新媒体内容创作 课件 3 社会化媒体平台内容创作

社会化媒体平台内容创作目录认识社会化媒体平台内容社会化媒体平台内容创作要领认识社会化媒体平台内容CATALOGUE01社会化媒体的发展得益于互联网技术的发展，特别是Web2.0基础上互动社区的建立。社交媒体区别于传统媒体的地方在于它带给用户强烈的参与感和极大的参与空间。社交媒体平台借助手机这一实时通讯设备，实现了用户随时随地进行社会交往、互动的生活方式。社交媒体通过把文本、图片、视频和传统内容混搭处理来进行互动、建立“联系”、生成“意义”。社会化媒体平台及其内容社交媒体平台内容创作互动交流用户增长参与参与社交媒体平台内容创作，分享个人或商业信息，提高品牌曝光度和吸引力。在社交媒体平台上，通过评论、点赞、分享等功能，与用户进行互动交流，提高内容互动性。根据兴趣和需求，选择不同的社交媒体平台进行内容创作，包括文字、图片、视频等。通过持续的内容创作和互动交流，吸引更多的用户关注和转发，提高品牌曝光度和吸引力。传统媒体与社交媒体的区别传统媒体是一种“广播”形式，内容单向流动，而社会化媒体的优势在于信息的传播是双向的，是一种交流。房产中介的互联网转型2008年2月，北京知名房产中介我爱我家宣布千余家“网店”同步开张，并宣布后期还要增开3000家。房地产经营者的互联网转型自房产中介拉开网上开店的序幕之后，目前已有越来越多的房地产经营者开始瞄准互联网这块黄金宝地。淘宝网与口碑网合作2007年初，淘宝网和中国最大的本地化生活社区口碑网合作，设立淘宝网15碑房产频道，正式进参入房产交易领域。公开社交媒体平台通过开放API，允许用户创建、发布和分享内容，如文字、图片、视频等。社交媒体社交网络社交体验社交网络是指用户通过社交媒体平台建立的关系网络，用户可以轻松地与他人建立联系。社交体验是指用户在使用社交媒体平台时所获得的满足感和愉悦感，以及与他人互动和分享的体验。030201交流在社会化媒体中，人们可以快速形成社区，进行内容沟通，如摄影、政治话题或电视剧等。社区化的定义通过社区化，人们可以更高效地获取信息、解决问题和建立联系，对社会化媒体中的内容进行分类讨论。社区化的优势社区化大部分社会化媒体都具有强大的连通性，能够将多种媒体融合到一起。连通性通过链接和整合，社会化媒体能够将多种媒体融合到一起，使内容更加丰富和多样化。链接与整合社会化媒体的连通性使其能够更好地与其他媒体进行互动和整合，提供更加丰富和多样化的内容体验。社交媒体优势连通性123社会化媒体平台内容具有多样性，包括文本、图片、视频等多种形式，满足了用户多样化的需求。社会化媒体平台内容的多样性社会化媒体平台内容具有真实性，用户发布的信息通常都是真实可靠的，为用户提供了丰富的信息来源。社会化媒体平台内容的真实性社会化媒体平台内容具有互动性，用户可以与其他用户进行互动，为用户提供了交流和学习的机会。社会化媒体平台内容的互动性社会化媒体平台内容的特点社交媒体平台内容形式各社交媒体平台内容形式多样，特征明显，微博是社交广场与热点策源地，微信是移动化社交连接器，抖音通过信息流能够快速打爆款，快手能够快速聚集、惠及大众人群，小红书是年轻人的种草社区，B站是二次元、原生的泛娱乐社区，知乎是连接线上线下的知识型社区。微博微博作为社交媒体平台，内容形式多样，包括文字、图片、视频等，用户群体广泛，涵盖了各年龄段和不同领域的人群，成为了社交广场和热点策源地。内容形式与特点微信微信作为移动化社交连接器，内容形式相对较少，以文字和图片为主，用户群体主要是年轻人，注重生活点滴的分享和社交互动。内容形式与特点快手快手能够快速聚集、惠及大众人群，内容形式以中短视频为主，用户群体主要是中西部地区和农村用户，注重生活点滴的分享和社交互动。抖音抖音通过信息流能够快速打爆款，内容形式以短视频为主，用户群体主要是年轻用户，喜欢观看和分享各种类型的短视频。小红书小红书是年轻人的种草社区，内容形式以文字、图片和视频为主，用户群体主要是年轻用户，喜欢购买各种美妆、家居等产品。