跨境电商视觉营销理论案例与实训一体化金贵朝习题答案

第一章跨境电商视觉营销概述一、选择题1.跨境电商与国内电商的区别不包括（D）。A．交易主体的差异 B．业务环节的差异C．适用规则的差异 D．商品品质的差异2.UV的含义是指（A）。A.独立访客数B.页面浏览次数C.关键词被搜索次数D.指用户一次访问店铺的页面数3.视觉营销的英文简称是什么？（B）A.VISB.VMDC.VMCD.VMS4.你认为在视觉营销中，以下哪个最重要？（C）A.美观B.创意C.传达D.文案5.以下哪项关于视觉营销的说法是错误的？（D）A.可以利用色彩、图像和文字等造成冲击力，吸引潜在顾客的关注。B.视觉营销是做好营销必不可少的营销手段之一。C.视觉营销可以增加网站和产品的吸引力。D.视觉营销就是网络营销。6.电商销售额=曝光量*点击率*（C）*客单价。A.访客数B.跳失率C.转化率D.展现量7.小王在设计好广告图之后，结果和老板、运营之间都持有不同的意见，此时应该怎么办？（D）A.听运营的B.听老板的C.听小王的D.制定小金额推广计划，对不同的图片进行测试8.关于亚马逊的主图标准，下列哪个说法是错误的。（B）A.大多数类目listing主图背景要求为纯白色B.主图可以包含Logo和水印C.主图中的产品最好占图片约85%左右的空间D.允许使用模特的类目，只能使用真人模特，不能使用模型模特

二、简单题1.什么是视觉营销？视觉营销（VisualMerchandising，VMD）是一种可视化的视觉体验，主要利用色彩、图像、文字、视频等造成的冲击力吸引潜在顾客的关注，达到产品营销或品牌推广的目的。2.视觉营销的作用是什么？（1）吸引眼球，引起潜在客户的关注；（2）激发兴趣，使顾客产生购买行为；（3）营造好感度，提高顾客忠诚度、复购率。3.请列举跨境电商视觉营销的必备技能。（1）了解海外视觉偏好；（2）学会常用工具；（3）运用设计理念；（4）注重营销策划；（5）熟悉跨境电商平台；（6）了解图片版权和侵权处罚规则。第二章跨境电商视觉设计法则一、选择题1.色彩的三要素是（A）A、明度，色相和纯度B、明度，对比度和纯度C、色相，对比度和纯度D、色相，对比度和明度2.黄金比是设计中应用较广的一种比例，其比值为（B）A、1：1.550B、1：1.618C、1：1.850D、1：1.3503.红色和橙色在色相环中属于（B）A、同类色B、邻近色C、类似色D、互补色4.以下哪个颜色属于非彩色（D）A、红色B、蓝色C、黄色D、白色5.以下哪种字体比较适合儿童的视觉感受（B）A、黑体B、POP体C、宋体D、楷体6.下列颜色中，亮度最高的是(C)A、红色 B、蓝色 C、黄色 D、橙色7.从色彩心理学来考虑，把（B）定为暖级。A、天蓝的纯色B、桔红的纯色C、纯白D、翠绿的纯色8.从色彩心理学来考虑，把（A）定为冷级。A、天蓝色B、桔红色C、白色D、棕色9.一般运用（A）色调来表现食品。A、暖色B、冷色C、中性色D、以上说法都不正确10.用水平和垂直的4条线将画面分成9格，将主要元素放在线的交叉点上，这种构图形式称为（A）A、九宫格构图B、对角线构图C、对称式构图D、向心式构图二、填空题1.美国RobinWilliams总结了设计中是最基本的四个原则，分别为亲密性、对齐、重复、对比。2.自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。3.向心式构图是指主体处于中心位置，而四周景物朝中心集中的构图形式。三、简单题1.在设计中，可以通过哪些方式产生对比。