浅析新闻记者如何把握正确的舆论导向分析研究 新闻传媒学专业

目录1绪论 11.1舆论导向内涵 11.2舆论导向的标准 11.2.1政治因素 21.2.2业务标准 21.2.3新闻媒体自身利益 21.3把握正确舆论导向的意义 21.3.1引导受众行为 31.3.2有利于国家、政局的稳定 32.通过案例分析新闻记者舆论导向中出现的问题 32.1案例一：青岛黄岛石油管道发生爆炸事件 32.2案例一出现问题：没有处理好正面报道和负面报道的问题 42.3案例二：重庆一58岁女士胃“爆炸”时间 42.4案例二出现问题：没有把握好宣传、引导艺术的度 42.5案例三：央视“房企欠3.8万亿增值税”案 52.6案例三出现问题：新闻报道太过片面性 53.如何把握正确的舆论导向 53.1通晓政策，把握大局 63.2坚持真实性 73.3贴近群众、反映民生 83.4坚持热点问题的引导 8浅析新闻记者如何把握正确的舆论导向1绪论1.1舆论导向内涵舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。舆论导向包括三方面内容：对当前社会舆论的评价、对当前社会舆论及舆论行为的引导和就某一社会事实制造舆论。把握正确的舆论导向是新闻记者社会责任中重要的一部分。1.2舆论导向的标准1.2.1政治因素在我国，新闻媒体是为国家和广大人民群众服务的，政治因素是舆论导向的基本要求和基本标准。新闻媒体作为社会的一种舆论工具，离不开政治的支持。新闻记者的政治立场，特别是掌握新闻媒体者的政治立场，对舆论导向影响很大。新闻记者工作的成败得失，社会主义新闻舆论工作成败如何，关键要看舆论导向导向是否正确，关键看舆论导向是否符合“三个有利于”。政治因素决定了舆论导向的基本方向，决定了新闻报道要围绕国家的主旋律进行相关方面的报道，围绕国家制定的方针、政策报道。对于那些违背主流价值观念，违背正常的伦理道德的新闻事件，必须明辨是非，分清黑白，保证在政治上过关。新闻记者在政治上要保持惊醒，明白什么该报道，如何报道，报道该侧重于哪一方面，新闻记者更要时刻牢记，在新闻事件的报道中，要以政治因素为基本导向。1.2.2业务标准新闻记者作为一个职业来讲，在舆论方面有自己职业业务的一些要求和标准。一般而言，新闻报道的好与坏和新闻工作者自身的素质紧密相联。这是完成业务的基本要求。新闻记者在岗位上要有为宣传和捍卫真理忘我奋斗的献身精神。在工作中要乐于深入实际，善于和群众打成一片。要有较宽广的知识面和一定的专业知识，有很强的新闻业务才行。新闻工作者更要有要有高尚的职业道德。只有熟悉新闻业务的全盘工作，才会从整体上去处理自己的局部工作。舆论导向的价值决定了业务标准的要求。每一个新闻工作者都应该了解行业标准，了解、熟识舆论导向的基本内涵。1.2.3新闻媒体自身利益自从国家实行新闻媒体企业化管理之后，新闻媒体不再是简单的事业单位，新闻媒体企业之间，公司内部各个部门之间出现了激烈的竞争。为了能在激烈的新闻竞争中取胜，增加收视率，新闻媒体记者在反映舆论、引导舆论时，不得不考虑自身企业的经济利益，不得不考虑自己扩大发行和广告需要。所以，一些新闻媒体为了获得最大的经济利益，就会在相关报道上出现竞争过高出现纰漏的情况，就会在反映社会舆论时失去其客观性和社会责任。这是新闻媒体需要自律的一方面，也是需要广大新闻记者提高自身觉悟的一个方面。1.3把握正确舆论导向的意义对于新闻记者而言，把握正确的舆论导向意义重大。新闻记者报道的每一条新闻，直接影响着每一位受众。正向舆论能够对社会发展起到推动和促进作用，而负向舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。1.3.1引导受众行为引导受众行为是舆论导向的基本要求和基本功能。新闻媒体的导向，会影响人们对社会、人生、前途的看法，会影响个人的成长，会影响人们的人生观、世界观和价值观的形成和对于大是大非的判断。当今社会已进入了信息时代，大众传媒的技术日益先进，渗透到了社会生活的方方面面，渗透到了我们生活的每一个角落，无时无刻不在影响着人们的思想和行为。另一方面，电视、网络媒体的持续推进，使我们的社会处在一个多媒体的环境之中，几乎每一个人都能通过多种渠道收听阅览各种新闻。受众通过收看新闻，能够明晰善恶，弘扬正确的价值观念和遵循正确的行为准则。因此对于新闻媒体记者而言，在新闻报道的过程中，该反映什么，不该反映什么，怎么反映，都是需要度量好的。