西岭雪山温泉旅游度假区开发规划研究分析 旅游管理专业

西岭雪山温泉旅游度假区开发规划研究摘要论文对度假旅游的涵义、特征及旅游度假区的概念、类型等进行了阐述。通过对国内外度假旅游现状及发展趋势进行分析，指出影响旅游度假区发展的基本因素有资源条件、社会经济条件、区位条件和市场条件等。在此基础上，论文对西岭雪山温泉度假区的地理位置、区位条件及环境质量的舒适性、生态性、安全性等进行了分析，对西岭雪山温泉度假区的市场环境进行剖析，深入研究了西岭雪山温泉度假区的资源类型、特色，并对旅游资源进行了评价，指出西岭雪山温泉旅游度假区应发展环城市四季生态观光休闲度假旅游，并提出了该旅游度假区“一点一线三区的旅游开发总体布局。论文对西岭雪山温泉旅游度假区的景区开发建设规划、旅游产品及线路开发规划、旅游商品开发规划、旅游市场营销规划、旅游服务及基础设施规划、旅游环境保护及防灾规划进行了具体研究，对西岭雪山温泉度假区的开发建设具有现实的指导意义，对环城市雪山温度型旅游度假区的开发建设也具有重要的参考价值。关键词：度假区；规划；西岭雪山；温泉：；；、■刖目旅游度假区是一种以休闲度假为主要目的，具有明确地域界限和功能分区，为旅游者提供休闲、徤身、疗养、短期居住及社会交往等项服务，环境质量优美舒适的综合性旅游地。年，为了实现进一步扩大对外开放，开发利用我国丰富的旅游资源，促进我国旅游业由观光型向观光度假型转变，加快旅游事业发展的目的，国务院批准建立了个国家旅游度假区，标志着我国旅游度假区建设的正式起步。年度假休闲游主题年的举办和年海韵、湖光度假专项产品的推出，启动了我国大众化度假旅游活动。近年来，双休日和“五国庆、春节三个长假制度的实施，极大地促进了我国休闲度假旅游的开展，休闲度假旅游也成为现代旅游研究的热点之一。大邑是四川省旅游业发展较早的旅游资源大县之一，是四川省和成都市旅游发展重点县。雪山、温泉、森林、庄园、道源是大邑县的五大旅游品牌。大邑县不仅有丰富的观光旅游资源，而且还拥有目前国内外流行的滑雪、温泉、山地生态及乡村度假旅游资源。整合西岭雪山及温泉的优势旅游资源，这不仅可优化大邑县的旅游产品结构，实现大邑旅游产业的升级换代，推进大邑旅游发展新跨越，而且对打造成都大邑都江堰旅游金三角，完善环成都市休闲度假带均具有十分重要的意义。本论文着眼于系统全局的髙度，从度假旅游、旅游度假区的概念界定出发，分析度假旅游自身的特点、模式及规划方法，对国内外度假旅游发展现状及发展趋势进行细致的研究，深入剖析影响度假旅游发展的基本因素，并将此理论应用到西岭雪山温泉旅游度假区的开发实践当中，以期对更好地为开发建设西岭雪山温泉度假区服务。第章度假旅游及其概述度假旅游LU度假旅游涵义对于度假的定义，国内外学者已进行了较多的探讨，但目前仍缺乏一个权威的，为大家所公认的定义。美国旅游专家对认为，度假旅游即是“利用假日外出进行令精神和身体放松的康体休闲方式)则认为度假旅游是离开居所，在某地进行为期数天的与工作和日常生活”所不同的娱乐活动。度假旅游是一个很广泛的概念，它代表着多种度假旅游方式，如海滨度假、温泉疗养度假、休闲农业、山地避暑度假、休闲体育、文化娛乐等（黄郁成，度假旅游是以消闲、健身为目的的一种旅游形式（孙文昌，)。度假旅游是旅游的一种形式，旅游经济的一部分，但它更是一种社会潮流，反映了不同社会发展阶段人们的价值取向，社会情趣，生活方式和风俗（田玉堂，)。吴必虎（)认为度假旅游是指利用假期在一地相对较少流动性进行修养和娱乐的旅游方式。周建明（则把度假旅游定义为：度假旅游是以度假（消磨闲暇、健身康体等）为主要目的，是有明确目的地（良好的度假环境）的旅游活动。从以上众多学者对度假旅游定义的阐述来看，他们大都突出了度假旅游所具有的休闲、康体、娱乐的功能和特征综合以上学者的度假旅游的定义可以看出：度假旅游是指以休闲、健身、疗养及短期居住度假为目的的旅游活动，它是随着带薪假期的增多而出现的，与传统观光旅游相比，更强调安全宁静额优美环境，丰富多彩的生活，能增进身心健康和高质量的服务，以得到消闲徤身的目的，使身心得到愉快的享受。需要指出的是纯粹度假与度假旅游是不同的概念。简单地说，纯粹度假只是一种令精神和身体放松的休闲方式，而度假性旅游则是以度假休闲为主要目的往往还伴有其他目的）的旅游形式。尤其值得区分的是，利用假期进行旅游和度假旅游是不同的。一般来说，后者的逗留时间较前者要长，对各种娱乐康体设施和服务的综合配套要求较髙，在日程安排上也较宽松，选择的自由度和随意性较大，有的往往还带有健身、保健和治疗的目的。度假旅游是人们拥有较多休闲时间和可以自由支配收入之后，追求娴雅温馨、适情顺性生活的产物，比之观光旅游，它是更高一级的旅游行为。陈传康先生认为，旅游者的旅游活动行为分为三个层次，即基本层次、提高层次和专业层次，而度假旅游属于最高的专业层次旅游行为。从旅游经营者的角度来看，观光旅游是旅游产品中最基本、常规的产品，其内容较为单一，客人停留时间短，消费水平比较低，总体效益不高，是旅游经济发展初级阶段的表现度假旅游则是以消闲、健身为目的的旅游，其特点是停留时间长，多为中高消费档次，项目多，活动内容丰富多彩，并以家庭为单位，多为近距离旅游。所以说,度假旅游是髙档次的旅游产品，经济效益髙。度假旅游特征度假旅游者理念特征度假旅游的理念特征旅游者是追求身心的愉悦河徤康而旅游。度假旅游者愿意在舒适的环境中调节和放松自己疲惫的心智，释放日常生活中积淀的心理紧张。度假旅游非常重要的一个作用就是减轻压力，让人们有机会放慢生活节奏，享受独处的乐趣，尽可能的接近自然。度假旅游的供给特征度假旅游对遗产资源的依赖性较小，而对环境气候条件的依赖性强，度假地只要具有较强的可居性，气候宜人，环境优美，有适宜开展康体休闲娱乐活动的场所，完全可以依靠人工设置的康体娱乐设施吸引游客。度假地除了能够提供必需的住宿、餐饮设施，还要具备充足的康体、娱乐设施，并与当地历史、文化景观、自然景观结合起来，形成生动有趣的游览系统。通过灵活有机的组织，为度假者提供丰富多彩的活动，賦予度假地生活”的概念，满足度假者的各项需要。度假旅游的需求特征度假者的主导动机是健康或娱乐，其目的在于调节生活节奏，解除长期紧张工作所造成的身体疲劳、精神疲惫和心理压力，寻求消遣、休息和放松，增进身心健康。度假者看重服务的情调和温馨程度，要求在食、住、形、游、购、娱等基本环节均能考虑到家庭消费的特殊性，尤其应照顾儿童的消费特点。度假旅游的重游率高、季节性较强。国内外度假旅游发展趋势国外度假旅游发展现状度假旅游始于公元初，开始是作为少数统治者消磨闲暇时间的一种需要。如最早出现的为了满足执政官需要而建立的公共浴室和相应的旅店配套设施。直到世纪，休闲度假也只是少数统治阶级和富裕阶层消磨闲暇的一种活动，而并非大众生活中的组成部分。大众化的休闲度假出现于世纪，随着中产阶级规模的扩大，可自由支配的财富的增多，便捷交通的出现，尤其是工业化和城市化的快速发展，城市环境问题日益加剧，使大众休闲度假在欧美等国家日益活跃。具有医疗性质和保健性质的环境质量优越的地域成了人们在闲暇时间竞相追逐的地区，出现了海滨度假、湖滨度假、山地度假和温泉度假等不同资源类型的度假地。进入世纪年代，伴随着度假旅游的大发展，在加勒比沿岸、地中海沿岸、东南亚国家的海滨地区、夏威夷，澳大利亚的海滨地区形成了以夏季休闲度假为主要目的的海滨旅游度假区。在欧洲的阿尔卑斯、韩国汉城附近的山地岀现了以冬季山地运动、健身为主要目的的山地旅游度假区。世纪年代后期，大多数欧共体国家有一半或一半以上的人口每年离家休假至少次。到世纪末，欧美一些国家的度假旅游甚至成为各类旅游产品中居主导地位的产品年以度假旅游为主要目的的旅游者中英国占，德国占，法国占%，西班牙占%。世纪后半期，随着亚太地区经济的快速发展，休闲度假旅游也成为该区域的新时尚年亚洲除韩国外，其他国家和地区的旅游者中休闲度假的比例至少占外出旅游的。