的信息量越多越好7.网页标题优化通常从哪几个方面入手（）。[多选题]*A优化标题关键词√B优化标题字数√C优化标题的可读性√D优化标题与网页内容的相关性√8.网站内部SEO优化包括以下哪几项（）[多选题]*A网站结构优化√B页面内容优化√C页面结构优化√D关键词优化√9.以下关键词中，属于属性词的是（）。[多选题]*A白色√B长款√C连衣裙D爆款10.以下关于核心关键词，说法正确的是（）。[多选题]*A能够精准表达产品特征√B在搜索引擎有一定数量的搜索量√C搜索频率不稳定D搜索量非常少，并且不稳定11.以下关键词中，属于核心关键词的是（）。[多选题]*A旅游住宿√B婚纱摄影√C女装√D型号12.在进行搜索排名分析前，可以通过查看网页Mate标签中的哪些元素来查看网页的核心关键词（）。[多选题]*A标题√B描述√C关键词√D网址13.在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的是（）。[多选题]*A提取文字√B消除噪声√C去停止词√D输出结果14.下列哪种产品可以作为彩电的替代品（）。[多选题]*A智能手机√B平板√C电脑√D冰箱15.不同的搜索引擎有不同的排名规则，一般而言，可以从下列哪些方面进行衡量（）。[多选题]*A时效性√B页面体验√C权威性√D相关性√16.搜索引擎判断网页与关键词的相关性一般会考虑以下哪几个方面（）。[多选题]*A紧密优先√B分布位置相关√C密度√D频度√17.在分析竞争对手的营销策略时，通常从哪几种维度进行分析（）。[多选题]*A推广地域√B推广时段√C渠道选择√D落地页√18.网页竞争分析，分析竞争程度时可以综合搜索哪些数据进行判断（）。[多选题]*A搜索结合数√B相关词数√Cintitle结果数√D关键词搜索指数√19.对竞争对手的创意进行分析时，通常从哪几种方面进行分析（）。[多选题]*A创意内容√B创意撰写方式√C创意下的流量承载着陆页√D创意风格√20.在进行竞争对手分析时，可以从哪些方面进行分析（）。[多选题]*A竞争对手的网站关键词√B竞争对手着陆页√C竞争对手排名表现√D竞争对手策略√21.决定搜索推广中关键词的排名的是（）[多选题]*A质量度√B出价√C预算D点击价格22.以下关于设置推广预算的描述，正确的是（）[多选题]*A不设置预算时，不会产生推广费用√B推广预算的设置可以帮助企业控制消费√C推广预算越高，排名越靠前D实际推广消费金额会大于预算23.以下属于搜索竞价排名广告创意的作用的是（）[多选题]*A让目标受众点击√B让目标受众看√C降低关键词排名D提高关键词点击花费24.以下关于人群定向的作用，描述正确的是（）[多选题]*A精准触达目标客户√B有效提升转化√C有助于规划账户结构D必须设置人群溢价25.以下哪些方法有助于增加创意的飘红概率（）[多选题]*A适当添加通配符√B创意多添加核心业务词√C增加推广预算D提高关键词出价26.在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是（）[多选题]*A符合相关国家标准√B考虑营销预算√C与企业产品或服务相关√D关键词尽量要宽泛，覆盖范围广27.哪些情况会影响账户的历史表现（）。[多选题]*A推广过程中设置禁用词√B账户出现违规处罚信息√C推广过程中添加违规内容√D老账户的广告预算28.关于质量度的作用，描述正确的是（）。[多选题]*A限制推广结果的展现资格√B使关键词的排名更加靠前√C提低关键词点击花费√D降高关键词点击花费29.影响质量度的因素有（）[多选题]*A账户历史表现√B创意相关性√C目标页面相关性√D关键词预估花费30.一个搜索引擎广告账户一般包括哪几个基本元素（）[多选题]*A创意√B推广计划√C关键词√D推广单元√31.影响关键词质量度的因素主要有以下哪几个方面（）。[多选题]*A相关性√B着陆页体验√C点击率√D账户历史表现√32.在搜索竞价广告中，关键词匹配方式有哪几种（）。[多选题]*A精准匹配√B广泛匹配√C短语匹配√D否定匹配√33.以下关于网站竞争对手分析的描述，正确的是（）。[多选题]*A需考虑其营销策略√B关心其平台及功能√C了解其网络运营目标√D需要考虑竞争对手产品与自己产品的差异性√34.以下关于品牌定位的描述，正确的是（）。[多选题]*A有利于与消费者建立长期稳固的关系√B能够为企业的产品开发和营销计划指引方向√C品牌定位可以体现品牌的核心价值√D品牌定位就是市场定位35.以下属于品牌定位维度的是（）。[多选题]*A价格定位√B人群定位√C市场定位√D渠道定位√36.某企业打算搜索竞价营销，首先针对未知受众进行品牌推广，以下推广手段中，实现了未知受众品牌推广营销价值的是（）。[多选题]*A弱化竞争品牌影响√B在目标受众搜索新的品类信息时，品牌信息能够多次大面积曝光√C触发关键词能够全面覆盖品牌未知受众√D搜索结果页图文并茂展现√37.设计广告的内容，主要分为哪几种形式（）。[多选题]*A视频广告√B图像广告√C软文广告√D观念广告38.从广告功能的维度分析，广告主要分为哪几种（）。