CorelDRAW SE 2021中文版案例教程（第3版）课件 第3、4章 DM广告设计、海报设计

第3章DM广告设计DM广告在平面市场中经常以多种形式存在，并且能够针对不同领域的消费者。因此，DM是最广泛的传播商业价值的手段。本章将通过不同的DM广告设计实例来对该行业目前的发展趋势进行全面的阐述，并在制作实例之前，对DM广告基础知识的相关重点进行介绍。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。1.印刷品印刷品是使用量最大的一类DM广告，主要包括宣传卡片(传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信函)、样本(产品目录、企业刊物、画册)和说明书等。按照其不同的外形又可分为传单型、册子型、卡片型和立体卡片型4种。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。2.电子目录这种DM形式是随着现代科技发展而逐渐形成的，主要形式为光盘、磁带，还有用电子邮件发送到特定客户或会员的电子DM。3.实物实物形式一般是用金属、塑料、纸、布等材料做成小工艺品后，贴在印刷品上，同印刷品一起封好寄出。这些小工艺品都尽量与销售重点产品相配合，当然也包括一些商品的试用装等。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。1.针对预期客户发送针对预期客户发送的这种DM，其主要作用是向预期客户发送展销会、新产品发布会的邀请，赠送样品，以及发送总结产品相关特点的宣传册和传单等。其目的在于，利用DM广告传达与其自身有关的各种资讯，以获得更大的商业利益。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。2.劝说消费者购买商品此类DM的主要内容是对产品的特征和价值进行详细的介绍，包括产品的功能特性、类别目录、产品报价与订购的相关信息。商家常常采用这种形式的广告来推销各种类型的产品。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。3.使预期客户成为固定客户一般是向客户递送一些有关活动介绍或新闻信息性质的DM，从而促使这些预期客户成为固定客户。4.维护固定客户关系固定客户不会永远都是稳定的，因此有必要制造一种可以经常与客户进行信息沟通的纽带，比如，定期发送刊物就是常见的维护客户关系的形式之一。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。1.熟悉商品熟悉商品是指设计师需要透彻地了解商品，熟知消费者的心理习惯，只有知己知彼，才能够百战不殆。2.出奇制胜DM的设计形式没有固定的法则，设计师可以根据具体的情况灵活掌握、自由发挥，出奇制胜。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。3.精美的制作爱美之心人皆有之，DM广告也如此，因此DM广告设计要新颖，要有创意，印刷要精致、美观，以便能吸引更多的眼球。4.便于运用设计并制作DM广告时要充分考虑其折叠方式、尺寸大小、实际重量，以便于邮寄。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。5.元素的借鉴设计师可以在DM广告的折叠方式上玩一些小花样，比如，可以借鉴中国传统的折纸艺术，从而让人耳目一新，但要使接受者方便拆阅。6.图案的选择在为DM广告配图时，应多选择与所传递信息有强烈关联的图案，以刺激记忆。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。7.合理运用色彩设计并制作DM广告时，设计师需要充分考虑色彩的魅力，合理地运用色彩可以达到更好的宣传作用，从而给受众留下深刻的印象。3.2DM广告设计经典案例欣赏3.2DM广告设计经典案例欣赏3.2DM广告设计经典案例欣赏3.3案例——房地产广告设计素材：素材与源文件\Chapter3\3.3\素材拓展训练——火锅店优惠券设计图解步骤：3.4案例——汽车4S店折页设计素材：素材与源文件\Chapter3\3.4\素材拓展训练—制作音乐海报设计图解步骤：3.5知识与技能梳理DM广告的制作能够传达一种特殊的商业价值，因此，制作一个好的DM广告能够促进一定的商业发展。本章通过两个不同性质的实例来讲解工具、命令，从而使读者掌握相应的商业知识。重要工具：“贝塞尔”工具、“文本”工具、图层顺序、透视工具、图框精确剪裁。核心技术：利用图形绘制工具、“文本”工具、透视工具和图框精确剪裁的调整制作出各种形式的DM广告。

实际运用：优惠券、请柬折页广告的制作以及相关行业的DM广告设计。第4章海报设计在平面行业快速发展的今天，多样的广告形式带动了产业经济的发展，其中，海报就是一项尤为重要的项目。海报以其强大的号召力刺激着消费者的眼球，以达到宣传的目的。近年来，由于国内电影事业的发展，电影海报约占据了海报市场的80%，收益也相当可观。而其他形式的海报，例如招商海报、宣传海报也在逐步占据市场。本章将详细讲解CorelDRAWSE2021在海报设计中的应用。4.1海报设计的基础知识4.1.1海报的分类按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。对于商业海报的设计，要能恰当地配合产品的格调和受众对象。4.1海报设计的基础知识4.1.1海报的分类按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。2.文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报招贴。展览的种类很多，不同的展览有其各自的特点。4.1海报设计的基础知识4.1.1海报的分类按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。3.电影海报电影海报是海报的分支，主要起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报有几分类似。4.1海报设计的基础知识4.1.1海报的分类按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。4.公益海报公益海报是带有一定思想性的。这类海报对公众具有特定的教育意义，其海报主题可以是对各种社会公益、道德的宣传，也可以是对政治思想的宣传，以弘扬爱心、奉献、共同进步的精神。4.1海报设计的基础知识4.1.2海报设计的基本要求海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。1.要有明确的主题

整幅海报应具有鲜明的主题、新颖的构思、生动的表现，才能以快速、有效、美观的方式达到传送信息的目的。任何广告对象都有多种特点，只要抓住一点并将其表现出来，就会形成一种感召力，从而促使人们对广告对象产生冲动，最终达到广告的目的。在设计海报时，要对广告对象的特点加以分析、仔细研究，选择出最具代表性的特点。4.1海报设计的基础知识4.1.2海报设计的基本要求海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。2.要有视觉吸引力

第一，要针对对象、广告目的采取正确的视觉形式；第二，要正确运用对比的手法；第三，要善于捕捉新事物，通过重新组合获得新效果；第四，海报的形式与内容应该具有一致性，这样才能加深吸引力。4.1海报设计的基础知识4.1.2海报设计的基本要求海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。3.要有科学性和艺术性

随着科学技术的进步，海报的表现手段越来越丰富，海报设计也越来越具有科学性。由于海报的对象是人，海报是通过艺术手段按照美的规律去进行创作的，所以它又不是一门纯粹的科学。海报设计是在广告策划的指导下，用视觉语言来传达各类信息的。4.1海报设计的基础知识4.1.2海报设计的基本要求海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。4.要有灵巧的构思

海报设计要有灵巧的构思，只有作品能够传神达意，才具有生命力。海报设计应通过必要的艺术构思，运用恰当的夸张和幽默的手法，揭示产品未发现的优点，明显地表现出为消费者利益着想的意图，才可以拉近与消费者之间的距离，获得信任。4.1海报设计的基础知识4.1.2海报设计的基本要求海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。5.用语要精炼海报的用词造句应精炼，在语气上应感情化，使文字在广告中真正起到画龙点睛的作用。6.构图要赏心悦目海报的构图应该能让人赏心悦目，给人美好的第一印象。4.1海报设计的基础知识4.1.2海报设计的基本要求海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。7.内容要突出

设计海报，除了考虑纸张大小之外，通常还需要掌握文字、图画、色彩及编排等的设计原则。标题文字和海报主题是有直接关系的，因此，除了使用醒目的字体、设置合适的大小外，文字字数不宜太多，尤其需考虑文字的速读性与可读性，以及远看和边走边看的效果。4.1海报设计的基础知识4.1.2海报设计的基本要求海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报