到泰国旅游的外国人中以上是为了度假观光，而新加坡的入境旅游者中以度假旅游为主要目的的人数占旅游总人数的左右热带、亚热带海滨度假地是休闲度假的最主要去处。122国内度假旅游发展现状我国的度假历史也很早，早期的度假较典型的为皇家园林与私家园林式的旅游度假区，如河北承德的避署山庄、北京的颐和园等皇家园林，以及苏州、无锡等地的私家园林。但度假的主体为极少部分帝王将相、皇亲国戚和社会名流。现代休闲度假则主要集中在海滨、山地和温泉疗养地等以避暑和修疗养为主要目的。前者如著名的避暑胜地河北秦皇岛、江西庐山；后者主要为解放以后建立起来的各类修疗养院，如云南个旧为锡矿工人建造的温泉疗养院等。真正大众化的休闲度假始于世纪年代，以年国务院批准建立的个国家旅游度假区为标志。从此，我国的大众化度假旅游产品开始启动，特别是年五一双休日假期的启动，以及年国家旅游局推出的度假旅游主题年活动。经过年的发展，现已大体形成了一个三三式结构：一是以满足海内外度假需求为导向的国家旅游度假区和部分省级旅游度假区；二是以满足暑期度假休闲需求为主的海滨度假地；三是以满足双休日需求的环城市旅游度假设施。根据年的调查在北京市常住居民中占人口总数中等收入者%，富裕阶层，富有人群豪富人群的中等收入以上的人群中每年平均有次以上的休闲度假活动，每年以休闲度假为主要目的的旅游者在这部分人口中的比例超过。上海市年的抽样调查结果显示，以休闲度假为主要目的的旅游者的比例达到了。年珠海的调查统计显示，到珠海旅游的游客中，以休闲度假为主要目的的占；。国家旅游局年的统计表)也显示我国度假旅游的发展趋势：以观光、度假旅游成为市场的主体，度假旅游正在迅猛发展。从年开始，国内游客中以度假、休闲为主要目的的出游者占到总量的容，年增至，年上升至%。另据国家旅游局预测，到年，我国度假旅游者将占旅游总人数的%。一些专家甚至预测至年我国的度假旅游收入将达到亿元人民币，占当年旅游总收入的。由此可见，度假旅游己成为现代旅游发展的趋势之一，旅游产品也从观光表年国内游客旅游目的构成表（％)年份观光游览探亲访友度假休闲商务交流会议宗教 ■■■■■ 21222资料来源：《中国国内旅游抽样调查》（年一年型向观光、度假和专项旅游相结合的趋势发展，度假旅游是发展速度最快的旅游产品之一。我国度假旅游发展趋势截至目前，全国批准在建的国家和省级旅游度假区已超过个，加上全国建成并投入运营的多个省级以下的旅游度假区，全国度假区总面积已超过平方公里，形成了一定的规模。但是目前仍存在着众多问题，如国家旅游度假区的国际化水平不髙；海滨度假地的淡旺季严重失衡；环城市旅游度假设施的总体质量差强人意等等除此之外，对度假旅游需求与旅游度假区发展趋势把握不准；旅游度假区策划创意与规划设计缺乏新意、雷同模仿等。从旅游度假区开发建设的现状上看，我国旅游度假区的发展趋势为：①海滨休闲度假旅游和环城休闲度假旅游独领风骚，山地型旅游度假村相对衰落，其它新类型度假区积极涌现。②大城市周围的度假区和主题园尤如众星捧月散布在城市周围，形成环城游憩带，是短线休闲度假旅游产品的主流。海滨度假旅游带是长线休闲度假旅游产品的核心，与环城游憩带共同主导着我国目前的长、短线度假旅游产品。③滑雪旅游客源市场和滑雪度假旅游产品近年来发展异常迅猛，人造冰雪机的运用，滑雪旅游有望成为我国度假旅游产品的第三大品牌。④温泉度假旅游仍在快速发展，但竞争性和替代性较强。⑤依托森林、草原、湖泊、古迹等旅游资源的休闲度假旅游产品将呈现百花齐放的局面。⑥我国旅游度假区现阶段主要面向国内旅市场，尤以本地及周边市场为主，以四季型观光度假为发展目标。旅游度假区旅游度假区的概念根据度假旅游概念的理解，旅游度假区的概念可界定为：旅游度假区是由各种游憩设施、活动、环境、服务组成的地域综合体。度假区不单纯是一个饭店、宾馆或别墅群，尽管一个大型度假饭店或宾馆可能影响度假地的发展。一般暂住饭店主要为旅游者提供舒适的住宿环境、美味的饮食积配套的娱乐项目，其本身并不是产生旅游流的吸引物；而旅游景点虽然是产生旅游流的吸引物，但是它不能提供具有吸引力的住宿环境。度假地则把二者有机结合在一起，以自然资源为基础，创造愉快、宁静的环境，满足旅游者休闲康体的需要。度假区分类按照环境特征划分。根据度假地位置与环境特征可以分为海滨度假地、山地度假地、温泉度假地、森林度假地、湖滨度假地。其中海滨度假地最多，如夏威夷、冲绳及地中海地K。温泉度假地以日本的箱根为代表,山地湖滨度假地以韩国庆门湖度假地为代表。按消费水平划分。根据度假地的消费水平可分为高档、中档、低档次旅游度假。从世界主要旅游度假区发展情况看，一般以中高档居多，接待国际国内游客。根据度假地离城市的远近划分。按度假地距城市的远近可分为城市度假地、近邻度假地和远郊度假地。城市度假地是城市用地的组成部分，有些城市是在海滨度假地的基础上发展起来的。在城市附近建设专门的度假地比较普。根据客源市场结构划分。根据市场结构可分为国内度假地和国际度假地。根据经营的季节性划分。分为夏季度假地、冬季度假地、四季度假地等。影响度假区发展基本因素资源条件影响度假区发展的资源条件所涉及的因素很多，既包括一定的康体娱乐资源，又包括一定的自然生态环境、气候条件和观光旅游资源。)康体娱乐旅游资源康娱旅游资源是指能开发成具有休憩、康复、娱乐等功能旅游产品的旅游资源，包括山岳、森林、草原、海滨、沙滩、水体等自然资源及各种现代消遣性娱乐设施和娱乐性的风俗民情、节庆等。它是度假者在度假地开展康体、休闲、娱乐等活动的物质依托和吸引所在。比如海滨沙滩可以供旅游者开展游泳、洗浴、曰光浴、冲浪等活动；温泉地可以供度假者进行温泉洗浴、疗养、泥浆浴等活动度假地往往具有多种康体娱乐旅游资源，海滨、海岛、温泉、山地、城市、乡村是最常见的资源栽体。康体娱乐资源是度假地最重要的资源要素，主体康娱资源的质量、规模等状况直接决定了度假地吸引力大小和发展潜力，同时也决定了可能的开发力度和可投入资金的多少。)自然生态环境良好的自然生态环境是度假地的首要条件，这是由度假地的功能决定的。人们外出度假的主要目的是为了摆脱城市的喧嚣、环境的污染以及错综复杂的社会关系，在气候温和、阳光充足、环境优雅、空气清新、水质优良的地方，轻松愉快的度过一段闲暇时光，以得到消除疲劳、放松心情、增益徤康、回归自然之目的。①水体质量。水体质量是水中物理、化学和生物学方面的诸多因素所决定的水体特従，其对旅游活动的影响很大。尤其是海滨、湖泊、河流沿岸水域与游客交互作用强，将直接影响人俾与水体亲近的水中娱乐、体育活动的开展。参照《旅游点）质量等级的划分与评定》（修订）（的相关指标，度假地内人体直接接触的娱乐水体应到达《景观娱乐用水水质标准类标准；与人体非直接接触的景观娱乐水体达到上述体系的类标准；生活用水水质达到《生活用水卫生标准》（);其他水体水质应达到《地面水环境质量标准》（。②大气质量。大气质量决定了度假地内的大气洁净程度，清新的空气能增强度假地的自然美感和游人的舒适感。大气环境要达到《环境空气质量标准》（。③气候条件。适宜的气候条件能消除人的疲劳，使人的体力和精力得到较快的恢复，甚至有使一些疾病得到缓解和治疗的效果。追求宜人的康体气候是度假者重要的度假需求之一。④观光旅游资源。虽然度假旅游对自然风景、文化遗产等观光旅游资源的依赖性较小，但是观光旅游资源的质量和丰度则在很大程度上影响着度假地对游客的吸引力，决定了度假地的档次水平。一个具有众多自然风景、文化遗产、民族风情的度假地必然会调动起度假者强烈的出游需求。社会经济条件从供给方面看，目的地社会经济基础在很大程度上决定了目的地基础设施和旅游上层设施的水平和质量，决定了能够为当地旅游发展提供或吸引的投资规模。度假旅游的发展需要巨额资金的支持和髙素质的管理。从需求方面看，国内外度假地的发展经验表明，度假地供给规模和档次对周8边区域市场容量和消费水平有很强的依赖性。