广告设计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年齐鲁师范学院

广告设计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年齐鲁师范学院1898年，美国路易斯提出AIDMA广告法则。（）

答案:对今天称为“POP”的购买点广告，也叫做售点广告。因为它是商品促销活动中的最后一个环节，因此也有人形象地称之为“终点广告”。（）

答案:对最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的灯笼广告和对联广告。（）

答案:对“饱和度”是某个颜色中所含灰色的数量，饱和度越大，说明这种颜色中灰色成分越多，浓度越高。（）

答案:错《广告法》立法核心是维护广告的艺术性。（）

答案:错悬帜广告出现于战国时期。（）

答案:对推销商品,物与物的交换，这种广告是实物广告。（）

答案:对事实上商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它除了使用价值以外，还具有（）。

答案:设计价值###信息价值###心理价值###稀有价值广告代理商是17世纪在英国首次出现的。（）

答案:对广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视听表现来影响目标消费者的感情和行为。（）

答案:对商品命名广告出于汉代以后。（）

答案:对广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策略。（）

答案:对我国第一本专业性广告杂志是《中国广告》。（）

答案:对Photoshop默认的文件存储格式为PSD。（）

答案:对通常情况下，广告文案由（）等几个部分组成。

答案:正文###随文###广告语###标题USP策略就是对产品的功能定位。（）

答案:错被称为原始广告的一对孪生姐妹的是广告和广告。（）

答案:实物###口头广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有（）的特点。

答案:信誉度更高###成本更低廉###速度更快###传播范围更广电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有（）的特点。

答案:传播费用相对较高###传播信息和范围广泛###传播速度快###良好的创意承载能力作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

答案:消费者广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息。

答案:服务的购买办法###名称###地址###商品的购买办法Photoshop中四种颜色模式分别为、、、。（）

答案:LAB###RGB###CMYK###HSB我国最初的文字广告产生于距今年以前。（）

答案:3000广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。

答案:广告标语###广告口号PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式.文字层.通道.路径等效果，应该选择下列那种格式（）。

答案:PSD在广告设计中图形有哪几种常见的形态（）。

答案:退底图###方形图###出血图以听觉刺激吸引顾客的原始广告形式是广告。（）

答案:叫卖中国（）的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。

答案:古代广告文案中的（）是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

答案:标题哪项不属于版式设计的形式法则（）。

答案:简洁与丰富上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的（）。

答案:印刷广告下列关于广告色彩设计原则的总结，说法错误的是（）。

答案:依据竞争对手市场特征的用色原则PHOTOSHOP通道的主要用途（）。

答案:ABC都对在Photoshop中，最小的单位是（）

答案:1像素下面哪个应用领域不属于平面设计范围（）。

答案:室内效果设计平面构成的形态要素中最小的单位是（）。

答案:点我国进入原始社会末期时，出现了和的第一次社会分工。（）

答案:畜牧业农业现代运动中荷兰艺术和设计运动中的（），提倡严格审美观，创作中用原色，包括白色、灰色和黑色。

答案:风格派（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

答案:广告策略（）是推动广告运动的核心。

答案:广告战略（）是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。

答案:广告法规广告创意的过程不包括（）。

答案:创意实施广告（）主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。

答案:受众调查将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为（）。

答案:实物广告广告是我国最早出现的广告之一。（）

答案:口头广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。

答案:表现形式人们建立视觉流程的内容不包括（）。

答案:利用设计师创作理念建立视觉流程广告设计师的（）是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。

答案:职业道德修养下列色彩中，色彩纯度最高的色相是（）。

答案:红色平面构成的形态元素是（）。

答案:点、线、面PHOTOSHOP中栅格化后的图层与之前的文字层相比，放大后的结果区别是：（）

答案:象素化之前放大的文字层清晰（）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。

答案:广告媒体世界各国中最早开设广告课程的大学是大学。（）

答案:哈佛大学在广告创意过程中应该注意的原则不包括（）。

答案:夸大原则（）是第一个经历工此革命的国家，它同时出现了一个反工业化的组织并很快起名为“工艺美术运动”。

答案:英国观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。（）

答案:对由于品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性越来越小，注重描绘品牌的形象可以增大品牌差异性。（）