在设计中，产生对比的方式很多，可以通过大字体与小字体的对比，粗线与细线对比，冷色与暖色的对比，平滑材质与粗糙材质的对比，间隔很宽的文本行与紧凑在一起的文本行的对比，大图片与小图片的对比等。2.列举出五种常用的构图方式。常用的构图方式有九宫格构图、对角线构图、三角形构图、对称式构图、引导线构图等。3.简述对称式构图的特点与负面气质。对称式构图一般分为左右、上下和斜向三个方向上大致对等的视觉效果。使用对称式构图，可以让画面达到一种平衡感，具有平衡、稳定、相呼应的特点。对称式构图的缺点是比较呆板、缺少变化。4.简述无衬线字体的特点及使用范围。无衬线体比较方正，笔画醒目，并且粗细一致，能传递直接干练的气质特点。无衬线字体使用范围非常广泛，可塑性很强。例如，男性商品海报常常选择用笔画粗的黑体类字体，表现出硬朗、粗犷、稳重、力量、运动、简约的感觉。电商大促海报经常使用无衬线体，表现出视觉冲击力、激情、动感力量。第三章产品拍摄一、选择题1．下列哪个光圈最大？（A）A．f/1.4B．f/5.6C．f/8D．f/162．想要取得前后都清晰的大景深照片应选用（B）。A．大光圈B．小光圈C．定焦镜头D．长焦镜头3．为拍摄背景虚化的效果，光圈应设置为（A）。B．f/1.4C．f/11D．f/16D．f/224．长焦镜头的（D）比标准镜头的长。A．景深 B．像距 C．物距 D．焦距5．我们拍摄完整的运动轨迹时候，应该选用（A）快门速度。A．1sB．1/2sC．1/8sD．1/60s6．反光板一般拥有的颜色是（A）。A．金色和银色B．金色和白色C．银色和白色D．白色和黑色7．电商拍摄人像所占比例一般不超过画面的（C）。A．1/3B．1/2C．2/3D．1/58．阴影对于所拍摄的物体的（A）有着较大的影响。A．立体感B．颜色C．角度D．清晰度9．室外拍摄时最佳的光线是（D）。A．背光B．背侧光C．顶光D．正侧光10．影响照片明暗的因素是（D）。A．ISOB．光圈C．快门速度D．以上都是11．以下哪个种类的镜头视角最大？（A）A．广角镜头B．标准镜头C．长焦镜头D．定焦镜头二、判断题1．同等条件下，ISO越高，照片越暗。（×）2．在拍摄人像时，我们应该选择中午光线最好的时间拍摄。（×）3．在拍摄室内静物时，我们需要大量的搭配品和主体做搭配。（×）4．拍摄较大场景时候一般选择使用广角镜头。（√）5．拍摄静物时，一般把静物放在画面边缘，使得光线柔和。（×）6．Aps-c画幅要远大于全画幅。（×）7．使用了柔光板以后拍出来的物体，阴影是比较柔和的。（√）8．降低ISO的数值，可以得到噪点更少的照片。（√）三、简答题1．在夜晚拍摄车流的动感照片时如何设置基本参数，需要用到什么辅助器材？在夜晚拍摄车流的动感照片时需要调高ISO，降低快门速度，增加光圈，利用三脚架及快门线保持稳定。2．室内拍摄小物品需要用到哪些摄影器材。室内拍摄小物品需要用到相机，镜头，储存卡，闪光灯，静物台，柔光屏，米菠萝，背景纸等。（答对5个即可）3．请简述ISO，快门和光圈对于图片的影响。同等条件下，ISO越高，照片越亮，噪点越多；同等条件下，快门速度越高，照片越暗，拍摄冻结静止状态越强；同等条件下，光圈越大，照片越亮，背景越模糊。第四章Photoshop图像美化一、选择题在Photoshop中不能用于打开文件的方式是（C）。A.菜单“文件”“打开”命令 B.快捷键Ctrl+OC.使用工具栏“打开”命令 D.将图像拖至Photoshop软件界面图像尺寸是指屏幕上显示的长度和宽度，其单位是（B）。A.KB B.像素C.MB D.Byte在Photoshop中能将倾斜图片校正成水平状态的工具是（A）。A.裁剪工具 B.选择工具C.魔棒工具 D.