与社会经济发展水平密切相关的居民数量和平均收入水平，决定了居民度假需求的规模和质量，这将对本地及周边度假地的发展产生重要影响区位交通条件区位和交通是相互联系的两个方面。区位条件包括地理位和经济区位，前者是度假地先天所具有的，对度假旅游的发展将产生较大的影响。对于旅游目的地来说，它主要指与旅游客源地之间地理学意义上的距离远近。后者是与地理区位相关的，由众多经济性因素相互作用而对度假地产生影响的区位状况。交通条件是度假地后天赋予的，依赖于现代交通工具，使游客发生空间位移的便利程度，即度假地的可进入性。对外交通状况直接决定了度假地客源市场的广度和与周边旅游地进行整合的可能性。区位和交通条件往往交织在一起，共同规定了目的地度假旅游发展的类型和战略层面的市场选择，是度假驴发展的外部限制条件。市场条件客源市场条件决定了目的地旅游发展的市场目标，对度假旅游发展具有导向性的影响，这主要体现在度假地目标市场定位、度假地康体娱乐设施设置和度假活动安排等方面。度假地市场条件的分析不仅要着眼于现有的市场状况，更要注意对未来市场需求的把握。第2章西岭雪山温泉旅游度假医的基本概况2.1地理位置及医位条件2.1.1地理位置西岭雪山花水湾旅游度假区位于成都市大邑县西北部山区，西南以芦山县界为界，西北以宝兴、汶川县界为界，南至锅齿山一四合一线，北到羊子岭，东至马头岗。东经n,北讳M,总面积2。IE位条件根据国际经验，度假地以距离度假客源地两个小时的交通距离为宜，度假区周围半径范围是其主要客源市场。西岭雪山花水湾旅游度假区具有十分优越的邻近成都大都市的地理交通区位优势《大邑县交通条件十分便利，成温邛高速公路由北东至南西纵贯全区。大邑县城晋原镇经成温邛髙速公路东距成都南西距雅安;大邑至都江堰大青髙等级公路，大邑至新津大津高等级公路;大邑经成温邛高速公路至成都双流国际机场仅大邑已经形成了一个连接东西南北，四通八达的髙等级公路交通网络，构成了成都一都江堰一大邑旅游金三角”。西岭雪山花水湾旅游度假区距大邑县城距成都市区,从成都驱车至度假区仅需小时分钟，属环成都市休闲旅游度假带的重要组成部分，是距成都市最近的雪山温泉休闲度假旅游区大邑县是成都市西部门户。随着温邛高速公路的建成通车，大邑成了是四川至云南、西藏的交通要道，是川西重要的物资集散地，也是成都平原经济圈的重要组成部分（图)。环境质量条件优良的环境质量是建立旅游度假区最基础的条件-良好的旅游度假环境体现在舒适性、康体性和安全性等方面。第2章西岭雪山温泉旅游度假医的基本概况2.1地理位置及医位条件2.1.1地理位置西岭雪山花水湾旅游度假区位于成都市大邑县西北部山区，西南以芦山县界为界，西北以宝兴、汶川县界为界，南至锅齿山一四合一线，北到羊子岭，东至马头岗。东经n,北讳M,总面积2。IE位条件根据国际经验，度假地以距离度假客源地两个小时的交通距离为宜，度假区周围半径范围是其主要客源市场。西岭雪山花水湾旅游度假区具有十分优越的邻近成都大都市的地理交通区位优势《大邑县交通条件十分便利，成温邛高速公路由北东至南西纵贯全区。大邑县城晋原镇经成温邛髙速公路东距成都南西距雅安;大邑至都江堰大青髙等级公路，大邑至新津大津高等级公路;大邑经成温邛高速公路至成都双流国际机场仅大邑已经形成了一个连接东西南北，四通八达的髙等级公路交通网络，构成了成都一都江堰一大邑旅游金三角”。西岭雪山花水湾旅游度假区距大邑县城距成都市区,从成都驱车至度假区仅需小时分钟，属环成都市休闲旅游度假带的重要组成部分，是距成都市最近的雪山温泉休闲度假旅游区大邑县是成都市西部门户。随着温邛高速公路的建成通车，大邑成了是四川至云南、西藏的交通要道，是川西重要的物资集散地，也是成都平原经济圈的重要组成部分（图)。环境质量条件优良的环境质量是建立旅游度假区最基础的条件-良好的旅游度假环境体现在舒适性、康体性和安全性等方面。第2章西岭雪山温泉旅游度假医的基本概况2.1地理位置及医位条件2.1.1地理位置西岭雪山花水湾旅游度假区位于成都市大邑县西北部山区，西南以芦山县界为界，西北以宝兴、汶川县界为界，南至锅齿山一四合一线，北到羊子岭，东至马头岗。东经n,北讳M,总面积2。IE位条件根据国际经验，度假地以距离度假客源地两个小时的交通距离为宜，度假区周围半径范围是其主要客源市场。西岭雪山花水湾旅游度假区具有十分优越的邻近成都大都市的地理交通区位优势《大邑县交通条件十分便利，成温邛高速公路由北东至南西纵贯全区。大邑县城晋原镇经成温邛髙速公路东距成都南西距雅安;大邑至都江堰大青髙等级公路，大邑至新津大津高等级公路;大邑经成温邛高速公路至成都双流国际机场仅大邑已经形成了一个连接东西南北，四通八达的髙等级公路交通网络，构成了成都一都江堰一大邑旅游金三角”。西岭雪山花水湾旅游度假区距大邑县城距成都市区,从成都驱车至度假区仅需小时分钟，属环成都市休闲旅游度假带的重要组成部分，是距成都市最近的雪山温泉休闲度假旅游区大邑县是成都市西部门户。随着温邛高速公路的建成通车，大邑成了是四川至云南、西藏的交通要道，是川西重要的物资集散地，也是成都平原经济圈的重要组成部分（图)。环境质量条件优良的环境质量是建立旅游度假区最基础的条件-良好的旅游度假环境体现在舒适性、康体性和安全性等方面。第2章西岭雪山温泉旅游度假医的基本概况2.1地理位置及医位条件2.1.1地理位置西岭雪山花水湾旅游度假区位于成都市大邑县西北部山区，西南以芦山县界为界，西北以宝兴、汶川县界为界，南至锅齿山一四合一线，北到羊子岭，东至马头岗。东经n,北讳M,总面积2。IE位条件根据国际经验，度假地以距离度假客源地两个小时的交通距离为宜，度假区周围半径范围是其主要客源市场。西岭雪山花水湾旅游度假区具有十分优越的邻近成都大都市的地理交通区位优势《大邑县交通条件十分便利，成温邛高速公路由北东至南西纵贯全区。大邑县城晋原镇经成温邛髙速公路东距成都南西距雅安;大邑至都江堰大青髙等级公路，大邑至新津大津高等级公路;大邑经成温邛高速公路至成都双流国际机场仅大邑已经形成了一个连接东西南北，四通八达的髙等级公路交通网络，构成了成都一都江堰一大邑旅游金三角”。西岭雪山花水湾旅游度假区距大邑县城距成都市区,从成都驱车至度假区仅需小时分钟，属环成都市休闲旅游度假带的重要组成部分，是距成都市最近的雪山温泉休闲度假旅游区大邑县是成都市西部门户。随着温邛高速公路的建成通车，大邑成了是四川至云南、西藏的交通要道，是川西重要的物资集散地，也是成都平原经济圈的重要组成部分（图)。环境质量条件优良的环境质量是建立旅游度假区最基础的条件-良好的旅游度假环境体现在舒适性、康体性和安全性等方面。第2章西岭雪山温泉旅游度假医的基本概况2.1地理位置及医位条件2.1.1地理位置西岭雪山花水湾旅游度假区位于成都市大邑县西北部山区，西南以芦山县界为界，西北以宝兴、汶川县界为界，南至锅齿山一四合一线，北到羊子岭，东至马头岗。东经n,北讳M,总面积2。IE位条件根据国际经验，度假地以距离度假客源地两个小时的交通距离为宜，度假区周围半径范围是其主要客源市场。西岭雪山花水湾旅游度假区具有十分优越的邻近成都大都市的地理交通区位优势《大邑县交通条件十分便利，成温邛高速公路由北东至南西纵贯全区。大邑县城晋原镇经成温邛髙速公路东距成都南西距雅安;大邑至都江堰大青髙等级公路，大邑至新津大津高等级公路;大邑经成温邛高速公路至成都双流国际机场仅大邑已经形成了一个连接东西南北，四通八达的髙等级公路交通网络，构成了成都一都江堰一大邑旅游金三角”。西岭雪山花水湾旅游度假区距大邑县城距成都市区,从成都驱车至度假区仅需小时分钟，属环成都市休闲旅游度假带的重要组成部分，是距成都市最近的雪山温泉休闲度假旅游区大邑县是成都市西部门户。随着温邛高速公路的建成通车，大邑成了是四川至云南、西藏的交通要道，是川西重要的物资集散地，也是成都平原经济圈的重要组成部分（图)。