联想乐檬营销策划方案-2024年培训课件

推广目标品牌加固建立统一的乐檬ID，保持乐檬品牌声量。打透核心受众，增强其对品牌记忆。加强传播对销售的促进作用。聚焦人群销售导向目录第一部分：市场&竞品的现状与趋势第二部分：联想乐檬营销复盘第三部分：联想乐檬受众分析第四部分：联想乐檬营销规划2015LenovoInternal.3第一部分：市场&竞品的现状与趋势1、手机市场的现状与趋势2、主要竞品分析3、营销新趋势2015LenovoInternal.市场趋势中国手机品牌全球市场占比小米苹果

oppo

vivo

三星

魅族

酷派

联想16.40%40%14.97%14.38%16.20%12.10%10.02%[值]11.48%10.18%9.88%10%8.80%6.70%6.28%6.72%35%4.80%4.48%[值]2.70%2015年国内手机市场份额占比图2：2014—2015Q3国内手机市场份额占比变化图0%2014年全球手机市场占比2015年全球手机市场占比2014年国内手机市场份额占比•

图1

：2014—2015全球手机市场份额占比变化图•

中国手机品牌全球市场占比，由2014年的40%降至2015年的35%

联想手机国内市场份额由2014年底的11.65%降至2015年Q3的4.4%中国手机市场整体销量持续下滑，日趋饱和；联想手机国内整体份额和认知度下滑明显。•数据：

图1--中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所

；

图2--IHS数据；2015LenovoInternal.5市场趋势千元机国内市场销量占比线上销售占比线下销售占比83.27%78.96%75.20%65%43%23%22.08%23%20.75%19.01%2014年千元机国内市场销量占比2015年千元机国内市场销量占比2015年Q12015年Q22015年Q32015年Q4•

图1

：2014—2015千元机国内市场销量占比变化图•图2

：2014—2015国内手机渠道销量占比变化图

国内千元手机市场占比由2014年的43%降至23%，而手机零售均价较去年同期相比上涨了405元，达到1667元，同比增长32%。

2015年3月起，线上销量以平均每月5%递减，至目前的19.01%，而线下平均每月上升6～8%

，至目前的83.27%

。低价手机产品市场空间萎缩，同时线上市场占比小幅下降，竞争将更加激烈•数据：

图1--中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所

；

图2—赛诺数据；2015LenovoInternal.6产品趋势产品迭代迅速，手机向快速消费品转换

月月有新机，手机生命周期变短。

产品规划对市场需求和热点反应快速。畅享5/5S两款迭代机型相隔不到2个月2015

LenovoInternal.7产品趋势•高清摄像•指纹识别•超长续航•极高性价产品卖点设计，由运营商需求向消费者需求转换

消费者使用习惯特性，成为手机厂商主要产品诉求。

如4G+、VoLTE等运营商热推卖点，并未受到消费者青睐。2015

LenovoInternal.8产品趋势•小米体验店•魅族全国线下销售网点•畅享移动版手机全渠道化，线下渠道成为核心竞争要件之一

2015年小米自建体验专营店，全年非线上出货量超7成。

魅族一年开拓2000家线下店面及入驻迪信通。

荣耀每款产品均有运营商及开放市场版本。9竞品分析-

荣耀旗下互联网手机品牌，面向互联网年轻人群，全线布局高中低端，“勇敢做自己”

深入人心荣耀品牌发展史荣耀品牌产品布局6月，由mate7团队打造的荣耀7上市2015年2014年2013年2012年2011年10月，畅玩5X上市，引领千元机金属和指纹荣耀主要覆盖1K5~2K5中高端市场，追求极致科技代表机型：荣耀7、荣耀7i荣耀honor6月，荣耀品牌口号公布，高端产品荣耀6上市10月，畅玩品牌发布，畅玩4上市畅玩主要覆盖千元中低端市场，定位千元标杆产品代表机型：荣耀5X12月，荣耀品牌正式成为同时发布荣耀首款产品--荣耀3C旗下终端子公司，畅玩荣耀前身，终端电子商务部成立，首次在荣耀4核商城及腾讯易讯电商平台发布荣耀A&C品牌主要覆盖千元以下低端市场，定位性价比代表机型：荣耀4C、4AA&C荣耀（U8860）作为型，用以对飚小米，主打性价比，作为子系列产品云手机战略机2015