一篇好的新闻报道，会使受众产生共鸣，受众会不自觉的形成自己的价值观念，从而在生活中按照舆论引导的理念做人做事。1.3.2有利于国家、政局的稳定在我国，新闻媒体是党和国家的喉舌，直接传递着我国的主流价值观念。可以说，新闻记者的社会责任感直接影响着这些主流价值观念的传播和传递。在某种意义上，新闻工作就是政治工作。牢固树立马克思主义的新闻观，把握好舆论导向，便能够把握时代脉搏，弘扬主旋律，维护好国家的利益，增强群众的政治意识、大局意识和责任意识。新闻报道能够凝结广大群众的精神情感，在关键必要时刻发挥重要的导向作用。可以说，新闻工作的舆论导向直接关系到国家的基本利益，关系到国家的健康和稳定发展。正确的舆论导向能够凝聚人心，增强国家的感召力和号召力，增强民族自尊心，团结广大群众有利于国家的稳定和政局的稳定。国家是由每一个家庭组成的，每一个家庭是由个体组成的。通过受众行为的引导，整个国家在每一个人的驱动下，必然会行为一致，共同为国家和人民服务。2.通过案例分析新闻记者舆论导向中出现的问题2.1案例一：青岛黄岛石油管道发生爆炸事件2014年2月10日，新民晚报记者发表了一篇报道《青岛管道爆炸回访：女孩夜里流泪问为何我没有爸爸》。其中，这篇报道煽风点火，把青岛石油管道爆炸地区描绘成了一个禁地，新闻附图中有一句话是这样说的：黄岛爆燃事故地点附近路段已经修复，春节期间，一片寂静。2.2案例一出现问题：没有处理好正面报道和负面报道的问题在上述新闻中，新闻记者没有处理好正面报道和负面报道的关系。新民晚报记者报道的负面内容很多，直接让广大群众联想到悲剧带来的可怕后果，黄岛居民可能因为这一报道更不愿意在爆炸发生地生活。新闻报道的内容都要着眼于统一思想，凝聚力量，鼓舞士气，维护社会稳定。我们的国家这么大，情况千差万别，发展很不平衡。有先进也有落后，有成绩也有不足。社会发展本身充满着各种矛盾，问题什么时候都有，困难和矛盾无处不在。全国2800多个县，每个县平均出一个问题，就是2800多个问题。对这些问题怎么看，怎么报，是需要正确对待的。一定要用全面的、发展的、历史的观点来看待。新闻讲究真实，但这个真实是全面的真实，客观的真实，而不是片面的、主观的。我们知道，黄岛爆炸案是一个负面案例，但是负面报道要争取正面效应。事故本来已经造成了巨大的影响，不能为了报道而报道。揭露事实真相的负面报道，不能为了揭露而揭露，不能为了哗众取宠而揭露，而应该是通过揭露事实真相，促进有关部门改进工作，取得正面效应。编辑新闻报道时时，要考虑报道出去后能否取得正面效应；在具体写作时，不能只是罗列现象而不作分析，而应该通过你的分析给人以启发。不能用片面的真实看待全面的真实，不能以个别来代表一般。新闻宣传影响广泛，如果不加分析，照录照搬，负面报道过多过滥，不仅不能反映事物的全貌，而且还会给人以误导，造成事故不断、问题成堆的假象，涣散人心，恶化情绪，影响社会稳定，所带来的后果和影响是不可估量的。2.3案例二：重庆一58岁女士胃“爆炸”时间2014年2月10日，《重庆晨报》发表了一篇《敢吃海喝导致胃爆炸？医生称胃穿孔很常见》的报道。浏览该报道我们会发现，其实并不是由于大吃大喝引起的胃爆炸，只不过是由于该女士喝了太多的酒。2.4案例二出现问题：没有把握好宣传、引导艺术的度宣传、报道是需要手法的，引导舆论导向更是一门艺术。在此次报道中，新闻记者为了吸引受众的眼球哗众取宠，把一件小小的事件搞的沸沸扬扬。医生说胃爆炸根本不可能，胃穿孔倒是很常见。新闻记者没有把握好宣传的度，最终引来受众一致骂声，说这报道的题目也太假了。每一个新闻事件的报道都是一个新闻记者创造的作品，不同的新闻记者对同一件新闻报道也是不一样的，表达手法更是千差万别。要想传播健康的理念和饮食习惯，新闻记者要把握好新闻报道的度，掌握引导的艺术，要把握好正面宣传饮食健康，要分清主要方面和次要方面，正确的确定标题，防止一种倾向掩盖另一种倾向，只为报道而报道，忽视宣传传播健康饮食观念的现象。把握好宣传的度、引导的艺术，这是新闻记者急需要解决的地方。2.5案例三：央视“房企欠3.8万亿增值税”案2013年11月24日，央视《每周质量报告》报道称，全国45家房企欠缴土地增值税3.8万亿。报道称，报道的数据来源于北京职业律师、注册会计师、注册税务师李劲松的测算。2.6案例三出现问题：新闻报道太过片面性央视的新闻记者报道的太片面，没有根据实际情况来做出应有的判断，只是单纯依靠一个拥有证书的李劲松先生的测算。