环境质量条件优良的环境质量是建立旅游度假区最基础的条件-良好的旅游度假环境体现在舒适性、康体性和安全性等方面。舒适性西岭雪山花水湾旅游度假区属四川盆地亚热带湿润季风气候，冬暧夏凉，四季分明，雨量充沛，动、植物丰富。气温随海拔增加而递减。其中，芘水湾温泉景区海拔多米，年平均气温，一月平均气温七月平均气温气温较成都低〜年平均相对湿度。西岭雪山景区年平均气温，月平均气温：，七月平距气温：年平均相对湿度每年^^一月开始积雪，覆盖时间达个月，髙山区达个月之久。西岭雪山有一块占地平方公里的髙山缓坡型台地，海拔〜，每年月底至次年月底为积雪期，积雪厚度厘米以上，雪质优良。一般采用自然环境的舒适性指数来评价旅游度假区的气候条件。舒适性指数般包括温湿指数和风效指数两个指标，其中以前者为主。温湿指数以度假区的气温和相对湿度的组合来评判度假区的舒适性，公式为：(I—f)其中：为气温为相对湿度(％)。图花水湾景区每月舒适度曲线图西岭雪山景区每月舒适度曲线花水湾景区的温湿指数经过计算，年平距为月为，七月为，总体环境舒适偏凉，非常适合温泉旅游度假（图)。西岭雪山景区的温湿指数经过计算，年平距为，一月为，七月为，总体环境凉偏冷，夏季（、、月）是最佳山地生态避暑度假季节，冬季非常适合滑雪度假旅游（图〉。生态性康体是度假旅游的重要目的之一，良好的自然生态环境是旅游度假区获得成功的必要条件。西岭雪山花水湾旅游度假区生态环境良好，生物多样性明显，分布有国宝大熊猫及牛羚、金丝猴等珍稀动物连绵百里的杜鹃花海及数十种红叶。西岭雪山森林覆盖率达以上，浩瀚的大森林起到了调节气候、涵养水源、保持水土、净化空气的作用。西岭雪山是出江发源地，积水面大，泉头多。经成都地质学院对花石溪十一处水样取水测试，为中性软质重碳酸钙和钙镁型，水质清沏透明，完全符合国家规定的饮水卫生标准，是不可多得的优质水源区。安全性安全性是旅游度假区存在和发展的基础。西岭雪山花水湾旅游度假区社会文明程度高，公民法制意识强，民风淳朴，社会环境好。景区滑雪旅游设施先进，安全性好。投资环境大邑历史悠久，地域广阔，山水灵秀，物产丰盛，被明代状元扬升庵誉为“蜀之望县”。西岭雪山旅游区所在的西岭镇有个自然村，个农业合作社，年末总人口人，年乡镇企业总产值亿元，农业总产值万元，财政总收入万元，人均纯收入元，九四年被评为全省乡镇强之一，九六年基本达到小康。花水湾温泉区幅员面积平方公里，辖有6个行政村个村民小组，人口余人。大邑县建有个农业现代化商品生产基地，万亩林药材基地，万亩红梅基地，万亩蘑菇基地，奠定了大邑农副产品在全川乃至全国的重要地位。全县年产优质白酒万吨，是全国著名酒乡。西岭雪山花水湾旅游度假区所在的西岭镇、天宫庙镇都是以林业为主的乡镇。两镇有人工造林万亩以上，年产商品材立方米，竹子万公斤。还盛产茶叶、红梅、天然川贝、天麻、杜仲、厚朴、黄柏、黄连等珍责药材和纯天然食品笋子、山蒜、六二九、山油菜等，可供旅游商品开发。近年来，大邑县实施了工业强县、旅游兴县战略，着力改善投资环境招商引资取得了突破性进展。全县坚持以招商引资统揽全县经济工作全局，本着互利互惠、实现双贏的理念，努力营造统一、稳定、公平的政策环境和亲商、重商、安商、富商的社会环境。出台了《鼓励外来投资有关优惠政策规定》、《引荐外来投资的若干奖励办法》、《关于损坏经济发展软环境行为党纪政纪处分的若干规定》等一系列政策和措施，淸理废止了项行政审批事项，开展投资软环境建设民主测评。年招商引资创历史最好水平，全县新引进到位资金万元以上项目个，到位资金万元，利用外资万美元，出口创汇万美元。展望未来，大邑县市场经济秩序将进一步规范，投资、经营环境将更加宽松。古老而年轻的大邑巳成为理想的投资开发热土。第3章西岭雪山温泉旅游度假区资源类型及评价3.1旅游资源类型及特色3.1.1旅游资源类型大邑县素有山川灵秀之乡美誉。远在汉代，境内的名山大江就己载入史册。明代文学家杨升庵说：大邑是蜀之望县，沃野千里，名于三蜀；仙佛同源，萃于二山（鹤鸣山、雾中山）。大邑以其奇丽的自然风光和众多的文物古迹，吸引了许多文人学士。西汉司马相如，唐代杜甫，北宋范缜、文同，南宋陆游，明代杨慎等都曾来游，并有咏怀、记事诗文流传于世。西岭雪山花水湾旅游度假区是大邑县的精品旅游区。根据旅游资源的性状，即现存状况、形态、特性、特征，可将西岭雪山花水湾旅游度假区的旅游资源划分个大类，个亚类，共种基本类型（表3—1,图)。旅游资源特色(I)西岭雪山具一流的南国滑雪度假旅游资源。西岭雪山处于青藏高原和龙门山脉的结合部位，与欧洲阿尔卑斯山处于同一纬度，被誉为“东方的阿尔卑斯山。西岭雪山距离中国西南特大都会城市成都仅仅有高速公路、高等级公路相连。在西岭雪山海拔、面积达的高山台地上，建有占地多亩的西岭雪山滑雪场。与全国的滑雪场相比^西岭雪山滑雪场具有以下特点：第一，规模最大。有按国际标准修建的初级、中级、高级滑道条和雪地摩托越野道条，可同时容纳人滑雪或雪上游乐，日接待量人。第二，设备最优。滑雪场配置了国际先进水平的移动式造雪机、大型压雪机和地下管网式造雪系统，新建了多米的高山交通客运索道。其中，从滑雪场到日月坪的观光索道全长，高差为国内仅有。第三，区位最好。西岭雪山滑雪场距成都大都市仅,是我国距大城市最近的山地滑雪场。西岭雪山是我国南方唯一的按照国际现行标准修建的滑雪体14表西岭雪山花水淹旅游度假区主要旅游资源一览资源系统代表性景观大类亚类基本类型自然旅游地山岳型旅游地西岭雪山、大雪峰奇特与象形山石蛙潭、鹰嘴峰、杜甫西归地文景观地质地貌过程形迹峡谷段落九瀑一线天石林怪石林_壁与岩缝雨丝岩、猜子崖、大山门_丛金猴峰自然变动遗迹重力堆积体元古谷湖泊与池沼沼泽与湿地蛙潭、鸳鸯池河段观光游憩河段花石雨水域风光瀑布跌水豹嘯泉、凤尾瀑、七叠飞瀑、飞帘洞、五彩瀑泉地热与温泉花水湾温泉冰雪地长年积雪地红石尖、大雪塘花丼地林间花卉地桂花林、杜醉林生物树木林地西岭雪山原始森林景观野生动物陆地动物大熊猫、牛羚、鼠羚、、秘猴、等水生动物栖山溪泥（娃娃鱼）光现象日月星辰朝霞、晚裔、蓝天、云海、日照金山光环现象森林佛光、日华、月华天象天气与气候现象云雾多发区曰月坪、白沙岗避署气候地茶地坪、花水湾、鸳鸯池物候景观阴阳界建筑与设施人文旅游地康体游乐地彩弹射击、儿童游乐场、高尔夫球场、滑雪场、滑草场活动场馆体育健身馆场健身房、保龄球馆景观建筑广场花水湾櫻花广场、湾流霞广场、入口广场地方旅游商品菜品饮食笋子、山蒜、六二九”、山油菜旅游商品中草药材天然川贝、天麻、杜仲、厚朴、黄柏、黄连问口口农林畜产品茶叶、红梅、李子、玉米、土豆、黄豆、二季豆人文活动人事记录人物司马相如、杜甫、范缜、文同、陆游、杨慎艺术文学艺术诗词现代节庆旅游节南国冰雪节、滑草避暑节、焰火节、登山节育运动场，并成功地举办了届中国（四川）南国冰雪节，为第一、第二、第三届南国冰雪节的主会场，是南国冰雪运动的乐园。花水湾有量大质优的医疗热矿泉水。大邑花水湾温泉区东距成都市区温泉储水量亿立方米，水温，富含碘、镭、锂、锶、氟、硅弱碱性氯化物、硫酸盐一一钠等多种微量元素。日可供温泉水达多立方米，其地热矿水是成都地区唯一达到以医疗热矿水命名的大型热矿水，也是国内距大都市最近的以温泉浴疗为主的大型旅游度假区。花水湾温泉的开发，填补了成都市长期无热矿水疗养旅游业的空白，成为了成都旅游的经典品牌，被称为“川西第—汤西岭雪山花水湾是四季生态观光度假旅游胜地6西岭雪山是国家级风景名胜区和国家级森林公园。主峰苗基岭是成都市最高山峰，终年积雪不化，景色非常壮观。唐代大诗人杜甫寓居成都草堂时就曾眺望此景，写下了“窗含西岭千秋雪的名句。西岭雪山生态环境好，景点独特，是四季生态观光旅游区，可观春花、夏林、秋叶、冬雪，还可滑雪、滑草、泡温泉。雪山温泉，山野林趣，动感体验，浪漫休闲。在距成都仅仅几十公里的地方有如此壮美的原始自然风光和宜人的生态度假环境，实为举世罕见。季节性强是国内外旅游度假区普遍存在的问题，观光度假是国内旅游度假区发展的趋势。