联想MWC传播策划方案-2024年培训课件

2015

MWC展会日程SundayMondayTuesday

Wednesday

ThursdayFridaySaturdayMWC2015

SHOW

DATES

–

March

2-52345678:00AM–8:00AM–8:00AM–8:00AM–Feb.15to7:00PM7:00PM7:00PM4:00PMLoad-outMar.1:

Set-upandload-inProductLoad-outEMEAWelcomeCocktail6-9pmEventLocation:FiraGranVia

(addressasbelow)Av.

JoanCarlesI,6408908

L’Hospitalet

deLlobregat,Barcelona2014

LENOVO

INTERNAL.2015

MWC展台位置2013

LE2015

MWC参展产品PHONETABLETAccessoryMotoPCGAppsMEDION•

Vibe

CameraPhone•

A7000•

TabA10(A10-70)•

Tab2A10(A10-30,

TBD)•

Tab2A8••Pico

ProjectorVIBE

wearable(TBD)•

N21

Chromebook•

Miix

300(8”)Announce

&display•

Tab2A7(A7-50,

TBD)•

VibeX2•

ViveX2Pro•

VibeZ2•

VibeZ2Pro•

P90•

A6000•

S90•

S60•

YT2Pro13’•

YT28,10“•

Tab

2A7(A7-30

and

A7-10)•

YT28”with

anypen•

YT2(W)10&13”•

Camera

Phone

flipcoverand

tripodconnector•

MotoE•

MotoX•

YOGA

311/Pro•

FLEX311”•

X1Carbon•

Helix•

REACHit•

WRITEit•

SHAREit•

8"incl

3GTablet•

8.9"

Tablet•

AccessoriesforS/P/A

•

MotoG•

5"Smartphone•

Moto360•

MotoHint•

Nexus•

5"LTE-Smartphone•

4.5"LTE-Smartphone•

6"Smartphone

/

PhabletDisplayOnly(alreadyannounced)•

ThinkPad

YOGA12/15•

EVE•

Motomaker•

15.6“SlimAluCoreMDemonstrationNotebook•

10"Windows

TabletwithKBdock•

VibeS•

VibeP•YT

3(8”Mainstreamversion)NDA•

VibeX3-tbc•Tab3S7•YogaTablet3•MotoTabs52014

LENOVO

INTERNAL.高层出席情况.LiuJunConfirmedConfirmedConfirmedConfirmedConfirmedtbc.Gianfranco

Lanci.DavidRoman.Xudong

Chen.George

He.Wai

MingWong.PeterHortensiusConfirmed.Aymar

de

Lencquesaing

Confirmed2013

LENOVO

INTERNAL.传播环境-MWC动态

作为全球移动通信领域最具规模和影响的展会，众多重磅厂商都计划在2015MWC上发布年度旗舰产品；

众多热门技术及热门产品将会在MWC上集中展示；

由于媒体及用户对于展会的关注度较高，各大厂商也会在传播上投入较大力量，集中发声。2015MWC热点技术趋势智能手机：

更快的运算能力、更炫丽清晰的屏幕、更强大的拍照功能

与智能家居、物联网更加紧密融合可穿戴设备：

提供更流畅、人性化的使用体验

增加更丰富的功能汽车智能化：

车联网、智能汽车等82014

LENOVO

INTERNAL.传播环境-竞品动作

三星：将在今年MWC上发布智能手机新品，极有可能是两款GalaxyS系列的新一代旗舰产品，分别是Galaxy

S6和搭载曲面多屏的GalaxyS6Edge；此外还有可能会发布圆形智能手表产品；伴随着S6以及S6Edge，三星自家新Exynos处理器、AMOLED屏幕、IOSCELL摄像头等热点技术也有可能得到升级。

索尼：最新旗舰Xperia

Z4及系列产品，极大可能在MWC

2015上进行发布；可能会对旗下G镜头、BIONZ影像处理器以及ExmorR传感器等技术进行升级。

微软：首次参加MWC，预计会发布最新款微软Lumia旗舰机；超高像素摄像头和PureView技术将是微软的技术展示重点。

HTC：1月19日发布了邀请函，将于3月1日举行新品发布会，极有可能发布其最新旗舰HTCOne

M9；HTC的首款智能手环也有可能一同发布。

LG：数日前，LG曾公开表态称，不会在MWC上发布下一代旗舰产品LGG4；但从目前的媒体报道来看，LG很有可能会发布一款支持4G制式的智能手表——LGGWatch

