邻汇吧万一商管：2024大交通场景空间策展洞察报告

2024.0501|万一商管供独特的用户体验和情感价值之上，通过数字化手段，进行更精准的流量投放、更高效的流量转0283683165356756253851646446034503高铁-铁路旅客发送量增长128.8%地铁-城轨客运量日均8000万0 04|万一商管2022年，平均购物中心策展零售收入613.3万元，中国7000个购物中心有超过400亿年轻化高知化消费力强场景粘性强05有效的互动设计，未能融合有效的互动设计，未能融合地铁独特的环境，难以维持乘客的注意力，更难形成深击传统媒体广告；相较于线上广告的个性化精准投放，传统地铁广告在数据追踪、效果评2023年地铁平面媒体上刊率铁媒体资源量逐年增长，但2023年全国地铁平面媒体投放刊例花费447.22亿元，同比增长2%；在户外交通类和户外传更加注重转化和投资回报率随着交通场景广告资源的开发，广告主的选择范围扩大，优质资源竞争加剧；同时，不合理的资源开发和系统化管理|万一商管地铁/高铁广告优势多样化形式、大客流基数、注意力吸引地铁/高铁广告劣势效果难衡量、内容无创新、缺乏互动性地铁广告的技术应用相对滞地铁广告的技术应用相对滞地铁平面媒体投放费用、品牌、资源均增长，上刊率降低2023年约有6,550个品牌投2023年约有6,550个品牌投放地铁平面媒体广告，为近三年来最高值；品牌主数量迅速增多，拉低单品牌平均贡献值（总投放花费/总品交通场景媒体融合发展，广交通场景媒体融合发展，广告主整合营销策略，以提高广告覆盖面和触达率；整体线下广告投放量增加，但单06APLI用户进入空间后，通过互动装置、艺术展对品牌产生兴趣、快速种草、建立链接，APLI用户进入空间后，通过互动装置、艺术展对品牌产生兴趣、快速种草、建立链接，提供更多产品体验和增值服务，培养用户|万一商管空间作为广告媒体的一部分，传递品牌信空间作为广告媒体的一部分，传递品牌信空间也是销售渠道，品牌展示产品、用户空间也是销售渠道，品牌展示产品、用户直接购买，店员推销或者引流私域提高转07AAIDDMMAASSAASS8642084.72.52.508CPM(千人次展示成本)877.847.577.296.86扫码联系万一商管品牌宣传效果转化促销增长创意赋能扫码联系万一商管品牌宣传效果转化促销增长创意赋能|万一商管0910万一商管视频号万一商管视频号|万一商管11|万一商管12KEYS针对特定年龄段、收入水平和生活方式等方面的目创意话题、场景搭建、装置造型等，从视觉与内容线下场景体验与线上媒体引流相辅相成，增强用户通过游戏、表演、打卡、定制礼物、产品试用、折引导用户关注品牌账号或加入会员系统，积累私域TIPS13|万一商管14|万一商管●KEYS特定时期，如节日庆典、假期周末、季节限定、电商热点、展会演出以及奥运会、世界杯等大型赛事，顺「时」而●TIPSDisplay15限定周边等，满足用户个限定周边等，满足用户个KEYS城市景点、地标建筑、交通枢纽的关联站点往往汇聚旅游客群，因地制宜、顺势而为，展现城市文化和地域特色，以增加活通过社媒广告将线上用通过社媒广告将线上用TIPSDisplay扫码联系万一扫码联系万