优势资源整合后的西岭雪山花水湾旅游度假区将是特色明显，前景广阔的四季生态观光度假旅游胜地。旅游资源评价由于自然景观分类很多，各种景观特征表现不一，因而对特定的自然景观及其要素组合不能强求一致，而且在旅游资源定性评价中，最主要的是对旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学研究价值进行评价。对西岭雪山花水温旅游度假区的旅游资源总体评价如下：旅游资源丰富，产品类型组合较好西岭雪山花水湾旅游度假区的旅游资源在类型构成上包括I个大类，个亚类，共种基本类型，种类多，类型齐。区内有茫茫的原始林海，险峻的悬崖绝壁，数不尽的奇花异草，罕见的珍禽异兽，终年不断的激流飞瀑，云海、日出、森林佛光、阴阳界、日照金山等变化莫测的髙山气象景观。山顶观光、中山滑雪、山下温泉，构成了一个高低结合、冷热结合、动静结合的产品组合，是一个同时集观光、休闲、度假、体验旅游资源为一体的综合性旅游度假区。康体疗养功能突出，具有优良的休闲度假条件西岭雪山滑雪场是中国南方最大的滑雪场地，拥有众多的滑雪、滑草等体育休闲娱乐项目，是南国冰雪运动体验的动感地带，对很少见雪的南方人及东南亚入境旅游者来说，有很强的吸引力。花水湾温泉的国内距离大城市最近的热矿温泉，对各种皮肤病有良好的疗效，尤其对慢性风湿性关节炎的疗效最为显著；温泉中的氣化钠则可促进机体新陈代谢，调整楦物神经系统，改善体质。而宁静、幽美、幵阔和充满绿色的西岭雪山原始森林更是都市人放松自己、解除压力、回归自然的绿色天堂，适合于开展四季休闲度假。景观特色性强，观赏价值高西岭雪山为国家级风景名胜区，风景优美，景观特色性强。终年积雪的群峰，云蒸霞蔚的云海曰出，变幻莫测的髙山气象，五彩斑斓的髙山杜鹃，月宫播下的千亩古桂，层林尽染的满山红叶，莽莽苍苍的原始林，神工鬼斧的元古谷，多姿多彩的飞流瀑布，翩翩飞舞的各色彩蝶，以及那熊猫的家，金猴的峰，天然石门、怪石迷宫荟萃此间，组成了一幅幅雄奇壮丽的风景画，是四季观光旅游胜地。区位条件较好，开发条件优越西岭雪山花水湾旅游度假区距成都大都市不到两小时车程，有髙速公路及高等级公路相连，属于成都平原经济圈及环成都市旅游度假带交通条件十分便利，开发条件较好。相关地区旅游资源成都都江堰-大邑旅游金三角”旅游资源成都作为省会大都市，是四川及西部地区旅游交通扭纽和客源集散地，也是一个国际旅游城市。成都市区有武侯祠、杜甫草堂、成都熊猫繁殖基地等著名旅游景点，是一个以文化见长的城市旅游地，是观光休闲城市，但缺少度假旅游产叩o都江堰市旅游景区主要是世界文化遗产都江堰、青城山以及龙池国家森林公园。都江堰是中国战国时期秦国蜀郡太守李冰及其子率众修建的一座大型水利工程，是全世界至今为止，年代最久、唯一留存、以无坝引水为特征的宏大水利工程。青城山是中国道教名山。作为世界文化遗产地，决定了都江堰的主流旅游产品只能以世界遗产观光旅游为主，龙池国家森林公园的生态休闲度假旅游产品处于配套地位。大邑拥有西岭雪山国家级风景名胜区及国家级森林公园，有南中国最好的西岭雪山滑雪场，有花水湾温泉旅游区，有刘氏庄园及安仁名镇，有中国道教发源地鹤鸣山，还有雾中山、高堂寺、烟霞湖等众多景点，无论是自然旅游资源，还是人文旅游资源；无论是观光旅游产品，还是度假旅游产品，大邑县的优势都非常明显，尤其是在度假旅游方面，具有滑雪度假、温泉度假、山地度假、乡村度假的比较优势。大邑县发展休闲度假旅游，具有得天独厚的优势。四川省主要度假旅游资源分析四川度假旅游资源主要有温泉型、山地型、乡村型及滑雪型种。)温泉疗养度假资源四川省内的温泉开发利用也较早，如康定的二道桥温泉在解放前已开发利用。但大量的温泉旅游开发是在年大邑花水湾温泉开发所取得巨大的经济效益之后，弓丨发了全省的温泉开发热。目前，省内的温泉旅游地主要有峨眉山温泉、雅安周公山温泉、攀枝花红格温泉、崇州文锦江温泉、蜀南温泉、泸定海蜾沟温泉、理县古尔沟温泉、康定榆林宫温泉及二道桥温泉、安县罗浮山温泉、西部大峡谷温泉、石棉田湾河温泉等。大英中国死海”更是一种特色温泉旅游资源，颇受游客欢迎。从全省的温泉旅游资源上看，花水湾温泉由于开发较早，知名度较高，市场占有率也相对较髙。但另一方面四川温泉资源十分丰富,温泉旅游市场竞争很大。目前省内温泉旅游产品的开发主要是洗浴，还未真正向度假旅游产品转换。因此，花水湾景区应发挥区位条件好的优势，加快向度假旅游产品转换的步伐，并与西岭雪山四季观光及滑雪度假旅游资源相整合，才能保持和提升花水湾温泉旅游产品的竞争力。山地度假旅游资源四川山地度假旅游资源主要有蛾眉山、西岭雪山花水湾、螺髻山、贡嘎山、九寨天堂等地，这些山地度假地各有特色，西岭雪山花水湾以区位条件好和雪山温泉组合佳取胜。乡村度假旅游资源省内乡村度假旅游资源有潜力的是环城市休闲度假带，如郫县和龙泉驿的农家乐、三圣乡的花卉基地、银厂沟、天全的生态民俗村、都江堰虹口等。这些度假村大都以休闲避署为主，档次偏低。滑雪度假旅游资源四川省内已开展的滑雪旅游景区有西岭雪山、蛾眉山、瓦屋山、龙池、理县滑雪场等地，西岭雪山在规模、档次、区位上具有绝对优势。9J从全省有潜力的度假地上看，同时具有温泉、山地、滑雪三大度假资源的旅游地有峨眉山、西岭雪山花水湾、理县古尔沟及滑雪场三地，西岭雪山的比较优势在于滑雪旅游资源及南国西岭雪9J第4章西岭雪山温泉旅游度假区市场分析4.1旅游市场现状分析4.1.1旅游市场总量情况近年来，大邑县紧紧抓住国家实施西部大开发战略的历史性机遇，加大对旅游资源的开发和旅游产品的创新，使全县旅游业有了较快发展。〜年全县共接待国内外旅游者约万人次，旅游创收亿元（表)。其中，西岭雪山旅游区〜年，共接待国内外游客万人次；花水湾旅游区〜年，共接待国内外游客万人次（表)。西岭雪山花水湾旅游区在大邑县的旅游收入和旅游接待人数占有重要分额（图对大邑旅游的快速发展作出了巨大贡献。大邑旅游接待人次统计表别时间旅游接待人次（万人次）旅游收入（亿元）资料来源：大邑县刘氏庄园文化产业园项目工作領导小组表西冷雷山、花水湾景区游接待人次（万人次）景点年年年年年年西岭雪山花水湾资料来源：四川省旅游统计便览4.1.2客源市场特征)客源市场地域构成根据年月对旅游市场的抽样调查资料分析，大邑县旅游客源市场存在明显的地域差异，表现在：20①国际市场的份额甚小，年国际游客数量仅人次，仅占当年游客总量的%。咖 ~g-I1IIq--WbBIW l~—L_SSImSuI—i_Jj—_• QEBEE■■■i■.,I19981999200120001998199920012000西岭噂花水两接人数大接持总人數I J田年西岭雪山花水淹旅游接待人数与全县对比②国内市场中四川及重庆市占其余省外市场占%。在省外市场中前位主要国内客源地见表。四川及重庆两地游客所占比例见表。把省内市场客源地和省外市场客源统一按其在总市场中所占比例大小排序，从大到小为：成都、本地游客、重庆和周边城市、广东、河北、云南、陕西、北京、浙江、山东和山西。上述客源市场的地域结构表明，大邑县的客源主要来自于距离较近的区域市场，即成都、本地及重庆市场，说明大邑县旅游产品还缺乏对远程客源市场的吸引力和感召力。随着西岭雪山花水湾旅游度假区的重新整合开发一个集雪山、温泉、森林于一体的旅游度假区将是大邑县打入国内市场和海外市场的一张精美名片。表年大邑县三要省外客源市场查结果（前位）省份广东河北云南陕西北京浙江山东山西比重表年大邑县主要省内客源市场调查结果地区成都本地游客重庆和周边城市比重游客性别、年龄结构年大邑旅游市场的抽样调查资料统计表明，男游客中男性占%，女性占%。年龄构成：以〜岁年龄段的游客最多，约占游客总数的〜岁年龄段的青年次之，所占比例为〜岁年龄段的中老年也有相当数量，占岁以上年龄段的老年人占岁以下年龄段的青少年约占游客总量占比重较小（图)。