广告创意与策划智慧树知到期末考试答案章节答案2024年威海职业学院

广告创意与策划智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年威海职业学院“设计”一词的英文为（）。

答案:design对于企业来讲，标志最终目的是助于（）。

答案:促进销售按照一定的阅读顺序和排列次序，画面中的文字元素有序的排列可以引导受众的视线依据文字走向移动。（）

答案:对广告活动是一种经过精心策划的有计划、有目的的活动。（）

答案:对视觉表现领域，我们同样可以根据元素的运动感、闪现，表达出画面的视觉平衡感。（）

答案:错广告代理者只能是个人，不可以是广告代理机构。（）

答案:错广告的功能是，无偿的传播信息。（）

答案:错广告按发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。（）

答案:对广告对于市场竞争尤为重要，除了依靠商品自身的实力，同时也要依靠广告的宣传。（）

答案:对“色彩范围”命令可根据图像的颜色范围创建选区。（）

答案:对为了提炼出影视广告的镜头感，进一步指导拍摄创作人员，通常需要先对分镜头脚本进行图像化的呈现，即为样片。（）

答案:错传播先进文化就是不要传统文化，拒绝外来文化。（）

答案:错影视广告创作中,构图、光线、色彩的技术处理是提高广告附加值的关键。（）

答案:对新媒体广告形式仅有:视频、交互页面、平面、文字、语音这五种。（）

答案:错文案通过语言来陈述销售主张，而平面设计则是通过视觉来呈现销售效果。（）

答案:对影视广告视觉语言具有特点（）

答案:识别性###可读性视觉上的平衡一般指，广告作品中的构成要素在（）等方面上的对等。

答案:轻重###材质###大小根据广告媒介排期的持续性来分类，广告媒介排期方式主要有（）。

答案:连续型###间歇型###脉冲型招牌挂在店铺门前，起到广告作用，有（）。

答案:竖牌###纯文字或图文并茂###挂板###横额广告的主要功能有（）。

答案:传播先进文化###推动生产发展###促进销售。###参与市场竞争###指导消费。我国古代的（）极大地促进了西方广告的发展。（）

答案:造纸术###印刷术在秩序这一原则当中，要求我们设计师将我们版面编排当中的所有的设计构成要素安排的（）为前提而产生的。

答案:有主有次###整齐美观（）是在广告招贴以及海报招贴当中所占有重要地位的一种视觉表现要素，能够给人直观的形象。

答案:图形AdobcPhotoshop是一种著名的（）软件。

答案:图像处理百度是哪一类类搜索引擎（）

答案:内容类搜索引擎世界上最早的文字广告是（）。

答案:古埃及缉拿逃奴广告世界上最早的印刷广告是（）。

答案:北宋济南刘家针铺广告直播的主要特点是（）

答案:其余都是下列选项中哪个是16开纸张的规格大小（）。

答案:196×273(mm)（）在广告设计当中摄影型图形能够反映客观形象不要求自然主义的搬运，而是要进行再加工，对于受众来说有一定的说服力。

答案:摄影型图形以下哪项是新媒体广告间歇型推广策略的特点。（）

答案:有弹性，比较节省预算以下哪项是自由变换命令快捷键。（）

答案:Ctrl+T以下哪项是修改合成设置的快捷键。（）

答案:Ctrl+Y影视广告视频剪辑可以使用软件。（）

答案:Premiere某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种（）。

答案:解决问题式广告某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。这是一种（）广告。

答案:比喻式老年人更容易接触到以下哪种推广平台。（）

答案:电梯多媒体广告影视广告视觉要素不包括（）

答案:音乐在广告设计当中，（）符合形式美和装饰艺术的要求，不单采取描写的办法，而是要运用变形、归纳等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。

