2024年“广告设计与创意、制作”高级技师考试题库与答案

2024年“广告设计与创意、制作”高级技师

考试题库与答案

一、选择题

1.版式设计中的。是将文字意象化，以简洁.直观的图

形传达文字更深层的思想。

A:意象图形

B:象形图形

C:字画图形

D:字意图形

正确答案:D

2.印刷分为凸版印刷.（）.凹版印刷.孔版印刷4种不同

的印刷方式，其制成的印版不同，制版方式也不同，相应的

印刷机也各有特点。

A:雕版印刷

B:平版印刷

C:丝网印刷

D:胶版印刷

正确答案:B

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3.（）图形是将同一物形或其中的某一部分进行重复运

用并使之组合为一个整体形象。

A:叠加图形

B:添加图形

C:增殖图形

D:悖谬图形

正确答案:D

4.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业

人员综合素质（）。

A:稳步提高

B:基本合格

C:持续下滑

D:普遍较低

正确答案:D

5.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广

告客户审核.认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体

实施计划的一种应用性文件。

A:广告策划书

B:广告计划书

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C:市场调研报告

D:广告创意书

正确答案:A

6.()是指依据设计之意图，将图形.图像.文字等版式

元素结合在一个区域中，通过他们的相互作用，在特定的版

面中传达某种信息，在设计版面对各元素进行视觉上的编排,

制作成最终完整的版面。

A:版式组合

B:版式设计

C:版式制作

D:版式编辑

正确答案:C

7.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而

获得各自显现和互相依存的图形叫()。

A:叠加图形

B:异影图形

C:置换图形

D:共生图形

正确答案:D

第3页共88页

8.印刷分为凸版印刷.平版印刷.凹版印刷.（）4种不同

的印刷方式，其制成的印版不同，制版方式也不同，相应的

印刷机也各有特点。

A:雕版印刷

B:胶版印刷

C:丝网印刷

D:孔版印刷

正确答案:D

9.版式设计中，（）可使版面获得完整.秩序.明了感和

良好的视觉效果；反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。

A:秩序化

B:复杂化

C:对比化

D:单纯化

正确答案:D

10.所谓版式设计，即在版面上将有限的（）进行有机的

排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人

风格和艺术特色的视觉传达方式。

A:视觉元素

第4页共88页

B:视觉形态

C:视觉理念

D:视觉意识

正确答案:A

11.利用轮廓线属性，可以调整轮廓线的颜色.粗细.（）。

A:长度

B:宽度

C:笔头大小

D:笔头形状

正确答案:D

12.变体字体的变化要素是：（）.笔画变化.结构变化.

材料技法。

A:光影效果

B:外形变化

C:造型变化

D:摄影技法

正确答案:B

13.下列含有（）的标志，不可能注册成为商标。

A:牡丹图形

第5页共88页

B:红新月图形

C:城墙图形

D:三维图形

正确答案:B

14.字型方正，横划与竖划的右上方有高耸的笔顿。横

笔画细，竖笔画粗，撇捺挑由粗而细变化均匀是()的基本特

征。

A:黑体

B:宋体

C:楷体

D:汉字

正确答案:B

15.在版式设计中，首字放大在文体中起着强调.吸引

视线.装饰和活跃版面的显著作用。这种强调属于文字的()o

A:线框.符号的强调

B:行首的强调

C:行首装饰性的强调

D:引文的强调

正确答案:B

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16.设计的艺术手法主要有：借用.解构.（）.参照和创

造。

A:象形

B:构成

C:装饰

D:借喻

正确答案:C

17.（）实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的

过程，其主要目的是对市场营销的战略性.计划性.盈利能力

和效率管理效益进行综合分析与控制，并针对出现的问题及

时加以解决。

A:营销计划

B:营销效果

C:营销效益分析

D:营销策略分析

正确答案:C

18.在Photoshop中，（）不可生成浮动的选区。

A:使用圆形框选工具

B:使用矩形框选工具

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C:使用吸管工具

D:使用套索工具

正确答案:C

19.CorelDRAW中，对象图形的变换类型有位置变换.()

等。

A:镜像变换.平行变换

B:缩放变换.三维变换

C:平行变换.旋转变换

D:比例变换.大小变换

正确答案:D

20.标志设计的时候，不要考虑作用对象的()。

A:直观接受能力

B:购买能力

C:审美意识

D:社会心理和禁忌

正确答案:B

21.()是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为

规范的总和。

A:职业法规

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B:职业道德

C:职业守则

D:职业修养

正确答案:B

22.广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过

广大消费者()成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律.

法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广

告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请

求与建议。

A:依靠政府

B:自发

C:依靠广告协会

D:自由

正确答案:B

23.()法则是人类在创造美的过程中对美的形式规律

的经验总结和抽象概括。

A:形式美

B:功能美

C:节奏美

第9页共88页

D:和谐美

正确答案:A

24.设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是

所有设计师必须具备的首要条件，包括造型基础技能.专业

设计技能及与设计相关的理论知识。其中专业设计技能包括

视觉传达设计.（）与环境设计技能。

A:电脑造型技能

B:设计方法论

C:产品设计

D:摄影摄像造型

正确答案:C

25.在CorelDRAW中，比较常用的填充方法有标准填充.