LenovoInternal.10竞品分析-

荣耀123宣传统一性娱乐化粉丝经营从始至终贯彻“勇敢做自己”品牌内涵以娱乐、游戏聚焦年轻用户情感沟通，产品、营销等多方面得到认同••坚持“勇敢做自己”统一推广••••赞助荣耀青年导演行动计划联手摩登天空，荣耀live音乐剧畅玩5X跨界合作功夫熊猫联合手游、电竞做联合推广•••GO荣耀7公里跑新品发布及相关推广动作，根据口号进行延伸荣耀万里行全国狂欢趴发布会超过半数粉丝参会2015

LenovoInternal.11竞品分析-

畅享产品线交叉产品-畅享系列：畅享5、畅享5S“青春”主题青春玩不停畅享5大电池、全网通青春放手玩畅享5S金属机身、指纹识别

通过营销整合包装，强调传播核心

聚类人群，做情感传播畅享系列

统一宣传口径，弱化产品特性外观、功能方面并无任何延续性，通过营销整合，以青春为核心，将两款产品整合为一个系列。12竞品分析-vivo&oppo•

vivooppo主要面向开放市场，线下销售为主，线上销量不足2%。（Vivo官方）•

两者霸占了1.5K~2K、2K~2.5K及2.5K以上价位档次的开放市场畅销机型榜2015年第四季度开放市场手机出货量排名数据：赛诺2015年12月数据报告2015

LenovoInternal.13竞品-vivo&oppo•

畅销机型和主推明星产品基本相符•

两品牌手机都拥有较高均价vivo2015年度均价2369.47元oppo年度均价2054.13元vivo、oppo品牌最畅销前4款机型数据：赛诺2015年12月数据报告ZDC互联网消费中心2015

LenovoInternal.14竞品传播分析-vivo&oppo

人群：以时尚和娱乐两大核心元素，聚焦18-28岁年轻人群

渠道：电商销量下降，线下渠道比重上升，倚重线下

营销：分类购买人群，线上、线下两套话术，线上打品牌，线下卖产品线上强调品牌的拍照基因，主打“至美一拍”线下突出产品特性，如极速4G、闪充、闪拍等线上强调品牌层面，突出HiFi&

Smart、乐享极致线下主打产品功能点，如纤薄、快等2015

LenovoInternal.15营销趋势——娱乐化营销营销与娱乐元素结合，传播娱乐化与高关注度的真人秀、网播剧等视频类节目合作，借势明星效应，贴合娱乐潮流，获得巨大的曝光量。OPPOR7s赞助奔跑吧兄弟OPPOR7力邀李易峰自制网剧至美一拍15年综艺类节目收视率第一单期节目播放量2亿+游戏规则讲解植入在腾讯视频播放次数达7371.6万次后续采访植入OPPO万人迷R7签约李易峰自制网剧《我是你的喋喋phone》#OPPO万人迷R7#话题阅读数1.6亿16营销趋势——游戏营销手游市场规模迅速扩大手游电竞炙手可热，各大厂商挺进移动电竞领域2014.10

手游《刀塔传奇》成为WCA电竞大赛比赛游戏2015.03

腾讯创办QQ手游全民竞技大赛（简称QGC）2015.05

王思聪联手英雄互娱，成立“中国移动电竞联盟”举办HPL英雄联赛2015.12

国家体育总局发布举办全国移动点子竞技大赛（CMEG）的消息中国手游市场份额高达52亿美元占据数字游戏总收入的47%中国市场有4.08亿手游玩家竞品手机厂商捷足先登，举办移动电竞大赛魅族IEL未来之星电竞大赛亚洲未来之星电子竞技大赛（IEL）由魅族手机全程冠名赞助。魅族通过搭建高校电竞筑梦平台，宣扬品牌内涵，与他们产生情感共鸣。、OPPO、vivo、酷派、金立等厂商加入由王思聪+英雄互娱联手打造的中国移动电竞联盟营销趋势——自媒体形式和平台的多样化自媒体形式和平台呈多样化态势年轻/小众的自媒体平台成为主流文字/声音/视频的广泛运用，使自媒体衍生出多种形式喜马拉雅FM-合作栏目播客-个性化视频网站E.g.

bilibili

AcFun总播放次数达2.2亿+听书社区-KOL自有频道E.g.