答案:装饰型图形在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起到招牌作用是（）。

答案:悬物广告比例原则，指的是部分与部分部分与整体之间的（）关系。

答案:数量广告客户申请刊播、设置、张贴的广告，其内容应当在广告客户的经营范围或者国家许可的范围内。（）

答案:对设计作品当中比较重要的需要强调的内容所占的比例要偏大一些，反之次要的比例偏小一些，要注重版面的长宽比例以及比例的反常问题。（）

答案:对广告促进销售，而销售又刺激了生产，这是广告推动生产的一个重要方面。（）

答案:对影视广告本身就是一门容纳了各种艺术与符号的动态影像，它通过视觉语言符号，让人们感受理解其中的产品文化及影片内涵。（）

答案:对影视广告拍摄过程中，可以忽略色彩冷暖对比。（）

答案:错Delete+End是填充前景色命令。（）

答案:错影视广告后期制作包括剪辑、配音和特效制作等。（）

答案:对广告注重推销商品，促进销售，与企业品牌、实力、形象没有多大关系。（）

答案:错添加表达式时，要使用键盘上的ALT键。（）

答案:对数字合成技术在影视广告后期制作中的应用，能够帮助制作方获得更为真实的特效和更加绚丽多彩的视觉效果，提高观众的艺术审美体验水平。（）

答案:对大众传播媒介包括（）。

答案:电视###报纸###杂志###广播广告的画面基调取决于和。（）。

答案:底色###图形色直播带货的主播们的身份可以是（）。

答案:广告主###广告代言人###广告发布者新媒体广告平台传播媒介的选择要考虑哪些方面（）

答案:消费群体特点###与市场目标相结合###与企业目标相结合###传播平台特点影视广告设计的后期制作工作包括（）。

答案:画面剪辑###配音###视频抠图广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当（）。

答案:真实###表明出处###准确设计师常常根据广告主题和自己的想法，自己或者邀请艺术家来绘制广告图形，这种图形是（）。

答案:原创型图形微信朋友圈广告主要投放位置是在微信朋友圈的第()条位置（）。

答案:五中国现存最早的广告招贴版画出版于（）。

答案:宋朝以下哪项是PS中打包快捷键。（）

答案:Ctrl+G影视广告前期准备不包括。（）

答案:样片制作《诗经·氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝，匪来贸丝，来即我谋。”指的是（）。