R2。

：可能会在MWC上推出全新的7英寸跨界产品——荣耀X2平板手机，传闻定价为1999元，同时还可能会发布Mate7的变种版本

Mate

7

Compact。

一加（OnePlus）：国产手机厂商一加可能会在MWC上发布一加手机2代，此款产品的最大特点是采用前后双屏，后屏为E-ink电子墨水屏的设计。

苹果：媒体传言称苹果将在2月24日召开春季新品发布会，极有可能正式发布苹果Apple

Watch智能手表（配置、性能、上市时间、售价等)，并有可能一同发布以下新品，搭载视网膜屏幕的12英寸MacBook

Air、大尺寸iPad、4英寸iPhone等。92014

LENOVO

INTERNAL.背景分析•

联想智能手机业务发展迅猛，稳居全球第三，上季度出货量同比增长77.9%，摩托罗拉全球增势喜人，重回中国形势大好•

联想本次参展MWC，没有重磅新品发布，虽然VIBEZ90有一定特色，但相对其他厂商旗舰产品，新闻性仍较弱•

EMEA大区整体业绩十分亮眼，移动业务突出•

CES与MWC相隔时间很近，大部分产品已在CES展出过。•

神奇工场即将正式运营，新手机品牌的公布以及相关股权信息的披露，具有较强的新闻性S

WO

T•

IDC最新数据显示，全球智能手机市场14自然年Q4整体出货量同比增长28.2%，环比大增11.9%，市场潜力依旧巨大•

苹果发布会与MWC相隔不足一周，重磅新品的推出，势必会在媒体、消费者关注上，对MWC整体传播造成挤压•

第一名三星增长乏力，14年Q4出货量是TOP

5中唯一出现负增长的厂商，同比下降11%，头名的位置岌岌可危，智能手机市场竞争更趋激烈•

三星、索尼、微软、HTC等竞品均有旗舰产品在MWC上发布，或冲淡媒体对联想的关注•

本次微软、索尼、三星都会对产品的影像技术进行升级，或会对同样主打拍照功能的VIBE

Z90相关传播形成冲击102014

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INTERNAL.传播目标

在全球舞台上展示联想软硬件明星产品，进一步提升联想在移动互联领域的创新领导者形象

详细阐释联想完成两大并购之后的发展战略，强化业界和公众对联想互联网转型成功的信心

展示欧洲业绩的强劲增长，

强化联想的国际化品牌形象，以及海外市场飞速发展的良好态势112015

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INTERNAL.传播策略产品：通过情感传播打造明星产品，

Z90：强化明星产品亮点，将Z90打造为“最优秀的拍照手机”，引发关注及话题。同时传播Z2pro

等重点产品，进一步扩大传播声量。制造热点话题

公布神奇工场全新手机品牌及最新进展，为4月正式运转及新转型：神奇工场全面预热品发布充分预热

强化联想业绩中各大业务线的优异表现，展示联想多元、均衡、强劲的增长势头，彰显联想科技创新领导者形象品牌：并购完成后首次引领媒体参观联想/MOTO欧洲业务，打造深度内容

尝试多平台组合拳式传播，覆盖时尚、体育等平台；独创socialAB剧，用具有代入感的深度互动形式，让网友来决定本次想哥的MWC之行平台：创新的Social传播策略122014

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INTERNAL.核心信息NEW联想携创新产品亮相MWC，加速全球拓展，助力互联网转型神奇工场蓄势待发、更彻底、更开放加速互联网转型神奇工场蓄势待发，全新品牌成为最佳拼图科技巨头业绩闪耀，两大并购整合顺利明星产品惊艳亮相，软硬结合带来极致体验•

明星产品VIBE

Z90带来单反级拍照体验，成就

••

各业务线增长迅猛，移动业务坐稳全球第三“最优秀拍照手机”−

神奇工场将在MWC期间宣布全新手机品牌的诞生，未

−

营业额达创纪录的141亿美元，包括中国区在内的来，联想、摩托罗拉、神奇工场全新手机品牌将在中国共同亮相，三大品牌全面覆盖智能手机市场。四个大区均取得瞩目业绩，发展更加多元和均衡。−