渐变填充.图样填充.底纹填充和0等。

A:材质填充

B:肌理填充

C:自由填充

D:立体填充

正确答案:A

26.广告行业组织用以进行自我管理的依据一一0都

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是广告主.广告经营者.广告发布者和广告行业组织共同商

议.自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管

理的法律.法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部

门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。

A:广告行政管理规则

B:广告协会管理规则

C:广告行业自律规则

D:广告监察机构规则

正确答案:C

27.广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告

活动中应遵循的()，是广告活动中调节人们之间关系的行为

准则和规范的总和。

A:职业行为法则

B:职业行为修养

C:思想行为准则

D:广告行为准则

正确答案:C

28.运用对比可以使图形更加0,从而增强商标的表现

力。

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A:清晰

B:复杂

C:模糊

D:混乱

正确答案:A

29.在我国传统的学科分类史中，设计学当属0类。唐

欧阳询等编撰的《艺文类聚》是现存最古类书之一，《四库

提要》称〃其书比类相从，事居于前，文列于后，……于诸

类书中，体例最善。”

A:工艺门

B:文艺门

C:技艺门

D:艺术门

正确答案:C

30.遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它

要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会

责任感和()，严格遵守国家的各项法律.法规，自觉维护法

律的尊严。

A:道德感

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B:职业感

C:使命感

D:正义感

正确答案:C

31.字体组合设计分为单一词组的组合设计.（）的组合

设计2种。

A:多词组

B:简单词组

C:复杂词组

D:英文词组

正确答案:A

32.标志设计中，（）的形式能使人感受到稳定的视觉感。

A:均衡

B:放射

C:螺旋

D:对比

正确答案:A

33.创新性商标也称（），是指专为适用于某一商品或服

务而独创的，不传递其所代表的商品或服务的质量等特点，

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也不代表其他任何事物的创新标志，这类商标除去用于其标

志的商品或服务外，不具有任何其他含义和功能，具有很强

的显著性。

A:暗示性商标

B:弱商标

C:有含义商标

D:无含义商标

正确答案:D

34.图形符号的类型有：().自然图形符号.抽象图形符

号.科学领域中的图形符号。

A:传统图形符号

B:民族图形符号

C:写实图形符号

D:语言图形符号

正确答案:A

35.平面设计中的创意表现为两种一是针对主题思想

的创意；二是()的设计创意。

A:图底关系

B:字体

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C:版面编排

D:图形

正确答案:C

36.标志的表现形式主要以具象表现形式.抽象表现形

式以及()为主。

A:汉字表现形式

B:外文表现形式

C:文字表现形式

D:数字表现形式

正确答案:C

37.在Photoshop中，可以将路径转移Illustrator中

再进行修改，以下说法正确的是0。

A:选取菜单〃文件”>〃导出”>〃路径到Illustrator”

B:选取菜单〃文件”>〃另存为”>〃AI格式”

C:选取菜单〃文件”>〃另存为”>〃PSB格式”

D:不能直接将选中的路径拷贝粘贴在Illustrator文件

中

正确答案:A

38.页码较多的宣传样本，内容较多，阅读时间较长,

第15页共88页

要强调节奏的变化和整体的连贯与统一，利用空间关系，确

定适宜的()，保持一定的空白量，在色彩关系和图像调整上,

要注重明度的统一。

A:版面率

B:页面量

C:出血量

D:负重率

正确答案:A

39.现代编排设计中把记号性的文字作为构成元素来

表现，这便是()。

A:意象图形

B:象形图形

C:字画图形

D:字意图形

正确答案:C

40.()是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一

事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。

A:插图

B:绘画

第16页共88页

C:标志

D:文字

正确答案:C

41.在Photoshop中，滤镜不可以作用于0模式的图像。

A:CMYK模式

B:灰度模式

C:RGB模式

D:索引颜色模式

正确答案:D

42.()主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织,

依照国家广告管理的法律.法规对广告进行日常监督，对违

法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并

向政府立法机关提出立法请求与建议。

A:广告政府监督

B:广告行政监督

C:广告行业监督

D:广告社会监督

正确答案:D

43.CorelDRAW中，对象图形的变换类型有位置变换.

