【广告行业文案设计探究1500字】

广告行业文案设计研究目录TOC\o"1-3"\h\u28312广告行业文案设计研究 123075一、广告文案设计 110057（一）广告文案设计的含义 16386（二）新媒体下广告文案的发展趋势 1244101.盈利性 115142.智能化 22703.社交软件成为发展动力 228310二、广告文案设计存在的问题 218131（一）广告诚信度不高 225228（二）发展水平不平衡 219775三、广告文案设计的措施 24608（一）树立提出诉求意识 214816（二）打造品牌广告形象 24550四、总结 317846参考文献 3摘要：由于媒体的不断进步，广告在逐渐的深入到人们的生活之中，并占有举足轻重的地位。但是，在这个广告呈现多样性，产品趋于同质化的社会中，文案在对广告的宣传起到了重要的作用，一段好的广告文案能够将广告主题与受众者之间联系起来，让受众产生联系，从而达到销售的目的。基于此，本文对于广告文案设计进行了阐述，并针对存在的问题提出了相关措施。关键词：广告文案；设计；策略一、广告文案设计（一）广告文案设计的含义从广义的角度来说，广告文案写作是对于广告作品的全部内容进行创作，包括广告的语言文字部分以及图案部分。对于狭义的广告作品来说，它主要指的是对于广告作品的语言文字进行创作。在进行创作时不仅仅是完全依据自己的想法进行写作，还需要遵守一定的原则以及要求，把握实际情况进行创作。（二）新媒体下广告文案的发展趋势1.盈利性例如在我们经常使用的抖音中，由于一些官方号的不断入驻，也产生了较好的影响，例如央视新闻的入驻，让受众了解事实。客观事实的报道在当代社会中有着巨大的作用。内容价值也在不断增加，知识付费的形式也在随着内容付费形式的发展而发展，内容付费成为宣扬优秀文化的一种重要形式。2.智能化目前，由于智能传感器等技术的应用，它连接了生产以及传输等环节，互联网技术的运用正在呈现智能化。媒体在不断和人工智能技术不断的结合，对于新媒体的发展趋势来说，未来将逐渐趋于智能化。3.社交软件成为发展动力随着各种社交平台的功能在不断完善，社交平台成为人们交流的重要方式之一。例如抖音，微博等软件加强了人们之间的交流，社交软件成为新型的发展趋势。二、广告文案设计存在的问题（一）广告诚信度不高我国的广告业在发展的同时还存在着一些问题，例如广告的诚信度不高的问题，一些广告为了吸引消费者的注意力，在广告语中夸大其词，存在虚假广告的嫌疑，导致消费的体验与广告中的内容严重的不符合。（二）发展水平不平衡我国的广告业还存在发展水平不平衡的问题，一些产品的广告从广告语以及到产品的宣传非常吸引观众的注意力，并且剖有创意，但是一些广告在广告的设计上并没有进行创新，例如在2012年的加多宝一案中，加多宝就涉嫌侵犯王老吉的知识产权，在广告的设计以及广告语的运用上与王老吉如出一辙。三、广告文案设计的措施（一）树立提出诉求意识在现实中，消费者就像我们自己的孩子，我们必须根据他们的特点，给他们一些吸引力，并引导他们的态度和行为朝着我们想要的方向发展。文案创作者不仅要选择敏感的诉求策略，而且要成功地使用它们，这突出了对敏感诉求策略培养良好意识的重要性和紧迫性。（二）打造品牌广告形象文案创作者必须站在建设品牌形象的高度去进行文案的创作，不能仅仅让文案仅停留在信息传递的原始层面，还应该让文案成为塑造独特品牌形象的有利工具。由此可见，文案创作者必须具备较强的品牌形象策略意识，并将其充分落实。四、总结现阶段以来，广告对于企业产品以及服务的宣传有着重要的作用，广告文案的设计对于产品的宣传有直接的联系，广告的设计对于语言以及图案的运用有一定要求，因此需要重视广告文案设计。参考文献[1]邓朝晖.平面广告文案的设计技巧[J].电脑知识与技术(学术交流),2007.[2]李庆长(Ching-ChangLee),张银益(Yin-YihChang),陈文聪(EdwtonChen