长安启源A07新能源汽车上市双月营销新媒体传播方案

PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING长安新能源汽车上市双月营销传播方案新能源汽车上市/双月案PR公关新媒体PART

ONE车型上市分阶段传播上市传播节奏营销阶段预热期阶段任务媒体舆论定调核心内容媒体体验测试权威媒体提前测试针对产品USP媒体引导和定调处理上市期舆论引爆、营造氛围“黑马”话题炒作对比拆车测试延续期城市自由试驾冰雪试驾证言：产品力夯实阶段“中国纯电轿车黑马”话题炒作权威发声专业传声跨界聚声“中国电动轿车对比拆车测试”倒计时海报预热全网直播拆车全媒体拆车评在5座城市开展为期3天自由试驾深度扩散产品卖点冰雪试驾黑龙江查干湖冬捕恶劣状况下的续航测试（-35℃）预热期传播A07体验测试媒体独家测试精选中国最具话语能力的媒体，进行传播定调和产品定义，内部测试车辆的性能与特点，凭借媒体自身魅力及影响力宣传产品特性，深入打动人心。传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行评测指标：提前测试针对产品USP，媒体引导和定调处理对标车型：零跑C01、小鹏P5、哪吒S等参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站A07体验测试媒体试驾-权威媒体试驾起源A07，产品定调引燃A07体验测试试驾释放起源A07谍照信息，曝光配置数据起源A07产品设计，起源A07更强更贴近2个信息传播：技术参数曝光超能动控组合外观设计深挖酷炫外观时尚智能A07价格引导产品诠释：主动释放车型优势，媒体合作前瞻车型市场发展价格铺垫：媒体预测价格，拔高市场价格预期产品层面：释放产品核心卖点市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约稿、领导访谈上市期传播对比拆车测试“中国纯电动轿车黑马”话题传播1.确立起源A07是中国纯电动轿车的实力派，抛出经典话题，贴上“纯电动轿车市场的黑马”标签，并在市场立威。权威发声炒2.解读诠释“黑马”，夯实行业及市场对起源A07是中国纯电动轿车黑马的经典认知，构建产品形象壁垒，确立调性。专业传声立3.将起源A07与“黑马”进行跨界关联，扩散其“纯电动轿车中的黑马”形象，彰显的品牌风范。跨界聚声围权威发声贴-“中国纯电动轿车的黑马”标签外炒中国纯电动轿车黑马的经典评论内容：①中国新能源发展的全新代表③将纯电动与互联网完美结合④质量可靠，皮实耐用的经典外媒点火：定调起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”阶段目标：通过外媒报道，初步为起源A07系列贴上“中国纯电动轿车的黑马”，引发中国行业及消费者对起源A07系列的关注执行手段：以起源A07系列是中国新能源汽车全新代表，呈现中国新能源汽车产业进步的同时，体现起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”的地位与重要性媒体选择：外国媒体/媒体人执行时间：2024年4月专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知立威跨越时空的历史话题：评述起源A07系列“黑马”地位传播内容：国内汽国权威媒体跟进外媒话题，呈现中国新能源汽车发展史上的重要企业与车型，继续强化起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”这一话题，同时评价是中国新能源车型的代表。媒体选择：汽车商业评论标题示意：《起源A07以黑马之姿蹿红新能源市场》执行时间：2024年5月专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知立威跨越品类的产品话题：“中国纯电动轿车的黑马”传播内容：作为国内第一个专注于纯电动轿车的整车制造商，旗下起源A07系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是“中国纯电动轿车的黑马”。媒体选择：车市红点公众号、第一电动网标题示意：《起源A07系列：专注纯电动轿车的执念》执行时间：2024年5月下旬大众聚声-扩散“中国纯电动家轿的经典”品牌形象传播形式：创意海报传播内容：将产品信息与创意文字相结合，阐释起源A07的突破性创新性，突显其超越“中国纯电动轿车中的黑马”形象传播形式：官方微博、微信、微信公众号及媒体朋友圈和经销商转发执行时间：2024年6月围众跨越功能的走心海报：黑马就是敢于创新黑马就是敢于创新对比拆车测试行业重大事件引爆全民关注中国纯电动轿车对比拆车测试行业大事引爆关注-中国纯电动轿车对比拆车测试拆给你看中国纯电动轿车对比拆车测试，展现技术、品质自信传播目标：拆车实证产品安全、专业、品质，赢得用户的信任创意描述：携手“拆车坊”，与帝豪EV300、广汽传祺GE3，进行对比拆车测试，建立大众对产品安全、技术、品质的信任度媒体选择：拆车坊/第一电动/电动汽车核心信息：高压电仓一体化、整车高压防护系统执行时间：4月10日-5月20日传播配合：网络、自媒体推广扩散行业大事引爆关注-中国纯电动轿车对比拆车测试拆给你看三步引爆全民关注打造值得信任的纯电动轿车倒计时海报预热造势全网直播拆车现场全网直评拆车现象1、中国纯电动轿车对比拆车测试倒计时主题海报系列2、第一拆预热新闻：敢拆，是自信，是品质、是安全3、经销商店头海报1、多位网红直播拆车现场2、各大视频网站直播拆车3、微博、论坛直播拆车全程4、拆车对比纪实，完爆比亚迪与江淮1、KOL评论中国品牌自信2、拆车坊专访拆车有感：竞品与起源A07差别在哪里3、媒体转发扩散4、经销商视频播放/报道展示后续期传播城市自由试驾产品上市后，起源A07将陆续在深圳、广州、上海、北京开展城市自由试驾活动邀请各区域主流媒体及潜在客户亲身体验高颜值、高安全、高续航、高智能等产品亮点趣味沉浸式场景体验话题试驾话题易引爆体验自驾体验互动提口碑声量媒体炒作热度持续高涨城市自由试驾通过媒体城市自由试驾完整充分传递起源A07产品特征，形成传播风暴，从而服务终端营销品牌强化通过对于起源A07充分传播，清晰传递出起源A07的产品USP，再次唤醒媒体及公众对于起源A07的口碑传播产品占位通过该活动，深度体验起源A07的独特卖点，让媒体形成对于起源A07的独特心里占位。服务营销通过媒体高集中度的参与传播，在公众引发持续关注，尤其吸引潜在用户关注热情，直接促进终端销售。城市自由试驾活动名称媒体城市自由试驾活动时间2024年5月——2024年8月活动地点深圳、广州、上海、北京参与嘉宾媒体、用户试驾时长3天活动周期共4个月城市自由试驾STEP1媒体邀约特邀媒体名单确认H5电子邀请函邀请STEP2车辆管理试驾车辆的运输试驾车辆交接标准车辆钥匙管理STEP3车辆交接车辆钥匙交接车内相关物料交接车辆检查STEP4应急状况处理交通事故、车辆故障人员伤病、治安问题天气变化、道路交通问题PARTTWO上市发布会创意设计时光隧道示意主舞台正视图示意［主舞台创意流程］我们总在探寻快乐／释放／自由 和无限可能的未来70亿人口，70亿位梦想家，70亿种生活的方向连接／重叠／交错仿若一个自星体，万有引力让所有光芒在星辰大海中交织／汇聚不止赋能新能源时代正成为汽车的主旋律亮点1-倒计时创意<触发>整场营造炫酷无比，浸入感十足的星系氛围，在震撼的特效倒计时和强劲的音效和中点燃悬念与情绪，共同触发电动帝国。亮点2-开场创意<探索>视频中未来探索者在星体的牵引下开始演绎，表达好奇、靠近、探索、触碰，舞者阵型汇聚、扩散，舞台上空星体配合地面舞者变幻编排，展现沟通连接，而后舞者集合全部的意念与漂浮的星体在光闪中融合，展现新能源智慧时代。亮点3-引出嘉宾<未来指引>演讲嘉宾于星体的环绕中在未来之门惊喜走出，映入观众眼帘，开始演讲。亮点4-嘉宾演讲<探索质感乐趣>整个过程展现A07对未来生活的探索与追逐，通过自身产品力的积蓄与迸发，找寻并引领新能源汽车行业的发展道路与格局。亮点5-串场表演创意<质感生活>通过人的一天，巧妙展现起源A07不仅仅是一款全新产品，更加是全新生活方式的完全表达。亮点6-新产品发布创意<点亮>一颗闪烁着智慧与力量的星球在地平线升起，随着星系漩涡盘旋而上，直达浩瀚无穷时空长河，它们在舞台上空驻足、跃动、游走，展现云度品牌对质趣生活的引领与思考。随即MC邀请启动领导，触摸象征未来的启动球，开启新车亮相仪式。PART