移动工具Photoshop生成的文件默认格式是（A）。A.PSD B.JPGC.PNG D.TIFF在Photoshop中，可以保留文档中的所有图层、蒙蔽、通道、路径、未栅格化的文字、图层样式等信息的格式是（A）。A.PSD B.JPGC.PNG D.TIFF在Photoshop中，采压缩方式具有较好的压缩效果，拍摄商品图像时使用最多的文件格式的格式是（B）。A.PSD B.JPGC.PNG D.TIFF以下格式中，不适合在网络中传输的图像格式是（A）。A.PSD B.JPGC.PNG D.TIFF在计算机RGB颜色模式中，用于表示黑色的是（B）。A.RGB(255,255,255) B.RGB(0,0,0)C.RGB(255,0,0) D.RGB(0,255,255)在Photoshop的“新建文件”对话框中，不能设定的是（D）。A.宽度和高度 B.色彩模式C.分辨率 D.文件格式在另存为命令的“JPEG选项”中，说法正确的是（C）。A.品质值越高，压缩率就越大B.品质值越低，文件占用空间就越大C.品质值越高，文件就越清晰D.品质值越低，图像大小就越小在Photoshop中纯色背景抠取，一般选用的工具是（C）。A.套索工具 B.多边形套索工具C.魔棒工具 D.磁性套索工具在已有选区中，添加新选区的快捷键是（A）。A.Shift B.CtrlC.Alt D.Shift+Alt在已有选区中，删除选区的快捷键是（C）。A.Shift B.CtrlC.Alt D.Shift+Alt在已有选区中，获得交叉选区的快捷键是（D）。A.Shift B.CtrlC.Alt D.Shift+Alt在已有选区中，用于反选图像的快捷键是（B）。A.Ctrl+Shift+P B.Ctrl+Shift+IC.Shift+P D.Shift+I在Photoshop中正圆形、长方形等规则图像的抠取，一般选用的工具是（A）。A.选框工具 B.多边形套索工具C.魔棒工具 D.磁性套索工具在Photoshop中可用于图像复制的命令是（A）。A.Ctrl+J B.Shift+JC.Ctrl+G D.Shift+G在Photoshop中，绘制正圆图形或选区的快捷键是（B）。A.Ctrl B.ShiftC.Alt D.Shift+Ctrl在Photoshop中背景相对复杂，但外形轮廓边缘清晰且与背景反差较大的任意外形的图像的抠取，可以选用的工具是（D）。A.选框工具 B.多边形套索工具C.魔棒工具 D.磁性套索工具在Photoshop中精细图像的抠取，一般选用的工具是（B）。A.画笔工具 B.钢笔工具C.魔棒工具 D.毛笔工具关于多边形套索工具从一个拐点到另一个拐点间线段说法正确的是（A）。A.必须是直线 B.必须是曲线C.可以是直线 D.可以是曲线关于磁性套索工具锚点的说法不正确的是（C）。A.锚点会随着鼠标移动自动添加 B.锚点可以通过鼠标单击添加C.锚点可以使用鼠标右键快速删除 D.锚点可以通过Delete键删除在钢笔工具中，用于移动锚点的方法是（A）。A.Ctrl+鼠标左键 B.Shift+鼠标左键C.Ctrl+Shift+鼠标左键 D.鼠标左键在“自然饱和度”调整图层中，将“饱和度”选项的参数调整为（D），可以把图像转换为黑白效果。A.100 B.0C.-1 D.-100为修补图像表面的瑕疵，常用的工具不包括（B）。A.仿制图章工具 B.裁剪工具C.污点修复画笔工具 D.修补工具在字符设置中，用于调整字符间距离的参数图标是（A）。A. B.C. D.在字符设置中，用于调整字符宽度的参数图标是（B）。A. B.C. D.