内容形式与特点内容形式与特点B站B站是二次元、原生的泛娱乐社区，内容形式以动漫、电影、电视剧等为主，用户群体主要是二次元用户，喜欢观看和分享各种类型的动漫、电影等。知乎知乎是连接线上线下的知识型社区，内容形式以文字、图片和视频为主，用户群体主要是知识分子和职场人士，喜欢分享和交流各种知识和经验。知乎微信公众号和视频号微信公众号和视频号深入打通，兼具UGC、PGC、BGC和GGC内容。小红书小红书高度聚焦用户分享真实感受，以UGC内容为主。B站内容生产B站内容生产以PUGC为主，继续开放更多OGC。社媒平台的发展推动内容生产模式多元化，微博平台在UGC和BGC上分布较广，GGC属性也较强。内容生产模式多元化抖音、快手平台抖音、快手平台均以UGC和MCN机构输出的PGC内容为主。知乎以UGC和PGC两种内容生产模式并行。内容生产模式B站平台内容丰富多样，涵盖各种主题，对小众内容包容性大，平台致力于提供细致的内容分割。B站内容分类微博内容分区小红书内容分类快手和抖音内容标签微博平台内容分区较细致，偏重社会向和娱乐资讯，内容分类有助于用户快速找到感兴趣的主题。小红书平台内容精细化程度一般，内容从女性向其他圈层辐射，平台致力于满足不同用户的需求。快手侧边栏开始内容分类，而抖音尚未设定内容标签，用户可以根据自己的兴趣选择合适的主题。内容标签分类社交媒体社交媒体的出现使得普通人可以突破地理局限性与他人取得联系，与传统的人际传播相比，社交媒体传播往往具有以下作用。社交媒体传播可以跨越时空，让人们无论身处何地，都能轻易与他人建立联系，这是传统人际传播无法比拟的。社交媒体传播可以增强人与人之间的信任，因为它们可以提供更直观、更真实的信息，从而减少欺诈和虚假新闻的传播。社交媒体传播可以传播信息，包括文字、图片、视频等，这些信息可以迅速传播，大大提高信息传播的速度和效率。社交媒体传播可以实现人与人之间的交流和互动，用户可以通过这些平台分享自己的观点和想法，也可以倾听他人的观点。跨越时空传播信息交流与互动增强信任社会化媒体平台内容的作用社交媒体平台改变了传统媒体传受关系，受众从被动接受到主动参与，形成平等沟通和对话。社交媒体社交媒体的影响力基于“人人都是自媒体”的原则，打破了传统传受关系的限制。社交媒体影响社交媒体使得信息传播更加快速、广泛和深入，同时也为个体之间的交流提供了更多机会和平台。社交媒体意义基于平等的双向沟通

基于关系的虚拟社区社区化趋势社交媒体的社区化趋势使得传统社区向虚拟社区转变，强调以“趣缘”为基础的虚拟社区的跨越时空界限的特点。社交媒体平台社交媒体赋予每个个体公开表达个人情感的平台，为弱势、边缘群体提供了联结的空间，能够满足个人需求。社区的转变社交媒体作为个人进行社会参与、自我表达、释放创造力的平台，不仅有利于个人发展，也促进了社区的良性互动。社交媒体促进个人社会资本增加社交媒体与平台型媒体的差异主体差异生态差异平台型媒体的优势社交媒体与社会化媒体的区别社交媒体通过扩大个人社会网络关系，在信息传递、社会动员、社会监督、民意表达等过程中调动这些资本实现个人社会网络的延展。社交媒体也称社会化媒体，平台型媒体与社交媒体的区别在于，平台型媒体建立在平等交流的基础上，创建由多主体共建的、资源共享的、能够实现共赢的、开放的一种生态系统。平台型媒体能提供多种应用、功能、服务以及信息的聚合，打造一个良性的开放式平台去重新构建传播生态，这更符合未来传媒业的发展趋势。社交媒体只能作为人与人之间相互沟通的渠道，而平台型媒体则能够提供多种应用、功能、服务以及信息的聚合，从而打造一个良性的开放式平台。平台型媒体具备专业媒体的权威性，又能向所有用户开放，传播者更多元化、专业化，而社交媒体上的以受众为主体的传播，不具备这些优势。平台型媒体区别于社交媒体的重点还在于其自身开放性和聚合性，而社交媒体平台侧重于信息传播方式、媒体服务的横向跨媒体延伸。