答案:对公益广告是不以营利为目的，为社会提供免费服务的广告活动。（）

答案:对产品广告是为了引导目标消费者去购买广告主的产品或服务的广告，广告的对象可能是消费者或最终使用者，也可能是渠道成员。（）

答案:对Photoshop是一款专业矢量图形设计工具，是当前功能最为强大、最为流行的图形图像处理软件。（）

答案:错coreldraw软件是Corel公司开发的一款软件。它融合了绘画与插图、文本操作、绘图编辑、桌面出版及版面设计、追踪、文件转换、高品质输出于一体的位图绘制软件。（）

答案:错AobePhotoshop，简称“PS”，是由Adobe公司开发和发行的位图图形处理软件。（）

答案:对illustrator是一款专业矢量图形设计工具，提供丰富的像素描绘功能以及顺畅灵活的矢量图编辑功能，能够快速创建设计工作流程。（）

答案:对InDesign是Adobe公司的一个桌面出版应用程序，是定位于排版行业的专业软件，主要用于各种印刷品的排版编辑。（）

答案:对电视广告的缺点是（）。

答案:制作技术复杂###广告成本费用高###受众被动性###传播效果的瞬间性招贴又名“海报”或“宣传画”，是以招贴形式张贴的户外广告。（）

答案:对二维码技术有（）、（）、（）、（）、抗损性强、备援性强等特性。

答案:保密性高###成本低###可追踪性强###储存量大报纸广告的特点是（）。

答案:发行量大###发行频率高###信息传递快对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。这种广告形式是直邮广告。（）

答案:对相对对称是对称的双方或多方不同形不同色，但量相同或相近。（）

答案:对由于生理上的原因，观众在阅读信息的时候，总会追寻某种规律，形成一种自然流动的观看习惯，如浏览的先后次序、方向等。这种视觉的流动倾向，无形中形成一种脉络，似乎有一条线、一股气贯穿其中，使整个版面有一种运动的趋势。这称为（）。

答案:视觉流程相对对称是对称的双方或多方图形同色同量。（）

答案:错（）流程是指受众的视线沿着构图中各元素以单一的方向有序地观看下去，如从左至右、从上到下等，形成视觉上的单向的观看次序。

答案:单项视觉节奏是按照一定的条理、秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。（）

答案:对色调能使不同颜色的物体都带有统一的色彩倾向，是明度和纯度概念的合二为一。（）

答案:对色彩的调和,在任意颜色加入白色，明度会提高。加入黑色，明度减弱。（）

答案:对色相是指色彩的相貌。（）

答案:对红、橙、黄、黑、白、灰都属于暖色系。（）

答案:错同一种色彩，面积大则光量、色量亦增强，易见性及稳定性低。（）

答案:错把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照与直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中进行集中、简洁、曲折变化的表现。这种艺术表现手法是（）。

答案:对比衬托在广告设计中对表现对象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以有限的形象元素来表达主题思想。这种艺术表现手法是（）。

答案:以小见大在广告版面上设计师们充分利用摄影或绘画的技巧和写实表现能力，细致地刻画和渲染出广告的产品或服务，受众常常可以直观地从广告中获得一些明确的产品或服务信息，诸如造型、色彩、质感以及功能、特点、服务态度和质量等。这种艺术表现手法是（）。

答案:直接展示将社会公众所熟悉的著名雕塑、油画、景点或社会名流作为借题发挥的对象，根据广告创意的需要，通过精心的处理和巧妙的整形或添置道具，将原始的图像改造为让人耳目一新的富有谐趣的新形象。这种艺术表现手法是（）。