[多选题]*A说服性广告√B提醒性广告√C告知性广告√D企业形象广告39.从营销目标的维度分析，广告主要分为哪几种（）。[多选题]*A产品广告√B企业形象广告√C观念广告√D竞争广告40.在搜索竞价营销的过程中，以下属于相关维度优化的是（）[多选题]*A客服服务√B落地页√C渠道D推广单元测验1.以下不属于数字营销的网络渠道的是（）。[单选题]*A.短信√B.电子商务平台C.社区媒体D.搜索引擎2.数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（）。[单选题]*A.系统化B.集中化C.专业化D.碎片化√3..提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（）。[单选题]*A.艾·里斯B.凯文·莱恩·凯勒√C.菲利普·科特勒D.大卫·奥格威4.创建品牌符号理论的典型代表人物是（）[单选题]*A.艾·里斯B.大卫·奥格威C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒√5.不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在促成品牌认购的哪一个阶段需要做的（）。[单选题]*A.确认需求√B.收集信息C.决定购买D.评价方案6.CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，显著性对应（）。[单选题]*A.品牌内涵B.品牌标识√C.品牌反应D.品牌关系7.CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，绩效和形象对应（）。[单选题]*A.品牌内涵√B.品牌标识C.品牌关系D.品牌反映8.在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于营销通用能力指标的是（）。[单选题]*A.数据分析能力B.市场监管能力C.行业洞察能力√D.营销合规能力9.在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于一级能力指标的是（）。[单选题]*A.数字营销专业能力√B.效果优化能力C.投放管理能力D.数据分析能力10.锁定精准用户，通过微信、微博、论坛等带动社群的人群扩展，有效实现用户拉新是哪一个工作领域的岗位职责？（）[单选题]*A.客户关系管理B.品牌管理C.用户运营D.社群营销√11.4R营销理论以（）为核心重在建立顾客忠诚。[单选题]*A.沟通营销B.数字营销C.关系营销√D.信任营销12.4C营销理论强调以（）为中心。[单选题]*A.市场B.企业C.顾客√D.产品13.4P营销理论强调以（）为中心。[单选题]*A.企业B.市场C.顾客D.产品√14.以下不属于客户洞察技术的是（）。[单选题]*A.客户推荐技术B.预测分析技术C.内容生产技术√D.客户聚类技术15.以下不能用于客户洞察的营销技术是（）。[单选题]*A.客户推荐技术B.私域传播技术√C.客户聚类技术D.预测分析技术16.客户标签构建的维度，由浅入深分别是（）。[单选题]*A.原始标签、预测标签、模型标签、事实标签B.预测标签、模型标签、事实标签、原始标签C.原始标签、事实标签、模型标签、预测标签√D.预测标签、事实标签、模型标签、原始标签17.客户标签的存在形式不包括以下哪一项。（）[单选题]*A.数据分析能力√B.交易金额C.性别D.年龄18.以下客户标签中，属于预测类标签的是（）。[单选题]*A.客户流失概率√B.产品购买情况C.历史交易D.渠道使用频率19.以下不属于品牌核心价值定位内容的是（）。[单选题]*A.品牌客户价值√B.品牌情感价值C.品牌观念价值D.品牌功能价值20.通常所说的BAT三大平台，其中“A”是指（）。[单选题]*A.阿里巴巴√B.百度C.头条D.抖音21.以下各平台中，社交属性体现最明显的是（）。[单选题]*A.微博B.微信√C.抖音D.头条22.数字媒体（DigitalMedia）是以（）数的形式获取、记录、处理和传播过程的信息载体。[单选题]*A.十进制B.算法制C.二进制√D.末位制23.以下付费方式，属于按点击付费的是（）。[单选题]*A.CPMB.CPAC.CPSD.CPC√24.适用于有明确搜索意图情况下进行检索的搜索引擎是（）。[单选题]*A.垂直搜索引擎√B.元搜索引擎C.目录搜索引擎D.全文搜索引擎25.根据是否为不同的用户推荐不同的数据，可以将推荐引擎分为基于大众行为的推荐引擎和（）。[单选题]*A.个性化推荐引擎√B.基于内容的推荐引擎C.基于人口统计学的推荐引擎D.基于协同过滤的推荐引擎26.以下不属于客户行为特征的指标是（）。[单选题]*A.消费记录√B.联络数据C.内容偏好D.位置轨迹27.以下不属于App营销模式的是（）。[单选题]*A.用户参与模式B.购物网站移植模式C.多维竞价模式√D.植入广告模式28.下面可以用来分析内容黏性的指标是（）。[单选题]*A.阅读页停留时长√B.分享渠道C.分