新闻报道严重失真。新闻记者要想把握正确的舆论导向，必须有严谨的理论知识，同时做到全面、客观报道新闻内容。片面性的新闻会误导受众。没有严谨的理论知识，报道出来的新闻必将会是失败的，没有感染力的。新闻记者要本着为受众负责的理念进行相关新闻事件的报道，做好相关的工作。新闻报道中将“未缴”改写为“拖欠”，殊不知有些房地产并没有投入开工，按照会计准则是不应该缴纳税费的。很明显，报道此篇新闻的记者缺乏相应的理论知识。缺乏理论素养需要新闻记者时时抱着学习的态度，研读国家政策，研读国家基本制度，防止在关键时间上发生错误。只看到表面现象，不了解事物的内在联系，必然带来片面性和随意性。多立面的事实与观点，可以让受众了解事物的丰富性，并最终了解真相。如果新闻记者能够多请教几位有相关知识背景的记者前辈，估计这样的错误就不会在央视发生了3.如何把握正确的舆论导向做任何事情，都有一定方法和技巧。把握正确的舆论导向必须要做到以下几点，严谨理论知识，切记片面性、随意性的报道新闻事件，新闻记者更要通晓政策，把握大局，做到坚持真实性、不随意性，多报道贴近群众、反映民生的热点问题和事件。3.1通晓政策，把握大局政策和大局意识，是新闻记者的报道背景和知识基础。坚持正确的舆论导向，必须要通晓政策，把握好大局。大局意识决定了新闻记者的思路和视野，决定了新闻记者的前途。正所谓知己知彼方可百战不殆，通晓基本政策和国家未来发展方向决定了新闻记者报道的新闻事件的水平高低。政策的了解是报道相关新闻的直接政治背景，在国家大是大非问题上面，必须要时刻牢记。没有了解好相关的政策，报道出来的新闻必将会影响视听。掌握政策和运用政策，是新闻工作者最重要的基本功。政策，是记者和编辑手中的“尺子”，它可以帮助我们准确地衡量新闻事实的分量；吃透政策，可以帮助我们从纷繁的社会变动中挖掘到真正有价值的新闻。否则，新闻宣传只能停留在浅层次上。在记者编辑的新闻素养中，政治敏感十分重要。有政治敏感的记者，能从全国乃至世界的政治形势出发，思考问题，用全面观点衡量事物，能抓住有重要政治意义的典型事例和带有普遍性的问题，通过新近发生的事实从思想政治上引导群众。3.2坚持真实性真实性是新闻事件的基本要求。脱离了真实性的新闻报道是没有意义的，或者是别有意图。真实性的新闻报道的活力是无穷的，是最能打动受众、引导舆论，传递主流价值观念。脱离了真实性的新闻报道就是一潭死水，没有任何价值。新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，即表现在新闻报道中的时间，地点，人物，事情，原因和经过都经得起核对。真实是新闻的生命。坚持新闻的真实性，对新闻工作者来说，不仅仅是一个职业精神职业道德的问题，更重要的是，它是坚持正确导向、提高舆论引导能力的客观要求。坚持以正确的舆论引导人，是社会主义新闻工作和新闻工作者的根本任务。要完成这一任务，最基本的一条就是要坚持新闻的真实性。这是提高引导能力、正确引导舆论的重要保证新闻工作者必须深入实际，了解实际工作中的点上情况和面上情况，成绩与问题，广大群众究竟是怎么想的，怎么干的，只有这样，才能把握事态发展变化的脉搏。一旦有新动向、新变化、新事物出现，就能立刻发现它。新闻媒体直接与个人发生联系，与家庭发生联系。广播、电视进入千家万户，报纸天天与读者见面，网络更是迅速及时地覆盖“地球村”，这些媒体的声画图文直接入耳入目入脑入心。受众几乎每时每刻都处于大众传媒的包围之中。如果报道的事件脱离的真实的内涵，肯定得不到广大群众的理解，必然会影响新闻记者的后续工作。3.3贴近群众、反映民生贴近实际、贴近实际、贴近群众是新闻报道中的“三贴近”原则。贴近实际才能采出鲜活新闻。真实是新闻的生命。坚持贴近实际，才能坚持新闻的真实性原则。这不单是理论问题，更是实践问题。深入实际，才能在时政活动中发现新闻。贴近生活才能以正确的角度报道新闻。把镜头对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。生活是永不枯竭的新闻源泉。电视新闻工作者要坚持贴近生活，在生活中热爱生活、熟悉生活。只有这样，才能真正深刻理解党的大政方针，深刻理解党的路线、方针、政策。在采编会议和领导同志活动的新闻时，才能抓住重点，将报道内容与实际生活紧密联系起来，报道百姓喜闻乐见的内容。也只有这样，才更有利于让群众深入了解党的路线、方针、政策，引导