曹县古风冰雪大世界策划概念方案

项目策划规划方案曹县古风冰雪大世界曹县古风冰雪大世界国内首个汉服主题室内冰雪游乐项目冰雪游乐+汉服主题，线上线下打造超大型室内汉服冰雪游乐嘉年华借势2022年北京冬奥会掀起全民冰雪热潮目

录01项目分析02项目内容规划03项目营销规划04项目运营及报价01项目分析“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”一阵骤雪之后，呈现出奇丽雪景。大地银装素裹，雪压冬枝，一朵朵、一丛丛，花团锦簇，犹如忽然间一夜春风吹来，千树万树都开遍了梨花。2022年北京冬奥会是中国承办的重要国际型赛事，随着冬奥会临近，不少冰雪经济升温。随着经济的发展，旅游市场的活跃以及国家政策的支持，冰雪游乐真正在国内逐步火热起来。但由于冰雪项目需要的条件特殊，国内超大型冰雪游乐项目较少，而以汉服为核心的冰雪游乐项目更是寥寥无几。北京冬奥会带动冰雪经济升温项目背景项目优势50%曹县历史文化渊源深厚曹县是中国最大汉服生产基地，曾是“华夏第一都”，为我们开展古风类项目有天然利好优势35%15%场地优势明显项目将在汉服原创产业中心位置，交通便利，可利用场地较大且完整汉服文化逐渐被大众接受随着越来越多年轻人喜爱汉服文化，汉服人群在服饰行业渗透率翻倍。在曹县拥有众多知名汉服品牌，汉服类活动更容易被接受及宣传推广在古风冰雪大世界中，孩子们可以身穿汉服，尽情享受冰雪带来的无穷乐趣，这里是孩子们梦幻的天堂人们身着汉服，穿梭在古风冰雪世界和汉服文创街区、美食街区内，瞬间穿越回古时，看古人们在苍茫雪景中煮茶吟诗，对酒当歌，惬意生活大人们陪伴着孩子，在古风冰雪大世界中寻找到专属于自己的亲子时光陪伴孩子们去探索未知，是大人给孩子们最好的礼物项目策略让孩子们享受冰雪让人们穿越现实让家庭在古风冰雪世界中更加欢乐项目名称：曹县汉服冰雪大世界项目地点：山东省曹县汉服原创汉服产业中心一层项目时间：2022年6月（预计开业时间）项目面积：10000m²项目定位：打造超大型室内汉服主题冰雪世界，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六位一体的汉服主题冰雪消费场景项目内容：古风冰雪游乐园+汉服文创体验区+古风美食街区项目主要信息项目概述由天迈主营策划规划落地的杭州少儿公园内奇景冰雪世界，室内面积近1000方，-10℃的空间内涵盖了冰雪滑道、螺旋形冰雪滑梯、梦幻飘雪区、冰雪保龄球、冰雪溶洞、卡通小屋以及可爱的冰雪雕塑、冰雪相关二销品等，一经开业，游客络绎不绝，在疫情防控严格要求下，单日游客量仍可达上千人次！并为少儿公园带来更多客流量，带动园区内其他场景消费。项目成功案例展示案例视频展示02项目内容规划“白雪却嫌春色晚，故穿庭树作飞花”白雪因为嫌春天来得太迟，所以穿庭过树，纷纷而至，仿佛要充当春天的花朵一般。围绕古风文化元素进行美食街区设计布置，引入年轻人喜爱的饮食元素，设计古风奶茶、古风糕点等“汉食知味”美食文化区将围绕古风元素进行冰雪场景设计，邀请游客身着汉服入场游玩“汉嬉琼芳”冰雪游乐园设置汉服文创街区，加入汉服品牌展销、换装体验、古风类小游戏体验、非遗技艺展演等项目规划主线“汉风锦绣”汉服文创街以汉服冰雪大世界为内容核心进行规划，将现场划分为三大主题游乐区域，涵盖“汉嬉琼芳”冰雪游乐园、“汉风锦绣”汉服文创街区、“汉食知味”美食文化体验区。