经典广告解析智慧树知到期末考试答案章节答案2024年成都师范学院

经典广告解析智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年成都师范学院微信营销的优势有（）。

答案:营销定位精准###营销成本低###营销方式多元化###庞大的潜在客户数量直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官和更鲜明的话题性，正逐渐成为企业品牌推广、带动销售的新切入口，其优势有（）。

答案:实时互动性###高效性###情感共鸣性###用户精准性内容传播类MCN机构包括（）。

答案:直播平台###社交平台###短视频平台###电商平台短视频的特点有（）。

答案:利用用户碎片化时间###互动性强###双向性###视频短小，内容丰富下列是新媒体时代广告传播对新特点的是（）。

答案:互动性强###精准定位###多样化形式###内容为王之所以说MCN正在大肆向传统广告公司抢饭碗是因为（）。

答案:MCN代替广告公司成为品牌内容制作者###MCN更加注重品效###MCN能实现“破圈”###MCN更懂社交媒体上的用户广告的实质就是说服消费者。

答案:对小天才广告语“不管你在哪里，一个电话就找到你。”针对的目标对象是儿童。

答案:错品牌定位确定就不会发生变化。

答案:错品牌是消费者以低信息成本获得最优产品的保障。

答案:对IMC是对某种营销渠道的综合应用。

答案:错广告的成功依赖于暴力重复，重复的背后则是创意懒惰。

答案:对“戴眼罩的男人穿着哈撒韦衬衫”的广告出自（）。

答案:大卫·奥格威整合营销传播的目的是（）和顾客建立长期互动的关系。

答案:品牌以下选项中（）不属于目前中国三大社交平台。

答案:知乎知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（）。

答案:内容有深度，具有一定的专业性以下不属于广告目标的是（）。

答案:企业收购公交站台广告的特点有（）。

答案:成本相对较低###具有一定的强制性###覆盖面广###针对性强互联网广告的特点是（）。

答案:增强广告的实效###形式多样，将图、文、声、像相结合###传播范围广、不受时空限制###互动性强在“有限改进型”产品那里，品牌的意义高于产品。

答案:对广告本身是一种文化，即广告文化。

答案:对营销即传播，传播即营销，两者密不可分。

答案:对品牌形象理论的提出者是（）。

答案:大卫·奥格威纵向长图文的主要媒介是（）。

答案:微信短视频广告的优点有（）。

答案:借助KOL等的影响力，节约广告制作投放和成本###短视频广告集中且更具针对性###广告商在广告呈现上有了更多的选择###广告更具内容性品牌形象理论的主要内容包括（）。

答案:品牌的性格即品牌形象###品牌形象反映购买者的自我意向###品牌形象的灵魂是产品的个性###品牌形象是一种长期战略微博以短图文为主，纵向长图片以微信为主要媒介，二者均为目前流行的互联网营销手段。

答案:对广告对劝说消费者购买商品能够起到决定性的作用。

答案:错一般认为，歧视广告主要指广告信息中对某一群体或某类属成员含有偏见或贬低的广告，主要包括（）。

答案:宗教歧视###文化歧视###社会歧视###种族歧视广告的传播效果很大成分上是建立再重复的基础上的。

答案:对广告创意的意义在于（）。

答案:建立服务于公司形象和产品形象的观点“只溶在口，不溶在手”这句经典的广告口号体现了（）的广告理论。

答案:USP理论“大创意”的概念是由（）提出的。

答案:大卫·奥格威世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。

答案:Interbrand公司新媒体品牌运营的平台包括（）。

答案:网络直播平台###微信公众号###短视频平台###微博下列哪几项是短视频软件的优点（）。

答案:视频即拍即处理###微信微博分享###专业设备或手机品牌的六大内涵包含（）。

答案:品牌价值###品牌文化###品牌属性###品牌个性下列哪些属于品牌的外部表现要素（）。

答案:品牌名称###品牌标志###品牌口号跨文化广告传播中的伦理冲突主要体现在（）。

答案:审美趣味冲突###价值观冲突###消费观冲突###思维方式冲突中国当前的MCN机构主要分为两大类（）。

答案:内容生产方###内容传播方整合营销传播中，资源整合的手段包括（）。

答案:公关###直销###广告###商品展示下列属于广告文案类型的是（）。

答案:广告正文###广告语###广告标题营销的根本在于交易的达成

答案:错品牌即为商标。

答案:错品牌定位是指该品牌在目标消费者心中的关键特征、利益或形象。

答案:对不同于传统广告的单向传播，短视频平台广告基于移动端的内容带有天然的社交属性，品牌在传达广告诉求的同时，可以在线收集用户信息（包括转发、评论）去时时调整传播策略。