为展示图像细节，使用（C）可以自由定义需要锐化的区域。A.USM锐化滤镜 B.智能锐化滤镜C.锐化工具 D.锐化边缘滤镜在Photoshop中，使用（A）可以取消选区。A.Ctrl+D B.Ctrl+QC.Shift+D D.Shift+Q二、填空题Photoshop软件操作界面包括菜单栏、选项栏、工具箱、图像窗口及控制面板等。使用钢笔工具绘制锚点时，使用Shift快捷键和鼠标左键可以以45度角为单位创建调节线。在钢笔工具中，使用Alt快捷键和鼠标左键可以调整锚点左右调节线的位置。在“色阶”对话框右边的三个吸管，从左到右它们分别代表：黑色、灰色、白色。在Photoshop中，使用仿制图章工具时需要使用Alt快捷键和鼠标左键进行取样。三、简答题简述商品图像进行重新构图的目的。对商品图像进行重新构图，是为了达到两个目的：第一个目的是对前期拍摄中构图不理想的图像进行调整，让商品处于画面视觉中心的位置；第二个目的是对完整的商品图像进行裁剪，以清晰地展示商品的某个局部，制作出商品的细节展示图。但是后者要求前期拍摄的商品图像尺寸足够大，最好是对原始图像进行裁剪，才能保证裁剪后的图像仍然清晰。简述魔棒工具的适用范围。当商品的背景颜色变化不大，且商品图像边缘轮廓清晰，与背景有一定的颜色差异时，使用该工具可以快速地将商品图像抠出。简述“魔棒工具”中“容差”对图像选取的影响。“容差”是影响“魔棒工具”性能的最重要选项，它决定了什么样的像素是与选定的像素点在色调上是相似的。当该选项的参数值较小时，只能选中色调与鼠标单击点像素非常相似的少量像素。该选项的参数值越大，对像素相似程度的要求就越低，因此，选中的像素就越多。我们在抠取前应先观察商品图像背景中颜色的相似程度，通过设置多个不同的“容差”值来判断选区的选取范围，力求找到一个最佳的容差值，将商品图像完整而准确地抠取出来。“污点修复工具”和“仿制图章工具”的区别是什么？两个工具的适用范围分别是？“污点修复工具”可以根据周围图像的情况，对污点处进行自动修复，可快速移去图像中的污点和其他不理想部分；“仿制图章工具”主要用来复制取样的图像，需用户设置复制取样的点，按涂抹的范围复制全部或者部分到一个新的图像中。第五章速卖通视觉营销一、单选题1.网店背景色须符合产品主色调及主要消费群体特点，以下背景色选择不合适的是（B）。A.主营儿童服装的店铺选择橙色B.主营男装的店铺选择粉色C.主营电子产品的店铺选择黑色D.主营家居用品的店铺选择绿色2.速卖通店铺产品图片处理中，以下描述不正确的是（D）。A.建议背景底色为白色或者纯色，以保持一致性B.不添加水印，以避免遮挡商品细节C.Logo放在主图的左上角，以避免被打折标签遮挡D.在图片处理时增加特殊效果，以美化产品的颜色或质感3.下面说法错误的是（A）。A.促销广告图上可以放多重的主题信息，促销信息越多越吸引人点击B.重要信息以第一主题的形式传递C.促销广告图避免形式大于内容D.重点文字可适当加粗，使用高对比的色调突出4.以下哪个不属于促销的主题。（D）A.价格B.折扣C.其他促销内容D.店铺Logo5.以下哪种是电商海报最常用的版式，约占PC端电商产品海报设计的80%以上。（A）A.左右版式B.上下版式C.左中右版式D.中心环绕式6.用于品牌宣传的图片往往饱和度（A），品牌性格更加突出，视觉效果品质感更强。A.高强B.低强C.高弱D.低弱7.关于发布新产品，以下描述正确的是。（B）A.产品图片要越大越好B.产品属性要填写完整，专业C.产品的类目可以在推荐的多个类目中随机选一个D.要把产品放在不同的类目中分别上传以提升曝光机会8.速卖通平台图片盗用第一次违规投诉扣多少分？（C）A.6分B.3分C.0分D.2分9.速卖通平台发布的产品主图必须要？（C）A.纯色背景B.有水印