规划面积5000-6000m²（拟）规划内容设置古风戏雪区，主要以古风街景内容进行设计布置，主要是观赏、游乐、参与类景观，并围绕中国古代神话故事原型进行游乐设备设计布置，如会飞的游龙冰雪过山车、雷神大摆锤、雪地转转车等；设置古风体育竞技区，在场地内引入一些古时冰上嬉戏的体育竞技玩法，如冰嬉、冰壶、冰球等，同时可定期举办少儿类冰雪类竞技体育赛事活动；除了冰雪娱乐设施和体育竞技活动外，还设有儿童娱乐区、景观区、表演区等，全方位满足人们的精神、娱乐需求。“汉嬉琼芳”冰雪游乐园“汉嬉琼芳”冰雪游乐园衍生规划内容冰屋酒吧：打造古风冰雪小酒馆，带你进入不一样的冰雪特饮世界，将冰屋酒吧坐落在冰雪乐园一角，安排专业调饮师为现场来宾调制古风冰雪特饮，也可在该区域设置一到两桌冰上火锅，提前预约，品尝冰天雪地里的火锅滋味。“汉嬉琼芳”冰雪游乐园衍生规划内容VR实景冰雪深渊体验：在古风冰雪乐园一角设置VR实景冰雪深渊体验，可嵌入古风御剑飞行冰雪深渊场景，让来宾身临其境体验冰雪中的侠客世界。古风类游戏及手作体验设置各类古风体验小游戏及手作，如投壶、女红类手作体验，同时可邀请专业汉服织绣大师开授工艺课程，也可设置各类非遗手作体验汉服品牌集中展销在汉服文创街区内集中展示各大汉服品牌服饰，并可为游客提供汉服试穿、汉服租赁、售卖、配套汉风妆面等服务古风类文创类产品售卖引入古风类文创品牌及Z时代喜爱的盲盒概念，对汉服品牌IP进行原创盲盒设计生产售卖汉服拍摄基地提供专门古风摄影场景搭建，可对外租赁，为游客提供古风写真类摄影摄像服务；同时可对外开设古风礼仪类体验课程“汉风锦绣”汉服文创街规划面积2000-3000m²（拟）“汉风锦绣”汉服文创街以古风街景文化元素进行现场氛围布置，为游客带来古香古色的美食文化街区，让游客踏入街区，一秒从繁芜的现实生活穿越到古色古香的旧巷子引入特色美食及潮流饮食品牌，设计古风奶茶、古风糕点等色香味俱全，从视觉到味觉，全方位打造“汉食知味”美食文化街区除了古风美食，还要配以网红打卡装置，让好吃好喝的同时更能拍照打卡，狂晒朋友圈“汉食知味”美食文化区规划面积1000-2000m²（拟）好吃好玩好看成为新晋网红打卡点衍生玩法创造专业的冰雪挑战竞技盛事、发起冰雪主题汉服同袍游园会、古风实景剧本杀等各类主题活动与其他潮牌在各大线上平台联合发起话题，进行跨界营销，强强联合，快速抢占冰雪旅游市场及用户心智。培育自有汉服品牌IP，孵化冰雪旅游类、汉服古风类网红，获取流量，快速转化。项目衍生玩法根据自有品牌IP进行文创产品衍生设计，如汉服类盲盒、古风文创产品设计生产，形成文创品牌集合店。线下活动IP孵化跨界营销文创衍生03项目营销规划“五月天山雪，无花只有寒”五月的天山，积雪覆盖。这里虽没有凌空飘舞的雪花，却充满了逼人的寒气。项目宣传规划结合项目落地周期及各板块活动统筹包装宣传曹县古风冰雪大世界宣传微信、抖音、小红书KOl、KOC(拥有一定基础粉丝)投放覆盖、今日头条、网易、搜狐、新浪、马蜂窝等媒体多篇稿件覆盖流量预热为项目造势引爆各平台针对推广持续发声内容整体高质量内容拍摄记录：短片、活动vlog、创意H5、预热海报、精修活动照片，多篇媒体公关通稿等，全方位、多维度宣传推广。