咪咕听书

喜马拉雅FM单期节目播放量50万+新闻客户端-趣味专栏E.g.

腾讯新闻新闻哥、轻松一刻VS年轻/小众自媒体是“流行元素”的发源地以“前方高能”该词汇为例，演示传播链路微信自媒体公众账号排名前5的平均阅读数内容再利用大众媒体广泛使用为普通大众所熟知10万左右出现在ACGN视频网站的弹幕中为二次元用户所熟知18营销趋势——媒体电商化媒体电商化直效带动产品销售媒体&自媒体拥有稳定的流量，借助媒体和KOL的自身影响力可以将粉丝转化为产品的购买者。与粉丝互动的同时向微商引流通过脱口秀节目，树立年轻人喜闻乐见的媒体形象借助媒体影响力，向微信平台导流优秀媒体电商化代表最终转化为购买力逻辑思维逻辑思维果壳网什么值得买优酷视频-逻辑思维专栏节目微信公众账号微商城……2015

LenovoInternal.19第二部分：联想乐檬营销复盘1、乐檬品牌背景2、乐檬大事记3、乐檬成绩单3、乐檬的问题2015LenovoInternal.联想手机业务发展联想乐檬+MOTO乐Phone时代联想智能手机时代双品牌时代乐檬原生系列A系列清晰的产品线定位对消费者有强大的影响，对不同产品线产品的交叉营销定位会直接导致消费者的认知混乱。VIBE乐檬原生系列K3、K3note、K8S960、K900P系列P系列爆发产品线定位清晰

产品线交叉乐檬定位清晰产品线交叉2015

LenovoInternal.21乐檬品牌背景2014年11月联想推出全新互联网手机“乐檬K3”2015年3月正式发布互联网手机品牌“联想乐檬“品牌诞生品牌意义品牌理念用户定位乐檬品牌的诞生预示着联想手机业务的全面互联网转型联想乐檬从无到有，始终坚持“真的好一点”品牌理念不断强化产品真好、价格真心、服务真优、态度真诚的品牌印记乐檬的用户定位为18-25岁泛大学生为主的年轻人群产品定位通过乐檬K3、K3Note、X3等明星产品树立起“性价比之王”产品形象2015

LenovoInternal.品牌定位联想乐檬互联网潮牌肆意表达真我；彰显个性潮流；极致娱乐体验；轻松贴心服务乐檬大事记-综述乐檬持续产品“声音”DNA，首创全时HiFi新概念，树立行业新标杆，推出乐檬X3系列，同时推出了以硬件创新、内容增益和务实互联网服务构筑的乐檬生态。正式发布互联网手机品牌“联想乐檬”，正式开始手机业务的互联网转型，同时发布乐檬K3

Note及天籁版新品，创造产品真好，价格真心，服务真优、价格真诚的品牌态度。2015.112014.112015.32015.6乐檬K3上市乐檬首款产品面世“真的好一点”乐檬K3Note新品发布会联想乐檬品牌正式发布手机业务正式互联网转型乐檬PartyOn京东618大促乐檬全系列抢占销售高位乐檬X3新品上市发布会首创全时HIFI新概念打造全新乐檬生态联想推出互联网手机新品乐檬K3，并携手京东手机首发，将高性价比产品与优势平台有机结合，为年轻用户提供整合的产品及服务，同步征集使用“真的好一点”口号，立意打造互联网爆款手机。联想乐檬通过整合营销资源，发起联想乐檬京东旗舰店开业、联想乐檬&京东战略合作签约仪式等一系列的事件传播和产品推广为乐檬京东618大促制造声量，助乐檬新品抢占京东618大促销售高位。联想乐檬的成绩单乐檬热销乐檬K3荣膺京东平台2015上半年最热销单品乐檬K3荣膺2015年京东618期间十大热销单品乐檬对联想的贡献乐檬生态乐檬生态，打通大联想体系内多个领域的Lenovo