Lenovo与Moto双品牌持续发力，智能手机季度销量达

2470

万台，出货量坐稳全球第三的宝座。−

超强硬件配置，赋予拍照硬实力：1600W像素蓝宝石摄像头、6片玻璃镜组、配备专业单反的镜头涂层与全球首款三色温闪光灯；−

最优软件带来顶级成像效果，智画引擎，智能识别场景−

亲民的价格，打造最适合用户的完美拍照手机。•互联网巨头入股，神奇工场以开放姿态拥抱互

−

随着System

X的加入，联想已成为全球第三、中国第一的企业级厂商。联网−

云服务再传捷报，茄子快传用户突破两亿。−

知名互联网企业将入股神奇工场，全新的股权结构彰显互联网开放精神，强强联合必将吸引业界广泛关注。−

神奇工场将与更多厂商进行合作，甚至以第三方为主来开发新产品。不断测试市场，了解客户真正需求。•

布局未来，联想智能硬件与应用打造科技新生活−

PICO

PROJECTOR投影仪轻薄小巧，高清画面超越屏幕限制、可自由调整投射角度。−

Moto

Maker蓄势待发，前所未有的创新玩法即将来袭。−

全新的Any

Pen技术，让用户获得比手指操作更加精准、流畅地体验。−

自拍补光灯发布后广受好评，获得多项媒体大奖，成为新一代“自拍神器”。•

A7000极致音效带来听觉盛宴−

真8核真64位，带来软硬结合的优异体验−

A7000独家搭载DOLBY

ATOMS音效•

EMEA大区成绩斐然，成为海外最强版图−

PC市场份额高达19.6%，在十三个国家雄踞市场占有率第一，成为联想海外拓展的最强版图。•

发力物联网，神奇工场打造最开放平台−

神奇工场将通过统一的APP入口，打造一个开放平台，吸引众多成熟的品牌参与，为用户提供一致的智能家居操作体验，打造成熟的智能生态圈。•

Moto在全球范围内增势迅猛，强势重返中国市场−

业务范围覆盖60多个国家；全球销量同比增长一倍多，实现迅猛发展。−

Moto

X

中国上市后一个月，销量超XX万台,备受用户追捧，中国市场发展势头良好。•

联想产品与Win10系统双剑合璧带来最优体验−

TBDPR话题方向内容方向话题/内容策划平台•

最懂你的拍照手机，联想VIBE

Z90惊艳登场•

门户明星产品神奇工场•

顶级拍照体验没有那么贵——联想MWC发布拍照神机VIBE

Z90•

销售创佳绩，moto

X

受中国用户追捧•

ITVertical•

联想亮剑，神奇工场全新手机品牌正式发布•

门户•

更彻底、更开放，神奇工场联手众多知名品牌打造智能生态圈•

强强联合，优势互补

互联网巨头将入股神奇工场，共同打造互联网新航母•

ITVertical•

双品牌持续发力，联想智能手机坐稳全球第三•

海外业绩增长新引擎，联想欧洲业绩再破记录•

联想欧洲业绩令人瞩目

13个国家PC占有率排名第一•

强劲势头不可抵挡，MOTO全球销量同比增长100%•

门户强劲增长业绩•

ITVertical142013

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INTERNAL.传播Roadmap（TBD）时间2月28日

传播预热

3月2日

展台参观、专访3月3日

专访3月5日

EMEA参观后续传播神奇工场预热传播联想移动业务再创纪录、EMEA大区业绩良好、MOTO

强势重返中国市场联想VIBE

Z90—最优秀的拍照手机

明星产品传播EPR《极智飞扬》密谈联想高管、深度报道搭载门户网站专题、EPR主动策划新浪-浪游记、搜狐-MWC视频直播

、PCHOME《机情观察室之潘南看巴展》、PCPOP《大玩客》等SocialAB剧直播及投票平台：联想四大官方平台Social拉票、扩散及深度内容生产：粉丝俱乐部及时尚类、体育类、科技类贴吧、摄影类、旅游类、体育类APP及其论坛等15MWC整体行程安排（TBD）

（2月27日-3月6日

）天数日期星期行程具体安排交通12月27-28日周六北京-马德里从北京直飞前往西班牙马德里，抵达后入住酒店休息；飞机【公务】参观马德里旗舰店；与当地业务人员交流；3月1日乘火车抵2345672月28日-3月1日3月2日周日周一周二周三周四周五马德里巴塞罗那火车达巴塞罗那【公务】联想展台参观；联想高管采访；媒体晚宴；【公务】联想高管采访；媒体自由参观；参观巴塞罗那店中店3月3日巴塞罗那3月4日巴塞罗那汽车3月5日巴塞罗那Social内容创作汽车飞机3月6日巴塞罗那-北京返回北京172014

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INTERNAL.公务安排——3月1日（TBD）日期公务安排建议时间地点媒体备注3月1日(上午)马德里旗舰店参观9:00-12:00马德里15家邀请媒体（TBD）

安排讲解3月1日（下午）马德里移动至巴塞罗那14:00-17:00马德里15家邀请媒体（TBD）182014

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INTERNAL.公务安排——3月2日（TBD）NEW日期公务安排建议时间地点媒体备注沟通方向：联想创新产品与技术实力

旭东出席参观联想展台（产品经理讲解）

9:00-11:00联想展台15家邀请媒体+部分自行前往媒体3月2日(上午）沟通方向：MBG发展前景、Moto的整合进展与在国内、国际市场表现刘军媒体群访老贺媒体群访11:30-12:3014:00-14:45联想展台2F联想展台2F15家邀请媒体+部分自行前往媒体15家邀请媒体+部分自行前往媒体沟通方向：云服务业务集团运行状况及未来发力方向沟通方向：联想从全球角度投资的观点和见解春雨媒体采访15:00-15:4516:00-16:45联想展台2F联想展台2F网易