答案:谐趣借用它打破了常规的时空观和思维状态，大胆甚至狂放地运用夸张的表现手法，以无限丰富的想象力构造出迷幻离奇的画面，在一种魔幻的虚拟场景中表达出广告的主题。这种艺术表现手法是（）。

答案:魔幻离奇一般来说，汉字字体的确定以高与宽的比例接近3：2的长方形为好。（）

答案:对中文活字的书体主要有（）、（）、（）和（）四种。

答案:仿宋体###楷体###黑体###宋体（）的文字字体适合历史悠久的名酒等广告主题。

答案:苍劲古朴（）的文字字体适合表达女性化妆品、女性饰品等广告主题。

答案:端庄典雅简单地说，广告文案的创意就是对语言文字的创意,这种创意主要包括语言文字的（）、（）、（）三个要素。

答案:形###义###音新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境和新的资源。

答案:对创意整合可分为同构整合和解构整合两大类。（）

答案:对思维导图理论是20世纪60年代由东尼・博赞提出的。（）

答案:对实验表明，图形元素比文字元素的视觉度更高，它表现了人类感知世界的共同方式，因此，图形可以打破地域、民族、文化的界限传递信息。（）

答案:对广告创意是指创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下，根据广告主的营销目标，以广告策略为基础，运用各种有效的艺术手法，传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。（）

答案:对判断：情感性广告创意是从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其产生对产品或服务的好感。（）

答案:对广告在创意阶段就要考虑投放该广告的投放时机，这个时机不仅是指投放广告的物理时间，同时还要考虑到品牌战略到发展阶段。（）

答案:对创意可以后天培养嘛？（）

答案:对广告创意以广告主题为核心。（）

答案:对（）是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。

答案:广告主题“百闻不如一试，喝过方知福乐好”美国福乐即溶奶粉的广告主题，此主题与（）相关。

答案:购买行为“装扮出中国女性优美的气质！”(日本资生堂梦思娇化妆品)的广告主题，此主题与（）相关。

答案:市场营销“开拓音响新领域，提升个性化生活——超薄只是它的魅力之一”声宝高级组合音响的广告主题，此主题与（）相关。

答案:企业形象“飞利浦所在一尘不染”。这是飞利浦牌吸尘器的广告主题，此主题与（）相关。

答案:心理金六福酒则将中国传统的“福文化”与其品牌定位对接，这是运用了（）定位法。

答案:象征“农夫山泉，有点甜”这定位是运用了（）定位法。

答案:功能差异化哈药六厂的小儿氨酚黄那敏片是儿童感冒药，这是运用了（）定位法。

答案:功能差异化“没有卖不出去的产品，只有卖不出去的定位。”这是说推销定位比推销产品更容易获得成功。（）

答案:对成功的定位就是准确无误地在市场上找到一个合适自己的位置，要用排除法，舍弃掉其他若干要点，才能使重点突出。定位的要诀就在于（）。

答案:牺牲企业销售广告宣传的主要内容是（）

答案:产品功能广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）

答案:调查计划广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

答案:产品研究广告策划的核心要素是以下三个（）

答案:时效性###创造性###策略性广告策划就是围绕企业市场目标的实现，以企业营销组合为基础，对广告活动进行系统的规划、创意、执行的全过程。（）

答案:对SWOT分析法的内部因素是（）

答案:劣势###优势（）是美的基础，这是广告艺术表现的重要前提。

答案:真广告设计属于视听传达艺术，其本质是（），以此为其基本功能。

答案:传达信息广告中将手表与打火机组合在一起，黄金饰品与精美的女用提包互为依托，打火机、钢笔与钱夹构成和谐的统一体等，均是广告诉求中复合诉求手法的实际运用。（）

答案:对“应该怎样说？”表现的内容、方法，属于广告创意及其视觉化表现。（）

答案:对（）是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案。

答案:广告计划“应该说什么？”同企业、品牌产品