第17页共88页

旋转变换.比例变换.大小变换.()。

A:平行变换

B:三维变换

C:倾斜变换

D:立体变换

正确答案:C

44.网页中插入Flash文件的后缀名称是()。

A:fla

B:swf

C:max

D:exe

正确答案:B

45.广告社会监督，又称0。它主要通过广大消费者自

发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律.法规对广

告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机

关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

A:广告消费者监督

B:广告行业监督

C:广告行政监督

第18页共88页

D:广告政府监督

正确答案:A

46.在Photoshop中，滤镜不可以作用于0模式的图像。

A:CMYK模式

B:灰度模式

C:多通道模式

D:索引颜色模式

正确答案:D

47.在CorelDRAW,按住()键，并使用多边形工具可以

绘制正多边形。

A:Ctrl

B:Alt

C:Shift

D:Enter

正确答案:A

48.版式设计中的行首强调，将正文里的第一个字或字

母放大并嵌入行首，其下坠幅度应跨越()的上下幅度。

A:半个字行

B:一个完整字行

第19页共88页

C:两个完整字行

D:三个完整字行

正确答案:B

49.对标志进行视觉调整时，以下描述正确的是()。

A:同样的标志在深浅不同的背景应用时，存在视觉差

B:标志放大缩小后，无需注意适当的调整，以满足观众

的视觉和谐

C:不同的制作材料.生产工艺对标志图形不存在视觉的

影响

D:商标在不同环境.不同媒体中应不需要使用的相应规

范的修正图

正确答案:A

50.标志图形设计中，()的关系不属于对比型。

A:直线与曲线

B:圆点与红点

C:黑色与白色

D:粗糙与光滑

正确答案:B

51.所谓市场细分，就是企业按照〃细分因素”把整体

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市场细分为若干个需要不同产品和服务的子市场，其中任何

一个子市场都是由相似需要的()组成的，他们都可能成为企

业的目标市场。

A:渠道

B:企业群体

C:消费者群体

D:受众群体

正确答案:C

52.()是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广

告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感

和使命感，严格遵守国家的各项法律.法规，自觉维护法律

的尊严。

A:爱国敬业

B:违法乱纪

C:遵纪守法

D:墨守成规

正确答案:C

53.新产品上市时，短期促销目标常是()

A:销售量迅速增长

第21页共88页

B:介绍新品牌

C:树立品牌形象

D:都不对

正确答案:A

54.在一次促销中，广告宣传‘中大奖’，这时广告的

诉求重点是()

A:利益满足

B:产品特色

C:竞争需求

D:消费需求

正确答案:A

55.通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，

广告诉求的重点往往是()

A:消费需求

B:产品特色

C:竞争需求

D:利益满足

正确答案:D

56.促销活动的预算规划中。将占主要部分。

第22页共88页

A:宣传告知费

B:机动费用

C:人工费用

D:其它

正确答案:A

57.下面()不是公关宣传活动的主要作用。

A:提高知名度

B:帮助新产品打开销路

C:挽回不利影响

D:提IWJ市场占有率

正确答案:D

58.公共关系的主要宣传手段，不包括()

A:年度报告

B:新闻发布会

C:竞赛

D:付费旅游

正确答案:D

59.唐代济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印

有()的图形的商标。

第23页共88页

A:老虎

B:衣服

C:兔子

D:妇女

正确答案:C

60.在Photoshop中，下列哪个颜色模式的图像只有一

个通道？()

A:位图模式.灰度模式.RGB模式.Lab模式

B:位图模式.灰度模式.双色调模式.索引颜色模式

C:位图模式.灰度模式.双色调模式.Lab模式

D:灰度模式.双色调模式.索引颜色模式.Lab模式

正确答案:B

61.美术字.装饰字体以及现在的创意字体都属于()。

A:手写字体

B:印刷字体

C:变体字体

D:装饰字体

正确答案:C

62.拉丁字体起源是()，与希腊文化结合产生了希腊文

第24页共88页

字，并逐渐演化为今天的拉丁字母。

A:腓尼基文字

B:罗马文字

C:埃及文字

D:阿拉伯文字

正确答案:A

63.变体字体的变化准则是()。

A:表现内容.功能第一.形式第二

B:表现形式.形式第一.功能第二

C:表现形式.功能为主.形式为辅

D:表现内容.功能第一.形式统一

正确答案:D

64.变体字体是在()基础上改变原有形态突出强化个

性形象而设计的一种字体。

A:手写字体

B:印刷字体

C:装饰字体

D:变体字体

正确答案:B

第25页共88页

65.在平面编排中的()空间，是在二维空间的平面上建

立的近•中•远立体的空间关系，看得见而摸不着，是假象空

间。

A:线

B:点

C:三维

D:面

正确答案:C

66.()是创造商品高附加价值的方法。

A:包装

B:设计

C:稀有

D:独特

正确答案:B

67.影响纺织工业的各种发明是18世纪工业变革的典

型。机器化是从()这个领域开始的。

A:纺纱

B:织布

C:设计

第26页共88页

D:染色

正确答案:A

68.（）不属于标志的具象表现形式。

A:植物造型为主的标志

B:器物造型为主的标志

C:汉字造型为主的标志

D:人物造型为主的标志

正确答案:C

69.拉丁字母的字形有4类特征：圆形・方形.（）.特殊

形。

A:异形

B:星形

C:放射形

D:三角形

正确答案:D

70.CorelDRAW中，（）可裁剪具有填充色的开放的半圆

形路径。

A:相交工具

B:裁刀工具

第27页共88页

C：焊接工具

D:修剪工具

正确答案:B

71.广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业

的()，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进

行自我完善和提高的必要条件。

A:重要保证

B:先决条件

C:技能基础

D:重要基础

正确答案:D

72.凹版印刷印前准备应按生产通知单的要求检查()

的数量.质量和种类。

A:冷却辐

B:干燥装置

C:刮墨刀

D:印版滚筒

正确答案:D

73.不同的字体具有不同的0,每一种字体的不同笔画

第28页共88页

必须在造型上达到一致。

A:笔画造型

B:笔画粗细

C:外形大小

D:重心

正确答案:A

74.在市场营销学中，当产品进入()，产品销售会呈持

续.稳定的负增长趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷

纷倒闭或另谋出路。

A:导入期

B:成长期

C:成熟期

D:衰退期

正确答案:D

75.下列哪一项不属于图形的三大要素？()

