企业品牌策划方案

企业品牌策划方案一、行业现状分析电工行业的门槛低，但利润高，吸引了许多品牌公司和外资企业进入市场，导致竞争异常激烈。各品牌厂家都在调整产品结构，竞争压力不断增大。二、品牌竞争已成趋势为了追求利润最大化，许多厂家采用劣质材料降低成本，导致产品质量参差不齐。在激烈的市场竞争中，塑造独特的品牌形象至关重要。三、利润空间变小，资源整合是走向市场空间狭窄，利润空间缩水。一些有实力的厂家开始整合资源优势，向智能化、配套一体化方向发展，拉动市场营销力度。四、竞争分析1.国内尚无强势品牌，各企业缺乏核心竞争力。2.市场营销策略陈旧，缺乏突破性。3.厂家缺乏独特品类和特征优势，多为重复模仿。五、品牌策划与定位1.品牌名称应通俗易懂，具有亲和力。2.品牌包装设计应具有视觉冲击力。3.技术创新是核心竞争力。4.品牌定位为高档形象，同时推出中、低档产品。5.价格定位灵活。六、品牌营销策略针对激烈竞争，公司采用xx营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度和美誉度。五、品牌推广策略（四）广告策略在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下：1.采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广。2.广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性。3.所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。4.条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力。作为强势进入中国市场的外资企业，企业的品牌形象至关重要。特别是对于互联网技术高度发展的今天，大多客户都是通过网络来了解企业产品、企业形象及企业实力，因此，企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。网站作为信息平台和对外展示宣传窗口，面向用户展示综合全面的信息平台。我们在设计企业的网站时，会充分考虑到网站需求和目标用户的特点，页面设计做到简洁、明快、大气、实用，功能设置作到使用方便快捷。一、PC端网站主菜单设置一）走进企业版块企业简介企业资质企业荣誉组织架构企业文化企业愿景研发团队公司介绍板块，突出品牌实力。通过以下内容提炼品牌整体理念，贯彻网站整体内容，让消费者在浏览的过程中，时刻感受企业品牌传达的理念和精神。企业品牌定位：上分为以下方面：品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌个性：健康的'、居家的清新的品牌风格：大气的、环保的、新鲜的品牌概念追求：通过企业品牌成立的初心，总结和提炼出企业品牌概念追求。品牌影响力：健康睡眠倡导专家纯净用水安全专家企业精神：对于企业精神的塑造，主要通过企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素体现企业理想与追求：我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业理想与追求。二）您的健康生活深度管理专家此版块，通过品牌和产品包装塑造企业“您的健康生活深度管理专家”的核心理念，通过此板块的介绍，引出企业品牌的核心价值观和追高追求，并引起消费者共鸣，从而提高顾客对品牌的忠诚度。提炼板块部分内容如下：品牌体验馆：与消费者的互动，体现企业品牌的追高追求，例：“打造健康生活，共享美好人生”。上述理性利益诉求配合以下感性利益诉求，主要体现企业核心品牌理念，使企业从产品到内心打动消费者：科学睡眠制定睡眠新标准睡眠质量决定生命质量头等大事如何挑选枕头枕头的区别枕头的作用??健康水密码主要通过针对于自来水的水质展现，然后通过企业产品产生变化的方式来对比说明。健康公益活动以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动，比如赞助社会福利、慈善事业、资助公共服务设施的建设等，通过这些活动，在社会公众中树立企业企业注重社会责任的形象，提高企业的美誉度。三）产品展示版块整体产品形象策划通过对于企业产品品质、技术、口碑、渠道、服务、文化的整体包装，建立起高大上的品牌形象。单个产品形象策划通过对于企业产品品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性等文案策划、平面设计等，树立鲜活的单个产品品牌形象。场景故事策划总结目标受众以及消费者的”痛点”以讲故事的方式进行策划和营销。达到消费者感同身受的效果，提高转化率。如您失眠多梦脖子僵硬吗？工作已经这么累，还要委屈自己的颈椎吗？舒适、工作一个都不能少高温持续不下，企业健康枕换您您夏季清凉的午休有了企业健康枕，妈妈再也不用担心我的睡眠了这么多年，您真的会喝水了吗？今天起，想怎么喝就怎么喝你还用身体过滤水吗？宣传主题策划结合产品自身的特性和优势进行主题策划，使消费者一目了然的了解产品属性以及对自身生活的改善和产品对健康生活的追求。健康睡眠传播者健康睡眠倡导专家科学睡眠指定专家爱生活的滤水专家纯净用水安全专家时刻感受企业品牌传达的理念和精神产品卖点提炼根据产品自身独特的优势，结合行业同类产品线。重新梳理和塑造企业的产品卖点和特性，做到让消费者一见倾心。受众人群使用场合产品特点产品功效等创意策划差异化营销是Fullde塑造品牌的最有力途径之一，而差异化的具体表现则是创意的表现。从整体品牌和产品包装的创意到文案和设计的创意。做到让顾客看到页面和宣传品有”眼前一亮”的感觉，且能第一时间从产品的视觉表现和文案感受到品牌独特的魅力。促销活动策划好的策划和创意可以使客户产生购买欲望，而好的促销和活动则能使顾客产生最终下定决心的动作。我们会评估行业同类产品的促销活动并根据受众客户需求和市场的反馈，制定一整套促销方案和具体活动策划。四）联系我们版块在线留言公司地址联系电话五）官方商城版块根据产品需求，建立企业营销商城，也可以实现直接关联电销平台六）EnglishVersion(英文版)三、移动端网站建设与pc端网站一致，实现一核双网，使客户体验到无论是在电脑上，还是手机端，都高度统一的企业企业形象。四、微营销我司会通过微信公共账号