界面（TBD）3月2日(下午)沟通方向：联想当前的研发规模和未来技术前景Peter

Hortensius媒体群访15家邀请媒体+部分自行前往媒体旭东参加4YFN媒体晚宴(TBD)TBD4YFNTBD19:00-20:3015家邀请媒体+部分自行前往媒体192014

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INTERNAL.公务安排——3月3日（TBD）NEW日期公务安排DavidRoman媒体群访旭东媒体群访建议时间9:00-9:45地点媒体备注沟通方向：联想品牌转型以及联想社会化营销的成功之道联想展台2F联想展台2F15家邀请媒体+部分自行前往媒体15家邀请媒体+部分自行前往媒体沟通方向：中国区业绩、联想互联网转型成就、神奇工场最新进展3月3日（上午）10:00-10:45沟通方向：EMEA大区发展情况、未来亚太成熟市场战略、PCG业务发力点兰奇媒体群访11:00-11:4013:00-13:40联想展台2F联想展台2F15家邀请媒体+部分自行前往媒体15家邀请媒体+部分自行前往媒体沟通方向：EMEA大区发展情况、战略方向Aymar媒体群访MWC行业趋势的展望，联想互联网转型与神奇工场进展、智能生态圈等3月3日（下午）旭东接受媒体访谈媒体自由参观14:00-16:0014:00-18:00联想展台2FMWC展馆搜狐、PCPOP、PCHOME15家邀请媒体202014

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INTERNAL.旭东

MWC公务安排NEW日期活议时间地点备注3月1日北京-法兰克福-巴塞罗那11:30飞行

时间TBD体验联想产品的创新，与媒体沟通联想的创新产品与技术实力参观联想展台（产品经理讲解）09:00-1100联想展台旭东参加4YFN下午（TBD）4YFN3月2日媒体晚宴19:30-21:0010:00-10:45TBD(2号或3号)

旭东宴请媒体旭东接受参展媒体群访，沟通方向：中国区业绩、联想互联网转旭东媒体群访联想展台联想展台型成就、神奇工场最新进展旭东现场接受30分钟采访，展示联想产品及简单讲解，并浅谈本次MWC上行业趋势的展望，重点沟通联想互联网转型与神奇工场进展旭东与搜狐频道主编深度沟通13:50-14:3014:40-15:2015:30-16:003月3日旭东接受PCPOP《最佳选择之大咖玩家》栏目访谈旭东与媒体进行一个小时访谈，问题聚焦在神奇工场未来智能生态圈，介绍智能生态圈产品并以更深入的角度解读产品背后故事联想展台联想展台旭东在现场接受来自PChome手机群组总监采访，针对联想参展产品的创新特性与本次MWC联想的亮点进行沟通，并详细交流神奇工场最新进展，介绍智能生态圈产品及产品背后故事接受PChome《机情观察室之潘南看巴展》栏目访谈212013

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INTERNAL.联想高层

MWC媒体群访话题要点采访人话题要点

MWC上联想明星产品讲解，对行业技术趋势的展望

联想中国区业绩，联想互联网转型成就旭东

神奇工场最新进展，国内互联网巨头入股神奇工场与神奇工场全新手机品牌的诞生

神奇工场打造智能生态圈，介绍智能生态圈产品并以更深入的角度解读产品背后故事

MBG的发展前景及未来战略

未来通信领域发展趋势刘军

Moto的整合进展及Moto在全球多个市场的出色表现

Moto回中国后的成绩，Moto与联想、神奇工场三大品牌未来在国内市场的布局

云服务业务集团运行状况及未来发力方向，联想明星应用的成绩

神奇工场以及ECS的今后业务发展规划，联想互联网转型的战略分析

对于全球互联网技术发展的趋势预判老贺222013

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INTERNAL.4YFN背景介绍4YFN代表“今后四年（4

Years

for

Next）”，主要聚焦创业精神，致力于开展在移动和数字生态系统上进行创新的项目。2015年进入第二个年头，该国际性议程由“世界移动通信之都”(Mobile

World

Capital)巴塞罗那和GSMA联合主办，将汇聚领先的移动新创企业和企业家，包括来自数字与非数字领域的投资者、促成者、培育中心与大型企业。该议程将由创业和创新领域全球公认的专家领导，由会议、研习会、互动讨论、一对一投资会议与初创企业竞争组成，所以4YFN是一个致力于构建理念和锻造国际创业公司、发展投资者和企业建立长期合作关系的平台。MWC