答案:实物广告（）是提供搜索服务的社交软件，如微信、QQ等。在微信中，用户可以通过搜索框搜索与他人的聊天记录、好友、微信公众号文章等。

答案:社交类搜索引擎影视广告拍摄景别不包括（）。

答案:空镜头广告视觉设计的主要构成因素是（）。

答案:形象影视广告播放性质分类，包括（）

答案:电影广告和电视广告形式美应该是以（）为前提而产生的。

答案:秩序影视广告初剪也称为。（）

答案:粗剪影视广告听觉元素不包括。（）

答案:图像采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指（）。

答案:说明式广告错帧动画的错帧时长是固定的，无法更改的。（）

答案:错商业类招贴海报选择内容也比较多，包括宣传商品，促销传播品牌信息举办活动等。（）

答案:对新媒体广告没有相应的专门法律，可以放松对其制作要求。（）

答案:错可以利用蒙版工具进行抠图。（）

答案:对按照广告的表现形式划分，可分为图像广告、文字广告、人物肖像广告、视听广告等。（）

答案:对图层样式中描边命令可以修改描边粗细。（）

答案:对影视广告创意思路的表现包括（）

答案:文字脚本###故事板###样片###分镜头脚本微信广告类型有（）。

答案:朋友圈广告###公众号广告###视频号广告###小程序广告影视广告视觉艺术语言双重属性（）

答案:具象性###抽象性创意中的渐变导向，是创意构成元素的时候，我们选中的形象，向着一定方向做出大小、浓密或色彩（）的渐变。

答案:浓密###色彩###大小（）是指依托于微信好友，通过建立群聊将好友汇聚起来，在社群内发布的广告。

答案:社群广告以下哪项可以通过颜色对画面进行抠图。（）

答案:色彩范围依据用户点击量付费的广告计费方式称作（）。

答案:按点击量计费方式广告的目的是（）。

答案:宣传企业在包装物上直接或者间接地宣传、介绍产品的，属于广告。（）

答案:对广告活动的主体，即广告形象代言人。（）

答案:错影视广告中期拍摄包括拍摄和剪辑。（）

答案:错广告只是用来介绍商品或者服务，没有指导消费的功能。（）

答案:错微信朋友圈广告在目标群体的朋友圈中进行非强制投放，消费者可以选择不接收。（）

答案:错AE无法直接导出GIF动图模式，需要借助外部插件或者软件完成导出。（）

答案:对循环表达式不区分大小写。（）

答案:错影视广告拍摄过程中同一景物,选择不同的角度,就会获得不同的视觉效果。（）

答案:对社会公益广告属于狭义广告。（）

答案:错狭义的广告则专指团体或者个人的声明启事。（）

答案:错广告活动的对象，即广告活动的受众。他们是商品的消费者。（）

答案:对文案与图形不一样，不需要具有销售力和冲击力，只要表达设计主题即可。（）

答案:错影视创意简报包括拍摄产品名称、广告风格要求、广告诉求重点、目标受众、消费者洞察等内容。（）

答案:对影视广告视觉语言只具有抽象性。（）

答案:错汉字和拉丁字母的排列规则是一样的。（）

答案:错产品类招贴海报广告则注重于艺术的表现，设计师根据广告的主题可以运用多种常用的艺术手法和设计表现语言来充分表达主题，以及设计师个人的独特想法。（）

答案:错广告信息的传播是自由的，不需要受到制约。（）

答案:错狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。（）

答案:对广告有广义和狭义之分。（）

答案:对新媒体广告中加入虚假内容，引导消费者购买。（）

答案:错骨骼的构成又分为四种方式，分别是：（）。

答案:曲线分割###横线分割###竖线分割###斜线分割汉字排列格式通常是为了传达信息和美化版面，进行创意设计的时候，我们通常有以下几种排列方式：（）。

答案:齐上###齐下###齐右###齐左以下哪些软件可以制作影视广告（）

答案:FinalCutPro###Photoshop###Premiere###3dsMAX新媒体文案创作要点（）

答案:时效性强###精准定位###更有吸引力###内容多元化现在，越来越多的广告主选择微信朋友圈投放广告的原因是（）。

答案:客户群体的筛选更精准###微信用户量大###成本低以下属于社交媒体类的有（）

答案:喜马拉雅###抖音直播###哔哩哔哩###懒人听书影视广告色彩作用包括（）。

答案:塑造空间###象征意义###刻画形象###渲染气氛杂志广告具有（）特点，是设计师传递信息和表达创意的重要广告形式。

答案:传阅者较多###画面印刷效果通常比较精美###保留时间较强###针对性强影视广告摄影的构图技巧包括（）

答案:平面构图###摄影角度版面编排的关键内容，在版面编排当中要注意以下方面：（）。

答案:强调画面的统一###提高文字的清晰度和可读性###创造设计的格调###增强画面的视觉冲击力###注意主体图形的表现方法广告取得成功的关键是（）。

答案:广告形象现代广告设计是以什么为中心的?（）。

答案:消费者和用户广告设计首要和基本的原则是（）。

答案:真实性“招贴画广告之父”是（）。

答案:朱尔·舍莱我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种（）。

答案:相关联想对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是（）。

答案:影现广告序列图层命令在以下哪个选项中。（）

答案:关键帧辅助影视广告正式拍摄不包括。（）

答案:绘制分镜头以下哪项是随机抖动表达式。（）

答案:Wiggle（）广告色彩对比中最基本的对比关系是（）。

答案:明暗对比卖油翁敲梆卖油，货郎摇动拨浪鼓卖货，广告形式是（）

答案:叫卖广告招贴广告创始于（）年。

答案:1860广告视觉设计的最大愿望是（）。

答案:印象留存影视广告配音不包括。（）

答案:拍摄以下属于广告插图的设计准则的是（）。

答案:图文呼应，协调一致广告中人和物的运动时所发出的为了渲染情绪气氛称为（）

答案:音响影视广告影像拍摄可使用设备。（）

答案:摄像机某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律（）。

答案:因果律影视广告按照画源性质分类，包括（）

答案:实景广告和动画广告网站用户浏览网页时，自动弹出的广告称为（）

答案:弹窗广告版式编排上的对称会令人产生（），给人完整庄严，稳定而又古朴的感觉编排的目的。

答案:秩序感屈原在《天问》中有“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？”的描写，广告形式是（）