A:点

B:线

C:面

D:空间

第29页共88页

正确答案:D

76.通常把一张按照国家标准分切好的()称为全开纸。

在不浪费纸张.便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开

纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数，将他们装订

成册。

A:滚筒切纸

B:平板切纸

C:滚筒原纸

D:平板原纸

正确答案:D

77.在CorelDRAW中，可以将段落文本转换为。文本。

A:美术字

B:罗马字

C:汉字

D:像素字

正确答案:A

78.以下符合宋体字特征的选项是()。

A:外形方正，撇捺挑粗细一致

B:外形方正，笔画较粗，空间部分相对较少

第30页共88页

C:字型方正，横划与竖划的右上方有高耸的笔顿

D:字型方正，横划与竖划的左上方有高耸的笔顿

正确答案:C

79.〈table》标签的作用是()。

A:封闭表格及其元素

B:定义数据单元格

C:定义表格中的一行

D:定义表格的标题

正确答案:A

80.CorelDRAW中，最基本的填充方式是0。

A:肌理填充

B:标准填充

C:自由填充

D:立体填充

正确答案:B

81.版式制作过程中需要注意的几项基本要点是网格.

图片.文字.色彩.()。

A:出血

B:规格

第31页共88页

C:开本

D:尺寸

正确答案:B

82.多笔画变为一笔画，或把某些笔画向外延伸是0的

方法。

A:类推变化

B:装饰变化

C:立体变化

D:寓意变化

正确答案:B

83.CorelDRAW中，先按住Ctrl+C,再按Ctrl+V可以

对图形进行()。

A:再制与仿制

B:焊接和相交

C:旋转和缩放

D:复制与粘贴

正确答案:D

84.在Photoshop中，在调节图层混合选项的混合颜色

带时，为了使发生混合的和没发生混合的像素点之间的界限

第32页共88页

柔和，可以将调节点的小三角分成两部分，其操作方法是()。

A:按住Opation/Alt键的同时移动小三角

B:按住mand/Ctrl键的同时移动小三角

C:按住Shift键的同时移动小三角

D:按住鼠标右键的同时移动小三角

正确答案:A

85.图形()是指通过思维在客观事物基础上产生新颖

的.前所未有的思维成果一一图形。

A:创意思维

B:灵感思维

C:感性思维

D:理性思维

正确答案:A

86.在Photoshop中，关于历史记录说法正确的是()。

A:当关闭并重新打开文件时，上次工作过程的所有状态

记录和快照都依然在调板中

B:状态记录是从上至下添加的，最早的状态在列表的顶

部

C:当关闭并重新打开文件时，上次工作过程的所有状态

第33页共88页

还存在历史面板中

D:状态记录是从下至上添加的，最新的状态在列表的顶

部

正确答案:B

87.版式制作过程中需要注意的几项基本要点是网格.

图片.文字.(〉规格。

A:明度

B:饱和度

C:色相

D:色彩

正确答案:D

88.关于超级链接说法错误的是()。

A:超级链接的英文名字是Hypertext

B:超文本文档可以解释为〃还存在与当前文档相连的其

他文档”

C:链接的原有功能是单击鼠标时移动或打开其他相连

的网页或文档

D:超级链接只能链接打开网页

正确答案:D

第34页共88页

89.()又称涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆

料，经过压光而制成。

A:胶版纸

B:白板纸

C:特种纸

D:铜版纸

正确答案:D

233.在同一空间中，构成设计最基本的要素是()o

A.面与面的关系

B.重复

C.形与形的关系

D.渐变

正确答案:C

90.思维性是广告策划的()

A:基本依据

B:哲学基础

C:本质属性

D:核心特征

正确答案:C

第35页共88页

91.目标性是广告策划的()

A:基本依据

B:哲学基础

C:本质属性

D:核心特征

正确答案:A

92.智谋性是广告策划的()

A:基本依据

B:哲学基础

C:本质属性

D:核心特征

正确答案:D

93.系统性是广告策划的()

A:基本依据

B:哲学基础

C:本质属性

D:核心特征

正确答案:B

第36页共88页

94.版式设计中（）是一种虚空间，是对一定范围的空间

的知觉或感应，所以，也称为〃心理空间”。

A:〃力场”

B:〃立场”

C:〃磁场”

D:〃三维”