新媒体邀请多位抖音达人联合本地微信公众号大V邀请本地小红书达人多篇主流稿件报道、项目开业当天直播邀请亲子类、古风类抖音达人前期视频内容宣传微博话题营销头部及腰部小红书达人图文宣发官方平台记录短片发布10个主流平台稿件投放预期效果预计全网互动热度超千万次、覆盖80%美好生活向往家庭；主流媒体关注数超50家，参与kol数20人，对应亲子家庭超1000万。目的采用线上多平台联动散发项目预告及古风艺术主题海报引发全民关注全新媒体矩阵平台投放烘托最热内容主流平台持续进行曝光，发布项目内容，持续增加曝光量项目前期宣传线上宣传——制造话题，引发讨论《一封来自古人的时空邀请函》H5邀请函内容是由各朝代知名流量IP（如：李白，杨贵妃、乾隆等等），共同发出的一份邀请函他们以“古风大咖”——李白为首，变身现今流行的网红主播，以古诗说唱的形式，向这个时代的人发出邀请来赴一场国风冰雪盛宴附上一张报名申请单，互动人群填写手机号以及姓名后，到场参与打卡，积累打卡数有机会获得“汉嬉琼芳”冰雪乐园免费入园资格线上新媒体平台视频宣传邀请网红达人身穿汉服在我们的冰雪乐园、文创街区、美食街区内拍摄打卡视频及照片，并在微信朋友圈、视频号、抖音、小红书、微博等平台进行全方位投放，通过视频、图文露出，扩大项目宣传面。项目前期宣传在菏泽市区户外等一些集中商圈，人流密集区域，装扮成李白、杨贵妃、武则天的演员，来一场《邀请你去汉服冰雪大世界看看》的rap快闪表演；并且现场派发“国风潮流邀请函”，邀请函中附有刮奖区，刮中“汉嬉琼芳”字样的朋友，携带邀请函可免费获得一张冰雪游乐园的门票。线下宣传——持续造热项目前期宣传邀请券项目中后期宣传主流媒体造势通过如国内知名主流媒体平台宣传，为曹县古风冰雪大世界项目造势流量平台吸粉通过抖音、微博、微信视频号等新媒体流量平台、以古风汉服大赛、古风文创出圈点、古风冰雪汉服同袍游园会、冰雪体育竞技活动信息推送，抓流量热点，创造流量话题事件营销打造在曹县古风冰雪主题项目基础上，结合时下热点，进行网红事件打造，例如“宇宙的中心是曹县，快乐的中心是古风冰雪大世界”，“一封来自曹县的神秘邀请函”，“冰雪快闪秀”，“曹县那些事儿”等事件营销，制造舆论传播力，引爆传播热点以流量平台矩阵内容露出为宣传核心，在抖音、微博、头条、小红书、微信视频号等媒体平台联合流量达人以直播、VLOG、打卡攻略的形式，在新媒体流量平台进行引流，实现“云端”效应，提升线上影响力，增强话题传播度项目中后期宣传04项目运营及报价“燕山雪花大如席，片片吹落轩辕台”燕山一带降雪，成片的雪花如竹席般大小，飘飘洒洒，随风扬落，撒满轩辕台。营收类目古风冰雪乐园门票收入+乐园内二销品收入文创街区及美食街区对外招商引资与文创街区、美食街区商户进行营收分成项目营收孵化网红及品牌IP进行文创产品售卖收入乐园门票收入商户营收分成店铺租金收入IP衍生收入项目报价序号项目内容报价备注1“汉嬉琼芳”冰雪乐园造价3000w包含工程造价、施工、游乐设备采购、人工成本、运营及维护费用2“汉风锦绣”汉服文创街造价300w只包含文创街