“一带一路”跨境电商电子课件第11章“一带一路”跨境电商平台知识产权规则与数据安全

“一带一路”跨境电商The“BeltandRoad”Cross-borderE-ecommerce

第十一章“一带一路”跨境电商平台知识产权规则与数据安全学习目标1.了解知识产权的概念、特征及主要分类；2.掌握“一带一路”跨境电商中知识产权侵权的常见形式；3.熟悉“一带一路”跨境电商知识产权问题及保护措施；4.熟悉“一带一路”各典型跨境电商平台禁限售规则；5.理解跨境电商欺诈与纠纷处理机制；6.了解跨境个人数据保护与隐私规则。第一节“一带一路”跨境电商知识产权一、“一带一路”跨境电商知识产权的概念、特征及主要分类（一）知识产权的概念知识产权又称为知识所有权，是指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的专有权利。知识产权的有效时间有一定的限制，并且涉及的内容包括绝大多数由智力所创造出的事物，如发明、外观设计、文学、艺术作品商业标志、商业图像等。第一节“一带一路”跨境电商知识产权（二）知识产权的特征1.知识产权的主要特点知识产权本质上是属于脑力劳动者的无形财产，通过合理地利用知识产权，脑力劳动者能够获得相应的利益；知识产权专有于创造其的个人或组织；知识产权仅仅在一定的时间范围内有效；知识产权具有地域性的特点，许多内容仅在一定地域范围内生效；部分知识产权需要通过一定的法律程序申报，在批准后才受到知识产权的保护，如企业商标等第一节“一带一路”跨境电商知识产权（二）知识产权的特征2.知识产权的法律限制从权利的发生方面，法律为之规定了各种积极的和消极的条件及公示的办法在权利的存续期上，法律都有特别规定。这一点是知识产权与所有权大不同的。权利人负有一定的使用或实施的义务。法律规定有强制许可或强制实施许可制度。对著作权，法律规定了合理使用制度。第一节“一带一路”跨境电商知识产权（二）知识产权的特征3.知识产权的法律特征知识产权的地域性，即除签有国际公约或双力、多边协定外，依一国法律取得的权利只在该国境内有效，受该国法律保护；知识产权的独占性，即只有权利人才能享有，他人不经权利人许可不得行使其权利知识产权的时间性，各国法律对知识产权分别规定了一定期限，期满后权利自动终止。第一节“一带一路”跨境电商知识产权二、“一带一路”跨境电商知识产权侵权表征（一）商标权侵权网络销售侵犯注册商标专用权的商品，在相同或类似商品上使用与他人注册商标相同或者近似的商标，商标被注册为域名，商标被使用于企业名称等。而且这几种情形并不是单独的，有时候会同时发生。（二）著作权侵权商家在“第三方电商平台”中销售未经授权的出版物；在网店中使用未经授权的广告描述、广告语与原创性广告图片、产品图片等。第一节“一带一路”跨境电商知识产权二、“一带一路”跨境电商知识产权侵权表征（三）专利权侵权和假冒专利在跨境电商中，涉及专利侵权的主要行为类型是非法销售专利产品或者使用其专利方法。但由于第三方电商平台仅仅掌握产品的信息，而无法掌握产品的实物，因此交易平台与第三方电商很难对相关权属做出判断，也无法清晰界定自己的责任范围。第一节“一带一路”跨境电商知识产权三、预防知识产权侵权（一）“一带一路”跨境电商知识产权保护面临的问题1.各方侵权认识不足2.海关对侵权行为认定困难3.侵权责任划分困难4.国际争端解决困难：司法管辖权认定困难；国际立法差异较大；国际维权困难第一节“一带一路”跨境电商知识产权三、预防知识产权侵权（二）“一带一路”跨境电商知识产权保护建议1.各国完善其现有跨境电商知识产权法律体系2.各国建立健全跨境电商行业自律机制和信用体系3.各国完善其海关监管体系4.各国借助电商平台进行数据监控和管理5.“一带一路”沿线各国加强国际合作6.强化人才培养第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则（一）阿里巴巴国际站知识产权保护规则表11-1阿里巴巴国际站知识产权保护规则侵权类型定义处罚规则商标侵权