基于交际的相互延展，提高传播关系社会化媒体平台内容创作要领CATALOGUE02微博拥有庞大的流量和完善的商业形态，是短视频创作者的重要平台。微博的商业形态对于想在短视频领域取得成功的创作者，微博是不可或缺的重要平台。微博的重要性微博对于短视频创作者而言，既是挑战也是机遇。微博的挑战与机遇微博内容微博运营初期的流量获取方法目标受众群体兴趣标签内容质量与话题性热门评论与话题日常记录与分享依靠算法、自主推荐和购买粉丝来获取流量，但新手难以承受运营商的优化。将微博视为日常记录和分享的平台，通过文字、图片等方式发布心情和状态，积累用户关注。利用热门微博下的评论作为创业基地和素材资源，生产内容时无需执着于视频、文字或图片。确定有效粉丝群体，包括目标受众和愿意购买产品的粉丝，从微博运营之初就应关注这些群体。给官方看，保证推荐正确；给粉丝看，标题文案和封面要吸引人。与官方互动，进入垂直类粉丝群体。确保内容高品质，与热点结合，制造话题，引导粉丝参与，以提升涨粉数据。微博涨粉打造爆款要诀微博是了解最快提升网感的方式，里面的爆款和热点往往可以变成其他平台的流行趋势。在运营过程中，要思维发散，尝试将微博热点传播到其他平台，成为第一个传播的人。提升网感与互动性思维发散微博提升网感公众号内容构成公众号内容由标题、正文和结尾三部分组成，标题是吸引读者关注的关键，正文是内容的核心部分，结尾是给读者留下深刻印象的环节。经典爆文类型公众号上经常出现的经典爆文类型包括情感类、时事热点类、生活技巧类等，每种类型都有其独特的吸引力和读者群体。公众号平台特点公众号平台具有去中心化、用户参与度高、信息传播速度快等优点，但也存在一些不足，如难以管理、内容质量参差不齐等。基本写作步骤写作的基本步骤包括确定写作主题、收集相关素材、撰写文章内容、审核修改文章、发布文章等。新手常见错误新手在写作过程中常犯的错误包括内容过于简单、缺乏情感和互动性、标题和内容不符等，需要注意和避免。文章判断标准判断文章质量好坏的标准包括文章标题是否吸引人、内容是否真实可信、语言是否优美流畅、观点是否鲜明独特等。微信内容观点型文章针对某一件事提出自己的观点，摆出论证观点。公众号内容四分类定位性、观点型、热点类和个人类文章。定位性文章针对公众号定位，撰写与定位相关的文章，满足用户需求。热点型文章与当下热点相关，符合领域热点，撰写热点类文章。个人类文章分享个人经历、感受和心情，类似日记，展现真实自我。微信公众号内容构成写给别人看文章是写给别人看的，需要满足别人的需求，而不是仅限于自己觉得好。通俗口语化专业内容不需过于专业，应配以讲解，使用口语化语言，以便用户能理解。缺乏耐心公众号文章适合碎片化时间阅读，标题吸引人，内容不宜过长，800字足以。公众号平台特点了解公众号平台的特点有助于运营，其特点包括写给别人看、缺乏耐心和通俗口语化。微信公众号平台特点自恋写作新手常见错误之一，过于自恋，认为自己的写作完美无瑕，忽略了读者的感受和反馈。随性发挥没有成体系的内容，想到什么就写什么，导致文章结构混乱，逻辑不清，读者难以理解。忽视标题标题是吸引读者注意力的关键，新手却常忽视其重要性，随意起标题，导致读者无法准确了解文章主题和内容。排版业余排版是吸引读者注意力的另一种方式，如果排版乱七八糟，会令读者感到不满，甚至放弃阅读。新手常见错误经典爆文类型共鸣性文章情感共鸣文章真实或虚构，观点共鸣文章鲜明或争议，争议性文章易获关注。实用性文章教程类、知识合集类文章实用性强，掌握技能即可分享，新手也能参与。趣味性文章趣味性的文章需要具有一定的让别人感兴趣的文章，建议新手多查看同领域大号掌握相关技巧。娱乐八卦类文章娱乐八卦类文章的爆文多数来源热点新闻，只要热点追的好，一般数据都不会太差。公众号基本写作步骤包括选题、找切入点、收集资料、写架构大纲、撰写正文、设计标题、检查修改调整和排版美化等。使用工具推荐在写作过程中可以使用一些常用的使用工具，如思维导图、文档编辑器、排版工具等，来帮助更好地表达内容。