正确答案:A

95.在Photoshop中，（）格式存储可以包含Alpha通道。

A:PDF

B:EPS

C:JPEG

D:TIFF

正确答案:D

96.标志设计中，（）元素之间的关系属于象征关系。

A:房子与拖鞋

B:松鹤与长寿

C:水与木头

D:火与烟

正确答案:B

第37页共88页

97.图形创意的表现手法可以分为().形的同构.形的

变异三大类？

A:形的复合

B:形的置换

C:形的解构

D:形的夸张

正确答案:A

98.广告法规是由()制定的关于广告宣传和管理的方

针.政策.法律规范的总称。

A:国家领导

B:国家法院

C:国家政权机关

D:国家广告协会

正确答案:C

99.视觉传达设计，是利用视觉符号来进行0传达的设

计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。

A:图形

B:色彩

C:信息

第38页共88页

D:文字

正确答案:C

100.在Photoshop中下列颜色模式中，（）下色彩色域

最宽。

A:灰度模式

B:CMYK模式

C:索引模式

D:RGB模式

正确答案:D

101.消费者不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点,

还要根据其视觉上的新颖和社会标记来作出购买决定，而设

计师正是将这些〃（）”注入到商品中去。

A:设计价值

B:心理价值

C:附加价值

D:稀有价值

正确答案:C

102.中国的（）是以大量使用青铜生产工具.兵器和大

量使用青铜礼器为基本特征的。

第39页共88页

A:青铜时代

B:旧石器时代

C:封建时代

D:新石器时代

正确答案:A

103.版式设计中在一个版面里，选用（）的字体为版面

最佳视觉效果。

A:一到两种以内

B:两到三种以内

C:三到四种以内

D:四种以上

正确答案:C

104.在Photoshop中，（）格式的图像适合网页中图片

的要求。

A:EPS

B:PSD

C:TIFF

D:JPEG

正确答案:D

第40页共88页

105.阿拉伯数字是()发明的。

A:阿拉伯人

B:印度人

C:埃及人

D:罗马人

正确答案:B

106.在Photoshop中，关于文字图层中的文字理解正

确的是()。

A:在文字图层中，不可以修改文字的色彩，需要将其栅

格化之后才可修改

B:在文字图层中，可以就原有的文字内容，进行如加字

或减字

C:将文字图层中的文字栅格化之后，多次放大和缩小后,

不会影响文字边缘的光滑程度

D:将文字图层中的文字栅格化之后，可以继续变换原有

文字的字体

正确答案:B

107.图形创意思维是指通过()在客观事物基础上产生

新颖的.前所未有的思维成果一一图形。

第41页共88页

A:创造

B:思维

C:灵感

D:联想

正确答案:B

108.在Dreamweaver中，选择文字或者图片，在〃属性”

面板的〃链接”里直接输入〃#"，就可以制作一个0。

A:内部链接

B:外部链接

C:空链接

D:脚本链接

正确答案:C

109.面积大.小的不同，即近大远小，产生近.中•远的

空间层次。属于。空间层次？

A:比例关系的空间层次

B:位置关系的空间层次

C:黑.白.灰关系的空间层次

D:动静关系.图像肌理关系产生的空间层次

正确答案:A

第42页共88页

no.视觉传达设计，是利用()来进行信息传达的设计。

设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。

A:语言信息

B:图形信息

C:听觉符号

D:视觉符号

正确答案:D

111.图形创意的()是设计出好作品的关键。

A:前提

B:起点

C:切入点

D:思维模式

正确答案:C

112.广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业

的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中

不断进行自我完善和提高的()。

A:必要条件

B:先决条件

C:技能基础

第43页共88页

D:先决技能

正确答案:A

113.在CorelDRAW中，不可以用椭圆工具创建的基本

图形是()。

A:弧形

B:螺旋形

C:正圆

D:饼形

正确答案:B

114.版式制作中所有在成品上紧靠裁切刀口位置的对

象，制作时必须至少超出裁切口()，在裁切后才会正确出现

对象紧贴成品边缘的效果，也就是〃出血”。

A:1mm

B:2mm

C:3mm

D:4mm

正确答案:C

115.企业名在设计时需注意以下哪几点？

A.名称的字义要相关而且词义好

第44页共88页

B.字体富有美感，且视认程度高

C.名称具有独特性，个性突出，不同一般

D.名称的字义有较好的联想

E.读音感觉好，好念好听，易读易记

正确答案:ABCED

116.现代广告设计的原则是什么？

A.关联性原则

B.真实性原则

C.强烈性原则

D.形象性原则

E.创新性原则

正确答案:ABED

117.广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势:

A.广告目标对于广告计划具有决定性意义

B.消费品的心理价值

C.时代与现代潮流

D.消费品的协调统一

E.消费的情趣

第45页共88页

正确答案:ACED

118.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目

而表达的【】

A.核心

B.基本概念

C.价值

D.目的和诉求

正确答案:B

119.广告的最终目的在于追求广告【】

A.形象

B.目标

C.效果

D.信息

正确答案:C

120.有效的广告秘须根据【】

A.市场规划行事

B.产品结构行事

C.创意行事

D.基本原则行事

第46页共88页

正确答案:D

121.广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能

更有效的传递：【】

A.广告形象

B.广告目标

C.广告效果

D.广告信息

正确答案:D

122.广告设计的主题着重于【】

A.反传统思维

B.审美愉悦感

C.艺术形式

D.价值观念的表达

正确答案:D

123.企业或商品的标志又叫【】

A.品牌

B.商标

C.标识

D.标不

第47页共88页

正确答案:B

124.广告创意的特点是：O

A抽象性

B广泛性

C关联性

D独创性

E动态性

正确答案:ABCD

125.R0I的基本内涵是：（）

A定位性

B关联性

C简洁性

D原创性

E震撼性

正确答案:BD

126.广告文案创意主要包括语言文字的要素有：（）

A义

B形

第48页共88页

C情

D音

E理

正确答案:ABD

127.色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）

A黑

B紫

C蓝

D橙

E绿

正确答案:ABDE

128.广告的心理效果主要反映的方面是：（）

A记忆度

B注意度

C兴趣

D购买行为

E忠诚度

正确答案:ABCD

第49页共88页

129.广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、

新、趣、O、奇”。

A灵

B形

C深

D情

正确答案:C

130.广告语言主要有陈述语、口语、三种形式。()

