视频营销及直播营销- 课件 项目六 视频营销及直播营销（实践任务）

项目六视频营销及直播营销躬行实践网络营销：推广与策划任务一

视频营销策划及实施任务二

短视频营销实践任务三

直播营销策划及实施01020304目录CONTENT任务一视频营销策划及实施（一）实训任务描述通过视频营销策划及实施任务，熟悉创意视频策划的流程，掌握视频拍摄的方法及技巧，为开展短视频营销奠定基础。本次实践任务对接中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛及全国大学生广告艺术大赛赛项，通过本次实践，学生可以掌握创意视频的策划及实施，为参与上述赛项奠定基础。（二）实训任务目的1．通过创意视频的策划，掌握用户导向的创意视频策划。2．掌握视频拍摄中的景别、构图、光线应用和运镜等技巧。3．掌握视频剪辑的方法和技巧。任务一视频营销策划及实施（三）实训任务流程及内容1．任务选择。根据大赛需求选择下列视频策划、拍摄及剪辑任务中的一个来完成。（1）中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛中的项目拍摄（VCR）。（2）全国大学生广告艺术大赛赛项中的企业命题中的微电影。2．视频策划、拍摄及剪辑要求。（1）中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛中的项目拍摄要求：通过具象化的表达来讲述1分钟的故事。（2）全国大学生广告艺术大赛赛项中的企业命题要求如下。以快手微电影广告（2022年命题）为例，视频要求：30～180秒创意广告视频，可以是以下任一形式，按微电影广告要求制作。自摄自制，故事主线自由设定；视频混剪（用快手App内素材剪辑）；拍摄围绕快手用户（可以是一个人，也可以通过某个主线串联不同的人）的真人真事，表现生活的亿万种可能。3．视频提交。完成上述任意一个视频策划、拍摄及剪辑任务。任务一视频营销策划及实施下载链接：/c23nbu4t（四）实训任务考核重点视频的创意策划能力、对视频拍摄技巧的掌握情况以及剪辑工具的使用能力等。任务一视频营销策划及实施任务二

短视频营销实践（一）实训任务描述通过短视频营销实践任务，了解短视频账号定位，利用账号五件套“装修”个人抖音账号，撰写短视频，结合账号定位进行选题、内容策划、脚本撰写、拍摄、剪辑、标题撰写并完成视频推广。通过本次实践，学生可以掌握抖音短视频营销的流程、方法。（二）实训任务目的1．掌握短视频账号的定位方法。2．掌握抖音短视频账号主页的设置方法。3．熟悉短视频内容策划及制作的方法。4．掌握短视频推广的方法。任务二短视频营销实践（三）实训任务流程及内容1．账号设置。结合账号设置内容，完成个人抖音账号的定位及“装修”，填写表6-2任务二短视频营销实践下载链接：/46LPAu3C（三）实训任务流程及内容2．短视频选题及内容策划。结合账号定位，确定短视频的选题及内容：3．脚本撰写。将视频脚本写入表6-3中。任务二短视频营销实践（三）实训任务流程及内容4．根据脚本完成视频拍摄。5．使用剪映为拍摄的视频添加封面、字幕、音乐等，完成视频剪辑。6．撰写标题，发布短视频，并监测短视频数据。任务二短视频营销实践（四）实训任务考核重点对短视频账号定位、内容策划及制作、推广的掌握程度，对抖音短视频平台日常运营的熟悉程度，文案策划能力。任务二短视频营销实践任务三

直播营销策划及实施（一）实训任务描述通过直播营销策划及实施任务，了解直播营销活动策划的流程，完成直播营销活动策划书的撰写，通过撰写策划书明确直播目标，确定直播主题，合理规划直播节奏及制定直播话术，为直播活动实施奠定基础。在策划的基础上，选择一个直播平台，选择引流策略、互动策略等，完成不少于2小时的直播活动，实现直播“带货”的目标。本次实践任务对接全国职业院校技能大赛赛项的直播模块，通过本次实践，学生可以掌握直播营销活动的策划、策划书的撰写及直播“带货”的实施方法，为参与上述赛项奠定基础。（二）实训任务目的掌握直播营销活动策划和脚本策划的基本流程，能够结合本地产品完成直播营销活动策划及产品脚本撰写，并能够结合策划书及脚本完成整场直播活动任务三直播营销策划及实施（三）实训任务流程及内容1．熟悉淘宝、京东、抖音、快手、视频号等直播平台开直播的流程，以及各大直播平台的引流方式等。2．调研直播岗位，了解岗位工作职责及任职要求，完成直播团队的管理及分工。3．结合本地的“乡村振兴”“爱心助老”等主题系列产品包进行“线上+线下”运营策划，团队要根据产品功能、特色等，制定具体可行的直播营销策划方案。4．根据制定的直播营销策划方案，借助淘宝、京东、抖音、快手、视频号等直播平台进行营销转化，注重产品媒介的推广、销售。任务三直播营销策划及实施（四）实训任务考核重点直播营销活动策划能力及直播营销活动策划书的撰写能力，直播营销执行能力。1．根据要求完成直播营销活动策划书。直播营销活动策划书评分标准如表6-4所示。任务三直播营销策划及实施（四）实训任务考核重点2．结合直播营销活动策划书，选择公开的网络平台，在