【化妆品类平面广告中色彩创意服务与消费者心理互动探析3700字】

化妆品类平面广告中色彩创意服务与消费者心理互动分析目录TOC\o"1-2"\h\u28255化妆品类平面广告中色彩创意服务与消费者心理互动分析 18210关键词：平面广告；色彩创意；消费者心理 124946一、色彩对心理的影响 113148（一）色彩的普遍心理影响 228466（二）色彩的个别心理影响 23041二、色彩创意与正面的消费者心理互动 322124（一）女性消费心理 38563（二）目标消费群体与审美 423322结语 419938参考文献 5摘要：色彩搭配无形中影响着人们的心理活动，色彩在平面广告这一艺术形式中更起着关键的作用。自平面广告诞生至今，设计师们为更好地达到平面广告的目标诉求，不断地进行着学习和探索，对色彩的运用如何有效地发挥出促进消费的效果进行摸索，经过时间的沉淀总结出了许多十分宝贵的经验，推动着当代的平面广告设计工作。在这样的大环境下，随着时代的变迁，信息量不断丰富着的当代，时尚的风向标不断的变化，且变化速度逐渐加快，对色彩使用的探索也随着时代的变化不断前行，色彩对消费者心理产生的影响也愈加收到重视。平面广告充斥着大街小巷和网络世界，在这其中，不同商品不同目的的平面广告设计也有着不同的设计思路，进行针对性的分析则更适合当下的环境。本文针对化妆品类平面广告中色彩创意服务与消费者心理互动，对化妆品类平面广告色彩创意如何对消费者产生正面的心理互动带来启示。关键词：平面广告；色彩创意；消费者心理一、色彩对心理的影响色彩除去上面的基本特征之外又有其生理特征和心理特征，生理特征与我们自身的条件反射有关，心理特征则受各个方面的影响，例如观赏者本身的性别、年龄、出身地域、民族、宗教、职业、爱好、经历等等。色彩透过视觉，对知觉、感情、记忆、思想、意志带来的反应及其复杂，进而近年来产生了”色彩心理学“这一概念，对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应进行研究。心理学家认为，视觉是人的第一感觉，而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。（一）色彩的普遍心理影响在大多数情况下，色彩对大众产生的心理影响比较固定，固定的颜色产生比较固定的影响。从饱和度的角度来讲，暖色调色彩则显得整体明亮鲜艳，冷色调色彩显得素雅朴实；从饱和度的角度讲，饱和度高的色彩充满活力和张力，但容易使人产生视觉疲劳，饱和度低的颜色包容性大，带有高级感；从明度的角度来讲，明度高的色彩给人以活泼清新的感受，明度低的色彩显得阴郁或沉静。举例来说，黑色象征威望、高雅、低调、冷漠、；白色象征纯洁、神圣；红色象征热情、自信，但有时给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象。黄色能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果；绿色象征自由和平、新鲜舒适。这些都是较为普遍的色彩对心理产生的影响，适用于大多数场合和情况但不会完全契合每个人对各种色彩的看法。（二）色彩的个别心理影响就像每个人都有自己喜欢的颜色和不喜欢的颜色，色彩的影响对每个个体来说都不是完全一致的。大多数人在童年时期喜欢比较鲜艳的颜色，明度纯度较高的红色和黄色是很多小朋友都喜欢的颜色，随着对性别的意识感提升，女生更喜欢粉色等暖色的文具和衣服，男生可能更喜欢蓝色、黑色等颜色。随着年龄的增长人们选择日常用品的颜色开始从暖色逐渐转向中性和冷调的颜色，这是因为年龄增长会使人更偏好能够表达稳重、平和、高雅的色彩。这是从年龄和性别角度分析的结果。另外，地域文化也对人们对颜色的喜好产生一定影响。举一个简单的例子，中西方的节日以及婚礼可以鲜明的体现出，中国对于红色这一颜色的定义是喜庆、热闹，即使是受西方文化影响中国的婚礼也开始穿着白色婚纱的当代，仍有不少地区会专门为新娘准备红色的礼服来出席活动。白色在中国的文化当中会让人联想到葬礼等场合，至今仍然有很多人会比较避讳白色黑色的大面积使用。而在西方，白色是圣洁的代表颜色，赋予婚礼神圣、高尚的氛围。像这样的文化差异带来的对颜色产生的情感也给广告设计带来一定的启示或局限。很多化妆品品牌在每年中国新年期间会推出一系列应季的商品或包装，其平面广告也不例外，几乎都是大面积的红色来表现庆祝中国年的主题，使中国的顾客感到熟悉和亲切，进而带动消费行为。