C.无任何文字（产品自带文字除外）D.有边框10.买家一般遵循什么形状的阅读习惯？（C）A.M型B.O型C.F型D.W型二、多选题1.属于速卖通平台产品图片要求的是。（ABCD）A.建议背景底色为白色或纯色B.没有边框和水印C.主图像素大于等于800*800D.如有Logo，需放在左上角2.速卖通店铺的店招中须包含的要素是。（BC）A.二维码B.店铺名（或品牌）C.商品搜索框D.主营类目3.在处理速卖通店铺的产品图片时，以下做法错误的是。（ABCD）A.将Logo放在主图的右上角B.选择具有多种颜色的背景C.为图片加上店铺名称水印，防止其它店铺盗图D.将产品描述文字全部加到图片中4.店铺首页装修设计的原则有哪些？（ABCD）

A.突出重点商品

B.商品陈列有序

C.页面视觉贯通流畅

D.遵循“少即是多”和“对齐”原则三、简单题1.速卖通的产品主图处理有哪些基本要求?产品主图是是展示商品的主要图片，是买家对商品的第一直观印象，主图显示在商品标题左侧，卖家可以对商品进行全部和细节的展现，最多可以上传6张。平台建议描述图片横纵比例为1:1（像素≥800*800）或3:4（像素≥750*1000），并且要求上传的主图比例一致，图片文件5M以内的jpg、jpeg、png格式均可；建议不要在商品图片上添加水印、牛皮癣等信息。不同行业对产品图片有不同的要求，例如服装类产品的主图建议放模特（或实物）的正面图、背面、侧面和细节图。2.简述电商海报的设计标准。电商海报的设计标准包括主题清晰、目标人群定位明确、形式美观。3.简述电商海报的实施流程。（1）前期分析（包括受众分析、产品分析、海报设计目标确定）（2）素材准备与沟通讨论（准备素材、讨论草案、确定风格）（3）设计制作（色彩设计、版式设计、文案设计等）第六章亚马逊视觉营销一、选择题1.亚马逊平台规定最长边小于（C）的图像将不会启用放大功能。A．500像素 B．800像素C．1000像素 D．1200像素2.关于亚马逊listing图片说法错误的是。（D）A.图片是卖家给亚马逊客户展示产品最直接有效的方式B.产品图片对销量的影响极大C.如果图片质量和标准没有达到亚马逊平台的要求，则可能会影响产品的发布和推广D.亚马逊所有listing主图必须使用纯色背景3.关于A+页面描述正确的是。（B）A.所有卖家都可以发布A+页面B.亚马逊A+页面是指图文版商品详情页面C.A+页面的产品转化率比普通产品要高出50%以上D.A+页面和普通详情页没有差别4.关于亚马逊短视频描述错误的是。（D）A.短视频营销是亚马逊推广的重要组成部分B.优质的视频可以全方位，多角度的展示产品信息C.视频的传播途径更广、更快D.卖家只能在亚马逊平台推广短视频5.不属于亚马逊短视频的是。（B）A.主图视频 B.辅图视频 C.关联视频 D.视频review6.下列关于亚马逊A+页面卖点的描述，哪个选项是错误的？（D）A.避免相似的角度图扎堆出现B.同一角度的图最好不要超过两次C.结合卖点把产品角度轮番展现D.相同角度的图片产品角度轮番展现7.关于亚马逊A+页面的描述，下列说法错误的是。（C）A.色调和主图保持统一B.A+最下面可以做关联营销C.尽量多用文字，避免大量的图片使用D.品牌备案后可以在后台直接添加8.关于设计亚马逊平台高转化率图片的目的，以下哪个说法是错误的？（D）A.直接明了地表达产品卖点B.买家产生深刻的记忆点，产生视觉冲击C.提高转化率D.直接增加搜索排名权重9.在亚马逊平台上，哪种产品图片是被禁止的？