THREE车型双月营销传播一场野性、阳刚的摇滚派对在音乐中交流；非洲鼓/篝火/互动，自娱自乐自High！一场新老车主的分享盛宴，一次卖家买主的交流舞台！海边自驾行·音乐狂欢季让摇滚产生与内心的共鸣震撼让带来属于每个人的音乐释放

音乐狂欢季活动阶段：店头试驾——活动招募10月15日-10月31日全国爆发期——沿海自驾行+摇滚派对11月1日-11月5日海南活动保温——视频宣传+店头促销11月10日-12月31日全国参与者：经销商、π1潜客、媒体、摇滚爱好者、音乐爱好者ATLBTL预热招募期启动及活动期传播分享期广宣、PR分享、口碑Minisite启动店头试驾、活动招募、沿海自驾行+沙滩音乐pa年底冲量活动视频剪辑、店头促销团购、车展目的Objective1、开展音乐主题系列活动，强化产品特质，进而吸引关注、形成传播；2、通过传播推广，提高整体品牌认知度，进而促进销量，打好年底的收官之战。海边自驾行·音乐狂欢季——起源A07音乐节【活动时间】10月-12月【活动人员】潜在客户、媒体记者、摇滚爱好者【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒【路线设计】沿海路线（待定）音乐狂欢季主题活动目的Objective1、邀约潜在客户到店试驾，通过加强客户体验，提升转化率；2、通过客户自身体验，赢得品牌口碑，形成二次传播。【活动时间】10月【活动人员】潜在客户、音乐爱好者【媒介组合】微博、微信【活动内容】邀约潜客到店试驾，发送试驾照片到微博@@三位好友，转发量或点赞量前10名的参与者将获得环海行及摇滚派对名额音乐狂欢季预热期目的Objective1、通过活动引爆传播，形成区域关注焦点；2、通过活动体验，形成参与者对产品的认知和喜好。【活动时间】11月【活动人员】预热活动获选者、媒体记者、摇滚爱好者【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视