2015上4YFN活动信息

4YFN预定在2015年3月2日至5日的MWC会议期间，在西班牙巴塞罗那的MWC展会上，召开一个官方合作会议

本次是该活动举办的第二年，会议汇集了来自世界各地的企业家、行业专家、初创公司、

2014年的活动吸引了来自55个国家共2300名与会者的参与，其中包括50家风险投资公司、孵化器和投资者

著名媒体也参加了2014年的活动，例如华尔街日报这样评价4YFN“the

hottest

showcase

for

new

technology

at

this

year’s

MWC（展现了今年MWC最热门的新技术）”

2015年的会场将可以容纳5000人，是去年的两倍

本次活动的主题是“DisruptedbyMobile（移动化引发的变革）”、“Internet

of

Things（物联网）”、“DigitalMedia（数字媒体）”

参与的数百名企业家将争夺三项创新大奖

MWC会场与4YFN会场之间有免费班车，需要8到10分钟232014

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INTERNAL.NEWMWC媒体邀请名单序号媒体类别媒体姓名职位123456789101112131415新浪腾讯网易搜狐界面郑俊娄池王超毛启盈孙荣凯李双平王力科技频道记者科技频道副主编科技频道高级编辑通信频道主编TMT记者联合创始人手机频道内容主管主编门户新媒体坚果网ZOLIT168PChomePconlineYeskyPcpop手机中国手机之家机锋网部门杜毅张楠何曦东（广州）闫岩（女）宋海健杨辰手机主编副总编群组总监高级编辑新闻主编高级编辑垂直林家乐赵全帅论坛&微博运营总监工作人员12345郭彤彦王瑞雪黄颖沈婧吴晶彧品沟品沟品沟品沟PRPRSocialSocialPR品沟242014

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INTERNAL.EPR传播规划EPR传播规划总览NEW类别平台平台资源策划方向报道形式位置露出专题内焦点图专题内文字链重点推荐位等五大门户、ZOL、Pconline、PChome等图文+文字链+深度文章+采访内容+专题搭载全网搭载媒体自有MWC专题视频采访新浪腾讯搜狐数码帮深度文章、图文深度文章、图文首页科技、数码板块科技频道首页焦点图MWC专题门户视频特别策划

抢占头条人物深度沟通新闻客户端等深度文章、自媒体平台首页焦点图、微信公号、官方微博、搜狐客户端搜狐IT合作进行客户端直播、网友互新媒体平台坚果网极智飞扬3×24小时相约巴塞罗那互动直播动亮点栏目策划网站首页PCHOMEPCPOPYesky《机情观察室之潘南看巴展》《大玩客》图文报道MWC专题页面机情社微信公众号、APPMWC专题页面图文混排加视频采访的专题页面形式

PCPOP首页&比价王官方微博等ITVertical网站首页专区《Phone眼看客：Z90镜头里的巴塞图文报道+深度试用MWC专题页面罗那》手机客户端APP重点栏目官方微博MWC专题页面重点位置Pconline《特别策划：联想移动业务海外之路》

产品视频讲解、试玩、对比评测262013

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INTERNAL.新浪——【数码帮】NEW新浪网易腾讯搜狐极智飞扬探究产品爆点

明星产品推荐内容方向：内容亮点：新浪数码的一档产品探究类栏目，页面平均PV在100W以上，以一问一答的形式剖析Z90特点，进行深度评测。从Z90强大的拍照性能入手，并通过详述硬件参数，展示产品亮点，刺激产品曝光。选择网友关注度、参与度较高的明星栏目，通过问答形式，进行详细直观的解答，便于用户理解明星产品亮点。形式：深度图文专题栏目推广位：科技、数码频道栏目推广位、客户端、WAP端KPI：上线当日各平台推广页面PV总计300W+专题页面UV：150W+费用：15W以图文、问答形式，直观展示产品亮点上一期网友转发、评论量过万条272013

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INTERNAL.腾讯——抢占头条+视频特别策划NEW新浪网易腾讯搜狐极智飞扬①【每日重磅新品】抢占头条②【视频调查：老外眼中的国产手机】内容方向：内容方向：腾讯科技于3月1日-5日期间，每天针对一款产品，根据产品相关特性进行整理并策划，进行主要基于移动端的推荐，页面日均PV150W以上腾讯科技于2月28日-3月3日期间，对MWC展区游客及巴塞罗那当地居民进行走访调查和视频拍摄，整理结合大数据分析成一期特殊策划，平均页面超PV150W、视频点击20W以上上线时间：3月5日形式：便于移动端转载和传播的动态产品H5栏目推广位：形式：视频+深度图文客户端&微信公号头条，科技&数码首页、MWC专题、WAP端等KPI：栏目推广位：客户端、微信公号、科技&数码首页、腾讯视频、MWC专题上线当日各平台推广页面PV总计300W+页面UV：200W+KPI：上线当日各平台推广页面PV总计300W+页面UV：200W+费用：20W费用：15W内容亮点：抢占有影响力的移动端头条，迅速扩大产品声量。282013