（C）A.显示完整的商品包装B.高质量的产品实拍照C.包含其他品牌标志或水印的图片D.反映商品的实际尺寸和颜色的图片10.在亚马逊平台上，哪项策略有助于提高用户的点击率？（C）A.使用明亮的颜色吸引注意B.减少产品描述的长度C.上传高分辨率的产品图片D.隐藏真实的库存信息二、简单题1.亚马逊listing主图设计的基本要求是有哪些？由于亚马逊平台对高度或宽度超过1000px的图片提供了放大功能，建议卖家尽量选用1000像素以上尺寸的图片，平台支持JPEG、TIFF、GIF等类型的图片格式。主图背景最好是纯白色，而且主图必须是产品的实物图，不能带Logo和水印，主图中的产品最好占据图片大约85%左右的空间；产品必须在图片中清晰可见。有些类目（例如服装、内衣、袜子等产品）允许有模特，但只能使用真人模特。以女装为例，拍摄主图过程中模特必须是正面站立，不能是侧面、背面、坐姿或多角度组合图等。2.亚马逊短视频有哪些类型？亚马逊短视频包括主图视频、关联视频、QA视频、视频review、站外视频推广。3.什么是亚马逊A+页面？所有卖家都可以添加A+页面吗？所谓亚马逊A+页面就是图文版商品详情页面，通过它卖家可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分。只有已经成功通过亚马逊的品牌注册(BrandRegistry)的卖家才能通过A+页面在产品描述模块中添加图片和文字信息。第七章其他主流跨境平台视觉营销一、选择题1.eBay平台规定最长边小于（B）的图像将不会启用放大功能。A．500像素 B．800像素C．1000像素 D．1200像素2.关于eBay店铺说法错误的是（C）。A.eBay卖家主要有非店铺卖家和店铺卖家两种类型B.店铺卖家分5档次C.所有eBay卖家必须开通店铺才能销售产品D.eBay店铺包含初级、基础、高级、超级和企业店铺等类型3.关于Shopee平台对listing图片要求描述错误的是（A）。A.要求每个Listing至少要有2个专业拍摄的详情图B.对于每张图像，所售产品必须清晰、锐利、不像素化C.产品要以逼真的色彩拍摄D.图像不应该反映人或其他物体4.关于Wish平台listing图片基本要求描述错误的是（D）。A.主图的背景最好是纯白色的B.主图中的产品建议占据图片大约85%左右的空间C.主图不能是绘图或者插图D.主图可以用假模特拍摄5.eBay店铺装修中店招图片大小不得超过（D）MB？A.7B.10C.11D.126.eBay平台产品图片大小不得超过（A）MB？A.7B.10C.11D.127.下列中哪一个不是在店铺装修中设置的？（C）A.店铺描述B.店铺背景宣传视频C.店铺退货地址D.店铺背景宣传图8.Wish官方建议产品图片的像素做好为。（C）A.400*400B.600*600C.800*800D.1000*10009.eBay店铺装修时店铺介绍需要控制在（A）个字符以内？A.1000B.2000C.3000D.400010.eBay的产品需要占据整个图片（A）左右的面积？A.80%B.70%C.60%D.50%二、简单题1.为什么eBay卖家越来越重视视觉营销？eBay平台对Listing的图片的质量和数量没有严格要求，只要在Listing中上传一张及以上的图片即可发布，但平台建议卖家多上传一些高质量、高精度图片，这样可以增加成功销售的机会。高品质图片的视觉冲击能给买家提供更好的购物体验，同时也更容易让买家找到卖家发布的产品，从而使产品更容易售出，近几年eBay卖家越来越重视产品的视觉营销设计。2.店铺装修对Shopee卖家有什么影响？