A术语

B俗语

C熟语

D诗语

正确答案:D

131.色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要

素和()

A光影要素

B光感要素

C肌理要素

D对比要素

第50页共88页

正确答案:B

132.色彩创意主要表现在色调处理、和层次处理。()

A色彩处理

B色相处理

C纯度处理

D位置处理

正确答案:D

133.宗教信仰的调查是属于市场环境调查的()方面的

内容。

A:人口统计

B:社会文化和风土人情

C:生活方式

D:职业问题

正确答案:B

134.Dreamweaver中图像属性面板中的热区按钮不包

括()。

A:矩形热区

B:圆形热区

C:三角形热区

第51页共88页

D:不规则形热区

正确答案:C

135.渐变是标志设计中常用的一种手法，（）不是它的

特点。

A:连续的变化

B:有序的变化

C:事物在数量上的增减

D:没有规律的变化

正确答案:D

136.到了18世纪末。技术革新又开始影响到其他传统

工业。1759年，（）继承了在斯塔费德郡的家业并着手进行改

革。他引进了蒸汽动力；60和70年代，他设立了工业生产

的基本规则，这些规则后来在世界各地广为流传。

A:奇彭代尔

B:韦奇伍德

C:博尔顿

D:哈格里夫斯

正确答案:B

137.a:visited表示超链接文字在（）时的状态。

第52页共88页

A:链接颜色

B:活动链接

C:已访问链接

D:变换图像链接

正确答案:C

138.设计的艺术手法主要有：借用.解构.装饰.参照和

Oo

A:借喻

B:象形

C:制造

D:创造

正确答案:D

139.在Dreamweaver中，为单个图像设置链接热点的

工具有()。

A:矩形热点工具.椭圆形热点工具.多边形热点工具

B:矩形热点工具.三角形热点工具.多边形热点工具

C:矩形热点工具.椭圆形热点工具.梯形热点工具

D:多边形热点工具.圆形热点工具

正确答案:A

第53页共88页

140.在()图形中，节点是组成曲线的基本元素。

A:像素

B:矢量

C:照片

D:点阵

正确答案:B

141.在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一

定非常()，属于“提醒性”广告。

A:小

B:大

C:集中

D:积极

正确答案:A

142.提醒性广告主要突出产品的()，以唤起媒体受众

对产品的回忆。

A:售价

B:折扣

C:产地

D:品牌

第54页共88页

正确答案:D

143.我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众

不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为。而成功进

入市场。

A:非可乐

B:替代可乐

C:新式可乐

D:可乐

正确答案:A

144.TCL彩电HID系列广告语:这不是电视，而是HIDo

这里用了广告的()模式。

A:卖文化

B:卖概念

C:卖感觉

D:卖物质

正确答案:B

145.大多数企业细分市场的主要依据是()

A:心理因素

B:地理因素

第55页共88页

C:商品因素

D:消费因素

正确答案:B

146.生产资料市场包括工业品市场和()

A:农业品市场

B:化工品市场

C:生活资料市场

D:日用品市场

正确答案:A

147.下列0不属于服务市场范畴。

A:文化教育

B:广告

C:医疗

D:日用品

正确答案:D

148.性格是比较稳定的()

A:心理倾向

B:表现方式

第56页共88页

C：行为倾向

D:情绪倾向

正确答案:A

149.汉字的上紧下松是字体设计的基本法则，是依据

O

A.视觉中心略高于几何中心的原则

B.汉字讲究气韵与变化

C.汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂

D.绝大部分汉字是由多个部首组成的结合结构

正确答案:A

150.Illustrator中页面设置的快捷键是（）。

A.Ctrl+Shift+S

B.Ctrl+Alt+S

C.Ctrl+Shift+P

D.Ctrl+Alt+P

正确答案:C

151.以下哪个选项，可以将图像文件中的图层，注释

等信息保留的是（）o

A.JPEG格式

第57页共88页

B.PNG格式

C.GIF格式

D.PSD格式

正确答案:D

152.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，

其本质都是（）o

A.形象

B.计划

C.设想

D.创意

正确答案:B

153.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角

度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位

置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为（）o

A.装饰色

B.远渐色

C.混合色

D.前进色

正确答案:D

第58页共88页

154.色光三原色分别指（）o

A.朱红.翠绿.蓝紫

B.朱红.褐绿.淡蓝

C.品红.翠绿.淡蓝

D.品红.翠绿.蓝紫

正确答案:A

155.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要

遵循哪种平面构成形式美则？（）

A.比例

B.节奏

C.对称

D.视觉重心

正确答案:C

156.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用

于短文.序文.后记.目录，尤其竖排的方案，具有人文气息

的一种字体是（）o

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

第59页共88页

D.楷体

正确答案:C

157.以下有关商标的叙述不正确的是（）。

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证

B.商标具有企业代表性和商品代表性

C.商标设计时应首先考虑形式美

D.商标设计时要尽量生动有感染力

正确答案:C

158.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不

正确的是（）。

A.要使产品区别于其它产品

B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系

起来

C.要强调本产品的好处或某一行动

D.要使口号押韵

正确答案:B

159.下列对广告编排设计顺序排列正确的是（）o

①考虑广告版面，选择编排内容

②根据广告创作意图，决定各种要素的比重

第60页共88页

③决定构图形式

④调整插图位置及版式(字的大小.排序.字间.行间等)