ID，打造联想生活O2O服务聚合平台。产品线整合乐檬，继联想手机、联想智能手机、Vibe之后，首次在联想产品线整合上做出示范。互联网转型联想体系内第一个互联网品牌，带动联想年轻化与互联网转型，在中国区与Moto并驾齐驱。乐檬的行业影响力全时HiFi新标杆乐檬X3树立全时HiFi行业新标准。音质最佳乐檬X3荣膺2015新浪最佳音质手机榜第一名。品牌成长联想乐檬成为京东手机通讯品类成长最快品牌。品牌联合

真的好一点乐檬X3整合联想上下游产业链资源，广泛开展品牌合作，坚持四个真，真的好一点深入人心。乐檬产品总结乐檬K3系列乐檬K3Note系列乐檬X3系列完美音效极致声宴全时HiFi

扬声器：陶瓷振片扬声器+

包装：“共鸣腔体”包装+

功放：Smart

PA

智能功放+

音效：WAVES

专业音效技术

音乐：首款HiFi3.0手机

影音：全球首款支持杜比2.0

游戏：乐檬独享装备

音效：WAVES专业音效

扬声器：三磁钢立体声扬声器性价比娱乐旗舰26联想乐檬存在的问题产品线规划

乐檬产品规划与市场节奏有偏差

产品与品牌ID缺乏统一性

传播动作单一不连贯，缺乏持续的记忆点

目标受众有些泛化，缺乏精准度2016年，联想乐檬市场机遇，以下几个方面是关键所在：1、线上传播，以情感价值沟通为主，产品性能诉求为辅；2、全渠道全面传播，线下以产品卖点为主；3、延续品牌基因，持续有声，在时间阶段与地域范围确保声量爆发与相对优势。第三部分：联想乐檬受众分析2015LenovoInternal.乐檬用户数据分析数据：淘宝指数年龄分布常驻省市分布常驻城市等级7%1%辽宁省四川省河北省江苏省北京市河南省山东省广东省4%4%50%40%30%20%10%0%8%39%6%6%28%26-30岁[值]18-25岁[值]20%10%13%16%20%34%40%18-2525-3031-4041-5050以上一级城市

二级城市

三级城市

四级城市0%10%20%30%目标受众年龄层在18-30岁之间目标受众主要集中于广东省，其次为山东省、河南省、北京市。目标受众常驻于二线城市，其次为一、三线城市目标受众主要集中于18-30岁的青年，常驻城市以二线城市为主，其次为一、三线城市。30千元机用户数据数据：新生代市调研用户职业兴趣分布25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%蓝领/服务业教职工医护人员学生14%19.3%9%7%11.9%10.0%

9.7%8.8%7.4%

7.2%

7.1%6.4%4.6%30%2.5%2.1%1.6%

1.4%白领24%0.0%公务员16%20%0%10%30%40%千元机用户的职业以学生、白领为主千元机用户的兴趣以游戏、潮流时尚为主目标受众主要集中于学生、白领，主要兴趣范围是以游戏、潮流时尚为首的娱乐领域。31千元机用户触媒习惯数据：新生代市场调研最常使用的媒体类型网络服务使用占比获取外部信息的主要平台纸媒（报纸、杂志）,电媒（电视、广,电子邮件论坛/社区网络新闻11.6%6.9%社区/论坛传统媒介20.9%29.7%43.1%47.4%48.5%49.3%播）2.50%10.10%35.7%41.3%46.9%46.8%自媒体网络/手机游戏网络视频朋友间传播新闻门户网站微博互联网,87.40%网络购物社交软件55.4%微信公众号57.6%即时通讯78.6%纸媒（报纸、杂志）电媒（电视、广播）互联网0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%除通讯社交外，千元机用户最常使用的网络服务为网络购物、网络视频、网络游戏/手机游戏以微信公众号、微博、门户网站、自媒体为代表的新媒体平台，是千元机用户获取信息的主要渠道千元机用户最常使用的媒体类型为互联网目标受众主要集中互联网人群，上网主要目的为社交、网络视频、网络/手机游戏，是新媒体深度用户。32乐檬用户消费习惯消费力分析影响购买决策的主要因素数据采样来自淘宝平台数据：新生代市场调研售后,8%高偏高中8%价格,12%[类别名称],