西岭雪山花水湾旅游度假区既有适合于中青年的滑雪度假旅游产品，也有适合于中老年的温最保健及生态避署度假旅游产品，能够满足不同年龄结构的游客的需求。35065以上45〜6425〜4415〜2414以下年龄旅游者年龄构成图囝游客职业结构从职业层面看企事业管理人员和服务销售人员所占比例最大分别为和。；其次是公务员和工人，分别占和专业/文教科技人员次之，占农民和离退休人员各占和%;军人和学生各占。从职业结构可看出大邑县客源市场中以企事业管理人员、服务销售人员、公务员和工人较多，而专业文教科技人员和离退休人员比例偏少。西岭雪山花水湾度假旅游区在满足游客放松身心、康体休闲的需要方面有很大的吸引力，但总体上还缺少文化包装。游客收入水平从经济收入水平看，赴大邑的旅游者月收入在元以下者占%;月收入在〜元者占，月收入在〜元者占，月收入在〜元者占月收入在元以上者占。由此可见，到大邑旅游22的游客中高收入或较高收入的游客占很大比重，这部分人群消费能力强，需求眼光髙，对高中档休闲度假产品感兴趣，所以这部分群体应是大邑县发展度假旅客的主要目标市场。游客旅游动机从出游动机看，观光度假的占，探亲访友的占%,商务活动的占，会议活动的占健康疗养的占宗教朝拜的占%,文化交流的占其他旅游目的占反映出游客的需求是多方面的。旅游消费结构根据年月大邑县旅游局的调查统计资料，来大邑县的旅游者的消费结构为：住旅馆招待所人均花费为元，住宾馆饭店人均花费为元，住亲戚朋友家人均花费为。游客的花费中交通费占%,住宿费占餐饮费占，景区游览占娱乐购物占市内交通占，其他占。可看出，在游客的消费构成中，但吃、住、行花费占的比重略大，游、购、娱乐花费较少。因此，要发展度假旅游，还应在旅游产品及旅游商品开发上下功夫，要丰富娱乐项目。旅游组织方式据大邑县抽样调查得知，游客中单位组织旅游的极少，仅占%。自助游是大邑县最主要的旅游组织方式，占旅行社组织的旅游者占%。自助游的大多数游客都是成都市的本地游客，旅游动机也是以观光和度假为目的，表明大邑县的度假旅游在成都市区具有一定的吸引力。目前，成都市私家车巳经突破万辆，己成为我国私家车第三城”。从成都近两年的汽车销量走势来看，成都年均汽车销量增长为，年成都私家车的新增幅超过周末全家开车到郊外出游已经成为成都人的一种生活时尚。西岭雪山花水湾旅游度假区凭借优越的交通区位条件，舒适的环境，完全有条件成为成都人自助式家庭度假的理想旅游目的地(S)游客流量季节变动西岭雪山滑雪场每年月初到次年月底为滑雪季节，夏季滑草’其余季节为旅游淡季；花水湾温泉冬季旅游者较多（图。从目前现状上看，旅游季节性较强。因此，西岭雪山花水湾旅游度假区应大力发展四季型度假旅游产品，春夏冬秋春夏冬秋图花水湾温泉接待游客季节变化图旅游发展SWOT分析优势分析（S))区位优势西岭雪山花水湾旅游度假区距成都大都市及双流国际机场较近,有成温邛高速公路及高等级旅游公路相连，具非常便利的交通区位条件。便利的交通条件及发达的交通网络使西岭雪山花水湾旅游度假区成为成都市的精品旅游及环成都市旅游休闲度假带的重要组成部分。资源优势我国现阶段的旅游度假区以海滨、湖滨为主，大部分都分布在京津环渤海地区，长江三角洲地区，珠江三角洲地区或与此相近的海滨地区a西岭雪山是城郊山地滑雪、温泉型的度假区它以西岭雪山国家风景名胜区及花水湾温泉为依托气候适宜，环境舒适，同花野卉戏溪水，飞泉流瀑绕夏云，三秋桂子放异彩，一派风光北国春，是成都市周边难得的四季观光度假旅游胜地。品牌优势雪山、温泉是西岭雪山花水湾旅游度假区的两大旅游品牌。一动一静，一冷一热，展现了西岭雪山花水湾旅游度假区独特的魅力。西岭雪山滑雪场是目前中国规模最大、设施最好的大型髙山滑雪场，是南国冰雪运动最佳场所，与黑龙江的亚布力滑雪场齐名，有北方亚布力，南国西岭雪的美誉；花水湾温泉是国内距离大城市最近的温泉疗养基地，被誉为川西第一汤”，在四川省内众多的温泉度假地对比中具有较髙的客流量、知名度、首选度。劣势分析（产品结构不合理，活动项目单一，没有充分展示出西岭雪山花水湾旅游度假区的资源优势。西岭雪山除了滑雪场，其他景点的游客寥寥无几。花水湾温泉的开发为传统的宾馆加温泉、一幢楼房一个池的模式，项目雷同，相互竞争，没有娱乐性、参与性活动，从而降低了度假区满足度假者多样化的需求由于旅游产品单一，也使得西岭雪山花水湾旅游度假区目前淡旺季差别明显，冬季及旅游黄金周相对火爆，其余时间游客相对较少。西岭雪山花水湾旅游度假区客源市场结合不合理，省外及入境旅游者少，缺乏高级的旅游管理人才，产品现有的竞争力不强。机遇分析（成温邛髙速公路的建成通车，改变了西岭雪山花水湾旅游度假区与特大城市成、渝两地的时空距离，为发展环城市休闲度假旅游创造了十分有利的条件。成都市正在打造休闲之都，并在年首届四川省旅游发展大会上明确提出要做大做强观光度假旅游，整合西岭雪山和花水湾的旅游资源，创建国家级旅游度假区，这将大大推动西岭雪山花水湾旅游度假区的开发建设。大邑县委、县政府大力实施旅游兴县战略，把发展旅游放在重中之重的位置，制定了创建国家级旅游度假区工作实施要点，提出用年时间创建国家级旅游度假医，并开展了旅游公路沿线综合整治及花水湾旅游区综合整治工作，取得了明显的效果，为旅游度假区的开发建设打下了较好的基础。大邑县良好的投资环境，引来了有实力的旅游投资开发商。四川安仁建川文化产业开发有限公司拟投巨资将大邑安仁镇现有的旅游资源与建川博物馆进行资源整合，打造一个具有世界影响力的中国百年博物馆聚落。大手笔，大旅游，大产业，大市场，必将促进西岭雪山花水湾旅游度假区的大发展。挑战分析（现代旅游业已步入市场化、知识化、生态化和个性化的新时代在这种新形势下。西岭雪山花水湾旅游度假区目前单一的旅游产品和不完善的旅游服务与设施，将很难满足国内外游客更多、更高的个性化需求。四川省旅游资源丰富，旅游景点众多，同类旅游产品市场竞争激烈。如年至，西岭雪山成功地举办了三届南国冰雪节后，年第四届“南国冰雪节主会场被移到了九寨沟，分会场也由第一届的个变成了第四届的个。再如花水湾温泉在年以前游客总量明显多于其他温泉旅游区。但进入年，随着海螓沟温泉、大峡谷温泉、蛾眉山温泉、周公山温泉、罗浮山温泉的大规模幵发建设，也对花水湾温泉区带来很大的挑战，尤其是大英中国死海”盐卤漂浮旅游产品的开发，更是对成都周边地区温泉旅游产品产生很大的冲击。第章西岭雪山温泉旅游度假区开发规划规划原则)要有生态观良好的生态环境是旅游度假地赖以生存和发展的基础。度假旅游者前往旅游度假区度假主要是为了摆脱城市生活带来的负效应、环境的污染以及错综复杂的社会关系，以达到放松心情、康体娱乐、休闲度假的目的。度假旅游与观光旅游不同，游客在度假区居住的时间较长，对住宿设施、康体设施和住宿环境要求较高，国外常将旅游度假区称为第二居所)'良好的生态环境对于度假旅游具有十分重要的意义，尤其是可持续发展理论的提出以及生态旅游的兴起，使人们更加重视度假旅游目的地生态环境（植被、空气、地表水、噪音状况、污染控制和管理、环保设施建设等方面的质量等级水平。因此，旅游度假区必须营造非常适合居住的良好的生态环境，必须把开发量控制在该区生态系统保持自行调节和正常循环的稳定水平上，在保护和培育生态稳定性的前提下进行适度的开发，要注重经济效益、社会效益、环境效益的有机统一，防止因规划设计不当而造成开发后高密度、高噪音、高污染以及对资源和环境的破坏，实现人与自然的和谐发展及旅游的可持续发展。)要有市场观旅游资源是旅游开发的基础和依托。要把旅游资源优势转化为旅游产业经济优势，就应该根据旅游市场需求尤其是潜在的需求)，将旅游资源开发成适销对路的旅游产品，将旅游资源的比较优势转化为旅游产品的竞争优势，并推向市场和占领市场，以实现旅游产品竞争优势向旅游产业经济优势的转化。旅游度假区作为一种旅游产品，要推向市场销售，必须在充分了解、掌握市场需求的基础上选择项目，确定设施档次与消费水平、环境特征与整体形象，才有可能在日趋激烈的市场竞争中处于有利地位，实现度假区的可持续发展。