答案:对PGC与UGC相对应，一个是用户生产内容，一个是专业生产内容。

答案:错品牌是一种创意。

答案:错广告的本质仍是致力于说服，最终的指向都是消费行为的完成。

答案:对只要是网红，利用其自带的高流量自然就能实现产品的商业变现。

答案:错未来，广告行业将会消失。

答案:错创意不好的广告，就是无效的广告。

答案:错社群通过（）来提升用户的黏性。

答案:核心内容输出一个小男孩在自动售货机前买饮料，他先是买了两瓶可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩上去买百事可乐，最后小男孩拿着百事走了，把两瓶可口遗留在地上。该广告为（）。

答案:不正当比较广告“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”。这句话出自广告大师（）。

答案:约翰·沃纳梅克以下不属于“内容运营”核心环节的是（）。

答案:放心售后新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不正确的是（）。

答案:新媒体投放一定比传统媒体更有效定位理论的两大理论基础是（）。

答案:品牌形象理论###USP理论新媒体发展趋势包括（）。

答案:移动场景阅读时代来临###社会化传播时代来临###注意力经济时代来临###参与感时代来临纵向长图文广告的主要优势有（）。

答案:适合小屏阅读###降低受众成本###降低广告主成本下列属于无限改进型产品的是（）。

答案:汽车###手机###电脑广告伦理应遵循的主要原则有（）。

答案:平等###维护公共利益###公平公正###诚实守信改变消费者态度的主要方式有（）。

答案:增加产品新的属性###恐惧信息的传播###改变消费者对产品属性的相对评价###改变关于竞争品牌的信念广告伦理是指广告参与者在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中，广告参与者包括（）。

答案:广告公司###消费者###广告主###广告媒体新媒体文案的创意形式包括（）。

答案:有趣的“段子”###谈情感与玩情怀###讲故事###借势营销新媒体的特征有（）。

答案:互动###开放###精准###低成本以下属于企业需要的新媒体运营能力的有（）。

答案:用户洞察能力###热点跟进能力###渠道整合能力###数据分析能力传统媒体的衰落的原因主要有（）。

答案:投放昂贵###用户流失###受众模糊###新媒体冲击“品牌驱动型”产品需要解决的三个定位是（）。

答案:产品定位###市场定位###传播定位整合营销传播包含（）和（）两大部分。

答案:资源整合###内容整合广告伦理缺失的表现有（）。

答案:歧视广告###恶俗广告###不正当比较广告###虚假广告在整合营销传播理论中，资源整合的核心在于挖掘消费者“接触点”。

答案:对短视频平台用户基数大，流量集中，活跃度和粘性都很高，可以通过用户自主转发进而实现全平台“广撒网”

答案:对从某一层面来讲，网红更加深谙广告传播之道。

答案:对好广告要能够帮助产品销售。

答案:对从内容上看，广告的伦理导向既包含了广告应该遵守的伦理原则与道德规范，也包含了广告作为一种社会活动时应该承担的伦理责任。

答案:对整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

答案:对一则广告最好只讲述一个信息，少就是多，多就是少。

答案:对与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格，根源在与消费者并非购买专家，在消费者没有鉴别力的情况下，消费者愿意相信品牌。