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INTERNAL.搜狐——人物深度沟通NEW频道主编兼自媒体人深度解读：IT老兵的创新之道内容方向：内容亮点：搜狐IT在MWC展会上独家密会旭东，讨论MWC见闻及感受，并针对神奇工场、智能家居未来规划等方向与旭东做一对一的深度交流。门户与自媒体平台同时获得高质量报道，多平台深度传播联想核心信息。采访人：栏目推广位：毛启盈，搜狐IT通信主编，对通信行业，科技互联领域有非常独到的见解，同时运营自媒体账号，其公号在百度百家访问量已突破400万、微信粉丝超过2万搜狐IT首页要闻区，搜狐MWC专题，搜狐客户端、毛启盈自媒体平台（微信、百度百家等）KPI：PV50万、UV80万形式：独家专访，凭借访谈者对行业和联想深刻的了解，深度沟通，以深度图文呈现费用：5W百度百家访问量超400万MWC专题搜狐IT首页要闻区图文292013

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INTERNAL.极智飞扬——网友深互动

攻占移动端NEW新浪网易腾讯搜狐极智飞扬3×24小时相约巴塞罗那内容方向：极智飞扬与搜狐IT合作进行客户端直播，CMO李双平作为联想的特约记者，为联想进行特定时段（联想抵达MWC、期间联想重要活动、MWC现场、游玩等）的直播，并和网友深入互动。形式：图文+短视频直播，需要提供一定的互动奖品传播效果：搜狐新闻客户端在2014CES第一现场直播旭东采访，网友在线关注量高达22W，互动量5000+栏目推广位：智东西首页焦点图、微信公号、搜狐客户端、搜狐IT频道栏目推广位、WAP端。KPI：智东西及其微信公号推广页面PV100W，直播间最高在线网友量50万，累计网友在线量150万次，跟帖互动5000条+费用：15W302013

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INTERNAL.PChome

——

《机情观察室之潘南看巴展》NEW明星栏目策划，展现联想创新能力，为神奇工场预热内容亮点：内容方向：媒体明星栏目，形式轻松活泼并与用户开展互动，在年轻用户中进一步提升神奇工场的知名度和好感度用幽默诙谐的文风对联想在MWC上的表现及欧洲市场的表现进行盘点和深度解读，Pchome智能群组总监潘伟哲专访旭东，围绕神奇工场和智能生态圈进行深度交流栏目介绍：机情观察室是Pchome手机频道明星栏目，微信公众号“机情社”每天为用户推送精彩的手机以及平板电脑方面资讯和一些奖品丰富的产品试用体验，微信粉丝超过20万。形式：

以图文结合的直观形式呈现，风格轻松活泼，具有阅读性

利用“机情社”公众号，可设置一些粉丝互动竞猜，融入神奇工场信息，并抽取猜中用户赠送VIBE自拍神器等礼品。栏目推广位：MWC专题页面

Pchome

手机APP、Pchome首页、机情社微信公众号KPI：PV3万、UV2万费用：6W31“机情社”丰富互动内容PCPOP

——

《大玩客》NEW专访旭东：全方位深度解读产品背后故事内容方向：内容亮点：PCPOP在MWC期间专访旭东，与旭东一起谈神奇工场的智能生态圈。从旭东对物联网的理解到神奇工场的智能生态圈的重点推荐产品，深入解读产品背后的故事。栏目介绍：以生活化的语言，配合有质感的精美图文，深度演绎产品，同时是2015年大玩客系列创刊号，媒体会投入更多资源形式：图文混排加视频采访的专题页面。“玩客”是主要面向KOL、发烧友的，专注于产品的明星栏目，主旨是“和好玩的人，玩好玩的产品”，本次以更高的布局和视角，为旭东量身打造形式更高端的“大玩客”，通过旭东的精彩演绎，深入介绍产品，并配合精美图文，实现用户对神奇工场的深度理解。栏目推广位：

MWC专题页面

PCPOP首页、数码频道首页、官方微博KPI：PV5万、UV2万费用：10W32深度演绎产品精美深度图文达人秀Yesky

——《Phone眼看客：Z90镜头里的巴塞罗那》NEW记者深度试用亮点产品，展现Z90最佳拍照体验内容方向：用Z90完美纪录巴塞罗那的美好风情：西班牙的斗牛舞、毕加索博物馆、亚曼特耶尔之家……凸显拍照神器产品特性内容亮点：通过精彩图文，自然植入Z90的软硬件特色功能，唤起用户兴趣。形式：图文报道栏目推广位：MWC专题页面Yesky首页专区天极数码APPKPI：PV5万、UV2万费用：6W2014LENOVOINTERNAL.33NEWPconline