因此，西岭雪山花水湾旅游度假区的开发与规划，首先应该遵循市场经济规律，根据旅游消费者的需求和旅游业发展的趋势来总体规划，充分贯彻以人为本的思想，满足旅游者多元化、个性化的旅游需求。要有特色观特色是的旅游的灵魂。现代旅游及其产业的发展己进入一个品牌竞争的时代。度假是一种休闲的消费方式，是身体的体验和精神的享受，而且新奇的东西容易引起人们的兴趣。面对激烈的市场竞争，度假旅游要保持强大的竞争力，就应该在综合素质上全面提高，文化品味上不断提升，各个方面不断创新。大众时尚康体活动与特色休闲活动是旅游度假区的灵魂，要有自己独特的、别处难以模仿的康体游乐活动，要有自己独具魅力的品牌，这是旅游度假区获得成功的一条重要经验因此，西岭雪山花水湾旅游度假区要形成自己的特色，就应该树立“南国西岭雪，浪漫花水湾的度假旅游形象，以此增强度假区的旅游吸引力和竞争力。要有动态观旅游度假区的建设是一个需要大量投资、建设周期较长的过程，旅游度假区的成熟一般需要十年左右的时间，甚至更长。而度假旅游市场的变化很快，游客对度假康体项目的爱好也经常处在变化之中。因此，旅游度假的规划必须增加弹性以提高规划方案的灵活性和适应性。西岭雪山花水湾旅游度假区在规划中必须充分考虑到建设过程中可能出现的情况，在严格控制用地和建设规模的同时，在建设目标和时间等因素上应有一定的伸缩性及开发的时序性，在开发建设过程中应为今后的开发建设留有一定的空间和余地。要有系统观旅游度假区是一个自足（系统，这就要求开发者和经营者必须提供完备的设施与服务，包括食、住、行、游、购、娱同时，度假区自身及周边需要一些观光景点作支撑，使观光旅游成为休闲度假旅游的基础，使游客在尽享大自然之美的同时，尽享家庭之舒适与温馨，尽享康复、餐饮、休闲、娱乐之便利，使游客能够较长时间停留。此外，旅游业是一个涉及面广、关联度髙的产业。现代旅游的特征是形成大旅游、大产业、大市场的整体观和系统观，串点成线、连线成网是游客流动的规律。因此，西岭雪山花水湾度假区的发展应利用度假区得天独厚的资源优势，积极融入到成都口岸优先幵发旅游区中，以大旅游拉动小旅游，通过优势互补，加强区域合作与协调发展，把西岭雪山花水湾旅游度假区建成中国西部度假旅游的一枝奇葩，使西岭雪山花水湾旅游度假区成为区域性旅游的大本营和旅游经济网络中心。主题定位及总体布局规划主题定位靠近成都大都市是西岭雪山花水湾旅游度假区的区位优势，雪山、温泉、生态是西岭雪山花水湾旅游度假区的三大资源特色，四季观光度假旅游是国内旅游度假区的发展趋势。因此，西岭雪山花水湾旅游度假区旅游发展主题可定位为：成都西岭雪山瀣泉四季生态观光度假旅游目的地形象定位旅游形象是旅游目的地的灵魂。旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象，世界及中国一流的旅游区都莫过如此。根据旅游区旅游资源的类型、特色及区域旅游市场的竞争态势，可将西岭雪山花水湾旅游度假区的旅游形象定位为：南国西雪，浪漫花水湾南国西岭雪突出了西岭雪山是中国南方独无仅有的规模最大、设施最好的大型高山滑雪场，代表着当今世界度假旅游的一大热点类型，对我国南方旅游市场、港澳台及东南亚无雪少雪国家旅游市场具有相当大的吸引力。旅游是一种异地体验，度假是为了身心放松。浪漫花水湾”是对花水湾温泉旅游区形象的重新包装以及温泉旅游产品的创新提升。随着省内众多温泉地的大规模开发，花水湾温泉旅游产品的吸引力在逐渐降低。发展度假旅游，是花水湾旅游产品升级换代及增值竞争力的有效途径。花映水，水成湾”，“花间一壶酒，水边半日闲，一支《花水恋曲》让人如痴如醉。在花中有水、花水多情的花水湾里，不仅可泡号称川西第一汤的温泉，还可以品川茶、吃川菜、喝川酒、看川剧，可体验到最舒适、最休闲、最便捷、最温馨的浪漫花水湾。“花为物种之精，水是生命之源，花水湾是成都市浪漫温馨的后花园，是可泡、可住、可游、可玩、可品味的温泉休闲旅游度假胜地。5.2.3旅游发展总体布局根据旅游资源地理位置和空间组合特征，将西岭雪山花水湾旅游度假区的总体布周归纳为一点一线三区（图一点：天宫庙镇旅游集散中心；一线：旅游主干线，即大邑县城鹤鸣山斜源镇神仙树荣华西岭镇花水湾西岭雪山三区：原始森林观光及生态体验旅游区；滑雪体验及山地度假旅游区；温泉保健休闲度假旅游区。另外，西岭镇作为度假区的一个次级依托点；5.3分区规划5.3.1原始森林观光及生态体验旅游区开发规划景区现状及存在的问题西岭雪山原始森林区是西岭雪山旅游区最早开发的景区^分布有九瀑一线天、雨丝岩、三磊关、蛙潭、豹啸泉、凤尾瀑、七査飞瀑、飞帘洞、五彩瀑、元古古、桂花林、杜鹃林、怪石林、金猴峰、鹰嘴峰、红石尖、日月坪、阴阳界等前山区设有一个游客接待中心（茶地坪旅游村八个旅游接待站（蛙潭接待站、两溪口接待站、獐子崖接待站、桂花岭接待站、大山门接待站、金猴峰接待站、红石堡接待站、日月坪接待站茶地坪旅游村现已有十来家中低档宾馆、山庄、饭店，每家宾馆可接待游客约〜人不等，可同时接待游客约人。景区各接待站可接待人数约〜人不等t最大的接待站为獐子崖接待站，可接待人数为人，最小的接待站为红石堡接待站和蛙潭接待站，可接待人数为人。各接待站可同时接待人数约〗人。还设立了四个保护站，分别位于茶地坪、獐子崖、金猴峰、日月坪。30西岭當也原_表林录区总体布M一点,大宮Ji镇旅游集«地-T.簾游主干线7区，我岭撇始痲林及生A休IftIfeMK西岭滑言场滑賀体驗及山]«皮«籯游M花水湾置来保養休m度售旅西岭當也原_表林录区HS-1西妗吉山温枭旅游度假区总体布局规划田原始森林景区和滑雪场景区连成一体,形成以西岭镇为结点的环行结构旅游环线，从茶地坪至主峰红石尖的登山主游道约，其中有的小型环道和枝状路都为沙石路面，有的木梯道，有余座简易便桥。西岭雪山原始森林区存在的主要问题有：旅游产品单一，吸引力降低，目前到西岭雪山前山游览的游客不足西岭雪山总游人数的%。旅游景区划分繁杂，在旅游区内划分了八个景区，每个景区的游览项目又基本相同，主题和特色不明显。•景区在游览项目组织上主要以从山底茶地坪到山顶日月坪的游览线路为主线的沿途观光旅游为主，游览线路单调，产品雷同，游览线路又长，对中老年游客的体力有一定的限制，使游客在游览过程中容易产生疲惫感。景区服务设施简陋陈旧，与整个环境也不协调。接待站规模偏小，接待能力不够。一些解说牌，导游牌年久失修。高山区相应景点设施配备尚不完善，如日月坪景区海拔高，水源严重缺乏造成景区餐饮卫生、服务水平、环境质量下降。规划思路及发展方向西岭雪山是国家级风景名胜区及国家级森林公园，有莽莽林海、悬崖绝壁、奇花异草、珍禽异兽、激流飞瀑，还有云海、日出、佛光、阴阳界、日照金山等变化莫测的景观。景观独特及生态环境好是西岭雪山前山区最突出的优势。生态就是资源生态就是财富。以森林旅游为主体的生态旅游已成为现代国际旅游发展的趋势之一，并且越来越受到世界各国的重视。因此，原始森林景区的旅游开发要改变单一观光的不足，要融入生态旅游和体验旅游的新理念，把西岭雪山前山区建设成为：西岭雪山四季观光及生态体验旅游目的地旅游形象可定位为：西岭鲞翠，生态乐园功能分区根据旅游资源特征及开发与保护条件，可将西岭雪山原始森林景区划分为低山区、中山区及髙山区三个功能区：)茶地坪低山生态度假区位于茶地坪至两溪口一带，海拔高度约〜，有花石溪、九瀑一线天、雨丝岩、三晶关、蛙潭等景点。该区地势较为平坦，植被丰茂，飞泉流潘，空气清新，气候凉爽，是开展森林生态度假和避署度假的理想之地。獐子崖中山生态体验区位于獐子崖至怪石林，海拔〜有竹溪、长空洞瀑布、五彩瀑、獐子崖、元古谷、桂花林、杜鹃林、观云台、怪石林等景点。该区以千水百瀑、奇峰怪石、幽谷密林、桂花飙香为特色，适合开展回归自然、了解自然、保护自然、陶冶身心的生态体验旅游„日月坪高山生态观光区位于金猴峰至日月坪，海拔〜有金猴峰、红石堡、阴阳羿、曰月坪等景点，该区有雪山森林、云海日出、日照金山、高山杜鹃、阴阳气象等奇景，是登高揽胜，领略神奇自然风光、品味诗情画意的隹地。