微信公众号基本写作步骤如何判断一篇微信公众号文章效果打开率评论率阅读率转发率判断微信公众号文章效果的第一步是观察文章打开率，即文章在微信公众平台上被阅读的次数。文章打开率高并不一定意味着阅读率也高，还需要考察文章内容是否吸引人，读者是否愿意深入阅读。判断微信公众号文章效果还需要观察文章的转发率，即文章在微信公众平台上被分享、转发的次数。文章转发率高并不一定意味着评论率也高，还需要考察文章内容是否能够激发读者的参与和讨论。自己阅读、读者阅读、同行阅读主观标准深入思考、评估、调整与反馈自己阅读理解读者需求、兴趣和期望读者阅读借鉴他人观点、经验与贡献同行阅读主观标准：自己阅读010224小时阅读量（打开率）反映标题质量，点在看、转发等数据，衡量文章受欢迎程度。7天阅读量（阅读完成率）反映文章内容质量，衡量文章在7天内的阅读完成率，评估文章受欢迎程度。点击数反映认同观点，文章被打动，点击数增长，文章传播力增强。留言数文章互动性，用户参与程度，留言数越多，越能证明文章引起了用户共鸣。转发数文章传播力，用户对文章的认可程度，转发数越多，文章传播范围越广。030405客观标准：根据基本数据进行判断优质内容创作优质内容寻找灵感实用方法社群内容对于大多数社群创业者来说，创作出具备上述三个特点的优质内容是一件比较困难的事情。在创作优质内容时，需要寻找灵感和素材，并确保内容符合目标受众的需求和期望。讲到这，可能有些人会想，难道就没有既特别又有实用性的方法吗？当然有，具体可以总结为以下三个。对于任何社群来说，要想获得长远发展就必须有足够优质的内容，一般来讲，优质内容至少得具备原创、有用、有趣的特点。创作内容时，了解社群成员的喜好是关键。只有当内容符合成员们的兴趣和需求时，才能真正吸引他们的关注。了解社群成员喜好为了吸引社群成员的关注，创作内容时必须根据他们的喜好进行创作。这意味着要了解他们的兴趣、需求和期望。创作符合成员喜好的内容在创作社群内容时，应关注成员们的喜好和需求，避免谈论不感兴趣的话题。确保内容符合社群主题和目标，以吸引成员们的关注。内容创作的注意事项根据社群成员的喜好进行创作有个性的事物往往能吸引人们的眼球，内容也不例外。要想吸引读者，就得彰显一定的个性。个性化内容对于社群中的不同成员，应有针对性的创作内容，以满足不同人的需求。针对性创作内容创作应表达内心真实感受，不刻意掩饰情绪，这样才能引起读者的共鸣。真实情感表达内容创作应保持个性，这样才是真正的好内容。保持个性01030204始终保持内容的个性塑料文现象01从目前的情况来看，有很多内容都是为了吸引成员，活跃社群而创作的，所以，其中的大部分都名副其实的塑料文。内容价值02要想让成员看过内容之后，能够对社群产生极大的好感，那就得注重内容所体现出来的价值，内容要为成员带去一些实质性的价值。优质内容03内容是一个非常重要的竞争力，如果内容不够优质的话，其他方面再好也于事无补，要想创作出优质内容，大家就必须掌握上述三个方法。注重内容的价值今日头条上的用户群年龄大多数在25-45岁，30-40岁占多数，男性与女性用户占比差不多，真要区别个高低的话，那么就是男性稍多于女性。头条用户年龄在今日头条里面，文章和视频适合做哪些领域，这个需要根据实际情况进行选择，并考虑目标受众、内容质量、创作门槛等因素。适合做领域今日头条内容文章类娱乐领域传媒领域情感领域历史领域关注热点更新，利用头条热榜了解娱乐领域最新动态，挖掘潜在流量，提高阅读量，实现收益最大化。涵盖自媒体知识、公众号、拍视频等，是信息交流与知识分享的平台，为读者提供丰富多样的内容。情感需求是人们生活中的重要部分，头条情感文章备受关注，了解读者情感，提供共鸣与慰藉。热爱历史，喜欢三国故事，可在头条上分享历史内容，尊重史实，避免违规，获取真实收益。03二创视频通过剪辑进行二次创作，将剪辑好的视频发布到自媒体平台，有人播放即可获得收益。01影视剪辑影视剪辑的类型多样，包括影视混剪、影视解说、热门电视剧、影视卡点等。02素材易找影视剪辑的素材易于获取，用户只需在视频播放网站上录屏或下载喜欢的素材。