其次，对颜色的喜好也又可能取决于一个人的经历，比如年轻人当中很流行的追星行为中，很多人会逐渐偏好自己喜欢的明星的应援色的现象，开始购买某个颜色的衣服，将家里装饰成某个色调，画某个色调的妆。对某一件事和某一个人的喜恶也可以通过情感表达到对颜色的选择。二、色彩创意与正面的消费者心理互动消费者处于自己的心理因素来选择对所看到的颜色的接受程度。因此色彩创意，不仅是为了画面的和谐和美观，更为了与消费者尤其是目标消费者之间的互动，才能更有效的激起消费者的购买欲。但就像前文中所提到的色彩对人的影响有普遍性的影响也有个别心理影响，我们能够预测到并能低风险地进行使用的几乎都停留在普遍的影响层面。正面的心理互动和负面的心理互动都能带来极大的舆论影响，进一步影响市场，下面将简要分析影响心理互动的不安定因素。（一）女性消费心理女性是消费群体的核心，且女性有丰富的语言表达能力，喜欢进行购物心得的分享，是商品口碑的传播者，很大程度上影响着消费市场。1、从众心理近年来随着youtube等自媒体平台的流行和发展，越来越多的自媒体人在各种网站上发布自己的视频，除此之外更多的是观看这些视频的用户。虽然流行的区间是在相对年轻的群体中，但影响力仍然不容小觑。询问身边的朋友有没有喜欢的“up主”，几乎每个年轻人都能说出几个他们经常观看的视频发布人的名字。这些“up主”中也不乏在网络上发布自己如何化妆、购买什么样的化妆品的人。由于这些视频的数量庞大，在很多视频网站有专门的“美妆区”方便搜索和观看。在这些过程当中女性在消费中的从众心理可以极大的被体现出来。许多女性消费者在购买化妆品时，选择某一款产品的原因几乎都是“在某某网站上看到过某某推荐过”。女性消费行为时常受到周围的影响。2、时尚诉求女性对时尚的诉求体现女性对自身的定位。对时尚的追求也是对自信独立的追求的一种体现。女性渴望维持自身魅力，表达自信修养，赢得社会的尊重。这种诉求可以说是女性成为消费核心的一个重要因素。女性所进行的消费不像男性很大程度上是为了实用性，使用、消耗，女性很多时候也很看重商品在精神层面上的表现，比如商品的包装、广告等。尤其是化妆品类商品的消费群体更应当针对女性的消费心理进行一系列的设计。而平面广告由于可以直观地与消费者产生心理上的互动，因此产生正面的互动能带起一连串的连锁影响，负面的互动亦然。了解当代女性对时尚的把控是化妆品类平面广告设计的色彩选用时十分重要的一环。（二）目标消费群体与审美1、目标年龄段由于不同年龄段的人的经历不同，吸收到的文化元素不同，对流行文化的接受程度不同等因素，常常会出现不同年龄段的审美观有很大的不同这一现象。像前文中举到过的Etudehouse针对年轻消费群体，在设计平面广告时使用年轻人所喜欢并产生认同感的颜色，高明度高饱和的颜色显然对于年龄稍大的群体不是十分“友好”，对于中年以及以上年龄段的人群，使他们更有契合感的稳重的颜色就可以广泛地使用在一些品牌的抗老化抗皱化妆品系列中去。另外不同年龄段对一些有关传统文化的设计的看法也产生很大的不同，年轻群体更喜欢将传统与时尚结合，相比之下老年群体则认为传统是不容被更改的。因此结合节日等活动设计平面广告时，针对目标年龄段来进行色彩的创意搭配才能产生积极的心理互动。2、小众消费群体针对小众消费群体的化妆品品牌较少，但每个品牌都会有只适合小众消费群体的商品。这里所说的小众群体可以包括偏爱颜色较夸张彩妆的群体等，尤其是彩妆方面，推出的商品不一定是千篇一律的日常色系，为了突出个性和品牌的创意感时尚感，原本只能受到较少一批消费者所喜欢的商品，通过平面广告的色彩设计，也很容易吸引到对时尚敏感且对新鲜事物接受度很高的年轻群体。结语情感也许是人最难以解释和难以控制的一个感受，它可以作用于身体状况，作用于对事物的判断，作用于每一个细小的选择。能够影响心理的因素也是方方面面，有时一个阴雨天就能让人产生消极的情绪，甚至有可能会影响到这一整天的学习和工作。但阴雨天为什么会让人产生消极的情绪，也许是潮湿的地面和空气、被打湿的衣服……。但有一个十分关键的因素，阴雨天看不到阳光，也就是说我们眼中所有事物的颜色的饱和度都会相比晴天的时候有所降低。色彩就是这样时时刻刻地在影响着生活。既然色彩有如此大的影响力，我们有时甚至可以说设计师是操控心灵的魔术师。魔术上演的成功，其中色彩功不可没。我们应当对这一大因素加以重视，提高审美意识，对时尚有所定位，消费者的审美才是评判流行的判官，引导时尚的风向标。参考文献[1]侯蕾．平面广告中色彩要素与消费者情感