[值]48%外观,13%41%功能配置,

23%偏低低3%品牌,19%0%0%10%20%30%40%50%60%性价比

功能配置

品牌

外观

价格

售后目标受众的消费力为中等、偏高目标受众购买决策受性价比影响最大目标受众的消费力为中等、偏高，最能影响其购买决策得的因素为性价比，其次为功能配置。2015

LenovoInternal.33受众分析小结••••年龄：18-30岁集中分布城市：广东省、山东省、河南省常驻城市等级：二级城市职业：大学生、白领兴趣范围触媒习惯消费能力购买决策••以游戏为主••互联网粘着性高用网以社交、网购、视频、游戏为主•中等、偏高••性价比为第一决定因素其次为功能配置其次为潮流时尚•关注新媒体人群定位与画像怀揣梦想、充满活力；追逐潮流，享受娱乐。大学生在手机选择上，寻求“时尚+娱乐”的小伙伴。正处于上升阶段，为理想而奋斗；关注热点、跟随潮流。年轻白领在手机选择上，寻求一位“全能+时尚”的小伙伴。352015

LenovoInternal.人群定位与画像脚踏实地工作，在稳定的环境中不断攀升；关注热点，渴望时尚。基层公务员在手机选择上，寻求一位“务实+低调”的小伙伴。勇敢追梦、奋进而不激进；紧随潮流脚步，拥有小个性。年轻创业者在手机选择上，寻求一位“可靠+耐用”的小伙伴。362015

LenovoInternal.第四部分：联想乐檬营销规划1、乐檬品牌传播主题2、乐檬品牌传播策略3、乐檬品牌传播规划与具体动作2015LenovoInternal.他们是

脚踏实地

的

梦想家上进

而

不激进他们是渴望新鲜的年轻人追赶潮流、从不掉队2015

LenovoInternal.他们是从容而坚定的普通人为生活中每一个可实现的梦想而欣喜乐檬品牌Slogan敢想敢为勇敢声音求真性价比时尚上进个性求真酷互联网产品娱乐潮流青春梦想追求玩用户Slogan：敢梦想

真的好一点41Slogan敢梦想

真的好一点在充斥着浮夸的年代联想乐檬坚持踏踏实实做好手机让体验回归本真备选：让梦想发光

真的好一点进击梦想

真的好一点勇敢表达真实想法做回与众不同的自己用心诠释独一无二的梦想让梦想不再想象

真的好一点做不一样的自己

真的好一点乐檬推广核心信息联想乐檬敢梦想

真的好一点产品真好、价格真心、服务真优、态度真诚For行业For用户战略：联想乐檬打造互联网潮牌手机产品指纹：极致的声音体验，最人性化的设计，真诚的服务。产品迭代：联想乐檬以用户为中心驱动产品迭代。模式：整合上下游产业链资源，进一步打造O2O模式。市场：提升乐檬品牌价值，不仅扩大销量占据市场份额。粉丝文化：与年轻人沟通，敢于实践梦想，共塑乐檬品牌。43乐檬在营销中需要解决的问题

如何保持营销的持续性，并与产品、销售节奏保持一致？

如何精准到达用户，保证推广资源的有效性？

如何与年轻人沟通，培养Fans？如何解决从Fun到Fans的共情营销

以Fun的内容吸引精准捕捉年轻人群的互动内容接触点，结合不同平台打通与受众圈层的心理互动。

以情感黏着Fans以年轻最热衷的游戏、娱乐元素为沟通媒介，打造情感归属，使消费者从“产品购买者”变成“产品的粉丝”。Summar

yQ1Q2Q3Q44月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月乐檬K5

Note推广期乐檬K6

Note推广期线路一：精准布局年轻人群的内容接触点，吸引关注打通最新、最具潜力媒体合作形式

《段子来了》与乐檬一起讲段子最火爆综艺娱乐节目，全方位植入曝光

《火星情报站》与乐檬一起探秘梦想的世界

《十三亿分贝》声音我只信乐檬

@关爱八卦成长协会，和乐檬一起八卦线路二：聚焦年轻人群兴趣事件，以求情感共鸣借势最热手游电竞HPL联想乐檬，敢梦想，真的好一点最热手游“全民突击”合作敢梦想，做自己的MVP全国12场檬主&明星粉丝见面会线上互动打通产品销售做敢梦想的檬主，借势明星效应，整合粉丝团队和明星团队力量462015LenovoInternal.线路一：精准布局年轻人群的内容接触点1、乐檬段子手（段子来了媒体合作）2、与乐檬一起关爱八卦3、《火星情报局》媒体合作4、《十三亿分贝》栏目合作5、乐檬音乐盛典2015LenovoInternal.乐檬段子手与乐檬相约“喜马拉雅”听段子喜马拉雅强档推荐•