视频类ABCD情感励志情感励志市场广阔，因为鸡汤深受大家喜爱。当代社会中，看情感励志类东西时，人们容易将自己情感对号入座。音乐盘点音乐盘点领域用户量大，可做音乐分享、音乐情感、音乐混剪等类型视频。音乐素材音乐盘点视频的素材丰富多样，基本只需要十几分钟就可以剪辑出一个完整的视频。素材多样情感励志类的素材丰富多样，包括情感故事、情感电台、有感觉的风景照和音乐。视频类短视频内容短视频是一种内容形式，通常由几秒钟到几分钟的连续画面组成，可以以极快的速度传播信息。短视频内容介绍短视频内容可以是任何主题，包括但不限于新闻、事件、趋势等，能够吸引用户并传达信息。短视频内容的作用短视频内容创作的核心法则：吸引力法则吸引力法则真实洞察建立期待钩子技巧在做短视频创作时，要遵循吸引力法则，通过在视频起始处设置诱因，激发用户观看下去的动机。创作者对目标用户的真实洞察是引发真实互动的关键，真实的“洞察”，才会引发真实的互动。诱因可以是音乐、人物魅力、视觉奇观等，也可以是身份代入、文案预告等，从而建立相应的观看期待。在内容中埋下钩子，勾着用户的期待往下看，多诱因组合出现，才能制造更强大的观看动机。巧用“三段论”：从洞察到内容洞察用户需求创作者需要深入洞察用户的真实诉求，社会人群、消费人群和参与人群的洞察都离不开“三段论”。消费人群洞察对于消费人群的洞察，需要了解其购买或使用产品时最普遍的认知和行为关注，建立共鸣，并给出解决方案。情境营造洞察社会人群，需要根据传播目标来挖掘社会人群的共性，并基于洞察通过内容创意来营造情境。参与人群洞察对于参与人群的洞察，需要分析平台上最火的内容，找到其火的原因，预埋能够激发用户互动参与的机制赋能内容创作。生活观察法记录生活故事，提取精华进行内容创作，因接地气易获得普罗大众共鸣。专业提取法通过简单易懂的方式传递专业知识，适合垂类内容创作，易获得高黏性粉丝。反转法设置出其不意的结局，转换剧情，使剧情更具可看性。模仿法翻拍热门视频，使用原声或同款BGM，参与挑战赛等方式来进行内容创作。二次创作法根据热搜、新闻、知名影视剧等进行发散创作，深入表达观点，赢得流量。内容创作的5种方法内容创作五法在内容创作中，“模仿法”和“二次创作法”是最常用的方法。在抖音平台上，达人和素人创意的内容因音乐魔性、动作搞笑、内容跟随性等特点，吸引大量创作者跟风创作/模仿。内容创作中的“追随者效应”强调了首批追随者的作用，他们往往比领导者更重要。将“追随者效应”应用到商业创作中，就是常见的“挑战赛”，旨在激发用户低门槛参与动机，设置追随者参与。通过挑战赛，首批追随者带动更多追随者自主参与，实现营销破圈，从圈层爆款逆袭为大众爆款。抖音跟风创作挑战赛破圈圈层爆款逆袭追随者效应借力“追随者效应”：将视频从爆款演变为流行0102爆款短视频的共性具备热点、笑点、知识点、正义点、冲突点、泪点中的一点或几点，旨在让用户产生共鸣。内容结构好的内容有相对稳定的结构，简单来说就是在开场3-5秒内亮出关键梗，中途要控制好内容节奏，并在视频片尾出其不意，有惊喜，有反转，有互动鼓励。关键梗在视频开场的3-5秒内，一定要亮出关键梗，这是提升完播率的关键，不要挑战用户耐心。内容节奏中途时间要控制好内容发展的节奏，要设置足够多的诱因来“吸”住用户，避免因内容枯燥带来的用户跳出。片尾出其不意在视频片尾，要出其不意，有惊喜，有反转，有互动鼓励，以促进用户反复观看，提升复播率和互动率。030405爆款内容6大主题点和常见结构优质内容可持续生产要讨论如何让优质内容可持续的生产，以便于更好地掌握优质内容。优质内容生产方法要掌握优质内容，需要不断地进行内容创作，并确保其质量和数量。分享优质内容要分享优质内容，需要建立有效的分享机制，让更多人能够看到并参与互动。社区内容内容工作者通常在挖掘优质内容，同时也在发现创作者，这是挖掘优质内容的过程，也是发现新创作者的过程。内容工作者的工作对于能够稳定产出优质内容的创作者，应把握住机会，他们是的优质内容的可靠来源，也是内容生态的重要部分。