——《特别策划：联想移动业务海外之路》树立中国智能手机国际化旗帜，展现联想全球布局内容方向：PConline在MWC期间贴合“中国智能手机国际化”，推出“联想移动业务海外之路”特别策划，将最新WEB技术与H5相结合，在网页端和移动端以极具亲和力的动态效果，全面展现联想移动业务的全球实力和宏大战略蓝图形式：深度图文报道、动态产品H5栏目推广位：

MWC专题页面焦点图

MWC专题页面头条

PConline首页专区

Pconline

APP费用：6W34NEW报价EPR传播预算类别事件类别详细单价数量总价新浪

数码帮—15000020000015000050000150000100000600006000060000200001

1500001

2000001

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抢占头条—门户腾讯

视频特别策划—搜狐

人物深度沟通—150000新媒体

极智飞扬

搜狐联动直播

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小时相约巴塞罗那—3

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100000传播

栏目合作EPR大玩客机情观察室PCPOP-Pchome-111600006000060000眼看客IT

Vertical

Yesky-Phone特别策划：联想移动业务海外之路Pconline—自媒体5

100000小计108000035Social传播规划SOCIAL传播策略1采用多平台组合拳式传播，覆盖科技和艺术、摄影、体育等跨界平台；独创socialAB剧，用具有代入感的深度互动形式，让网友来深度主导并参与本次想哥的MWC之行2015MWC@BARCELONA科技

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全球移动通信领域最具规模和影响力的展会MWC每年盛会这是一场与科技、艺术、足球的艳遇之旅足球圣地

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西甲豪门巴萨俱乐部所在城市，足球文化深厚2015#联想MWC#艳遇西班牙SocialAB剧科技篇

艺术篇

足球篇科技范儿女主持带你：•

逛MWC展会•

与高管互动运动范儿女主持带你：文艺范儿女主持带你：参观诺坎普球场社区球场狂欢•••用联想产品街拍西班牙参观当地景点••••

体验参展新品组建联想宇宙队欣赏《午夜巴萨罗那》首创Social

AB剧，吸引网友持续关注，深度参与结合产品卖点及核心信息，为三条故事线设计互动性脚本，在每一个情节的结尾处设置网友投票环节，让网友在几大投票平台进行投票，决定主播下一步的行动，用AB剧这种形式给予网友强烈的代入感。想哥和女主播来到诺坎普球场附近，OptionA.

去诺坎普球场看球•联想宇宙队亮相（VIBEZ90、A7000、PicoProjector）接下来干什么呢？•

球场自拍（VIBE

Z2Pro）•

现场直播（VIBE

Z2Pro）OptionB.去附近社区球场投影看球•

投影看球（Pico

Projector）•

现场狂欢拍照（VIBE

Z90）•

现场音乐播放（A7000）40结合产品卖点的故事情节设置科技•

体验联想参展硬件——明星产品惊艳亮相，带来极致体验•

MWC偶遇Moto闲聊——移动业务再创纪录科技范儿女主播•

聆听陈旭东关于神奇工场的那些事儿———神奇工场手机品牌宣布及进展•

马德里不思议，路遇联想专卖店——实地感受EMEA大区强劲发展艺术文艺范儿女主播•

Sagrada

Familia圣家堂（拍照、自拍）→VIBEZ2Pro单反级拍照体验•

Las

Ramblas兰布拉大街（耳机听着音乐徜徉）→A7000极致音效•

投影播放电影《午夜巴塞罗那》→PicoProjector投影•

PaseodelPrado普拉多大道（夜景拍摄）→VIBEZ90：OIS防抖、场景自动识别足球运动范儿女主播•

联想宇宙足球队（梅西：VIBE

Z2Pro，内马尔：Pico

Projector，苏亚雷斯：A7000）→明星产品亮相，展示联想创新领导者形象•

诺坎普球场→VIBE

Z2Pro

旗舰级拍照体验•

社区球场投影直播球赛→PicoProjector投影41多平台组合拳直播及投票平台：联想四大官方平台拉票平台及外围内容生产：粉丝俱乐部及时尚类、体育类、科技类贴吧扩散平台及深度内容生产：摄影类、旅游类、体育类APP及其论坛@顾爷、@gogoboi等时尚KOL42Stor

yline:

骄人业绩闪耀MWC科技巨头业绩闪耀，各业务线增长迅猛，两大并购整合顺利

联想在PC领域是无可争议的王者，PC业绩连续七个季度登顶，市场份额及出货量双双刷新纪录。包括中国区在内的四个大区均取得瞩目业绩。联想已成为真正意义上的全球智能手机厂商，全球智能手机季度销量达