严重违规：未经权利人许可，在所发布、销售的同一种产品或其包装上使用与其注册商标相同或相似的商标或其他商标侵权性使用的情况。累积被记振次数，三次违规者关闭账号一般违规：其他未经权利人许可，不当使用他人商标的行为1)首次违规扣0分2)其后每次重复违规扣6分3)累达48分者关闭账号第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则著作权侵权未经著作权人许可，擅自发布、复制、销售或允诺销售受著作权保护的产品（如书籍文字、图片、电子出版物、音像制品、软件、工艺品等)，以及其他未经著作权人许可不当使用他人著作权的行为具体场景说明如下（仅做示例，详细内容见解读)：1)发布或销售的产品或其包装是侵权复制品2)发布或销售的产品或其包装非侵权复制品，但包含未经授权的受著作权保护的内容或图片3)在详情页上未经授权被使用权利人图片作品4)在详情页上未经授权使用权利人文字作品1)首次违规扣0分2)其后每次重复违规扣6分3)累达48分者关闭账号专利侵权

严重违规：视专利侵权案件情节而定。累积被记振次数，三次违规者关闭账号一般违规：未经权利人许可，擅自发布、销售或允诺销售包含他人专利（包含外观设计专利、实用新型专利或发明专利等)的产品，以及其他未经专利权人许可，不当使用他人专利的行为。1)首次违规扣0分2)其后每次重复违规扣6分3)累达48分者关闭账号第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则（二）全球速卖通平台知识产权保护规则表11-2全球速卖通知识产权保护规则侵权类型定义处罚规则商标侵权

严重违规：未经注册商标权人许可，在同一商品上使用与共注新商标相同或相似的商标三次违规者关闭账号一般违规：其他未经权利人许可使用他人商标的情况1)首次违规扣0分2)其后每次重复违规扣6分3)累达48分者关闭账号第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则著作权侵权未经权利人授权，擅自使用受版权保护的作品材料，如文本、照片、视频、音乐和软件构成著作权侵权。1)首次违规扣0分2)其后每次重复违规扣6分3)累达48分者关闭账号实物层面侵权：1)盗版实体产品或其包装2)实体产品或其包装非盗版，但包括未经投权的受版权保护的作品。信息层面信息：产品及其包装不侵权，但未经授权在店铺信息中使用图片、文字等受著作权保护的作品。专利侵权严重违规：视专利侵权案件情节而定。累积被记振次数，三次违规者关闭账号一般违规：未经权利人许可，擅自发布、销售或允诺销售包含他人专利（包含外观设计专利、实用新型专利或发明专利等)的产品，以及其他未经专利权人许可，不当使用他人专利的行为。1)首次违规扣0分2)其后每次重复违规扣6分3)累达48分者关闭账号(严重违规情况，三次违规者关闭账号)第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则（三）亚马逊平台知识产权规则1.亚马逊平台禁售商品主要类别侵犯他人商标权的商品侵犯他人著作权的商品侵犯他人专利权的商品未授权及无证商品翻版媒介类商品经格式转换的媒介类商品促销媒介类商品第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则（三）亚马逊平台知识产权规则2.亚马逊平台知识产权侵权行为的处罚

亚马逊平台对出售假货行为零容忍，若亚马逊发现卖家销售假冒产品，无须相关权利人投诉，亚马逊会直接下架产品并移除卖家销售权。如果亚马逊系统没有发现，只要收到相关权利人投诉，亚马逊会在24小时下架产品甚至会封停账号，但卖家可以申诉。

若卖家侵犯他人的知识产权，则可能被平台删除相关商品信息，或者中止或取消销售权限。若亚马逊认为商品详情页面或商品信息的内容属于违禁、涉嫌违法或不当内容，则可能予以删除或修改，恕不事先通知。第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则（四）eBay平台知识产权规则1.复制品、赝品和未经授权的复制品政策限制或禁止以下物品的刊登：1)复制品、赝品和未经授权的复制品。2)学术软件、测试版软件、OEM软件等相关物品。3)名人产权物品，包括肖像、照片、姓名、签名及亲笔签名。4)特定品牌的配饰、包装、保证书等其他未与该品产品一起出售的物品。5)媒体类物品，包括数字化产品、电影胶片(35mm,70mm）盗版片、传品及可录制产品等。6)私制盗版录像或录音。7)可制作非法复制品的设备，包括可让会员复制版权产品的软件或硬件、游戏改装设置和启动盘。第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则（四）eBay平台知识产权规则2.刊登物品时描述物品的规则