上述高、中、低三个景区既各具特点又相互联系，春、夏、秋、冬四季可游，观光、度假、体验和谐组合>完全有条件打造成为国家级生态旅游示范区。景区开发建设规划)景点建设策划茶地坪低山生态度假区西岭雪山前山景区大门：需重新设计，规模与气势宜大一些，造型可更粗犷，具有川西民居木制结构风格，乡村建筑特色，与天然森林环境协调一致。游人广场：在茶地坪修建西岭雪山原始森林景区游人活动广场，晚上可在此开展参与性文娱活动。森林浴场：森林浴是当今的一种旅游时尚。森林浴一词，意为：进入森林，跋山涉水，静思养神，全身沐浴森林的精气和香气，洗净都市尘嚣，达到身心舒爽、充满活力的目的。人们通过到大片的森林区尤其是天然林区里畅游，可以吸收大量的新鲜空气，消除人体疲劳，减轻身心疾病，增强自身体质。因此森林浴既是一种旅游活动，也是人们健身疗养的理想方式。可在茶地坪修建一处32森林浴场，种植一些可散发出芳香气味，并对人体有益的植物，对代表性植株挂醒目的物种名称、特性及功能用途说明牌，开展森林保健与森林浴生态度假旅游。森林浴场的大门用木制，可配置风车，并与自然环境协调，成为一处景观。森林乐园在茶地坪至三磊关之间建一处森林游乐园。这里地势较为平坦,其间乔木阴翳，秀中有丽，春天松香陈陈，沁人心脾，夏天枝叶掩映，幽静清爽登山伊始或登山归来，在此休憩或健身娱乐，其乐无穷。可利用木材、藤条等修建云梯、木桩、工事等娱乐设施，开展月亮船、登云梯、滑滑梯、平衡木、醉汉桥、蜻挺点水等娱乐项目。©獐子崖中山生态体验区野外定向越野区及探险游道：从獐子崖到怪石林整个中山区定为野外定向越野区。该区支流众多，地势复杂，景观奇特，游览路线纵横交错，是开展定向越野的理想地。定向越野是依靠地图、使用指北针辨别方向，在野外按指定的顺序快速寻找检查点的一项体育项目。它的最突出的特点是能提高识图用图、观察思维、分析判断、野外奔跑的综合能力，因此，定向越野运动是一项既有利于增强体质，锻炼意志，又能使体育、识图与用图、智力与体力紧密结合的运动。目前，这项运动已经在我国逐步展开。可在豹啸泉、叠溪沟头、凤尾瀑、竹溪沟头，彩溪沟头、五彩瀑、城墙岩、大山口、桂花岭、杜鹃林、观云台、金猴蜂等景点设置检查点，猜子崖设为起点，在金猴峰设置终点口游览者根据自己的能力对前进的方向和路径进行选择，并借助罗盘、地图或系统，以最短的时间从起点经过各个检查点到达终点，并根据时间和经过的检查点多少积分。野营地：在桂花岭、大山门接待站各设置选有利地位各建一个野营地。大山门营地有峡谷深槽，险峻无比；溪流水质清澈，水源较近。山门之上地势开阔杜鹃林绵亘数十里。该营地的选择符合依山傍水、平坦、干燥、通风、林疏的条件。通过设置野营地、搭盖帐篷、野餐、营火晚会、夜观星座、倾听自然等活动加深对自然的理解，培养互助精神，体验人与自然、人与人和谐共处的乐趣。野营地周围开设几条徒步森林生态游道，形成〜小时不等的环形线路。原则上游道保持原始状况，只需沿途多设指示路标。在露营地建个双人帐蓬基地，营地设一管理人员。建水冲式厕所一座（蹲位）及化污池。景区内各游线上设垃圾箱若干个。本旅游线及宿营地均禁止明火只允许带快餐或成品食物。攀岩基地：在元古谷设攀岩基地。在基地设置攀岩培训中心，租借攀岩设备，并在专业教练的指导下进行攀岩体验。攀岩运动是从登山运动中派生出来的现代竞技项目，是当今世界上与蹦极、跳伞、滑翔等齐名的冒险运动，但攀岩运动因其有十分完巷的安全保护措施,使该运动成为名副其实的有惊无险的极限运动。观景台：在大山门、观云台上修建观景台。观景台应设栏杆作安全防护，并与环境相协调。珍稀动物喂养圈：在红石尖以北，县界以南，东至银厂沟，西至黑水河，面积约平方公里的范围内建立珍稀动物喂养圈，将野生动物诱养于一定区域面积约平方公里，设置一定面积的饲料基地，为诱养动物提供补饲。通过招引，逐步在旅游区周围恢复野生种群》e曰月坪髙山生态观光区该景区以保持大自然原始风貌为主，只在红尖石、日月坪、阴阳界修建观景台。观景台栏杆采用水泥栏杆，但是外形仿造成原木，表面有树皮粗糙不平，使之与自然融为一体。西岭雪山原始森林景区景点建设项目如表所示。表西岭雪山原始森林区景点建设项目一览表项目单位数量完成对间景区大门处（重建）游人广场个（新建）森林浴场处（万新建）森林乐园处（新建）野营地个（新建）定向越野区个（新建）攀岩基地处新建观景台座新建、改建）珍稀动物喂养圈个（新建）)接待设施建设策划生态别墅：在茶地坪大门入口、前面湖泊周围修建一些与环境协调的分时度假小别墅群，每个别相互独立，造型别致、色彩素雅、错落有致分布于湖边、山脚、树下，与大自然镶嵌成趣。山边别墅是赏树、观鸟的好地方，湖边小屋更具有锤钓的闲情逸致。别墅以家庭别墅形式，服务于家庭型休闲度假-别墅形式34有单户型、双户型、户型，以及小户集居型。各户之间应有相应的隐私空间距离。别墅内提供常用家俱和炊具提供租借生活用品或出售低值易耗品、食品。这些生态别墅正是开展家庭分时度假的主要单元’分时度假产品形式可以降低成本，增大效益。简易林中住宿：在三磊关、雨丝崖、蛙潭、茶地坪等地，在竹溪两岸修建林中木屋，服务于特殊休闲度假游客。这部分设施尽量设置在林中深处，距离水源和景区接待站较近，非常适合年轻人和生态旅游者的回归自然的口味。木屋外表全部用木头制造，表现原始山村农家风味，内部为现代砖墙结果，具有保暖、电信设施等现代气息。林区乡村度假：在茶地坪组织居住条件较好，村民素质较高，易于管理，卫生条件好的农户开展家庭接待，主要面向成都市中老年避暑度假市场及生活模式的游客。民居应适当装修，饮食可自作也可参与农户同吃，同时提供参与农作、观摩农作等休闲活动机会。管理区建立乡村住宿农户档案，由顾客自行挑选野营帐篷：在桂花岭、大山门接待站的野营地内搭盖帐篷，晚上开展营火晚会、夜观星座、倾听自然等活动，加深对自然的理解，培养互助精神，体验人与自然、人与人和谐共处的乐趣。宾馆：在茶地坪已经建成的宾馆已经有家，这些宾馆的条件和设施渐现陈旧，要适当进行外墙改造和内部装修外墙改造成川西民居风格。西岭雪山原始森林景区的接待设施还有值得注意的问题是:房间内一定要有保暖设备，其一，现今西岭雪山的主要旅游季节为冬季，天气寒冷；其二，西岭雪山空气湿度大，房间内物品宜发霉、潮湿。西岭雪山原始森林景区接待设施建设项目如表所示。表西岭雪山原始森林景区接待设拥建设项目一览表项目单位数量完成对间生态别墅座-Cm2)新建）林中木屋座（200新建）野营帐篷个新建）乡村住宿家（床）改建宾馆家巳建成)服务设施建设策划采用分级布局原则，在茶地坪设置游客服务中心，在蛙潭、两溪口、猜子崖、桂花林、大山门、金猴峰、红石堡、日月坪八个地方设置游客服务部，在三磊关、癖谷、竹溪、花水溪、豹晡泉、五彩瀑、元古谷、杜林、怪石林、城墙岩、阴阳界、红石尖等地方设置游客服务点。服务点有小卖部、导游小品等，服务部有住宿、餐厅、商店等，服务中心则更为全面。在各服务部适当扩建接待规模，整修现有住宿设施，并在周围建少量简易林中住宿。游客服务中心位置设在大门入口处：游客中心规模约以超市的形式为游客提供科普读物、综合画册、音像制品、导游图和导游材料等公众信息资料。服务中心内设：咨询台：租售处，各种旅行设备（如帐蓬、睡袋、衣服、鞋等）景区管委会办公室门票售票处景区及全国旅游景医信息多媒体查阅室银行、电信、传真、英特网信息服务处导游服务接待处旅游质监投诉处旅游汽车、火车、飞机全国联网售票处游人休息大厅工作人员值班休息室在主入口大门前树一制作精美的大型景区全景导游图；在各景点及旅游路线上设置各类标识牌；方向性指示牌，表示的内容通常为目的地的名称和方向，及从所在地到目的物的距离，应标有到达的方式和途径。说明型解说牌，主要布置在景点前、景点中或最佳观赏点处。对旅游区重要的自然生态、人