⑤确定广告主题在版面中的适当位置

⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至

右，从上到下等

⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置

A.①②⑦③⑤⑥④

B.⑤②①⑥⑦③④

C.②①⑤⑦③⑥④

D.②⑦①⑤⑥③④

正确答案:A

160.从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本

上包括战略策划和()策划两大内容

A:技术

B:总体

C:市场

D:思维

正确答案:A

161.策划时的关于事物.事情的系统创意和创意的实

第61页共88页

施过程，下边不是其特点的是O

A:整体性

B:全面性

C:广泛性

D:随意性

正确答案:D

162.不是广告策划的作用体现的是()

A:保证广告活动的计划性

B:保证广告活动的连续性

C:保证广告活动的创造性

D:保证广告活动稳定性

正确答案:D

163.从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本

上包括预测和()两大部分

A:预算

B:评估

C:决策

D:调查

正确答案:C

第62页共88页

164.上海博物馆收藏的北宋济南〃刘家针铺”的广告铜

板雕刻，是中国现存的最早的()。

A:店铺布置广告

B:印刷广告

C:招牌广告

D:实物广告

正确答案:B

165.在我国传统的学科分类史中，设计学当属技艺门

类。唐欧阳询等编撰的()是现存最古类书之一，《四库提要》

称〃其书比类相从，事居于前，文列于后，……于诸类书中，

体例最善。”

A:《淮南鸿烈》

B:《艺文类聚》

C:《渊鉴类函》

D:《黄氏日钞》

正确答案:B

166.图形的0主要包括：对称均衡.单纯齐一.调和对

比•比例.节奏韵律和多样统一。

A:造型规范

第63页共88页

B:构图法则

C:形式美法则

D:功能美法则

正确答案:C

167.()的形式以醒目鲜明.重点突出.创新独特.通俗

易懂.统一均衡为原则。

A:广告策划

B:广告文案

C:广告表现

D:广告媒介

正确答案:C

168.著作权作为()与专利权.商标权等工业产权构成

知识产权的主要组成部分。

A:文学产权

B:美学产权

C:特殊产权

D:作品产权

正确答案:A

169.下列颜色模式中，()模式可以不用于印刷。

第64页共88页

A:双色调

B:灰度

C:多通道

D:RGB

正确答案:D

170.以下()选项不是行为的应用。

A:制作弹出菜单

B:添加动态图片

C:拖动图片

D:层的显示与隐藏

正确答案:B

171.版式设计中支配版面的中轴四点指经过()的垂直

和水平线的端点。

A:结构点

B:版心

C:重心

D:几何中心

正确答案:B

172.图形有三方面的内涵：().形象性和指示性。

第65页共88页

A:传播性

B:暗示性

C:象征性

D:隐喻性

正确答案:C

173.平版胶印机有（）和园压圆形两类。

A:施压平形

B:园压滚形

C:园压方形

D:圆压平型

正确答案:D

174.在Photoshop中下列颜色模式中，（）下色彩色域

最宽。

A:双色调模式

B:CMYK模式

C:灰度模式

D:RGB模式

正确答案:D

175.在大众化的广告媒体中，（）不像其他媒体那样具

第66页共88页

有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有

的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质较高.相对稳定.特

质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对

性强.信息发布的生命周期长，具有延缓性.持续性和知晓性

等特点。

A:电视媒体

B:广播媒体

C:报纸媒体

D:杂志媒体

正确答案:D

176.策划一词最早在广告领域领域出现是在()

A:19世纪50年代

B:19世纪60年代

C:20世纪50年代

D:20世纪60年代

正确答案:D

177.广告传播的第二要素是()。

A:对谁说

B:怎么说

第67页共88页

C:媒介

D:说什么

正确答案:D

178.()是决定一切形象的基本要素。

A:点

B:线

C:面

D:度

正确答案:B

179.版式设计中线分割和限定的手法增强了版面各空

间()的关系而使之成为一个整体，并使版面获得清晰.明快.

条理.富于弹性的空间关系。

A:相互对立

B:相互独立

C:相互围绕

D:相互依存

正确答案:D

180.在Photoshop中，()格式的图像文件支持256种

颜色。

第68页共88页

A:TIFF

B:JPEG

C:PSD

D:GIF

正确答案:D

181.在Photoshop中，在通道调板上按住()键可以加

选或减选通道。

A:Option(Mac)/Alt(Win)

B:Shift

C:mand(Mac)/Ctrl(Win)