Shopee平台是以店铺为单位销售商品的，全面且精美的店铺装修会给买家营造良好的第一印象，进而刺激买家进店购物的欲望。对买家来说，设计合理的店铺装修能让买家更容易找到商品，为买家提供更好的用户体验，对卖家来说，好的店铺装修有助于打造独特的店铺品牌，可以吸引买家增加浏览的次数，提高热销活动曝光，最终促进订单销售。Shopee平台对一般店铺和装修过的店铺做过对比分析，发现装修店铺的转化率比一般店铺要高出3.74%，订单量提高2.62%，店铺访客7日流畅指标提高2.46%，成交额提高2.02%。第八章短视频视觉营销选择题1．根据景距的远近排列，下列属于从远到近的是（ A  ）。A．远景—全景—近景 B．大全景—远景—半身景 C．小全景—半身景—中景 D．极远景—全景—远景 2．能够展现被摄物主体与周围环境之间的关系（B）。 A．推镜头 B．拉镜头 C．摇镜头 D．移镜头3．下列不属于视频剪辑软件的是（C）。A．Premiere B．爱剪辑C．PowerPoint D．快剪辑4．视频编辑的最小单位是（D）A．小时B．分钟C．秒D．帧5．下列不属于拍摄短视频的稳定设备的是（  D ）。 A．三脚架 B．滑轨 C．手持稳定器 D．枪式话筒6．在策划短视频选题的过程中，下列做法不正确的有（D）。A．注重价值输出B．保证内容垂直度C．内容与运营相结合D．发布短视频时再构思标题判断题1．均衡是获得优质构图的一个重要原则，均衡就是对称。（ × ） 2．使用抖音拍摄短视频时，只能一镜到底持续地拍摄，不可以在拍摄中暂停，一旦暂停必须重新开始。（ × ） 3．剪映是由抖音官方推出的一款手机视频编辑工具，可用于手机短视频的剪辑制作和发布。（ √ ） 4．使用相同的定场镜头（同一拍摄地点）切换白天、夜晚或不同的季节，可以巧妙地展现时间的流逝。（ √ ） 5．短视频的转场特效可以起到承接作用，因此只能用在故事发生重大改变的时候。（ × ）6．为调动用户的情绪，短视频的背景音乐要尽量节奏劲爆。（×）简答题简述短视频的特征。（1）时长短，内容丰富；（2）门槛低，制作简单；（3）有创意，极具个性化；（4）传播快，交互性更强；（5）目标精准，触发营销效应。 2．简述短视频营销的优势。（1）营销受众大，成本低；（2）传播速度快，互动好；（3）营销指向强，效果好；（4）存活时间久，结果可衡量。3．简述短视频剪辑的一般流程。（1）采集和复制素材；（2）研究和分析脚本；（3）视频粗剪；（4）视频精剪；（5）配音字幕合成；（6）输出完成的短视频。4.如何做好短视频营销。（1）选择合适的平台；（2）内容与形式注重契合度；（3）注重本土化；（4）短视频营销的连续性；（5）做好客户互动与评论回复。第九章独立站视觉营销选择题1.下列哪项对独立站的描述是正确的？（C）A.没有自己的域名，依托于大型电商平台的网店B.依靠社交媒体进行营销的网站C.具有独立域名的网站，也称自建站或品牌官网D.仅通过线下方式进行营销的传统商店2.对于B2B独立站的整体结构布局设计的主要目的是什么？（B）A.让海外买家了解公司的历史B.让海外买家了解公司实力和产品专业度，实现询盘转化C.提供尽可能多的产品信息D.展示公司的所有员工和部门3.独立站整体视觉设计要求不包括以下哪项？（B）A.主题突出B.色彩随机C.符合目标市场的审美风格D.优化用户浏览体验4.GoogleAds的主要优势是什么？（C）A.提供免费的网站托管服务B.无限制的数据存储空间C.在恰当的时间和地点向目标群体展示高度相关的推广信息D.为用户提供实体广告服务5.YouTube广告中，哪种广告位于首页最显眼的位置并通常由大型企业使用？（C）A.搜索广告B.展示广告C.Masthead（报头式）广告D.视频广告6.投放Google搜索广告时，如果展示次数过高，应该检查哪项？（B）A.是否选择了高质量的图片B.是否采用了广泛匹配的关键字匹配方式C.是否更新了网站的内容D.是否删除了网站的跟踪代码