2470

万台，坐稳全球第三的宝座。联想、摩托罗拉和神奇工场新手机品牌将在中国大区共同亮相，三大品牌全面覆盖智能手机市场。

随着System

X的加入，联想已成为全球第三、中国第一的企业级厂商。全产品组合全面覆盖市场。收购后，进展整合顺利。云服务再传捷报，乐商店成为全球最大的应用商店之一，累计用户达6900万，日均下载量达到2500万次，而茄子快传和乐安全的用户量创下纪录，分别达到2.12亿人与1.28亿人。EMEA大区成绩喜人，已成为联想国际化征途的桥头堡

作为联想海外拓展的最强版图，EMEA大区本季度成绩喜人，根据Q3财报显示，EMEA大区营业额同比增长

40%。在PC领域，EMEA大区成绩尤为突出，在13个国家雄踞市场份额第一。

展会期间，联想将带领媒体参观联想欧洲总部，让媒体近距离感受联想的创新产品、前沿科技与企业文化，强化联想的全球科技领导者形象，提升媒体对联想的认可度。Moto全球增势迅猛，重回中国形势大好

Moto在全球范围内增势迅猛，在一年的时间里，Moto的业务范围从10个国家拓展到了51个国家，现在发展为60多个国家；销量同比增长近100%。

Moto携四款创新产品重回中国，赋予消费者“选择的权力”，并以更加优惠的价格回馈期盼已久的摩粉，得到了市场的广泛认可，上市仅一个月销量现已达到XXX（TBD）442014

LENOVO

INTERNAL.Stor

yline:拍照神器Vibe

Z90完胜竞品VibeZ90软硬结合惊艳MWC，性价比之王完胜各类竞品

超强硬件配置赋予拍照硬实力：

Z90拥有1600W的OIS光学防抖摄像头，远超iPhone6的800W摄像头。Z90配备专业级6片玻璃镜组与昂贵的蓝宝石镜头，堪称拍照神器。

Z90摄像头采用了高端单反才配备的抗油污、反射镜头涂层，同时配备全球首款三色温闪光灯的手机，让照片完美还原真实场景，为用户带来最优拍照体验。

最优软件让拍照更加智能

联想专为Z90开发的智画引擎和智能构图两大特色功能。智画引擎可以智能识别场景并自动切换；智能构图则辅助用户更好地构图。相机软件的完美优化让用户轻而易举地拍出准确、高质感的照片，联想Z90的拍照体验完胜当下众多卡片机。

具备强大的实力，却拥有最亲民的价格

支持包括三大运营商4G在内的所有网络制式，搭载三色温闪光灯，机身配备两个sim卡一个TF卡共3个卡槽，采用了3GB的大运存，轻薄机身塞下了三千mAh的大电池，“三哥”的强大实力令人惊叹。

拥有旗舰机都难以匹敌的优质做工与拍照体验，具备当下最主流的软硬件配置，Vibe

Z90的价格却非常亲民，为用户带来物超所值的完美体验。452013

LENOVO

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yline:

更开放、更彻底地向互联网转型全新拼图，神奇工场与联想、摩托罗拉完美搭配，亮剑中国

神奇工场会在1月底提交新手机品牌的商标注册，预计2月底（春节前）可以完成注册，这将是一个不同于目前市场上其他品牌的名字，旭东可以在MWC期间宣布全新手机品牌的诞生。（TBD）未来，联想、摩托罗拉和神奇工场将在中国大区共同亮相，Moto重装上阵，神奇工场开辟新渠道，三大品牌全面覆盖智能手机市场。神奇工场更彻底、更开放地拥抱互联网

神奇工场是联想互联网转型的全新尝试，将为联想的互联网转型带来全新价值。神奇工场四月将正式启动，以更加彻底、更加开放的方式拥抱互联网。知名互联网公司将入股神奇工场，全新的股权结构向外界表明联想对于互联网”开放“精神的实践；另一方面，神奇工场将与更多厂商进行合作，甚至以第三方为主来开发新产品。不断测试市场，了解客户的真正需求。神奇工场发力物联网、打造开放平台，为用户提供

神奇工场将从智能终端、智能家居产品入手，并逐渐扩展到服务及物联网，软硬件结合打造核心竞争力。

神奇工场将通过统一的APP入口，打造一个开放平台，兼容多种协议，兼容多种成熟单品，吸引众多优秀品牌参与，为用户提供一致的智能家居操作体验，不断开发、推出，对用户有价值的单品，打造成熟的智能生态圈。462014

LENOVO

INTERNAL.明星产品策略分析行业分析TrendForce：2014年全球智能手机出货量中国占40%