D:Tab

正确答案:B

182.()是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众

一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖.特异的视听冲击力，

同时还应当注意其所应遵循的基本原则。

A:广告表现

B:广告文案

C:广告媒介

D:广告策划

第69页共88页

正确答案:A

183.商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的独

特性与()。

A:小众化

B:大众化

C:新颖性

D:平民性

正确答案:C

184.广告法规是由国家政权机关制定的关于广告。的

方针.政策.法律规范的总称。

A:设计和发布

B:设计和制作

C:发布和执行

D:宣传和管理

正确答案:D

185.在Photoshop中，()格式存储可以包含Alpha通

道。

A:TIFF

B:EPS

第70页共88页

C:JPEG

D:PNG

正确答案:A

186.在拉丁字体中，运用的最广泛的是()。

A:希腊体

B:无饰线体

C:罗马体

D:手写体

正确答案:C

187.CorelDRAW中使用裁刀工具裁剪具有填充色的曲

线开放路径，结果是()。

A:变成两个具有相同填充色的开放路径

B:变成两个具有不同填充色的开放路径

C:变成两个具有不同填充色的封闭路径

D:变成两个具有相同填充色的封闭路径

正确答案:D

188.()的名称不属于标志命名中的音译词汇。

A:雅戈尔

B:帕尔克

第71页共88页

C：怀特

D:张小泉

正确答案:D

189.版式设计时，设计师应考虑到将重要的信息或视

觉流程的停留点安排在注目价值高的位置，这便是优选0。

A:反复视域

B:导向视域

C:重心视域

D:最佳视域

正确答案:D

190.商品的()是指企业得到劳动者协作而创造出来的

新价值。它由销售金额中扣除了原料费.劳动力费.设备折旧

费等后的剩余费用及人工费.利息.税金和利润等组成。

A:心理价值

B:设计价值

C:稀有价值

D:附加价值

正确答案:D

191.以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，

第72页共88页

通常采用发散思维和收敛思维相结合的形式，我们称之为（）。

A:〃平行思维法”

B:〃戈登分合法”

C:〃分解组合法”

D:〃头脑风暴法”

正确答案:C

192.版设计设的形式法则中，（）有两个概念：第一，

基本形的简练。第二，编排结构的简明.单纯。

A:单纯化

B:复杂化

C:秩序化

D:对比化

正确答案:A

193.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因

素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括法律环

境.（）环境.经济环境.技术环境.地理环境和竞争环境。

A:顾客

B:营销中介

C:社会文化

第73页共88页

D:公众

正确答案:C

194.从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大

致可以分为().观察调查法.实验调查法和资料分析法。

A:统计调查法

B:跟踪调查法

C:询问调查法

D:间接观察法

正确答案:C

195.网格为()出版物提供可重复使用系统的必要，使

作品有统一的外观，对培养和针对某一受众是不可或缺的。

A:单页数多主题

B:多页数多主题

C:多页数单主题

D:单页数单主题

正确答案:B

196.下面的()说法错误。

A:双边标记提供开始和结束换行

B:标记元素总是起始于〃<”号，并结束于〃>”号

第74页共88页

C:每个标记元素必须带若干参数

D:属性是对标记更详细的规定，并具有不同的取值

正确答案:C

197.版式制作过程中需要注意的几项基本要点是()。

A:网格.图像.文字.色彩.开本

B:网格.图片.字符.色彩.规格

C:网格.图片.文字.色彩.规格

D:网格.图片.文字.色相.开本

正确答案:C

198.联想与想象.全面与细致.求异与存同.逆向思维

是图形创意的()。

A:创意思维

B:创意模式

C:思维模式

D:理性思维

正确答案:C

199.唐代济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上

印有()的图形的商标。

A:狮子

第75页共88页

B:针线

C:兔子

D:妇女

正确答案:C

200.插入0是制作表单页面的第一步。

A:图像域

B:表格域

C:表单域

D:文本域

正确答案:C

201.}()是外文书籍常用的字体的版面设计方法。

A:齐头齐尾

B:齐头不齐尾

C:齐尾不齐头

D:齐中点

正确答案:B

202.版式制作中()是页面信息中最基本和中心的内容。

A:文字

第76页共88页

B:图片

C:标题

D:字符

正确答案:A

203.如果产品在品质.性能和造型等方面与同类产品

近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以

考虑使用()

A:价格定位

B:目标市场定位

C:功效定位

D:品质定位

正确答案:A

204.关于商品特卖活动，描述不正确的是()

A:对特定商品

B:对特定商场

C:有特定数量

D:对特定顾客

正确答案:D

205.所谓0,是指配合起来生产.分销和消费某一生产

第77页共88页

者的产品和服务的所有企业和个人。

A:市场营销环境

B:市场领导者

C:市场经销渠道

D:市场竞争者

正确答案:C

206.现代运动中荷兰艺术和设计运动中的()，提倡严

格的审美观，创作中用原色，包括白色.灰色和黑色。

A:艺术派

B:色彩派

C:构成派

D:风格派

正确答案:D

207.下列不属于应让销售人员担负的任务的是()

A:寻找顾客

B:传递信息

C:分配货源

D:筹措资金

正确答案:D

第78页共88页

208.()是将一种物形通过某些过渡变成另一种物形。

A:叠加图形

B:异影图形

C:渐变图形

D:共生图形

正确答案:C

209.文字的书写形式就是()，字体设计是专门研究文

字的视觉形象。

A:字体

B:书法

C:黑体

D:写作

正确答案:A

210.在Photoshop中，()色彩模式的图像转换为多通

道模式时，建立的通道名称均为Alpha。

A:RGB模式

B:CMYK模式

C:Lab模式

D:Multichannel(多