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广告行业文案设计研究 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3摘要：由于媒体的不断进步，广告在逐渐的深入到人们的生活之中，并占有举足轻重的地位。但是，在这个广告呈现多样性，产品趋于同质化的社会中，文案在对广告的宣传起到了重要的作用，一段好的广告文案能够将广告主题与受众者之间联系起来，让受众产生联系，从而达到销售的目的。基于此，本文对于广告文案设计进行了阐述，并针对存在的问题提出了相关措施。关键词：广告文案；设计；策略一、广告文案设计从广义的角度来说，广告文案写作是对于广告作品的全部内容进行创作，包括广告的语言文字部分以及图案部分。对于狭义的广告作品来说，它主要指的是对于广告作品的语言文字进行创作。在进行创作时不仅仅是完全依据自己的想法进行写作，还需要遵守一定的原则以及要求，把握实际情况进行创作。(二)新媒体下广告文案的发展趋势例如在我们经常使用的抖音中，由于一些官方号的不断入驻，也产生了较好(一)广告诚信度不高(二)发展水平不平衡计上并没有进行创新，例如在2012年的加多宝一案中，加多宝就涉嫌侵犯王老(一)树立提出诉求意识(二)打造品牌广告形象参考文献[1]邓朝晖.平面广告文案的设计技巧[J].电脑知识与技术(学术交流),[2]李庆长(Ching-ChangLee),张银益(Yin-YihChang),陈文聪(EdwtonChen),等.关键字广告之文案讯息设计对广告成效影响的探讨[J].北商学报，2010(18):79-107.

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