口播植入：诙谐幽默的播客节目，以口播形式软性的植入联想乐檬X3产品，打造乐檬年轻朝气的产品形象。合作形式•

互动奖品：产品作为用户在节目中互动的奖品。播放22282.3万次•乐檬时刻：节目最后给檬主送福利，定制1分钟乐檬促销段子。•

乐檬冠名题目：冠名几期节目，增加曝光率。••信息覆盖广：喜马拉雅FM是国内最大音频分享平台，合作优势用户数超过2亿，段子来了作为喜马拉雅独有节目深受年轻人喜爱。受众相同：段子来了的受众人群以大学生和年轻人为主体，与乐檬X3的受众定位相同，信息直达目标人群。2015LenovoInternal.48与乐檬一起关爱八卦与乐檬一起关爱八卦合作意义最火爆的网络自媒体视频节目@关爱八卦成长协会遇上真的好一点的互联网潮牌乐檬，获取超强曝光，打造高性价比内容营销合作形式

片头趣味标版播报

微博及视频节目中的有奖互动

视频内容植入“每日乐檬段子”

乐檬专题——檬主互动主题节目

视频贴片广告微博有奖互动赞助片头趣味标版播报50抢占汪涵网络综艺首秀与乐檬携手探秘梦想世界整季播放量预计7亿VV湖南卫视核心团队诚意定制“宇宙升级版”《天天向上》2015

LenovoInternal.与乐檬一起探秘梦想世界抢夺明星首秀话题契机

借势节目资源立体传播合作形式：栏目&乐檬官微联动节目内容及场内植入节目内容、场内舞美及主持人口播产品及品牌植入策划品牌专属互动活动，栏目官微与品牌官微联动，提升影响力线下活动产品专区外围传播使用栏目线下活动现场设置产品展示区及粉丝体验区以执行授权形式使用节目视频、海报等进行线上线下外围传播核心资源：优酷土豆内容位+广告资源+户外和其他媒体等52与乐檬一起探秘梦想世界看外星人怎么干情报工作的，正经地讲一遍工作流程：史上最强的“我猜我猜我猜猜猜…”通过云计算处理，每周从大量的讯息中选取18个支离破碎的情报将

个支离破将18个装有情报的乐檬情报箱交由18个火星檬主特工保管18碎的情报装进18个乐檬情报箱5位情报推理师向檬主特工阐述破解情报的理由，获得檬主投票，赢取最佳局长逐步任意抽取18个乐檬情报箱中数个，展开箱子暴露情报内容，分配情报推理任务5位情报推理师接受檬主任务，通过绝对逗逼的脑洞推理，破解情报2015

Lenovo

Internal.53让梦想发声

乐檬极致声音主场秀檬产品与明星阵容的激情演绎超华丽

“声音”主场秀节目名称《十三亿分贝》节目性质首档全网方言歌唱大赛节目周期3个月

（10期双周播+7期周播）节目时长50分钟54让梦想发声

乐檬极致声音主场秀合作形式：节目内容及场内植入专题页面互动有奖活动粉丝专区互动及广告位推荐节目内容、舞美及主持人口播植入，品牌产品强曝光节目专题策划乐檬品牌互动，设置推广产品奖品粉丝专区互动增强粉丝到用户的转化55让梦想发声

乐檬极致声音主场秀栏目亮点：N位超级大咖方言代言十三大方言特区PK【湖南话】汪涵【青岛话】【杭州话】【上海话】胡歌黄渤【四川汤唯【东北话】刘烨谢【陕西话】明星用方言拉近民众距离榜样的力量引发网友追随闫妮乐檬音乐会乐檬的音乐盛典•