创作者的重要性圈选标准包括活跃且高产、能够打上明显的内容生产标签、配合度较高，能够接受与官方更多交流并对内容有优化。圈选标准圈定有能力生产的创作者定期下发灵感，给予创作方向官方灵感下发回收通过官方渠道下发灵感，可以更直接地引导创作者朝着优质内容方向创作，减少创作枯竭的情况。灵感市集与站内信创建“灵感市集”文档，通过站内信或群发形式给予创作者，针对性私聊强项创作者，刺激其生产。行业先驱与流行前线作为业内人士，对行业先驱和流行前线有更直观的感觉，有助于捕捉到最新的创意和灵感。竞品与内容生态在逛竞品、内容生态、获取碎片式选题时，应进行灵感收录，为创作提供更多思路和素材。ABCD有明确的内容规划节日节点内容规划在节日节点热点情况下，通过详细明确的内容规划，回收优质的内容。结合热点策划内容通过结合节日节点热点往期内容以及现状，触发灵感，策划可输出的内容方向。内容规划方向节点的内容规划可以从盘点已规划内容、收集近两年节点热爆内容等方向下手。优质内容生产完成内容规划后，把握节点期间优质内容的生产，加大内容曝光，刺激创作者产出。官方对优质内容方向有稳定把控通过这一途径，官方能够更好地把握优质内容方向，创作者也能感受到官方对自己的认可。在灵感内容创作方面，只要内容质量尚可，都可以获得一定的推荐和扶植，从而激发更多创作者的积极性。在节日节点流量较大的时候，利用资源位聚合给到创作者曝光，能够给创作者带来更多社区荣誉感。和创作者打好关系是社区运营的重要工作。只有源源不断的创作来源，形成一个良性闭环，社区的内容才能可持续被消费。回收灵感内容节日节点流量聚合社区运营对这批创作者有一定的流量扶植思考一下三个问题有助于确保H5的创意、制作和推广的合理性和有效性。策划H5之前需要确定三个问题第一个需要确定的问题是H5的主题或目标，这涉及到H5要传达的信息、目标受众以及宣传方式。确定H5主题在确定H5主题后，开始思考创意和内容，考虑如何通过互动、趣味性和有吸引力的内容来吸引目标受众。创意构思在确定H5主题和创意后，需要选择适合的媒体平台进行制作和推广，需要考虑制作成本和宣传效果。制作平台选择H5内容了解产品不要误以为受众很了解你，也不要把你是谁这个问题抛给H5制作团队，需要清晰找准产品定位和目标用户。避免误解周全分析为了确保H5广告传播事半功倍，需要进行周全的分析，以准确捕捉到受众，并做好充分的准备。无论是否需要做H5，领导高层和基层员工都需要清晰了解产品定位和目标用户，以更好地推广产品。我们的产品是什么？目标用户是谁？H5传播推广的目的H5传播推广的最终目的是为了提高转化率，品牌方希望通过H5吸引更多的潜在客户，并最终提高销售转化率。目标用户的需求目标用户的需求和关心的问题对于H5传播推广至关重要，品牌方需要深入了解目标用户的需求和关心的问题，才能更好地制定H5传播策略。H5信息的相关性H5信息是否与目标用户相关是衡量H5传播效果的重要标准，品牌方需要确保H5信息与目标用户的需求和关心的问题紧密相连。010203你的目标用户关心什么？思考题的价值品牌调性选择创意新颖简单粗暴H5创意类型避免无意义广告清晰Get到了以上两点以后，最后一道思考题就是大事了，你的价值在哪里，你的H5会给用户带来哪些“好处”。用户都是花心的，用户也是很忙的，没有价值的H5正如电影放映之前的十分钟广告一样让人不能忍，一切无意义的H5广告，都会被用户视为辣鸡。市面上常见的H5类型大致可以分为：互动型、展示型、游戏型、会议型、盘点型，一般用于品牌宣传的H5多以“互动型”、“展示型”、“游戏型”为主。不同品牌调性可根据产品定位选择最为恰当的类型进行，例如需要宣传一款新社交app，可利用互动型H5的特性在H5当中加入与用户互动的环节，增强用户对产品的认知度。去年刷爆朋友圈的几个H5案例，由最初的“围住神经猫”，通过朋友间的互相竞技、排名、积分，并且简单的游戏形式，逗比的设计风格而取得了极大的成功。会有很多品牌君跑出来说