答案:音响广告一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻，这是利用了联想的（）。

答案:对比律在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是（）。

答案:灯箱广告影视广告脚本不包括（）。

答案:样片demo影视广告图像以运动和（）两种方式存在。（）

答案:定格最为普遍的广告版面形态是（）。

答案:图文型广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有（）。

答案:商标投放在搜索引擎平台上的广告，被统称为（）

答案:搜索引擎广告（）是指不以盈利为目的为社会提供免费服务的广告活动。

答案:公益广告曝光度”在图像菜单之下的（）命令中，当中找到曝光度。

答案:计算制作混合色是指，黑白渐变要确保我们黑色颜色RGB数值为255，标准黑色，以及白色RGB颜色标准0（）

答案:错曝光度”隐藏的界面中有（）个吸管。

答案:3与正片叠底模式同属一个系列的图层模式有（）。

答案:变暗###线性加深###颜色加深线性加深与线性减淡同属一个系列图层模式。（）

答案:错在处理这样一个相对来说较暗较灰或者是较亮的图片的时候，我们采用色调均化、自动色调、自动色阶，都可以达到一个美化的效果。（）

答案:对与颜色加深模式同属一个系列的图层模式有（）。

答案:线性加深###正片叠底###变暗###深色差值图层模式与（）同属一个系列。

答案:排除###减去###划分线性减淡与变亮同属一个系列图层模式。（）

答案:对正片叠底是图层混合模式的一种。（）

答案:对广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为（）。

答案:版面率杂志广告是传统媒体广告的重要形式之一，随着杂志电子化的实现，杂志广告的载体也越来越跟随信息化发展的趋势。（）

答案:对设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是（）。

答案:计划最早的广告视觉传播形式为（）。

答案:招贴广告现在人们的生活中越来越少不了广告的身影，杂志广告因为载体的原因，受众群体的专业性更强。（）

答案:对大面积“留白”的操作会让读者对这一篇幅的内容产生一定的好奇心，反而会激起人们深入探究的心理。（）

答案:对“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种（）。

答案:相似联想户外广告手中群体的针对性强，可保留时间较强，传阅者较多，画面印刷效果通常比较精美，是设计师传递信息和表达创意的重要广告形式。（）

答案:错在新媒体时代，一定要注重广告内容创意，第一时间抓住受众眼球。（）

答案:对媒介的选择不需要考虑企业目标，只考虑市场目标即可。（）

答案:错新媒体广告有多种传播形态与内容形态。（）

答案:对新媒体广告投放平台不包括哪项（）。

答案:杂志新媒体广告和传统媒体广告相比，不同之处在于（）。

答案:传播方式以下哪些属于新媒体广告中的线上通讯类（）。

答案:电子邮箱###微信小程序间歇型推广适用于以下哪种产品（）。

答案:京东618活动新媒体广告，即借助新媒体手段发布的营销信息。这些营销信息主要包括（）。

答案:产品促销信息###客户服务信息###危机公关信息###品牌传播信息新媒体广告的常见类型有（）

答案:搜索引擎广告###门户网站广告###微信广告###移动App广告以下哪项不是新媒体广告的特点（）。

答案:受众接受度低影视广告策划包括（）。

答案:正式拍摄###样片制作###后期制作###片前沟通影视广告听觉元素，不包括（）。

答案:字幕为了提炼出影视广告的镜头感，创作人员需要对文字脚本进行拆分，按照影视思维将完整的广告情节拆分为镜头感很强的分镜头脚本。（）

答案:对影视广告后期制作包括（）

答案:后期合成###配音###剪辑###调色影视广告作品拍摄注重艺术美感,对摄影角度不需要给予足够的重视。（）

答案:错影视广告拍摄技巧包括（）。

答案:影视广告色彩调整###影视广告光线运用###影视广告构图设置影视广告的构图摄影技巧，不包括（）。

答案:光线运用影视广告按照播出类型分类，不包括（）。

答案:字幕广告影视广告作品拍摄注重艺术美感,对摄影角度更需要给予足够的重视,以将广告的主题以及所要表达的主题思想以图像语言的形式呈现出来。（）

答案:对影视广告前期拍摄，不包括（）。

答案:剪辑配音广告与受众进行交流和沟通的基础是（）。

答案:视觉形式广告产品定位策略中属于观念定位策略的是（）。

答案:逆向定位非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是（）。

答案:Freehand广告设计的前提和基础是（）。

答案:广告策划杂志广告按版面分，实用频率最高的是（）。

答案:全页广告以下属于广告插图视觉传达功能的是（）。

答案:增强广告的被注意值通常的版面编排设计（如杂志报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美?（）。

答案:对称不属于现代广告设计原则的是（）。

答案:独立性色彩在广告设计中，功能价值体现的是（）。

答案:结构性建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体是（）。

答案:杂志（）是一种观念，它改变了广告的本质。

答案:定位在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。

答案:品牌的形象在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展