答案:对海飞丝抢先提出了“去头屑”的产品特点，使“去头屑”在消费者心目中成为海飞丝的专有特征，这也就是海飞丝产品的USP。

答案:对USP理论是在上世纪50年代初由克劳德·霍普金斯提出的。

答案:错互联网平台会员制去广告的模式使得广告主转向内容营销

答案:对传统媒体已经不再适用于当前的营销传播。

答案:错商业广告不仅是一种经济产物，它也是一种文化现象，会对社会文化产生影响。

答案:对IMC是对新媒体的综合应用。

答案:错好广告的标准就是广告主的标准。

答案:错传统广告公司的创意能力是绝对高于自媒体的。

答案:错注意力经济时代，广告被记住是第一位的。

答案:对诉求明确，直接提供产品信息和利益知觉是USP理论的优点之一。

答案:对有限改进型产品主要靠产品性能来驱动推广。

答案:错KOL即关键意见领袖。

答案:对性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）。

答案:李维斯501牛仔裤在选择品牌代言人时，代言人的（）必须与品牌的格调一致。

答案:形象《广告，艰难的说服》一书的作者是（）。

答案:迈克尔·舒德森全球第一部《整合营销传播》专著的作者是（）。

答案:唐·舒尔茨以下哪种不属于新媒体（）。

答案:广播如果产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者激起他们的购买欲望时，可以考虑（）。

答案:形象定位以说明产品价格的合理性、适应性和与同类产品的可比性以此激发消费者购买欲望的广告定位是（）。

答案:市场定位丰田霸道汽车刊载于2003年第12期《汽车之友》上的广告：霸道傲然在城市中驶过，两侧两只石狮，一只作揖，一只敬礼，说：“霸道，你不得不尊重。”该广告为（）。

答案:歧视广告以下不属于活动运营“执行阶段”的是（）。

答案:效果评估下列属于营销类MCN的是（）。

答案:蜂群MCN模式是国外的网红经济运作方式，其本质就是一个多平台网络的产品形态。

答案:对品牌们越来越喜欢将网红生产的内容在更多的渠道上去推广，主要是因为（）。

答案:内容更加形象生动###内容足够社交化###人性化地传达了品牌的关键营销信息传统报纸广告的特点主要有（）。

答案:可重复阅读###易保存###信息量大，说明性强###覆盖面广内容生产方的MCN机构包括（）。

答案:内容类MCN###营销类MCN###电商类MCN传统广告媒体依然有很大的存在价值，只是在这种外部、内部、和市场环境的多重压力下，如何变局转型，如何创新，如何和互联网思维联系起来，才是传统广告媒体的出路。

答案:对短视频广告的问题在于（）。

答案:创意不足，难以引起关注###短视频广告存在着滥用、低俗、侵权的一些乱象###存在暗箱操作，监测困难，实际达到的推广效果难以评估一镜到底的长图表现形式，关键是要在内容上必须不断设置悬念，才能有效引导读者继续阅读下去。

答案:对传统的四大媒体包括（）。

答案:报纸###杂志###广播###电视网红直播带货即为短视频广告。

答案:错UGC的全称为用户生成内容。

答案:对恐惧信息的传播是改变消费者态度的途径之一。

答案:对广告的实质是（）。

答案:说服消费者不正当比较广告为广告伦理缺失的表现形式之一。

答案:对在广告中恶意贬低竞争对手属于（）。

答案:不正当比较广告儿童广告只是利用儿童形象做广告，可以起到特殊的作用，因此不可能出现伦理问题。

答案:错下列广告中属于非商业性广告的是（）。

答案:公益广告下列属于有限改进型产品的是（）。

答案:洗发水###啤酒###可乐大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。

答案:对无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。

答案:错广告创意的表现形式有（）。

答案:故事情节###传播画面###广告文案整合营销传播理论中内容整合主要包括（）。

答案:提供一个具有竞争力的利益点###确认目前消费者如何在心中进行品牌定位###建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同###精确区隔消费者定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。

答案:对定位理论的提出者是（）。

答案:杰克·特劳特品牌的内涵不包括（）。

答案:品牌资产“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（）理论。

答案:品牌形象理论所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。

答案:对在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。

答案:错USP理论的主要原则有()。

答案:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客###通过每则广告必须向顾客提出同一个主张###提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的USP理论是在上世纪50年代初由（）提出的。

答案:罗瑟·里夫斯USP理论