线下歌友会：歌友会现场奖品提供，明星、歌手持手机进行合作形式宣传工作。•

Music

radio中国TOP排行榜：各地线下拉票会特约手机品牌合作，活动指定用手机，唯一微博和新媒体互动权益的手机品牌。•

互动奖品：产品作为粉丝节目中互动的奖品。Musicradio中国TOP排行榜••传播点相同：乐檬X3手机主打音乐，传播点是音质和全时HI-FI，与Music

radio不谋而合，避免因过分的广告痕迹而流失观众。合作优势信息覆盖广：MusicRadio音乐之声是中央人民广播电台的第三套广播节目，是其覆盖全国的三个无线广播之一。全国覆盖超过64个地区和城市。国内权威音乐颁奖盛典乐檬音乐盛典——线下歌友会与檬主一起，感受最佳音质的魅力覆盖精准默契延续全国直达受众音乐巅峰覆盖全国主要城市的12场乐檬音乐会檬主爱乐团，让梦想下音乐中发光音乐盛典，传递乐檬产品音质卖点58线路二：聚焦年轻人群兴趣事件，以求情感共鸣1、檬主&明星粉丝会2、乐檬敢梦想电竞季3、檬主的十六岁青春2015LenovoInternal.檬主明星粉丝会——O!What檬主明星粉丝会——O!What合作意义

借力娱乐热点，依附于高关注度粉丝活动，赞助乐檬全国百场明星粉丝见面会

借助粉丝渠道高效传播，将明星粉丝转化为产品粉丝，迅速提升品牌曝光度全年上百场明星粉丝见面会TFBOYS首部电视剧《我们的十六岁》粉丝见面会华晨宇新专辑发布与粉丝签售会邓超新电影首映粉丝互动会彭于晏带你为“给大山里的孩子送温暖”粉丝公益活动……61檬主明星粉丝会——O!What线上合作线下合作

赞助粉丝见面会，O!What官网、APP首页焦点图引爆关注

粉丝见面会现场舞台及会场布景植入品牌元素

各大粉丝会微博、贴吧、QQ空间官方传播渠道联动传播

千万粉丝顶级KOL联合推广，轻松上头条

粉丝会芒果TV首尔电视节直播，品牌二次曝光

…

…

现场海报、路演、宣传册、传单多次曝光

现场物料支持印上品牌logo

粉丝会奖品提供

…

…粉丝暑期见面会62HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季携手2016年中国最大的手游电竞赛事，发起HPL英雄联赛-联想乐檬邀请赛。通过参与炙手可热的手游电竞赛事，全面提升品牌知名度，凸显联想乐檬品牌传承的“娱乐基因”。联想乐檬•

微博红人•

全球领先的互动娱乐品牌•

中国移动电竞联盟创办•

中国最大的手游电竞赛事•

旗下拥有知名电竞战队、熊猫TV直播平台。•

与英雄互娱联合成立中国移动电竞联盟。•

移动电竞研发实力位列全国第二名英雄互娱王思聪HPL英雄联赛63HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季国内最大的移动电竞赛事王思聪的影响力粉丝量：1890万+全直播平台助推，覆盖游戏行业的几乎所有玩家群体微博平均热度：100万+250万人同时在线观看比赛直播凭借幽默、犀利的言辞走红微博，口碑正向；开赛1小时内官方贴吧粉丝增长1万+对80后、90后拥有绝对影响力；中国移动联盟成员涵盖了整个移动电竞生态链，拥有游戏产业领军成员、国内顶级渠道资源。赛事包括时下热门的多款游戏：•全民枪战：注册用户1.6亿+，月活跃用户4000万+•

天天炫舞：注册量5000万+，女性用户市场为主•

梦三国：系列手游，积累用户近1亿强大的合作伙伴炙手可热的游戏阵容64HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季线上合作以“勇敢追梦”为核心主题，•在HPL官网，设立联想乐檬

‘勇敢追梦’主题专区。专区包括比赛趣闻、幕后故事、图片/视频集锦等内容。••在直播平台，由主播发起在线抽奖活动奖品由联想乐檬提供•在HPL官方平贴吧，开展“联想乐檬‘我的电竞梦’故事有奖征集活动”。65HPL英雄联赛-乐檬敢梦想电竞季线下合作••HPL赛事现场，设立联想乐檬展台、乐檬粉丝专区•

联合举办HPL英雄联赛-联想乐檬高校邀请赛•

赞助奖品在粉丝专区开展友谊赛等有奖活动66HPL英雄联赛-联想乐檬电竞季权益体现•

直播平台侧边栏广告位置•

直播贴片••在线直播logo露出主播口播联想乐