信息技术分院广告艺术设计专业数字教学资源库-课件：孩子里-品牌视觉符号

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客户背景：

品牌主理人朱先生投身地产行业多年，拥有丰富的品牌管理经验，同时雄厚的资

金成为幼儿园建设的强力支撑，园内拥有大型孩子堡、360度无死角实时监控、

先进电子教育设备、近千平室内活动空间、全塑胶操场跑道等高端教育配套，引

入经验丰富的幼师建立强大师资团队，诸多优势是大多公立幼儿园也无法比拟的。

初辰思考：

本案所在城市内，私立幼儿园不安全、不卫生的印象在家长心内根深蒂固，因此，

私立属性成为孩子里品牌经营的难点，如何改变私立幼儿园在家长心内的固有认

知，是本案品牌塑造的关键所在。

创意思路：

1、鉴于公立幼儿园无视觉形象或视觉形象欠佳，视觉符号成为孩子里建立全新认

知第一步。

2、每个家长都想为孩子提供最好的成长环境，而孩子里幼儿园内空间环境，正是

改变家长对私立幼儿园固有印象的突破口。

3、品牌视觉符号需颠覆当地幼儿园的传统刻板形象，从市场内跳脱出来，让家长

看到后眼前一亮，配合项目的诸多优势，确保打入市场即可一炮而红。

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