二、简答题1.简述独立站的主要优势。独立站装修风格由企业自己定义，便于个性化打造，凸显品牌特色；同时，独立站所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，挖掘数据价值；此外，独立站交易佣金成本相对较低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。 2.简述B2C独立商城首页布局要点。B2C独立商城建站一般通过shopify、shopline等建站平台，并选择一定的模板进行搭建，以下是B2C独立商城首页布局的要点。其一，要在站点页面醒目的位置突出品牌。其二，产品分类要尊重海外买家习惯，建议分析3-5个海外同行的独立站，总结其产品分类方式，最终确定类目。其三，独立站首页要突出主打产品以及最新的产品推荐。其四，可策划促销活动，结合节庆活动，并在首页Banner上突出显示。另外，可在首页增加展示买家的购买心得，通过真实的故事展示，打动新买家。3.简述独立站视觉设计要点。（1）色彩统一；（2）主题突出；（3）注重细节；（4）响应式设计。4.简述独立站的推广渠道。独立站推广渠道包括Google数字营销平台、社交媒体、网红营销、展会营销等。其中，GoogleAds常见广告形式有搜索广告、展示广告、购物广告、再营销广告，海外常见的社交媒体有Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、TikTok等。第十章人工智能与跨境电商视觉营销一、选择题1.人工智能技术已广泛应用于以下哪个领域？（A）A.智能制造B.古董修复C.传统艺术创作D.手工艺品设计2.机器学习在人工智能中扮演的角色是什么？（C）A.数据存储B.人机交互C.自主学习和改进D.增强现实技术3.关于人工智能的适应性描述，下列哪项是正确的？（C）A.人工智能无法适应新的或未知的情况B.人工智能仅适用于已知且不变的环境C.人工智能能够适应不同的环境和任务，甚至新的未知情况D.人工智能的适应性仅限于特定领域如游戏娱乐4.以下哪项不是人工智能特有的特点？（D）A.高度的自主性B.快速准确的决策能力C.从数据中学习和提取特征的能力D.无需数据支持的决策能力5.艾伦·图灵在哪一年提出了图灵测试？（B）A.1940年B.1950年C.1960年D.1970年6.2023年，OpenAI推出了哪项服务？（A）A.ChatGPT服务B.GoogleMapsAI更新C.Facebook智能助理D.MicrosoftAzureAI工具7.关于人工智能面临的风险与挑战，以下哪项描述是不正确的？（B）A.可能会引发隐私问题B.无法产生偏见和不公平行为C.可能带来道德和伦理问题D.可能衍生出新型犯罪形态8.Midjourney是一种什么类型的人工智能工具？（A）A.AI绘画工具B.机器学习平台C.数据分析软件D.自然语言处理工具9.以下关于Midjourney的描述，哪项是错误的？（A）A.它是一个免费工具，不需要付费即可使用所有功能B.用户通过Discord机器人指令进行操作C.可以选择不同画家的艺术风格生成图像D.在细节处理上存在一定困难，可能需要其他工具辅助10.StableDiffusion和Midjourney的主要区别