在对所售物品进行描述时，以下行为涉及侵犯第三方知识产权。1)未经授权而使用来自其他eBay用户的物品描述或图片。2)未经授权而使用来自厂商或其他互联网图片。3)不当使用eBay所有的知识产权，包括使用eBay的名称、图标，或链接到eBay网站的链接。4)在刊登信息中包含“真品免责声明”，或者拒绝对刊登的物品负责。5)怂恿或促使他人侵犯第三方著作权、商标权或其他知识产权。第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则（四）eBay平台知识产权规则3.举报用户违反知识产权保护条款1)如果认为自己有合理的理由举报他人使用自己的图片或文字，请联系eBay进行举报。2)如果是知识产权所有者，也可以选择向VerifiedeBayRightsOwner(VeRO)举报。3)如果不是图片或文字的原始制作者，可考虑直接联系版权所有者进行举报。在举报时，请参照以下标准：（1）确保自己是图片或文字的原始所有者和制作者；（2）如果举报文本，被复制的文本应在物品描述中。由于描述物品的标题和副标题空间有限，相同商品可能比较类似，因此eBay一般不会删除标题、副标题类似的物品；（3）提供账号中的物品编号，可以明确显示你是第一个使用所创建的图片或文字来刊登物品的。第二节“一带一路”跨境电商平台知识产权规则二、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则--东盟（一）shopee平台知识产权规则（二）Lazada平台知识产权规则三、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则--俄罗斯（一）OZON平台知识产权规则（二）Joom平台知识产权规则四、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则--欧盟五、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则--非洲第三节“一带一路”跨境电商平台知识产权投诉及纠纷处理一、“一带一路”跨境电商平台知识产权投诉企业在电商平台上被投诉的情形很常见，通常可以采取以下四种方法解决：一是联系投诉方。二是在卖家平台进行申诉。三是提起投诉方知识产权的无效程序。四是向法院提起诉讼。第三节“一带一路”跨境电商平台知识产权投诉及纠纷处理二、“一带一路”跨境电商欺诈与纠纷处理（一）“一带一路”跨境电商纠纷特点

“一带一路”沿线国家地跨亚、欧、非三大洲，沿线国家的知识产权环境存在着较大差异，知识产权的保护水平不高，且在很大程度上参差不齐。区域跨境知识产权的保护措施及纠纷解决方式也存在较大差异。不仅如此，区域内各国关于知识产权保护尤其是知识产权纠纷解决仍缺乏有效的合作机制。第三节“一带一路”跨境电商平台知识产权投诉及纠纷处理二、“一带一路”跨境电商欺诈与纠纷处理（二）在线纠纷解决机制之探索

ODR是由中立第三方在虚拟场所利用互联网信息技术工具协助当事人通过在线形式完成纠纷解决的一种纠纷解决机制。

ODR诞生于20世纪90年代的美国，具有着程序简洁、方便快捷、费用低廉等特点，是解决跨境电商纠纷一个行之有效的途径，因此一经推出就收到了市场的欢迎。ODR模式主要有三种：1.在线协商；2.在线调解；3.在线仲裁。第四节“一带一路”跨境电商个人数据安全与隐私保护一、“一带一路”跨境电商个人数据安全

据不完全统计，目前超过半数的“一带一路”沿线国家或地区已出台个人数据保护立法。其中，韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、格鲁吉亚、亚美尼亚、土耳其、以色列、也门、阿曼、阿联酋迪拜金融中心自贸区、卡塔尔、巴基斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、新西兰、俄罗斯、乌克兰、摩尔多瓦、波黑、黑山、塞尔维亚、阿尔巴尼亚、马其顿、南非、特立尼达和多巴哥以及15个欧盟成员国的现行数据立法含有专门个人数据跨境传输条款，构成当前“数字丝绸之路”沿线个人数据跨境传输内国规则体系的主体，内容主要涉及个人数据跨境传输行为的调整范围、传输要件、传输监管等方面，共识与分歧并存。第四节“一带一路”跨境电商个人数据安全与隐私保护二、“一带一路”跨境电商个人隐私保护在数字经济时代，数字就是企业的血液，决定着企业的生死存亡。收集到足够的数据并将其最大程度商业化成为企业关注的重大问题。然而数据的商业利用必须控制在国家安全和尊重个人信息安全的边界内，也已成为世界各国的共识。2018年5月25日正式实施的欧盟《一般数据保护条例》（GeneralDataProtectionRegulation，以下简称GDPR）是一份严格的数据保护法案，目标在于保护欧盟公民免受隐私和数据泄露的影响，同时重塑欧盟的组织机构处理隐私和数据保护的方式。第四节“一带一路”跨境电商个人数据安全与隐私保护三、“一带一路”跨境数据流动的合作与协调（一）欧美主导下的合作机制美国采取“战略进攻”模式，加紧构筑所谓的“数据同盟体系”。欧盟因产业竞争力不足，采取“防守反击”模式，筑起“制度高墙”以谋求引领国际规则。（二）“一带一路”沿线成